The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Porque lo verdaderamente importante son el amor, la empatía y
el respeto, más allá de los estereotipos o las viejas estructuras. Vivimos en una
sociedad que cambia, para que las revoluciones sean completas, necesariamente
debe existir también una revolución sexual… por un mundo más
abierto, sonriente e inclusivo... por un mundo mas amoroso, por un mundo de brazos y corazones abiertos. No importa que familia tengas. Bien hecho Coca Cola.
Tous vuelve a las andadas con una nueva y hermosa entrega de Tender
Stories, ¿Qué es lo maravilloso de estas fracciones de vida perfecta que nos
entrega la marca?... Tous nos muestras las vertientes del amor, el amor ha
llegado a los mercados para quedarse, si el amor o las emociones es lo que nos
mueve en nuestra vida diría ¿Por qué pretender que es posible dejarlo fuera de
las decisiones de compra?, los seres humanos somos 80% emocional y 20%
racional, por tanto, entregar al consumidor extractos o fragmentos que generen
conexiones emocionales, resulta hoy un diferenciador descomunal en el mercado.
Menciona el neurólogo Donald Calne: “The essential difference between
emotion an reason is that emotion leads to action, while reason lead to conclusión”.
Una marca, al volverse emocional pasa de ser irremplazable a
irresistible… como consumidores tomamos decisiones y señoras y señores, estas
decisiones las tomamos con el corazón.
¿El video?, ¿La historia? perfecta, cuidada, limpia, de principio a fin a mi parecer
un ambiente muy sueco - Ikea en cuanto a ambientación, muy bueno… desde mi
punto de vista un trabajo increíblemente bien logrado. Casi sin palabras, unos
cuantos sonidos, un fondo musical delicioso, Tous comunica y lo hace tocando
fibras.
Esta campaña de +Taco Bell muy a la usanza propagandística de los años de
la WWII, me ha dejado bastante satisfecha y con un buen sabor de
boca, atacan de manera frontal al principal vendedor de fast-breakfast:
McDonalds y hace un link bastante bien logrado con los regímenes totalitarios
que han existido a lo largo de la historia.
Un “contragolpe” de una cadena que es mucho más pequeña en
tamaño y poder que McDonalds, que apela a la individualidad y al poder de
elección de quien la observa. “Frívolo y
escandaloso” para muchos la forma en la que +Taco Bell presenta la campaña ¿Cómo
comparar momentos “lúgubres” en la historia de la humanidad, con la elección de
un desayuno?
A nivel visual, en lo personal me parece bastante bien
lograda, el video cautivador, gris, logra generar sentimiento de opresión,
miedo, desesperanza… los posters siguen dos de las máximas establecidas por
Goebbels en la realización de propaganda:
-Principio
de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único
Símbolo; Individualizar al adversario en un único enemigo.
-Principio
de orquestación. “La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas
y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes
perspectivas pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni
dudas”.
Una campaña que explora una dimensión alejada del clásico perro
chihuahua… veremos que pasa.
Saludos y mil gracias por pasar.
Macu. Kitschmacu. Responsables: Advertising Agency: Deutsch, USA
Chief Creative Officer: Pete Favat
Chief Digital Officer: Winston Binch
Executive Creative Director: Brett Craig
Group Creative Director: Tom Pettus
Creative Directors: Scott Clark, Pat Almaguer
Senior Copywriter: Chris Pouy
Senior Art Director: Jeremiah Wassom
Hola mundo, ¿Cómo ha estado su día hoy?, acá en el blog
tengo el gusto de compartirles algo que oscila entre lo agradable, divertido,
tierno y una anotación interesantísima de cómo es que social media mezcla
perfectamente el marketing tradicional.
Este es un nuevo spot por parte de +Volkswagen para dar a conocer
el Jetta TDI Clean Diesel y en este bastante agradable video podemos ver cómo
es que unas señoras entradas en edad pero sobradas de actitud conducen el nuevo
auto, las tres señoras intentan encontrar el lugar donde proviene
un extraño olor que invade el automóvil, algo que se percibe como “Marinated
camel crap”, a lo cual una de las carismáticas abuelitas hace la anotación que
ese olor “no se debe al diesel” (buena y directa la manera de encarar uno de
los preconceptos o creencias que existe con respecto al combustible y “combatir”
el paradigma de forma incisiva y graciosa), pues bien, el extraño olor que llega
hasta el olfato de las señoras es… Un pequeño gas intestinal que ha escapado
del cuerpecito de Tuna, el perro sensación de Instagram que viaja con ellas.
Este spot es increíblemente divertido y resulta fenomenal la
manera en que el guión trazado nos lleva a través de una historia visual,
auditiva y comercial de una forma fluida y cómica, además una estrella de social media (oh sí, Tuna lo
es), las carismáticas abuelitas y el auto comparten el protagonismo en los 30
segundos que dura el vídeo.
Confieso que tengo un
gusto demasiado culposo por este spot, fue hasta la semana pasada que me lo
presentaron (no acostumbro mucho ver la tele, así que después de verlo en You
Tube morí de risa), tiene esa carga de
humor absurdo y situaciones bizarras que logran captar mi atención (¿Qué demonios tiene que hacer Carmen Salinas aquí? AJAJAJAJAJ).
En lo personal creo
que las Galletas Emperador, tienen varios años trabajando para “tornear” la
personalidad de su marca, redireccionarla de una galleta que solo estaba en el
mercado hasta convertirla en un joven clásico irreverente.
Bastante bien, la
verdad. ¡Ah! Emperador... creo que voy a sacar Tinder JAJAAJAJAJAJAJ Por cierto, pongo las dos versiones con diferente final, a ver cual les gusta mas.
Y bueno si andan
ustedes muy amorosos, tanto que el amor ya no cabe en su pecho ni en ninguna
parte de su ser y quieren pedirle a su ser amado que comparta el resto de su
vida con ustedes, acá una opción bastante creativa e ilustracional de hacerle
esa gran pregunta al ser humano que ama su corazón.
Se trata de unos
flipbooks adorables, personalizados y con unas finas estampas o dibujitos
bastante buenos, las cuales vienen del trazo del joven Ben Zurawski, el artista
detrás de The Flippist (bueno hay libritos para todo, en este caso comparto uno
con ejemplo de proposal y otro de corporate, los diferentes que en Flippist se
pueden hacer para toda ocasión, situación, corporación y persona).
OH MY
GOD, OH MY GOD, OH MY GOD, este es un trabajo de la agencia *S.C.P.F para la
marca Tous (los amo porque son unos storytellers de primer nivel), presentan
esta primera pieza (la de arribita), con unos toques delicados, sensuales, un
humor gozoso que por lo menos a mí me hizo estar con una sonrisita durante toda
la duración del spot y deleitada por la historia.
Los protagonistas
de estos fantásticos videos son los actores británicos Will Chitty y Georgie
Hobday, la entonación y fantástica canción que ameniza “Where did the love go?”
de la banda española The Seihos en compañía de Vera Gottschall… ¡ah! *suspiro*
2.37 segundos que uno desea que no terminen jamás.
El spot
se convirtió en viral en su lanzamiento, por unos soberbiamente aceptado,
aclamado y querido, por otros duramente criticado, esto debido al tema que
aborda… cuestión de enfoques.
Tous y
*S.C.P.F hacen un entrega mucho más corta de esta historia de amor, con miras a
la próxima fecha de San Valentín… ¿Qué sucede? Un final abierto, que
nuevamente, deja al espectador pidiendo por más.
¡Ah!...
suspiro otra vez. Y espero se deleiten con Tender stories No. 1 y A Tender Story for Valentine’s
Sigo con los anuncios
del Super Bowl 2015, como bien saben el Super Bowl es una
de las transmisiones más vistas en EUA año con año, un festín deportivo, de
comida, musical y desde el punto de vista publicitario una verdadera fiesta de
precios, anuncios creativos y millones de espectadores. El Super Sunday se
acerca y siguen dándose a conocer algunos de los spots que se transmitirán durante
el evento.
Comparto pues este spot de Budweiser, que
definitivamente me hizo terminar de verlo con el corazón rebosante entre una
mezcla de sentimientos (alegría, extrema emoción, esperanza, añoranza, un adiós
a los miedos), los que tengan mascotas
creo que se sentirán muy identificados que esto que pongo acá, una vez que vean
el spot completo. Por la parte “técnica” puedo decir que la fotografía es muy
buena, la iluminación me pareció un tanto intencional y obvia pero pasa, pasa, la historia conmovedora de principio a fin (sí,
tengo corazón de pollo y las historias con animalitos (en especia perros),
tienden a llegarme un poquito más, en este caso es un labrador el protagonista,
yo tengo un labrador entonces… real terminé el vídeo con los ojos a punto del
llanto).
Esto del #Best Bud, la historia del cachorrito
y los caballos la marca tiene alrededor de dos años trabajándolo y haciendo
entregas muy emotivas… amo todos los vídeos de perrito y los corceles, ¡todos
he dicho!.
Lloro poquito de emoción y quiero salir a
abrazar a mi pascalito perrote.
Ah empiezan a aparecer
los anuncios de las grandes marcas para el Super Bowl de este próximo domingo,
acá el de Snickers, quien sigue apostando por la frase “no eres tu cuando
tienes hambre”, el spot real necesitan verlo porque es bastante cómico y toda
una mezcla de elementos pop culturales que oscilan entre Danny Trejo (Machete)
y la serie estadounidense The Brady Brunch, un clásico de entre los 60s y 70s
en EUA… al final de spot otra agradable sorpresa a lo famous.
Quiero un Snickers
muero de hambre y procrastineo.
Hola mundo ¿Cómo están?,
el post de hoy es una colaboración bastante interesante y corre por cuenta de
Argentina Garza, verán se trata de una implementación en un subterráneo en
Suecia para una fundación que busca la ayuda para los niños con cáncer. La idea
original fue implementada por un shampoo a principios del año pasado… la idea base
entre el shampoo y la fundación sigue siendo la misma y es una combinación
bastante interesante entre outdoor marketing y sensores de movimiento, los
cuales generan el efecto-interacción-mensaje cada vez que el metro hace su
llegada.
En verdad un spot para
tomarse unos minutos y ver de principio a fin. Ideas e implementaciones que
resultan poderosas y memorables al tener un concepto en claro la comunicación
que se pueden generar estos muy buenos proyectos.
Gracias Argen por la
colaboración.
Por su atención y
preferencia gracias. Un saludote.
Y bueno un nuevo día
para postear, el soundtrack para este momento resulta una retrospectiva
canadiense de 2002 con Complicated de Avril Lavigne, jojojo tiene el buen mood
de ponerme muy de buenas.
Y para hacer de esta
una mañana feliz (que andaba muy de malas la verdad, ultra grinch) y encuentro
esta belleza de spot de Carl’s Jr. En el cual presenta la nueva Grilled Cheese
Breakfast Sandwich, ¿Por qué es bello este spot y porque cambió mi agrio mood?
-La ambientación
-El andar
confiado de la protagonista
-La repartición
de la Grilled Cheese Breakfast, un hermoso despertar después de una noche de
fiesta. Les ahorró el malestar de buscar alimento pos destrucción etílica.
-El volver
a la vida con el suave golpecito de una Grilled Cheese Breakfast (jajaaj notese
que tengo hambre)
Y ya… Gracias Carl’s
Jr. Por devolverme el amor por la humanidad.
Experimento un amor
profundo por este nuevo video de Old Spice, Tierry Crew regresa en una nueva
entrega de la marca, la formula no cambia mucho y el sr. Crew aparece a lo
largo del spot con diálogos atropellados, situaciones bizarras, efectos
especiales bastante burdos y obvios que por supuesto generan ese encanto
incoherente que ha resultado bastante bien recibido y característico de la
marca.
La fórmula del anuncio
no cambia, lo que sí resulta un giro interesante es la inclusión de una nueva línea
de Old Spice… señoras y señores Old Spice ahora vende también rasuradoras eléctricas
con cabezas intercambiables. Buen movimiento
considero… siguen ateniendo a su mercado y ofrecen un producto bastante
relacionado.
Se acerca el Super Bowl, se acerca el día de San Valentín y
las señoritas de Victoria’s Secret se encargan de recordarle a los caballeros
que la fecha se siente próxima.
Esta ejecución de la marca resulta un tanto fuera de tono si
es que se compara con las ejecuciones pasadas en donde las señoritas modelos
lucen en muchos ángulos su “Perfect body”.
La propuesta me parece interesante nada fuera del otro mundo
salvo que muchos se quedarán con ganas de ver a las modelos en lencería, un
spot pues… “solo para recordar”.
