Be a mom for a moment. UNICEF.

Mañana acá en México se celebra el día de las madres, ¡muchas felicidades a todas! Entre los muchos roles que las mujeres podemos desempeñar (o elegir desempeñar) a lo largo de nuestras vidas, desde mi punto de vista la elección de convertirse en mamá es una decisión de valentía, amor supremo y mucha entrega.

La maternidad es desgarradora, desgarra los límites del amor y los lleva a dimensiones en donde no existen ni incapacidad, medida o restricciones, el rol de madre enfrenta en todo el mundo diferentes realidades, comparto este texto desarrollado para +UNICEF  por parte de la agencia Taivas en Helsinki Finlandia, un texto que de verdad estremece y apesadumbra el corazón ante lo cruel que puede resultar la vida:

“Just at this moment there is a small child missing his mother.

There is no-one to hold him, wipe his tears, or give him hope of a better tomorrow. He is curled up on the street, hungry and tired. At night he covers himself in some newspapers he found. There is no-one to tuck him in, read him a bedtime story, or kiss him good night. When he closes his eyes, he remembers his mothers face. He hopes that in the morning when we wakes up, Mommy will be back. And will never die again.

There are millions of children in this world that have lost their parents. When parents fall ill their children try to take care of them and the elder children assume responsibility for their younger siblings. UNICEF does not leave children alone. We cannot bring back their lost parents, but by looking after their basic needs, health, alimentation, education and basic security we are able to provide them a safe childhood.

UNICEF-supported safe homes give children food and drink and a roof over their heads. We arrange their healthcare and schooling, and offer them care and psychological support. 80% of UNICEF personnel work out in the field with children and their parents in order to give security and stability to as many of them as possible. Children need an adult to look after them. An adult, that can be like a mother to them.

Motherhood is not biology, it is a state of mind. The willingness to care for, nurture and raise a small human being. That’s why anyone can be a Mom for a moment regardless of gender, race or social status. And although it is impossible to put a price on a mother’s love, a bit of motherhood can be given in a moment. See how it gives children a chance”.

Be a Mom for a moment. www.unicef.fi

Por todas aquellas madres de nacimiento y/o crianza que aman, pelean, ríen, lloran… por la vida y obra de cada mujer en el mundo.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: Taivas, Helsinki, Finland

Art Directors: Jyri Niemi, Anna-Mia Alanko

Copywriter: Adele Enersen

Graphic Designer: Fredrik Stürmer

Account Supervisors: Heini Häyrinen, Joanna Kokonmäki

Published: March 2009

Your signature can help protect a child. See the child

Después de unos días de nuevos horizontes, agradables personas y momentos de la verdad en los que se fundieron los anhelos pasados y el presente personal… pues estoy de vuelta.

Para el día de hoy unos posters de una campaña social, creo el uso del social marketing o marketing para buenas causas, es posible darles luz a situaciones sociales, familiares o culturales que necesitan ser expuestas para hacernos consientes de crudas realidades que suceden en muchos hogares (desgraciadamente).

Este es un trabajo de la agencia AMV BBDO con base en Londres, Reino Unido. Save the Children es una organización que vela por la integridad de los niños y piden firmas para poder generar mejoras en los sistemas actuales de protección, que resultan un tanto vulnerables y no brindan seguridad completa a muchos infantes. Desde el punto de vista del arte que compone este trabajo, considero que la fotografía es fuerte, acertada, comunica violencia y una fuerza que genera ansiedad y miedo, interesante el efecto de la pluma “corta” la acción al interponerse entre los personajes de la imagen y en la punta remata el texto "your signature can help protect a child" lo cual termina de clarificar la petición...aunque al mismo tiempo me genera una especie de “molestia visual”, en conclusión puedo decir que se trata de un trabajo fuerte para un tema real.

Macu.

Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: AMV BBDO, London, UK

Creative Directors: Alex Grieve, Adrian Rossi

Copywriter: Richard McGrann

Art Director: Andy Clough

Agency Planner: Ila De Mello Kamath

Agency Account Man: James Walker-Smith, Jane English & Francesca Warner

Agency Producers: Jaki-Jo Hannan, Alison Duquette

Project Manager: Rachel Ardeman

Photographer: Todd Antony

Agent: James Gerrard-Jones / Wyatt-Clarke + Jones

Casting: Sue Odell

Locations: Locate Productions

Design: Mario Kerkstra

Artworking and repro: Peter Goldsworthy, Jon Banks, Russell Deamer, Mike Whipps

Ogilvy creative school Tokyo. Let it all out

Buen arte… no me termina de convencer las poses de suicidio de las personas que aparecen en cada versión del poster. “Ogilvy creative school Tokyo. Let it all out”. ¿Debo suicidarme o matarme para que salga mi potencial creativo? o bien ¿en la escuela me exigen tanto y tendré tanta presión que terminaré por matarme y saldrá lo mejor de mí? … am, un poco de explicación me sería de mucha utilidad.

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Ogilvy & Mather Japan, Tokyo, Japan

Chief Creative Officer: Ajab Samrai

Creative Director: Federico Garcia

Art Directors: David Morgan, Federico Garcia

Copywriter: Federico Garcia

Illustrator: Takuro Okuyama

Photographer: Hiromasa Gamo

Producer: Kohei Ishii

Dear User...

La censura es una realidad… cuentas se eliminan, se bloquean, servicios de redes se limitan o son inaccesibles en diferentes países, por considerar que varias de las cuentas que existen pueden ser utilizadas para compartir ideas de activismo, movilizaciones o cambios políticos y/o sociales, al menos 25 países han limitado los servicios que Google ofrece, 300 millones de cuentas de Instagram han sido declinadas por considerarse que pueden ser foco para una movilización política, desde 2006 10 países censurado Twitter,  bloqueado el acceso a posibles usuarios de esos países. ¿En manos de quién estamos?

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: Rack & Pinion Creative, Toronto, Canada

Creative Director: Lenny Poplianski

Art Director: Dorota Pankowska

Copywriter: Adriano Marchese

Managing Director: Deryn Robson

Posters e impresos para Psiphon, una circumvention tool que utiliza VPN, SSH y HTTP Proxy  technology para proveer acceso sin censuras al contenido de Internet. 

Terre des Femmes: A woman's worth

Hola mundo, tengo el gusto de compartir una maravillosa campaña que corre por cuenta de la Miami Ad School Europe, de Hamburgo Alemania para ser un poquito más exacta (y bueno al parecer esta campaña está basada e influenciada notablemente en un trabajo realizado por Rosea Lake, una joven de 18 años estudiante de diseño gráfico en Capilano University en Vancouver quien decidió tomarse una fotografía para un proyecto escolar al cual llamó: “judgement” y que se viralizó en menos de 24 horas con un aproximado de 100,000 rebloggins).

Tanto la fotografía de Rosea Lake como el trabajo bastante similar de la Miami Ad School, tocan un tema de percepción que sigue lastimando fuerte a nivel social. ¿Por qué habríamos de juzgar a una mujer por el largo de la falda, el alto de un tacón, lo pronunciado de su escote?, ¿Es que vivimos aun con el lastre de las viejas maneras moralistas?, ¿Es que ese juicio habla más de nosotros mismos que de la persona que usa tal o cual prenda?  Decía Simone de Beauvoir: “El problema de la mujer siempre ha sido un problema de hombres”, sin embargo… ¿Somos también las mujeres un problema para nosotras mismas, que preferimos despedazarnos con juicios y etiquetas en aras de un preconcepto de decencia-vestimenta-honradez-valores?

Prude, Old Fashioned, bored, tease, cheeky, asking for it, slut, whore…  No more!. Don't measure a woman's worht by her clothes.  

Macu. Kitschmacu.

Equidad, libertad y conocimiento.

Muchas gracias por pasar por acá al blog.

Responsables:

Advertising School: Miami Ad School Europe, Hamburg, Germany

Tutors: Salvatore Russomanno, Niklas Frings-Rupp

Art Director: Theresa Wlokka

Copywriter: Frida Regeheim

Photographer: Theresa Wlokka

Published: June 2014

True Food Kitchen.

Jaajajaj me gustaron estos prints, muy de los 70’s y muy el estilo de texto de Ogilvy, descriptivos, beneficios, diferenciadores y todo en una amena redacción que clarifica.

Ayer tuve un día de demasiada junk food, no suelo recurrir mucho a esos nada nutritivos pero deliciosos alimentos, ajaaj y ayer caí en sus redes (amo los Doritos por cierto),  por lo que estos impresos de comida real son un verdadero deleite para mis ojos y alma, me encanta el arte, me encanta la distribución de elementos, la redacción, la tipografía, todo absolutamente todo y de verdad quiero visitar True Food Kitchen.   

…oh sí.

Tengo hambre por cierto.

Muchas gracias por pasar acá al blog.

Macu. The girl who knew too much.

Responsables:

Advertising Agency: TunnelBravo, Gilbert, Arizona, USA

Creative Directors: Stewart West, John Johnson

Art Directors: John Johnson, Jason Johnson

Copywriter: Guy Ragnetti

Published: June 2012

¡ahhh Ed, Ed!

Hoy amanecí bien poco tolerante para las bullshit, los temas de bajo nivel cultural, además de otros tópicos tropicalizados poco relevantes, no sé si se deba a mi cansancio acumulado de la semana o a una saturación de azucares y gluten en mi organismo… diré que no me interesa averiguar la raíz, solo vivo el efecto.

Y ahora, para tener un post acorde a la situación vivencial del día de hoy… ¿Qué es esto?, me gusta bastante el arte, me queda claro que venden comida por el line que están usando, pero… ¿Qué tipo de comida?, ¿hamburguesas o algo así?, ¡ahhh Ed, Ed!. 

¡Meh!, NEXT!

Macu

Responsables:

Advertising Agency: JWT, London, UK

Executive Creative Director: Russell Ramsey

Creative Director: David Masterman

Creatives: Bill Hartley, Giles Hepworth

Designer / Illustrator: James Keane

Business Leader: Anthony Hill

Senior Account Manager: Emma Bass

Project Manager: Ian Hughes

Published: January 2015

Museo del Holocausto, Buenos Aires

Bueno en un día de lentitud tecnológica como hoy, creo que no queda de otra más que esperar a que los equipos terminen por superar la etapa de la luna en la que han entrado y decidan volver a la normalidad, tengo la teoría que mientras más apurados estamos o más importante es el trabajo que estamos realizando, los aparatos siempre se encargan de darnos una jugada que hace del proceso leeeento o nos pega un buen susto.  ¡GRRR!.

Y bien en notas de interés en el blog, les platico un poquito de unos impresos que me dejaron la piel de gallina y que fueron desarrollados por la agencia FWK en Buenos Aires en Argentina para el Museo del Holocausto, un museo sin arte… más bien un museo con los espectro de la vida y la muerte, los matices que se viven, sienten, respiran, escuchan, observan entre estos dos polos. El museo del Holocausto no tiene pinturas, cerámicas u objetos que pasaron por la mano de grandes artistas de la plástica, en el museo se observa más bien historias de personas que sobrevivieron durante y después de uno de los episodios más oscuros de la humanidad. Creo que vale mucho la pena echarse la vuelta por el lugar.

Buen trabajo, me estremeció de verdad. 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: FWK, Buenos Aires, Argentina

Creative Director / Copywriter: Christian Oneto Gaona

Art Director: Guido Barna

Photographer: Ale Burset

Illustrator: Diego Speroni

Panamericana School of Art and Design

O-SE-A, me gusta el arte de esto y la intención y todo lo que quieren comunicarme y vender por supuesto capto la idea de que la Panamericana School of Art and Design, son buenazos y el arte, la creatividad, la técnica, los elementos, las ideas todo vale más de lo que cuesta. Acá es donde entra el line creado para la campaña: “Creativity. It’s worth a lot more than it cost. Enroll today”, me gusta… pero no puedo dejar de pensar en “Para todo lo demás existe Mastercard” después de leer el slogan de la escuela. Ajajajaj tengo emociones en conflicto, me gusta el arte y la intención como ya lo dije, pero no pudo dejar de pensar en Mastercard y su frase tan memorablemente posicionada.

Macu. Kitschmacu

Que empiece bonito su semana. 

The day after

Mil historias giran en mi mente alrededor de esta imagen, jaajajajajaja no puedo evitarlo, una ejecución fresca, divertida, con juegos mentales que nos llevan al antes y al despues de ella. Ingeniosa, like la verdad. 

Y por cierto, este es anuncio de colchones. 

Macu. Kitschmacu

Condor, control your hair

Estoy explorando mi cuarto idioma y debo decir que me está gustando mucho el proceso de aprender algo nuevo, las lenguas con raíces en el latín tienen un encanto de romance y cadencia en la pronunciación que me resultan fascinantes. Ya tuve mi primer examen y me fue bastante bien he de decirlo jojojo.  Oh L’amour là là. 

Pues bueno post nocturno porque estoy trabajando y necesito un break antes de que sucumba ante tantos mini proyectos. Estos gráficos no sé si me gustan o no me gustan, o si estoy siendo ligeramente influenciada por mi crush con las épocas medievales, los reyes, sus reinos y todo eso.  

Por parte de la agenci OpusMúltipla en Curitiba Brasil para Condor (peines y cepillos), estos dos posters-gráficos-imprimibles-imágenes están ammmm… raros.  Condor “Control your hair”, el arte está OK,  me resulta agradable el texto, no muero por él ni me saca de quicio tampoco, me deja en claro la función-poder del producto y ya… no tengo más puntos al respecto.  

¿Qué opinan?

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: OpusMúltipla, Curitiba, Brazil
Chief Creative Officer: Renato Cavalher
Creative Director: Flávia Rennó
Art Director: Luis Bacellar
Copywriter: César Noda
Illustrator: Abruzzo
Production Manager: Edson Perin
Account: Debora Rovaris, Emilly de Muzio
Published: January 2015