viernes, 23 de octubre de 2015

Ruffles y su nuevo empaque: zigzag, fiesta y una marca que nunca envejece










Ruffles y su nuevo empaque: zigzag, fiesta y una marca que nunca envejece

⏱️ Tiempo de lectura: 2 minutos

No todas las marcas pueden envejecer con gracia.
Algunas se ponen filtros.
Otras se reinventan.
Y luego está Ruffles, que simplemente… sigue siendo el alma de la fiesta.

La marca de papas crinkle-cut —producida por Frito-Lay— acaba de estrenar nueva imagen, y como buena compañera leal, lo hizo sin perder su esencia fiestera, confiable y juvenil.

👀 Contexto rápido:

  • Ventas anuales: más de 2.6 millones de dólares.
  • Diseño: a cargo de DuPuis Group, con sede en Chicago.
  • Confesión: nunca fui fan (mi hermano amaba las de queso, but not me... meh).

¿Qué cambió?

El nuevo diseño es limpio, estructurado y lleno de energía:

  • Azul predominante en la parte superior.
  • Centro blanco.
  • Zigzag inferior con tonos en naranja cálido, verde y azul pastel.
  • Fotografías estéticas, cortes limpios, cero exceso.

Las versiones más “formales” como el sabor original y el reducido en grasa, vienen con líneas más rectas. Una especie de corbata en el empaque para las Ruffles que dicen “hoy no vengo a portarme mal”.

¿Y por qué funciona?

Porque no se rebusca. Es branding bien hecho, sin pretensión. Refuerza la personalidad de marca: divertida, confiable, con historia, pero actualizada. Como ese amigo que siempre trae papitas a la reunión... y además las trajo en outfit nuevo.

🎉 Hay marcas que no envejecen, solo cambian de outfit. Ruffles sabe cómo.

¿Rediseño o retoque cosmético?

Tú dime. ¿Te gusta más este nuevo look o eras fan del anterior?
¿Qué marcas sientes que deberían aprender de esto?

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Macu.Kitschmacu

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