Que la fuerza del macaroni & cheese te acompañe

El despertar de la fuerza se siente… sí jaja y se ve ya en muchos productos conforme se acerca la fecha del estreno (y por supuesto navidad), por el estreno de la nueva película de la saga de +Star Wars, Kraft Macaroni & Cheese junto con +Disney están trabajando para hacernos sentir la experiencia y engancharnos en este rush de las galaxias.

Tenemos pues unos empaques para Macaroni & Cheese en donde podemos ver al buen Yoda, a Darth Vader en posición de batalle y con los icónicos sables láser que se entrelazan a los costados del paquete (muy conveniente), efecto que podemos notar al momento de rotar el empaque. 

El movimiento adecuado, con el tema adecuado, en el tiempo indicado. Bien hecho +Kraft Recipes ¡Que suban las ventas y que la fuerza te acompañe!

Macu. Kitschmacu. 

Ruffles, nueva imagen.

Ruffles estrena imagen, en un poquito de contexto… Ruffles es una marca de papas (crinkle-cut) producida por Frito-Lay, tienen una venta aproximada de 2.63 millones de dólares al año. El nuevo diseño de empaque corre por cuenta del DuPuis Group, localizados en Chicago en EUA… debo de confesar que nunca he sido gran fan de Ruffles (de pequeños mi hermano amaba las Ruffles sabor a queso, but not me… meh!).

Algo que me parece importante con respecto a la marca, es que es una de esas marcas – producto, que siempre lucen jóvenes, joviales, como ese amigo de confianza, siempre de fiesta, leal y que se puede confiar en él.

El diseño es increíblemente limpio, predominante en azul y blanco, énfasis en fotografías pulcras y estéticas, cortes en zigzag que se realzan con colores: azul predominante en la parte superior, el centro blanco, zigzag inferior en naranja, azul  en tonalidad baby blue, verde y otro naranja más cálido. Dos versiones con líneas rectas para las versiones “formales” del producto: sabor original y las reducidas en grasas.

La comunicación es buena, sencilla, bien pensada, sin rebuscamientos, diferenciadora con respecto a competidores, diferenciadora a su vez para la diferente oferta de sabores que ofrece Ruffles, por supuesto un reforzamiento y refresh interesante de la personalidad de marca.  

Macu. Kitschmacu. 

Late July. Diseño de empaque

Olvidé programar la alarma de mi despertador para el día de hoy, situación que me hizo despertar justo a la hora que salgo de casa para llegar al trabajo… oh sí esa hermosa  sensación de susto, sorpresa y adrenalina que de vez en cuando viene bien para salir de la rutina y ponerle un poco de sabor a la rutina de los días.  Obviamente llegué tarde y tendré un retardo en el registro quincenal de llegadas, historia cualquiera de una empleada de oficina.

Me levanté tarde, salí de casa tarde, por tanto… no desayuné, mon petit déjeuner!, por tanto muero de hambre jajaj y el hambre me hace postear de unos bellos empaques de alimentos. Inspirado en algunos de los diseños encontrados en Pinterest, Late July son unas hermosas (y seguramente deliciosas) crips en forma triangular sabor maíz, tocino con habanero, jalapeño limón y nacho chipotle, cada sabor es representado por un color, lo que hace que la selección sea siempre certera, brinda personalidad  y contribuye al branding (dinámico, colorido, fresco y rustico).

Tipografía ad hoc de la comunicación no verbal de la marca, fotografías limpias, apetitosas y por supuesto descriptivas, ¿Qué más puede pedir uno ante este sensacional trabajo?, pues bueno que el sabor esté a la par de lo que la marca.

Que pasen un día sensacional.

Macu. Kitschmacu. 

Doritos Rainbows

Hace unos días en redes empezó a circular esta foto de los +Doritos® Rainbows, bien… se trata de una colaboración por parte de la marca con It Gets Better Project, es un producto de edición limitada, el cual busca celebrar y apoyar a lesbianas, gays, bisexuales y trasgenero  (LGBT). Este producto estará disponible únicamente para personas que donen a +It Gets Better Project (cuya labor lleva esperanza e inspiración a jóvenes LGBT, para hacer del mundo un mejor lugar para todos).

Desde el 17 de septiembre todos aquellos usuarios que hayan donado $10 dólares o más al proyecto, recibirán directo a su correo (físico por supuesto) una bolsita de estos +Doritos® Rainbows chips importante mencionar que las bolsitas ya se agotaron.

Ram Krishnan chef marketing officer de Frito Lay ha comentado: “time and again, our consumer have shown us, there really is nothing bolder than being true to yourself and living life to the fullest”. “With +Doritos® Rainbows chips, we’re bringing an entirely new product experience to our consumers to shoe our commitment toward equal rights for the LGBT community and celebrate humanity without exception”.

Por su parte Brett Peters, director de comunicación de +It Gets Better Project comenta: “We are honored to partner with the +Doritos®  Brand to celebrate the momentous progress that has been made toward equal rights for the LGBT community in this country. By utilizing the incredible reach that the Doritos Brand has throughout the world, we can give hope to the LGBT Young people who need i the most.  There is so much more work to be done, and together, we will inspire the LBGT community and its allies to continue the fight and embrace who they are by living #BoldandBetter life”.

Doritos forma parte del grupo +PepsiCo – Frito Lay, quien tiene ya algunos años apoyando la diversidad e inclusión, reconociendo que cada asociado de PepsiCo es único e inigualable. PepsiCo ha ganado también el top score de 100% de the Human Rights Campaign’s Corporate Equality Index, una herramienta de benchmarking nacional (en EUA) de políticas y prácticas pertinentes para empleados LBGT así como también el reconocimiento “Best places to work”.

Una colaboración por demás afortunada esta que se dio, total y rotunda.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Legurmê y el arte del empaque

¿Por qué es importante el diseño de empaques de producto?, más allá de una linda vista y agradable presentación (una de las razones principales por los cuales me encanta este tema, especialmente cuando se tratan de empaques de productos para alimentos), tenemos que un empaque proporciona: 

1.       Información del producto que estamos comprando o consumiendo: de que producto se trata, que elementos los compone, fecha de caducidad, país donde se elaboró, etc. 

2.       Nos facilita la vida como consumidores: Los empaques modernos son unas verdaderas obras maestras de la ergonomía, materiales, texturas, de la practicidad de traslado y por supuesto una obra de ingeniería para el almacenamiento en volumen y en individual. 

3.       Desde la parte estética: nos ayudan a diferenciar los productos dentro todos aquellos que existen en los estantes o anaqueles de exhibición, obviamente distinguirse de los competidores y por supuesto captar nuestra atención para la compra. 

4.       Promoción de ventas. Este punto puede ligarse un poquito con el punto descrito anteriormente, un producto con un diseño atractivo, el cual se da a conocer y se promueve en medios y con una estrategia de promoción de ventas resulta fácilmente identificable además que sus atributos con conocidos y valorados. 

El diseño de empaque de producto que comparto el día de hoy corre por cuenta de IndustriaHED quienes son los maravillosos creadores de los muy bellos empaques para Legurmê, deliciosos y variados antipastos. 

El nombre de la marca viene de la mezcla de palabras “legumes” en portugués “vegetales” con la palabra Gourmet asociado con el arte culinario, ¡ah! El diseño y la combinación perfecta para la cocina moderna, un diseño que evoca frescura, procesos, arte, tranquilidad y el sabor de lo recién hecho. Para diferenciar los sabores ofertados, se utilizaron a su vez diferentes colores, paleta armoniosa que presenta los antipastos a elegir. 

¿Cómo no sentir una especial predilección por el diseño de empaques después de ver trabajos tan magistralmente elaborados como estos?

Macu. Kitschmacu.

Tecate nueva imagen

Tecate (cerveza) ostenta desde la semana pasada un refresh en la imagen de sus productos, los encargados de revitalizar la marca (perteneciente a Heineken recordemos) fueron los señores de Elmwood, the world’s most effective brand design consultancy, como ellos mismos se definen y con bases en diferentes partes del mundo: Singapur, Londres, Canada, Estados Unidos, Hong Kong.

¿Qué encontramos en esta nueva “vestimenta”?, además de efectos metálicos los cuales brindan ese aire de modernidad, frescura y vanguardia con claras intenciones de atraer a consumidores más jóvenes y por supuesto de seguir entre el gusto de los consumidores habituales (en cualquiera de sus grados y frecuencia de consumo) presentándose remozados y con nuevos bríos, tenemos también un águila en vuelo en segundo plano importante mencionar la parte del águila como un elemento significativo y bastante representativo del mexicano, basta con recordar un poquito la figura central del lábaro patrio y todos los valores históricos, emotivos y nacionalistas que esta emblemática ave pueda despertar (bien jugado). Los colores distintivos de las versiones del producto: normal / rojo, light / azul, titanium  / negro, tienen hoy un papel preponderante y diferenciador en el diseño en un trazo ascendente que comunica movimiento, dominio y vuelo. 

Se sigue hablando de Tecate como un elemento - producto que comunica masculinidad o una noción de masculinidad y que “habla” o expresa el pensamiento, vivencias, anhelos e historia de vida de los hombres… Aquí en lo personal creo que es importante reflexionar como es que la persistencia y/o reforzamiento de roles o estereotipos repercuten en la sociedad,  vivimos aun en un mundo donde el hombre es el "primer sexo" y la mujer sigue siendo un “elemento” pasivo – cosificado que lo acompaña, atención, atención con esto. Son muchas las voces (tanto de hombres como de mujeres) que se levantan alrededor del mundo y piden equidad, valía, un trato justo, un sueldo justo, un rol social justo para la mujer, ¿es la “conversación masculina” de Tecate participe y consiente de este viejo y aun actual doloroso clamor global?

Elmwood ha sabido entender la historia y trayectoria de la marca, robusteciendo el “espíritu” y carácter de la firma, un muy buen trabajo de diseño de latas, etiquetas, impecable el uso del color y uso de tipografía, inmejorable distribución de elementos. Un verdadero trabajo de análisis, comprensión e implementación. 

Macu. Kitschmacu.