jueves, 5 de febrero de 2009

Kelloggs y Michael Phelps. Hombre al Agua


Michael Phelps el famosísimo nadador estadounidense ganador de 8 medallas de oro en los pasados Juego Olímpicos de Beijín se encuentra pasando por unos problemas un poco difíciles y humeantes de explicar, el pasado fin de semana, fotos de esta súper estrella de la natación circularon por los medios de comunicación… ¿qué tienen de malo las fotos? Todos nos tomamos fotos, ¿no? Pues que la joyita de la natación sale fumando mota! (los patrocinadores siguen dando gracias que la noticia saliera a la luz el fin de semana del Super Bowl y pasara un poco desapercibida entre la euforia de la final del emparrillado) Phelps tenia varios contratos con empresas estadounidenses de las cuales fungía como imagen, entre estas empresas se encuentra Kellogs. Kellogs ha anunciado el fin de su contrato con Phelps al final de este mes de febrero del 2009, argumentando que el comportamiento de Mr. Phelps no es consistente con la imagen de Kellogs, por lo que la empresa decidió no extender su contrato, así como también no renovar el contrato existente con el Equipo Olímpico que expiro en pasado diciembre 2008. Esta no es la primera vez que el nadador compromete la imagen de Kellogs, pues en una entrevista realizada para el programa “60 Minutes”, se le pido al joven que mostrara que guardaba en su gabinete (además de toallas y speedos) y para sorpresa de su empresa patrocinadora, el joven Michael tenia una gran caja de Money Nut de Cheerios, Ouch Damn it!.

Pd. El Tigre Toño salio limpio en sus exámenes toxicológicos, sigue trabajando para Kellogs ( jaajjaajaj).

Pd2. el joven viste un reloj Omega (otro de sus patrocinadores) a ellos si les hizo el comercial. Pero que comercial!.

miércoles, 4 de febrero de 2009

Looking for... BTL



Muchas veces me ha pasado que después de un largo viaje (en donde el servicio a bordo del avión no se digno a proporcionar mas que una bebida y una bolsita de cacahuates por mas de 4 horas de vuelo, ¡qué infamia!) y que por fin llego a mi destino, obviamente además de sentir cansancio, siento un hueco horrible en el estomago, si aparte de todo esto, tengo que esperar a que vayan por mi y me recojan ¡Dios! Que problema, la agencia Arc Leo Burnett desarrolló en el aeropuerto de Italia una campaña que en lo particular me caería de perlas cuando llego hambrienta a mi destino. 

Sobre las bandas que transportan el equipaje se montaron stickers gigantes de platos de sushi de un restaurante que se encuentra muy cercano al aeropuerto ( haciendo alusión al servicio que tiene el restaurante de que la comida viaja en una banda y tu tomas la que mas te apetece), la idea puede parecer muy simple sin embargo, la exposición de la misma es amplia pues llega a pasajeros de todas las edades, todas las nacionalidades, y lo mejor de todo es que esta expuesta a todas horas, creo que es una forma diferente de buscar un contacto con clientes potenciales ( que bien podría ser la gran mayoría de los pasajeros que bajan de los vuelos) el único pero que le veo, es que los pasajeros que llegan no tengan dinero para pagar el taxi que los lleve hasta el restaurante, o que de plano no les guste el sushi. 

Saludos.
Macu. 
En twitter: @kitschmacu

Los encargados del desarrollo de esta campaña fueron:
Advertising Agency: Arc Leo Burnett, Italy
Creative Director: Michele Sechi
Art Director: Azzurra Bacchetta
Copywriter: Barbara Volpini
Released: July 2008

Nike y Michael Lau. Packaging


Pues aquí pongo otro post de Packaging, me gusta mucho este tema porque se han estado desarrollando conceptos muy buenos y originales en fechas recientes, este es un diseño de caja, tenis y juguetito de vinil creado para la marca +Nike  por el diseñador chino Michael Lau (especialista en creación de juguetes de vinil) y cuyos usuarios principales fueron el quipo olímpico chino de BMX. ¿Buena ejecución no?.

Mil gracias por pasar. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

martes, 3 de febrero de 2009

Kodak + Motorola



Es un hecho que para nosotros los consumidores es bien importante: nos preocupamos mas por la categoría que por la marca, seria un verdadero error creer que nos enamoramos de las marcas y no de la categoría en la que esta incurre (aunque muchas veces pareciera lo contrario y mas para nosotras las mujeres), solo hay que pensar un poco, propongo un ejemplo bien fácil:

- Si quieres un refresco pides una:_______ ( seguramente pensaste una Coca)
- Si necesitas toallitas faciales:__________ ( Un Klennex)
- Si quieres un reproductor de mp3__________ ( for sure un ipod)

La respuesta a todo esto es bien fácil, y es que todas estas categorías se colocaron como lideres sobre la demás ofertas de similares en la categoría en la que se encuentran, los líderes se convierten en palabras genéricas, es decir adquieren un significado propio: “Pásame un Kleneex”, “Quiero una Coca”, “Se me antojan unas Sabritas”, seguramente has usado alguna de estas expresiones alguna vez en toda tu vida, yo por supuesto que si. ¿Qué pasa entonces cuando una marca fuerte empieza a tener problemas con su categoría?... Oops!. Laura Ries (Guru del Marketing, hija de Al Ries uno de los padres del Posicionamiento) describe esta situación así:

Kodak esta en problemas no porque las personas no les importe mas esta marca, Kodak esta en problemas porque las personas ya no usan cámaras con films convencionales. Mover a Kodak hacia la categoría digital definitivamente no tiene sentido (que alguien le diga entonces a Motorola que llego tarde y podrido al mercado, con su “nuevo celular” (Zn5 se me hace que se llama) el cual trae integrada una “revolucionaria” cámara Kodak de 5 mega píxeles, les llego pasada la idea, Sony Ericsson tiene años en estos menesteres, ya podemos encontrar en nuestro país celulares Sony Ericsson con cámaras de 8.1 mega píxeles, flash de xenón y un sin fin de aditamentos mas, recientemente en Japón se acaba de hacer el lanzamiento de un celular-cámara también Sony Ericsson de 10.1 mega píxeles, ¿Qué rayos hace Motorola entonces anunciando su modelito como “Nuevo”?, Dios!).

Definitivamente no se puede salvar una marca, moviéndola hacia una nueva categoría ( y menos cuando esta fue lider), si tu marca corresponde a una categoría entonces es sumamente confuso tratar de colocarla y buscar salvarla en otra. A diferencia de lo que pensamos el enemigo de una categoría no se encuentra en la categoría misma, como la señorita o señora (no se jajaja) Ries menciona, el enemigo de una marca no se encuentra en la misma categoría sino en otras: El enemigo de Mcdonalds no es Burger King, la verdadera amenaza de Mcdonalds es que nos quedemos a comer en casa, es por eso que escuchamos “You deserve a Break Today” no te quedes en casa, trae a tus hijos, claro!. ¿Que pasaría entonces si Mcdonalds introdujera una línea de Mcdonalds Frozen Hamburgers para el super?, así es el solito se esta clavando la espada a la yugular. Es solo cuestión de hacer memoria y tratar de recordar cuantas empresas han tratado de salir a flote defendiendo a capa y espada sus negocios insalvables gastando miles y miles de dólares en campañas, nuevos lanzamientos de marcas, etc. solo hay que observar al marcado, ahí podremos ver cuales son los nuevos requerimientos de productos y servicios que se están necesitando, ver si es posible adaptarnos y mejorar. Saludos. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

Burger King. ¡Qué Viva el Rey!








+BURGER KING  me sorprende y me sorprende en serio, Burger King ahora forma parte de un estudio de arte localizado en NY, en donde se ha invitado a numerosos artistas del diseño como lo son Joshua Davis, Lana Crooks, Angel D’Amico, por mencionar algunos para colaborar con la creación de Tees, murales, canvas, diseños de coronitas, instalaciones entre muchos otros numerosos stuffs alusivos a BK, me impresiona bastante el giro que toma la empresa para introducirse en la cultura urbana y captar la atención de un segmento joven, independiente, económicamente activo y forjador de tendencias, mediante exposiciones, actividades lúdicas, venta de diseños (¡que amo!) se crea una buena afluencia de gente al estudio, la exposición de la marca termina por ser muy buena (y sumamente creativa) por lo menos a mi me encantaría visitar el lugar, y comprar unas 2 que 3 tees para la colección y pues por supuesto formar parte de este movimiento. 

Saludoshhh 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

lunes, 2 de febrero de 2009

Core Preserve. Fresh & Fruity


Es interesantísimo ver como el packing de los productos que consumimos se ha vuelto ahora una cuestión sumamente cuidada y estética por un gran numero de compañías           (gracias a Dios), dice el dicho que de la vista nace el amor, y yo la verdad creo que si, por lo menos en lo que a empaques de productos se refiere, muchas veces este puede ser un determinante para la compra cuando nos encontramos ante opciones diversas de un mismo producto, un buen empaque nos comunica calidad, estilo, superioridad etc. todos esos valores percibidos que nos dan la sensación que compramos un producto que satisface y excede nuestros requerimientos y por los que estamos dispuestos a pagar un poquito mas ( a todos nos ha pasado mas de una vez), aquí les dejo la muestra de unas mermeladas australianas orgánicas y biodinámicas llamadas Core Preserve. Estan manejando un empaque limpio, fresco (vidrio) que permite deleitarnos con los explosivos colores de su contenido, maneja labels transparentes que permiten apreciar mas el color y consistencia del producto, a mi me crea la sensación de estar destapando un frasco de fruta recién preparada y endulzada sin una gota de conservador o colorante. Todo un deleite para la vista y seguramente también para el paladar, una conjunción perfecta de elementos, colores y formas que trasmiten la pureza de su contenido. 

Macu. Macu. Macu
En twitter: @kitschmacu

sábado, 31 de enero de 2009

Surfrider Foundation. Catch of the day






Existen trabajos muy buenos que tienen como elementos clave la simplicidad y una correcta manera de comunicar un fin, La agencia Saatchi & Saatchi LA generó una acción de guerrilla llamada “Catch of the Day.” para “Surfrider Foundation” (una organización no lucrativa que se dedica a la protección y preservación de playas y el océano). Esta acción tiene como propósito hacernos un poquito más concientes de la contaminación que como turistas o visitantes dejamos en las playas. Se recolectó basura por diversas playas de todo el país (Venice Beach, Galveston Beach, Long Beach, South Padre Beach y New Port Beach en California y Texas en EUA) y se empaquetó en forma de comida, para posteriormente colocarse de manera estratégica en las tienditas de conveniencia que se encuentran localizadas cerca de las playas. Shocking tal vez, pero el mensaje es claro y directo, el medio utilizado es bastante creativo, imaginen encontrar una de estos empaques en algún Oxxo o tiendita de Altata o Mazatlán. 

Macu