Soy viejita. ARIEL.

Este video es de las cosas más kitsch que he visto, confieso que no puedo dejar de cantar la canción, me gusta mucho toda la parte visual, no muy elaborado pero si cargado (¡kitsch!, ¡kitsch!, ¡kitsch!), me da gusto que una marca pueda arriesgarse de esta forma y tener resultados tan simpáticos y emblemáticos como este, +1,000,000 ARIEL. La letra de la canción – rap es ¡BUE- NI- SI- MA!, excelentes insights de sustento, me gusta el feeling que tuvieron los creativos que participaron en esto para rescatar de forma emblemática, sarcástica y divertida las formas de pensamiento, vida e interacciones de las señoras de  70 y 80 años, confiadas, seguras, hablando a través de su experiencia, tiempo y gran cantidad de situaciones de vida resultas.

Me pongo de pie y aplaudo a ARIEL.

Macu. Kitschmacu.

PD. ¡AMO el coro! (8) soy viejita, déjenme pasar (8) ahí te voy, ahí te voy. 

PD. Post No. 1050

Nutella. 50 aniversario

El storytelling de la marca es una forma bastante agradable que tienen las organizaciones para generar empatía con el consumidor.  En esta época del tercer marketing en la cual vivimos uno de los elementos que más me agradan o que creo que nos ha permitido llegar hasta este punto, es el hecho de contar con una comunicación bidireccional, las marcas se comunican con nosotros y nosotros nos comunicamos con ellas, de ahí que pueda hoy desarrollarse todos esos conceptos emocionales, lealtad y de amor.

En base a todo esto, les comparto un poco sobre la primera campaña a nivel global que emprende +Nutella  con motivo de la celebración de su 50 aniversario. Con la finalidad de dar las gracias a los millones de consumidores alrededor del globo, la marca se lanza con promoción digital, diseños de edición especial en su empaque, anuncios de TV y muchas cosas más. Lo interesante de todo esto es que Nutella está pidiendo a sus consumidores y fans que compartan sus momentos de felicidad (previo registro en su plataforma) via texto, foto y/o video. Aquellas personas que formen parte de este movimiento participarán para +Nutella  de 400 gr. Con etiqueta personalizada.  Joooo, bidireccional.

La celebración empieza este mes de febrero de 2014 y culmina el 18 de mayo justo el día del cumpleaños oficial de la marca.  

Macu

Be true

He llegado a la conclusión que soy fan de los empaques de jugos por la simple y sencilla razón de los colores. Este es un buen ejemplo de porque estos envases tienen esa magia de encantarme:

- Colores brillantes.

- Fácil de sostener o tomar entre las manos.

- Gráficos increíblemente sencillitos.

- Corona con twist de splash. Que le da un aire supreme.

- Tipografía legible y rítmica.

Excelente trabajo el de STUDIO IN en Rusia para Be True. 

Macu. Kitschmacu

Heineken | #DateInABox

Después de una interesante conversación que tuve el pasado lunes de esta semana, sobre la relevancia del marketing digital y las estrategias que pueden diseñarse usando los diferentes vehículos que nos provee la web, me siento un poquito más enamorada de todo lo que puede hacerse para implementar “allá arriba”, definitivamente es un terreno que puede darnos aún muchas agradables sorpresas.

Heineken con motivo del día de San Valentín acaba de lanzar un social experiment (en colaboración con Wieden + Kennedy),  este lleva por nombre #DateInABox , y está diseñada para alentar a los hombres a ser un poco menos reservados y/o callados cuando se trata de expresar sus sentimientos (sentimientos del tipo romántico, aunque viene bastante bien que hablen de todos sus sentimientos en general).

Heineken ayudará a los caballeros a hacer sus confesiones de amor, utilizando una caja especial, la cual contiene un gran secreto en ella. Los usuarios de la marca en EUA a través de twitter en comunicación con la marca: @Heineken_US podrán solicitar que se les envíe una secret box roja y brillante, que contendrá una sensual y misteriosa cita previamente establecida, estas  podrán ser desde clases de jujitsu para dos, clases de improvisación para parejas, tattoos experience, entre otras tantas, el precio de estas citas será de entre $70 y $512 dólares.

Abrir la caja no será cosa sencilla, pues primero el interesado tendrá que compartir una foto suya y de su caja haciendo una confesión emocional en Instagram, donde todos sus amigos y conocidos podrán verla. Después de hacer esto, este valiente corazón enamorado recibirá el código para desbloquear su caja y disfrutar de la experiencia contenida la noche siguiente.

Las cajitas estarán disponibles hasta la noche del 14 de febrero, para todos los residentes legales mayores de 21 años de EUA.

MA-RA-VI-LLO-SA la estrategia de Heineken – Wieden + Kennedy.

Macu. Kitschmacu. 

Whatever team you play for… XXL all sports united

Con colaboración especial de mí siempre querido Rubén Beltrán el post del día de hoy. Buena la producción del spot, los efectos, la historia me parece un poco… bueno un tanto masculina, demasiada testosterona desde el segundo cinco, hasta el final del spot. Me llega a parecer un tanto incómodo  y predecible el uso de las physical skills como método de conquista hacia la femme fatale. De hombres, para hombres. Con un mensaje de tinte inclusivo al final: “Whatever team you play for… XXL all sports united”, me sigue pareciendo excesivamente macho.

Macu.

¡Gracias Panch!

Always Good. Vitarealla

Con una muy bonita dirección de arte, para el día de hoy estos impresos cuya serie lleva por nombre "Always good" y que corren por cuenta de la agencia Ampla Comunicao de Recife en Brasil para +Vitarella TV , me parece que la comunicación raya en lo austero, sin embargo es clara. En lo particular creo que recrea bien las escenas familiares de excesivo juego-trabajo- estudio en los que se pierde la noción del tiempo, alguien se enfrasca trabajando mientras que una mano cariñosa y llena de amor se preocupa por brindar un poco de alimento léase alimento, desde la parte corporal, la acción de comer y nutrirse, como alimento para el espíritu, por la búsqueda de bienestar y amor que se imprime al momento de tener este gesto de cariño para quien está inmerso en la tarea pueda continuar sus actividades.

Well done.

Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Ampla Comunicação, Recife, Brazil
Creative Directors: Manuel Cavalcanti, Rafael Nântua, Maurício Nunes, Ricardo Kadito Rodrigues
Art Directors: Dado Pontual, Arthur Borges
Copywriter: Diego Miranda
Photographer: Chico Barros
Image Retouching: Daniel Xavier
Production: Rilvandi Costa, Germana Casal, Rita de Kássia
RTVC: Larissa Bione, Mariana Bandeira
Account Executives: Aguinaldo Viriato, Juliana Queiroz, Rubens Prudente
Strategy Planning: Fernando Lima, Paula Lins
Media Planning: Nilson Samico, Nice Gomes, Priscilla Leite
Desktop Publishing: Gean Swamy

Evian - San Valentín

En vísperas del día de San Valentín o 14 de febrero, Evian lanza una campaña de social media bastante interesante y apegada a la filosofía de marca que están manejando: “Live Young”.

Usuarios de Facebook, Twitter Instagram o bien en Pinterest en UK, Francia,  EUA en particular, pueden usar el hashtag #ILoveYouLike para completar la frase “I love you like” y desperdigar el mensaje de amor por el universo de las redes. Evian responderá el mensaje de manera graciosa tipo: “I love you like Batman loves Robin”.

Laurence Foucher el global digital manager de Evian ha mencionado con respecto a esta campaña: ,“people are often reluctant to get caught up in the usual Valentine’s cliches, so we’re hoping this campaign encourages them to have some fun with their loved ones instead.”

Me gusta la iniciativa, buen canal, buena fecha, graciosa, ingeniosa y bidireccional.

Macu

Tide. Remove stains on the go

Jajajajaaj COME ON!, a ver oscilo entre darle Next! o decir que es una ejecución de +Tide  "Remove stains on the go"  que cae en la obviedad pero que deja increíblemente en claro el atributo del producto. Me gusta la fotografía y la selección de colores.

Me quedaré justo en el medio de estas dos ideas en mi cabeza, por lo tanto… Good job.

Macu. Kitschmacu. 

Responsables:

Advertising Agency: Tanja Siersbøl, London, UK

Creative Director: Tanja Siersbøl

Perro Salchicha

Hola México y mundo, el post de hoy, creo que es uno de mis favoritos en la historia del blog y trata de esas sorpresas interesantes que brinda el Internet, las redes y eso de estar comunicado.

El trabajo que comparto se trata de uno de los proyectos de la diseñadora Brenda Montes, este proyectito lleva por nombre "Perro Salchicha", y es algo bien interesante, acá va: consiste en bocadillos caseros, orgánicos sin conservadores y a muy buen precio para perritos, idea que surge en co-creación y colaboración con su amiga Ana.

En palabras de Brenda:

“Trabajo de freelance con mi amiga Ana (vive en el DF) y juntas hacemos algo que se llama Muchos Muchachos (muy interesante revisar su behance y blog ) y a ella se le ocurrió una idea de hacer bocadillos caseros, orgánicos sin conservadores, para perritos. Nació de la necesidad de no darles toxinas ni nada de químicos y algo que no fuera caro (y más ahora con los nuevos impuestos y eso). Entonces surgió la idea de hacer los bocadillos de forma casera, que no fueran esas galletas que venden en el súper, llenas de químicos, sino algo más natural. Las dos somos dueñas de perritos adoptados y los queremos mucho. Entonces imaginamos un perrito salchicha con culito de salchicha y pues ya, lo dibujé.  En  eso está, probando recetas, y engordando un poco a los catadores de recetas.. Pensamos venderlo en los lugares donde uno generalmente pasea a su perro (parques caninos y esas cosas), esperamos que en lugares como el DF o Guadalajara  pegue más este proyecto, le apostamos a esos dueños que como nosotros, completamos la familia con un par de perritos que nos esperan en casa”.

  

Brenda es diseñadora gráfica por la Universidad de Guadalajara, experta en el área digital, enfocada en especial a la experiencia del usuario y en el design thinking (estudio del comportamiento del usuario en interfaces digitales), además es amante de las acuarelas y la bici (ah ella si sabe de las muchas cosas buenas que tiene la vida).

En verdad su trabajo vale excepcionalmente la pena desde muchos puntos: la estética, la funcionalidad, sencillez y la increíble facilidad de comunicación. ¡Un aplauso!

Macu

P.D. Tengo problemas con el formato de la typo de inicio. Disculpe usted ... y con la de final también ¬¬'

Los Rudos Bismol

El post de hoy martes, con colaboración especial de mí siempre querido amigo Arano, este empaque de +Pepto-Bismol  lo encontró en una farmacia en Guadalajara, me gusta y me parece en verdad un acierto la relación que se hace entre el producto, la cultura popular y los beneficios para el usuario por el uso de esta medicina. 

Los luchadores como bienhechores sociales, en su eterna lucha contra el mal  y las injusticias del mexicano. Definitivamente hay temas que parecen no agotarse nunca, con twists maravillosos y bien empleados.

Well done Pepto.

Macu

Google Glass Titanium Collection

Hello world and hello Friday, have a nice day all of you. The post for today is about +Google  and the +Google Glass . +Google  has introduced a collection of four different styles of prescription glasses frames for Google Glass.

The collection includes the Split, Thin, Bold and Curve models, all the models are lightweight titanium and the range of prices for the glasses is $225 to $1,500 dollars. The frames can be equipped by lenses without corrective twists, you can use them just for fashion if you want, prescription transparent of shaded lenses (so cool but with an additional payment of $150, you can see it at the video). 

There is a restrictive point at the moment with these beauties, and it is that optometrists trained to fit  +Google Glass  are currently working in San Francisco, Los Angeles and New York. The brand is now planning to expand the services of the specialist to other cities across USA as soon as possible (they have to do it fast!... and what about other cities around world?), the goal is to have 6,000 doctors trained at the end of 2014 throughout the country.

I really like the frames… specially those who wear the girl with the red lips.  Yeip…those could be my frames.

Have an incredible weekend.

Macu. Kitschmacu. 

Don’t let your food bloat you. Activia

Me gusta la ilustración y la idea general de estos prints de la agencia Y&R en Estambul Turquía para el yogurt Activia. Buenos colores, buen trazo, graciosos, la textura que se puede apreciar también me resulta agradable. “Don’t let your food bloat you”, bastante aceptable el trabajo… aunque me causa un poco de ruido el efecto del yogurt y los lácteos en el organismo humano, bueno esa es harina de otro costal. Good job. 

Mil gracias por pasar

Macu. Kitschmacu. 

Responsables: 

Advertising Agency: Y&R, Istanbul, Turkey

Executive Creative Director: Can Pehlivanlı

Art Director: Kadir Özdemir

Copywriter: Tolga Mutlu

Planner: Bediz Eker

Account Manager: Gözde İncegül

Illustrator: Haluk Demirel - Lighthouse.

Planner: İnci Bircan

Account Supervisor: Elif Azaklı Alaz

Creative Director: Emre Kuzuoğlu

Planner: Arzum Didin

Happy sixth anniversary

Feliz sexto aniversario para www.kitschmacu.com, justo un 29 de enero de hace 6 años empezó esta travesia. Gracias por las visitas, las recomendaciones, colaboraciones, likes, comentarios. Ha sido un verdadero placer. 

¡Sigamos posteando!. 

Macu. 

Coca Cola. Home Alone Kids

Hola mundo, para el día de hoy un post muy emocional por parte de Coca Cola.

Este mini documental lleva por nombre “Home Alone Kids”, el cual nos muestra una de las realidades más desgarradoras de China (y de muchas otras partes del mundo), la separación de padres e hijos por motivos laborales.

El proyecto corre por cuenta de McCann y relata la historia de tres familias de la provincia de Guangxi que se reúnen para el Año Nuevo Lunar Chino. Según las estadísticas son 60 millones de niños los que viven sin sus padres por esta situación, aproximadamente 1 de cada 3 niños chinos, especialmente en las áreas rurales, pasan años sin ver a su mamá o a su papá.

Richard Cotton, director creativo y de contenido para Coca Cola ha mencionado con respecto a este proyecto: “We wanted to touch on something real, not manufactured, and we found a great cast and had some great discussions when we were casting for them.”

Me gustan mucho los vectores en los que se puede mover una marca para generar sus trabajos, el mix que alcanzo a detectar en este move de Coca Cola son:

-        Etno Design. Con características o símbolos propios de la cultura.

-       Emotional Design: las emociones como punto fundamental y crucial en la capacidad      humana para entender el mundo.

-     Empathic Design. ¿Qué siente el usuario? // con este vídeo yo sentí ganas de llorar y escalofríos durante 3 de los 4 minutos que dura. Chicken heart!.

-    Branding. Toda aquella estructura de valor con lo que la marca se comunica con el cliente. ¡Amen!, Coca Cola lo tiene, lo sabe y sabe cómo trabajar con ello.

En verdad ampliamente recomendado el spot-mini documental.

Mil gracias por pasar.

Macu

@kitschmacu en twitter. 

Make love, not war AXE

Desde El Cairo con colaboración especial de mí siempre querido Rubén. "Make love, not war" de AXE para el nuevo AXE Peace. La trama interesante… me gustó la historia, el recuento visual, el clímax y el desenlace. Ampliamente recomendados los 60 segundos que dura el spot.

Love is better than war... love is better than drama, love is better than pretend. 

Gracias Panch

Heart you.

Macu

Duracell: Trust Your Power -

En vísperas del Super Bowl, mi hermano tuvo a bien compartirme este vídeo-spot de Duracell. Es la quinta vez que lo veo, y la quinta vez que me dan ganas de llorar (está muy emotivo esto), digamos que tiene como punto central un topic que nos resulta un tanto sensible a los dos. La producción, desarrollo de la historia y los guiones… ¡IM-PE-CA-BLES!.

Macu. 

Because life makes wrinkles. Nivea

Nos encontramos el día de hoy ante un claro ejemplo de Puffery, de las exageraciones publicitarias creo que resulta mi favorita, demasiado increíble para ser cierta, pero con ese toque de humor que clarifica la causa y beneficio (consecuencia).

Aplaudo de pie ante esta maravillosa serie para Nivea por parte de la agencia Jung von Matt / Alster en Hamburgo Alemania, excelente el uso de insights, enfocado al mercado, buena dirección creativa y de arte, amén de la fotografía.

¡Genial!

Macu

Responsables:

Advertising Agency: Jung von Matt/Alster, Hamburg, Germany

Executive Creative Director: Goetz Ulmer

Creative Directors: Andres Blumenthal, Simon Hiebl

Art Director: Pavel Bondarenko

Copywriter: Daniel Steller

Grafik: Stefanie Prüsch

Photographer: Klaus Merz

Published: February 2013

Doing good has never been easier. UNICEF

Me gustan mucho las campañas de +UNICEF (particularmente las Suecas), son bastante directas, van al grano. En las pasadas temporadas navideñas, +UNICEF lanzó una serie de videos  sobre lo relevante del apoyo monetario en las causas sociales, importantísimo mencionar mi gente… Likes don’t save lifes, un like en Facebook, un Rt o FAV en Twitter no apoya en nada en mejorar las condiciones de vida de una comunidad.

“The Good Guys Christmas”, son los videos que nos muestran a tres icónicos good –doers: Jesús, Gandhi y Madre Teresa de Calcuta conversando en como su vida contribuyó para bien en muchas personas, dentro de esa conversación y sentado junto con ellos se encuentra un ser humano cualquiera, compartiendo como es que el también contribuyó con solo darle click al banner de +UNICEF y comprando medicamentos para ayudar a niños de escasos recursos en países que lo necesitan.

Doing good has never been easier.

Macu. Kitschmacu. 

Google Smart Contact Lenses

Buenos, bellos y esplendorosos días tengan todos ustedes, buen lunes.  Para el día de hoy, una nota que se dio a conocer la semana pasada, sobre un proyecto en el cual Google se encuentra ya trabajando y que podría simplificar de forma dramática la forma en la que las personas con diabetes monitorean sus niveles de azúcar.

La propuesta consiste en un pequeño lente de contacto, el cual funciona con unos componentes electrónicos minúsculos (“tan delgados como un cabello humano”) que capturan los niveles de glucosa en el líquido que lubrica el ojo.

Al momento Google sigue trabajando en la entrega de prototipos y la tecnología está en sus primeros stages de desarrollo. Se tiene contemplada la integración de pequeñas luces LED, las cuales podrían encenderse cuando los niveles de azúcar suben o bajen cierto nivel, ademas de la posibilidad de que estos lentes puedan enviar sus lecturas directamente a los doctores.

… Me siento en el distrito 13, Coin se entera de todas mis circunstancias.

Un saludote

Macu. Kitschmacu

Lost & Found - Sue Lewis

El día de hoy presento una conjunción de varios elementos, que en singular son de mis favoritos y por supuesto son una verdadera delicia en muchos aspectos sensitivos.

En Australia, Lost & Found son especialistas en generación de  marca para comida y bebidas, han creado una hermosa caja de chocolates (con cubierta en tono oscuro, lettering en dorado y texturizado) “las cuentas claras y el chocolate espeso” (love this phrase)  como regalo para sus clientes y proveedores. Dentro de la cajita se pueden encontrar chocolates en forma de lápices hechos a mano por la artesana chocolatera Sue Lewis.

Ufffff, ¡Está increíble!.

Macu. 

What if we cared about those living in poverty as much as we care about celebrities?

Solo diré una palabra: ¡MA-JES-TUO-SO!.

“What if we cared about those living in poverty as much as we care about celebrities?”

Prints que corren por cuenta de la agencia DDB en Toronto Canadá para Wooden Green organization, organismo que ayuda a madres solteras a salir de su situación de pobreza. Estos impresos son como un golpe moral sutil pero contundente, ¿a nivel social… a qué estamos realmente poniéndole atención?. 

Macu.

@kitschmacu en twitter

Responsables:

Advertising Agency: DDB, Toronto, Canada

Chief Creative Officer: Kevin Drew Davis

Executive Creative Directors: Denise Rossetto, Todd Mackie

Creative Director: Paul Wallace

Copywriter: Domenique Raso

Art Director: Rebecca May

Account Director: Cathy Grendus

Account Coordinator: Dina Garay

Photographer / Retoucher: Peter Andrew

Del amor nace la vista, Cinepolis

Del amor nace la vista de Cinepolis. Ayer en clase me mostraron este vídeo mis alumnos, me quedé con la lagrima a punto de salir cuando se terminó (y no fui la única), hoy que le doy play para darle una ojeada antes de compartir y tuve la misma sensación *quiere llorar*. 
En verdad es un must en todos los sentidos.

¿Dónde dono?

I feel love

Macu. 

Pd. ¡Sáquenme al cine!

Coca Cola Minibotellas

Buenos días mundo, listo el post para hoy miércoles. Coca Cola ha presentado una campaña promocional con 18 minibotellas conmemorativas a la Copa del Mundo 2014 (oigo Copa del Mundo y canto la de la Copa de la Vida de Ricky Martin irremediablemente, alé, alé, alé).

El diseño de estas 18 minibotellas rinde homenaje a 18 países que han sido anfitriones de este evento en años pasados y a algunos otros que serán sede en el futuro, tenemos pues las flamantes banderas de Brasil, Argentina, Japón, México, etc. En los diseños.  

Estas botellitas pueden usarse como llaveritos o brillantes accesorios para backpacks o celulares. Cuentan además con una plataforma interactiva en la cual usando Facebook, Iphone o Android Apps, fans del soccer o fans de Coca Cola podrán crear mensajes especiales y fotos que podrán ser enviadas y/o visualizadas en otras botellas.

La campaña de promoción de estas mini botellas corre por cuenta de J. Walter Thompson.

Tu y yo, alé, alé, alé.

Mil gracias por pasar.

Macu  

Be Smart, you are not like that

Estos prints de Camisa 10 en Rio de Janeiro Brasil, me parecen increíblemente buenos, “Be Smart, you are not like that. Bullying. The worst part is when you start believing in it”.

Definitivamente el Bullying escolar debe ser en estos tiempos una situación nada cómoda, apodos, acoso, burla y la “nueva modalidad” de llevarlo hasta un punto exponencial al compartirlo en redes y móvil.   

En verdad… la peor parte empieza cuando empiezas a creerlo. Creo que este es un problema mucho más íntimo que una situación escolar o social. ¿Qué está pasando en los hogares?, ¿Qué acercamiento e interacción están teniendo los padres con sus hijos?.

Macu. Kitschmacu

Responsables: 

Advertising Agency: Camisa 10, Rio de Janeiro, Brazil

Creative Directors: Bruno Richter, Victor Vicente

Art Directors: William Moura, Bruno Richter

Copywriter: Victor Vicente

Photographer: Rafael Magalhães

Illustrator: Felipe Moreira

Retouch: Ed Mesquita

Published: January 2014

Pepsi Messi

Ayer vi este spot de +Pepsi, mientras contemplaba el juego de los Broncos (digo contemplaba porque no le entiendo). El asunto aquí es que Pepsi tiene años con estas maravillas de producción, la ecuación: Personalidades mundiales de los espectáculos, deporte + música contagiosa + lo nuevo que marca tendencia = Bommm!.

Well done. 

Macu. Kitschmacu. 

Erotic Film Festival

JAJAJAAJAJAJAJ me encantaron estos posters del Erotic Film Festival de Praga (diciembre del año pasado). Totalmente love it. No diré más. Bueno si diré algo más… ah Praga, aún recuerdo tu luz y tu shelter.

Macu

Responsables:

Advertising Agency: Lowe, Warsaw, Poland

Creative Directors: Kinga Grzelewska, Marcin Nowak

Art Director: Bart Biały

Copywriter: Łukasz Gromkowski

Account Manager: Łukasz Król

Agency Producer: Anna Jagielska

DTP: Marcin Olbrych

Illustrator: Bart Biały

McDonalds - McOz

Viernes de +McDonald's  en el blog, siempre que escribo algo de estar marca digo: “Ah McDonalds una de mis marcas favoritas”, así que hoy no será la excepción, porque si es de mis marcas favoritas, in fact hace mucho que no voy, pero esa es otra historia.

En Australia McDonlds está en plena promoción de una edición limitada de McOz, una hamburguesa con remolacha / betabel (jajaja me gusta en betabel for Craist!) disponible únicamente por el mes de enero.

El promocional  de 30 segundos que están manejando, invita a ostentar con orgullo la mancha de betabel, si es que alguna gotita llega a salpicar tu ropa al momento de morder la hamburguesa. “Eat it with passion, wear it with pride.” Buena forma de lidiar con un efecto colateral del uso del ingrediente, por cierto uno de los favoritos en el país. 

Quiero una hamburguesa O_O

Macu.