A fatal attraction to cuteness!.

Otra colaboración especial para hoy jueves por parte de Diego, acá les dejo:

What up ciber-navy!

Hoy en colaboración con “la Kitsch” les traigo una marca que en lo personal me ha gustado desde tiempo atrás, a pesar de que está enfocada a un mercado más para las ladies, teens y niños… Yeap! Les hablo de Harajuku Lovers.

Para los que no están familiarizados con esta marca, les comento que es una creación de la cantante y, ahora empresaria, Gwen Stefani… Si señores, aquella que nos cantaba, por allá de los noventas, “Don’t Speak” y otras melancólicas canciones, para después traernos nueva música ya como solista… Pues Gwen ha redireccionado su carrera y ha incursionado en el basto mundo de la moda y la cosmética.

Harajuku Lovers, nombre basado en la calle de mayor influencia de moda en Tokio, Japón, es una marca juvenil que evoca vivacidad, frescura y mucho color a través de sus productos, que van desde prendas de vestir, accesorios y fragancias, hasta bolsas y zapatos.

Si, me gusta la marca, soy hombre, y aunque es una marca muuuuy femenina, tengo mis por qué.

Comenzamos con la simplicidad y mucha creatividad en el diseño del packaging, en esta ocasión de las fragancias… Mucho color, suavidad y naturalidad en el diseño de cada una de estas adorables botellitas… Contándoles un poco más, o por si alguien recuerda,  nuestra querida Gwen era siempre acompañada por su séquito de 4 extravagantes y adorables muñecas orientales, las famosas Love, Angel, Music y Baby, para el diseño de esta marca no las quiso dejar atrás incluyéndolas en todos, si todos, y cada uno de los artículos que son creados para esta hot Brand.

Dejando de lado el diseño del packaging y de las prendas en general, algo que atrae mi atención es la estructura en los anuncios, ya que la personalidad que refleja la marca, se ve igualmente ilustrada en la publicidad de la misma.

Sin duda una marca para recordar aquellos tiempos de infancia y tomar un poco de ideas si estamos buscando esa frescura para un nuevo proyecto.

Para más visuales e info visita: https://www.facebook.com/HarajukuLovers

Peace.

Diego Martz.

Diseño de Menú. The Freehouse

Porque el menú es parte importante de la comunicación de marca, el día de hoy un ejemplo de esto en el exquisito diseño de carta de The Freehouse.

Ubicado en Minneapolis EUA, The Freehouse, es un restaurante en donde se sirve una amplia variedad de platillos, pasando por los desayunos muy americanos, las clásicas hamburguesas y sus respectivas combinaciones, algunos sazones del mar, ensaladas, etc. Además de un surtido interesante de cervezas, cocteles (desde combinaciones para el desayuno, la clasica hora feliz, hasta las jarras y mixes nocturnos), “a little taste of freedom” como ellos mismos lo dicen.

Retomando el tema del menú (y como lo he comentado en ocasiones pasadas) el menú, resulta ese elemento interno, palpable (en tamaño, peso, tipo de hoja, sensación de la impresión al tacto), que busca la coherencia entre lo que la empresa dice allá afuera (presencia en medios y el mix que haya seleccionado) y es pues, a nivel interno, una herramienta que permite que la brecha entre lo que la empresa se ha planteado ser y lo que el cliente percibe que es, sea mucho más corta. Es el “vocero” silencioso y continuo que llega directamente a las manos de los clientes, estimula los sentidos, la imaginación,  además de “hablar” de alimentos, acentúa el estatus, el ambiente y experiencia del lugar.  

Macu

2014, most valuable global brands

En un post corto, pero bastante interesante para hoy martes, tenemos el ranking de las marcas con mayor valor global de este año 2014. El reporte sale a la luz después de un análisis de información de tres informes de media and market research de las compañías: Millward Brown, Brand Finance e Interbrand.

A través de colores nos muestra el valor otorgado por cada compañía,  en el top ten de la tabla encontramos a organizaciones enfocadas en la tecnología: Apple, Google, IBM. En cuanto a la disparidad de colores que se aprecian en la tabulación, esto se debe a las diferentes metodologías, tiempo y análisis de datos con que la evaluación se llevó a cabo, siendo la de Millward Brown (en azul), la más reciente de todas.

La compilación de esta información tal cual se presenta aquí fue liderada, analizada y publicada por Ben Wright del periódico inglés The Telegraph.

Macu. Kitschmacu. 

Nuevo logo Hershey's

Uno de los cambios más significativos y comentados en el brand –design de la semana pasada, fue el presentado por Hershey’s, este cambio dirigido por Ron Burrage Sr. Director Global Head of Design de GoDutch a creative consultancy y en colaboración con Alexander Design Associates (generadores de la  nueva custom Font que ostenta hoy la marca) ha tenido un recibimiento “agradable”.

En lo personal me resultan  bastante buenas las nuevas implementaciones,  la tipografía que se ha diseñado, es fuerte, concreta, legible (aunque un tanto condensada, ajaj el guilty pleasure de los AV de -25 y -50).  Me parece también todo un acierto el hecho de seguir la línea de los colores icónicos de la marca (no intentaron descubrir el hilo negro… *llora poquito, aun respira por la herida*), sino que continúan y refuerzan la identidad visual que hoy luce mucho más corporativa y que por supuesto ha sido tan bien manejada por todos estos años, consistencia, consistencia, muy inteligentes, “represent the company’s evolution from a predominantly US chocolate maker, to a global confectionary company”.

En cuanto al kiss icon, bastante sencillo de interpretar (buen manejo de marca, comunicación y elementos), la “consistencia” flat que le dieron hace que sea mucho más fácil de reproducir  e indiscutiblemente ostenta un aire de modernidad. En cuanto a las comparaciones con el emoji de whatsapp… nahhh, come on, en verdad no.

Buen, buen trabajo.

Que tengan un lindo inicio de septiembre y de semana.

Macu. 

Zara y la pijama a rayas

En post nocturno, porque resulta que esto me llamó mucho la atención, Zara (Grupo Inditex, España), estuvo metida en una “confusión” de diseños.

La marca española lanzó al mercado una pijama para niños (la cual catalogaron como tierna y adorable), el diseño de la pieza en tela blanca con rayitas o líneas horizontales en tono azul y una estrella de David con puntas redondeadas dorada- amarilla colocada en el pecho del lado izquierdo, fue recibida por los consumidores de forma incomoda y chocante puesto que guarda gran parecido al “uniforme” que los nazis proporcionaban a las personas (en su mayoría judíos) en los campos de concentración durante la Segunda Guerra Mundial.

Ante tal situación, la marca a través de su vocero ofreció aclaraciones, disculpas y el retiro de las prendas de las tiendas (Israel, Suecia, Albania y Francia donde al parecer se encontraban ya disponibles para venta en tallas para niños desde 3 meses a 3 años) y por supuesto tiendas en línea.

La aclaración que proporcionó la el grupo Zara fue: “El diseño estuvo inspirado en las películas clásicas de Western, pero reconocemos que el mismo pudo haber sido insensible y nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que hayamos causado a nuestros clientes”.

Macu. Kitschmacu

Helado Obscuro. El otro lado del helado

Hello guys, buen miércoles,  les platico que el post de hoy tiene la colaboración especial de mi querido Rubén Beltrán, quien me acaba de presentar una empresa mexicana muy interesante. Verán… la empresa se llama Helado Obscuro y se dedican a la fabricación de paletas heladas, malteadas, sándwiches helados, nieves con y sin alcohol, con combinaciones sumamente interesantes  elaboradas de forma artesanal y gourmet.

Son la primera heladería en el país (es decir acá en México) que está especializada en helados con alcohol, en la preparación de sus productos se utiliza fruta de temporada y productos de la estación, lo cual hace que las combinaciones que ofertan sean variaditas y novedosas durante todo el año.

Helado Obscuro fue fundado por Romy Gutman en 2012 y a la fecha cuentan con una sucursal bastante exitosa en la Colonia Roma en el DF. Donde todos los días de la semana se puede asistir para dar una probada a sus eclécticas combinaciones.

El concepto de negocio está por demás interesante, un twist juvenil y propositivo en una industria en la que puede considerarse que todo está escrito, estos señores nos muestran que la última palabra no está dada y le han impreso su sello,  la personalidad de la marca definida en lo interior y exterior  (bien por eso, muy bien), la comunicación fresca, divertida, jovial, colorida.

Entre los sabores que se pueden encontrar: Unicornio Importante (Hypnotic -blend francés de cogñac con vodka y frutos exóticos- con trozos de fresa, frambuesa, zarzamora y mora azul), Ositos cariñositos (Ositos panditas, yogurth, bebida energetizante Boost y vodka.), Pinky Pony (Fresas, pimienta rosa, licor de moras y vodka.), Alice in Wonderbra (Vainilla, crema de whisky, praliné de chocolate con avellanas y bourbon.),  Hombre Lobo (Café expreso con Jack Daniels), Monja Borracha (Rompope, caramelo y nuez. ), entre muchos, muchos, muchos otros más. ¡Me encantan las ilustraciones!.

¿Qué les parece?.

Macu

PD. Love you Panch, mil gracias por la colaboración. 

Taquirous y mariauchi

En predicciones para el próximo mes de septiembre (le ando haciendo a la Mhoni vidente), la comunicación visual y sorpresas patrias en nuestro Asian Wok Kitchen favorito de siempre: Tai Pak, serán algo así:

 -Taquirous y mariauchi bien me-xi-ca-nís. TSSSSSSSSSS. 

Oh sí…

Macu. 

McCafé y Kraft Foods

Después de un test inicial en algunas tiendas seleccionadas de EUA, +McDonald's se lanza a los negocios del café, en colaboración con Kraft Food. En los meses siguientes el gigante de las hamburguesas va por una tajada mas del mercado al entrar de lleno en las grocery stores y supermarkets con sus bolsitas de café (se planea que esto ocurra definitivamente para los primeros meses del 2015).

Las presentaciones en las que se podrá encontrar el producto serán en bolsas de 12 oz. Así como tambien en maquinas expendedoras de tazas individuales, los sabores disponibles seran: Premium Roast, Breakfast Blend, French Roast, Colombian, Premium Roast Decaf (gracias Dios), French Vanilla, Hazelnut y French Roast Whole Bean.

Esto representa para la compañía un esfuerzo mas en la batalla por el mercado del café en el cual hace tiempo compite contra +Starbucks Coffee  y  +Dunkin' Donuts, los clásicos y bien conocidos lideres de industria.

En cuanto a esta incursión Nina Barton, vicepresidenta de Coffe for Kraft Food ha comentado: “In a competitive category that is growing rapidly and changing every day, this new partnership with McDonald’s represents a whole new era in the world of at-home premium coffee,”. “This partnership will allow us to leverage each company’s best-in-class capabilities, putting us in a prime position to drive further category growth and deliver one of America’s largest, fastest-growing coffee brands to coffee lovers nationwide.”

En lo particular el move me parece interesante, con amplias posibilidades de éxito y con un trabajo de penetración y conocimiento ya bien encausado y trabajado. Definitivamente aún se encuentran lejos de colocarse como la primera marca en la industria pero tienen en su haber historias de trabajo y posicionamiento, así que preparémonos para la batalla y las sorpresas.

Macu. Kitschmacu

A decaf please. 

Electrolux: The World’s 1st Experimental Art from Washer

Electrolux lanza al mundo una pieza de arte realizada por una lavadora (es la segunda pieza de arte que realiza uno de sus aparatos, el primero fue hecho por una aspiradora).

Este experimento de arte corre por cuenta de +Electrolux la agencia Saatchi & Saatchi en Tailandia y la artista del textil Pitchanan Sornyen, en el vídeo se puede ver cómo es que coloca sábanas blancas en la lavadora, algunas pinturas en polvo de diferentes colores y detergente. Pulsa Iniciar… y empieza la magia, surgen las texturas.

Comenta Nuntawat Chaipornkaew director ejectivo de Saatchi & Saatchi: “Most advertisements for washing machines treat appliances like commodities With Electrolux, we wanted to showcase the product with creativity and mystery to show that there is a lot more to the appliance than people expect.”.

Por mi parte puedo decir que me encantan estos twists sorpresivos de las marcas, más allá de sus funciones, más allá del precio, más allá de la tan trillada calidad o la comparación con los competidores, siempre existen elementos de comunicación creativa y sorprendente que hacen que la marca destaque y se exprese, nos diga quién es, que hace y porque están aquí.

Jajajaaj no sé qué tan conveniente sería repetir este experimento en casa jaajajajaja.

Buen fin de semana.

Macu. 

It all starts with a Nescafé

Nescafé está trabajando fuerte con su marca y busca hacerla mucho más atractiva para las audiencias jóvenes. Los primeros días de este mes de agosto, la marca invitó a la comunidad internacional de Eyeka (una comunidad en línea que conecta organizaciones y creativos a través de proyectos de concurso)  a participar en un nuevo reto, el cual consiste en ilustrar el nuevo tagline de Nescafé: “It all starts with a Nescafé”.

Según describe la misma marca, con respecto a esta convocatoria: “Nescafé is embracing the transformation that is all around us. For the young, everything is now social and any moment can be transformed into an opportunity to start something,” states the brand on the contest page. “Nescafé wishes to offer to them, and to everyone, a coffee that is not only the greatest, but also one that offers an experience beyond coffee and an inspiring perspective on life.”

Los ganadores de esta convocatoria pueden llevarse premios que van desde los €25,000 (el primer lugar), hasta €2,000 para cuarto y quinto lugar ganador. Son varias las propuestas que se han ya colocado en el sitio (en formato video), aún quedan 29 días para que este evento termine y se pueden enviar propuestas desde cualquier lugar del mundo.

¿Quién dijo yo?.

Macu. Kitschmacu. 

Prada Candy

Para un viernes con un toque galo e italiano esta buena narrativa visual de +Prada  para su perfume Candy, en un poquito de historia de la marca, +Prada  es una firma italiana de moda, que tiene sus inicios en 1913, al principio solo se dedicaban al negocio del cuero y la piel con artículos como zapatos, maletas, bolsos y baúles, fue hasta 1978 que Prada da un giro radical a su oferta de productos e incursiona en el prêt-à-porter de lujo, sorteando de esta forma algunos contratiempos económicos que enfrentaba desde hacía algunos años y tomando así su camino hacia el reconocimiento.

En la actualidad Prada es una de las fashion brand de mayor prestigio alrededor del mundo, ha tenido colaboraciones importantes fuera del sector de moda con +LG Electronics  (un teléfono con pantalla táctil mucho antes de la aparición del Iphone por allá por 2007) y con Hyundai un edificio giratorio, entre otras cositas así de relevancia out of clothes.

Este pequeño film para Candy, está dirigido Wes Anderson y Roman Coppola, estelarizado por Léa Seydoux y he de confesar que es un total y completo deleite visual, una historia envolvente, divertida y fantástica-inteligente. Definitivamente una marca, siempre, siempre, siempre tiene que contar una historia a su auditorio. 

Muy recomendable.

Macu. Kitschmacu. 

Gracias por pasar. 

Hubbly Bubbly

Algo bonito para hoy porque los miércoles son bonitos (algo tienen que me gustan), con un increíble diseño, desarrollo de marca y personalidad, tenemos un muy casual restaurante de Orlando Florida llamado Hubbly Bubbly, cuya especialidad son pollo, y cordero a la shawarma style, steak pita pocket sándwiches y los faláfel, que son unas pequeña-medianas croquetas elaboradas de habas o garbanzos las cuales suelen acompañarse de salsa de yogurth o bien salsa de tahina (una pastita que se hace con semillas de sésamo molido)  y que son toda una tradición en el subcontinente indio, bastante populares en India, Pakistan, Medio Oriente… hambre, hambre.

La identidad de marca de Hubbly Bubbly corre por cuenta de la design firm Push, se han encargado de crear un logo atractivo, fresco, limpio, brillante, divertido, conversador, irregular (lo cual resulta una metáfora interesante debido a la forma redonda pero irregular de los faláfel). Tienen también un simpático personaje: “Georgie” que refuerza la marca, aparece en los menús, aparece en diferentes poses y  divierte bastante con sus poses y gestos, fue modelado a partir de George socio y el hombre detrás de los faláfel, estos trazos son parte del buen trabajo de ilustración de Justin Harder. La decoración del lugar luminosa, joven y dinámica, colores y vinilos de grandes proporciones cubriendo algunas paredes.

De verdad me gusta.

Well, well, well done.

Macu