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miércoles, 19 de diciembre de 2018

Home Alone Again with Google



Convergencia, nostalgia y tecnología, todo esto está reunido en el nuevo video publicitario del Asistente de Google (el cual por cierto amo con todo mi amor geek).

Este nuevo spot titulado “Home Alone Again” recrea algunas de las más icónicas escenas de la película Home Alone (Mi pobre angelito), hoy como en el 1990 el siempre querido Macaulay Culkin nos trasporta a la noche de noche buena de Kevin McCallister, bueno… una noche buena mucho más tecnológica y sencilla con la ayuda del Asistente de Google quien lo acompaña en cada una de sus peticiones, planes y tareas. Fácil, sencillo, solo necesita usar su voz y ¡Listo!

Kevin programa, revisa y activa música, pone al día su calendario, recordatorios, cambia la temperatura de su casa, revisa la entrega de una pizza y de quien llega a su casa desde dispositivos Google: Google Home Hub, Pixel Google Phone (un diseño que dicho sea de paso aun no ve la luz del mercado y la comercialización), un adorable y rojo Google Home Mini y una siempre útil August Smart Lock, comandada también por el Asistente de Google.
60 segundos increíblemente bien utilizados, una joya del product placement y por supuesto una flecha directa a la nostalgia – capacidad de compra de quien hoy puede adquirir todos estos productos.

Enjoy it.

Macu. Kitschmacu.

Por cierto: 
Starring: Macaulay Culkin
Agency: Arts & Letters Creative Co
Director: Mike Warzin
Production Company: Arts & Sciences
Editorial: Arcade Edit
Editors: Jeff Ferruzzo, Ali Mao
Countrry: United States
Released: December 2018

martes, 5 de enero de 2016

Jonathan Lee. Diseñar para todo el planeta



Con colaboración especial de mí siempre querido amigo Rubén Beltrán, la primera nota del blog para este 2016, se trata de una entrevista realizada por El País, el periódico global a Jonathan Lee, el diseñador el jefe de +Google y a quien debemos el cambio de logotipo de la corporación.

¿Qué se siente diseñar para el mundo?, bueno en esta entrevista concedida en España por parte del Sr. Lee, podemos tener una idea bastante clara de sus influencias, pensamientos, experiencias y del equipo de diseño que conforma +Google .

Acá la entrevista tal cual aparece en el portal de El País por parte de Ángel Luis Sucasas:
Está solo ante el peligro cada mañana. Cuando medio planeta se pone frente al buscador por excelencia, lo primero que se ve es su trabajo, el nuevo logo de Google.
Al estadounidense Jonathan Lee (Pittsburgh, Pensilvania, 1983), jefe del equipo de diseño material de Google, no le gusta pensar en la presión. Lo suyo es disfrutar con algo que es menos un trabajo y más una filosofía vital. Así se lo reveló a los alumnos que escucharon su conferencia en la sede de La Escuela de Visual del IED de Madrid. Antes, concedió su única entrevista en España para hablar de un misterio que +Google ha escondido hasta ahora: cómo diseñan.
¿Cuál es esa diferencia entre arte y diseño?
Los dos son igual de creativos y en los dos trabajas con ideas. La diferencia está en las conversaciones. En las que tiene un galerista con su artista y un cliente con su diseñador. De qué hablan y cuál es la meta de ese diálogo es la gran diferencia. La del diseñador suele ser responder a una necesidad más urgente y concreta. Pero es un modo de vida, no un trabajo de oficina. Vas por una ciudad hermosa, como Madrid, y ves cosas que no esperabas. Las guardas en tu mente y algún día recurres a ellas.
¿Cómo se llega a Google?
Para mí fue progresivo, y me alegra mucho haber seguido este camino. Me gradué en 2005 y era muy difícil encontrar trabajo. Me ficharon en un blog, Seventy Seven, para ayudarles en la producción. Me di cuenta de que me gustaba trabajar con tecnología, hacer diseño interactivo, porque al principio solo me interesaba por el dinero. Pronto fiché por una agencia muy famosa de Nueva York, R/GA [con clientes top como +Nike, +Tiffany & Co., Heineken, Mastercard o la propia +Google ]. Y luego, a través de amistades que había conocido en la agencia, acabé fichando por Google.
Creo que trabajar en lugares tan distintos fue muy bueno. Siempre se lo digo a los alumnos. Primero porque te conecta con mucha gente, que siempre son lo mejor de una empresa. Y segundo porque te permite trabajar con equipos de todos los tamaños. Yo trabajé en una empresa de solo cinco personas. Y ahora en Google que es... enorme [entre 40.000 y 50.000 trabajadores, según datos de la compañía].
¿Cómo es su equipo de diseño?
Tenemos dos sedes: Nueva York y San Francisco. Y cambia de tamaño. Ahora mismo somos 20 diseñadores. En mi opinión, es un equipo muy grande de diseño. Me paso un par de semanas en una ciudad y otro par en la otra. También, claro, hay que ir a la central en California.
Queríamos simplificar el logo, que fuera más minimalista para todo tipo de dispositivos
¿Cómo surgió la idea de cambiar el logotipo de Google?
Todo empezó el pasado invierno cuando mis jefes, los vicepresidentes de Creative Lab, decidieron: "Ey, vamos a intentar esta locura". Juntamos a los dos equipos de Nueva York y San Francisco. Trabajamos durante una semana solo en el brainstorming, pasando frío en el invierno de Nueva York.
Luego empieza la emoción y la avalancha de conversaciones entre los equipos de marketing y producto para conseguir la luz verde. Y la conseguimos. Pasó de ser nada a convertirse en un proyecto muy grande que requería muchísima coordinación. De hecho llevó mucho más tiempo preparar la logística que diseñar el logo.
¿Por qué el nuevo logo de Google es como es?
La meta del diseño siempre es mejorar lo existente. Así que nos preguntamos cómo mejorarlo. No había nada malo con el logo anterior. Pero la tecnología está expandiéndose cada vez a más dispositivos. Así que empezamos a pensar cómo funcionaba el logo actual en versión muy reducida. Concluimos que había margen de mejora. La clave era simplificarlo, hacerlo más accesible para cualquier tipo de persona y en cualquier tipo de dispositivo. Por ejemplo, queríamos que la G mayúscula y minúscula se parecieran más para darle más coherencia. Lo queríamos minimalista, dinámico y accesible.
¿Cree que la gente percibe el cambio?
Si no lo perciben como diferente, acertamos. Porque la intención no era tirar lo que había. Era remozarlo, pero sin perder nuestra identidad: hacer accesible la información a todo el mundo. La verdad es que me pregunto muchas veces cuánta gente lo percibe cuando entra en el buscador o se loguea en Gmail.

¿Qué diseños de otras compañías rivales adora?
No solemos hablar de la competencia [risas]. Pero sí puedo decir que espero con emoción cada una de sus novedades porque tratan de resolver los mismos problemas que nosotros. ¿Cuántas compañías nos enfrentamos a estos problemas? Pocas. Muy pocas. Inspirarse en la competencia es bueno para encontrar nuevas soluciones.
Hablando de logos... Es que hay tantos geniales que no sé ni por dónde empezar. Marcas como Nike o como Apple... Es que ves algo de Apple y te dices: "Pues claro que es de Apple". No podría ser otra cosa. Esas son marcas memorables. Y esa es precisamente su función. Ser recordadas. Permanecer en la memoria.
¿Cómo va a abordar el diseño el internet de las cosas?
Pues es uno de los retos en que estamos trabajando. ¿Cómo mantener la coherencia en el diseño entre todos estos dispositivos? Lo que estamos intentando es crear un lenguaje universal y unificador que sirva para todo, para lo que tenemos ahora y lo que tendremos en el futuro. La publicidad te dice que el futuro está aquí. Pero tarda en grabarse en la mente.
La funcion del diseño y de las marcas es ser recordado, permanecer en la memoria

¿Qué piensa sobre la realidad virtual?
Me emociona. Sé que estamos trabajando para distribuirlo a escala masiva, con las Cardboards [gafas de realidad virtual de cartón, diseñadas por Google]. Hace nada, firmamos con The New York Times [que ya ha comenzado su estrategia de periodismo virtual] y regalamos una Cardboard a cada suscriptor. A lo mejor lo virtual tarda un poco en hacerse de dominio público, pero sí puedo decir que hay gente muy lista que apuesta por ello. Y no creo que hubiese tanto talento enfocado en esta tecnología si no fuera porque algo muy grande va a salir de ello.
¿Alguna vez siente la presión de diseñar para todo el planeta, de tener demasiados ojos encima?
Sientes responsabilidad de lograr lo mejor para las necesidades de los usuarios. Pero me he dado cuenta de que si lo piensas mucho, te paralizas. Lo que me gusta es abordar los problemas adoptando soluciones con mi equipo.
El diseño gráfico en una frase.
Una manera de vivir.
¿Y el diseño para Google?
Un diseño para todos.

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Mil gracias por pasar al blog y espero esta entrevista haya resultado inspiradora. 
Macu. Kitschmacu. 

sábado, 5 de septiembre de 2015

Google y Bauhaus


El cambio en el logo de +Google en este inicio de septiembre fue un tema ampliamente cubierto, por supuesto comentado y analizado: la tipografía, las aplicaciones, los colores, el mismo cambio en sí y todo aquello nuevo que asumimos Google tiene por presentarnos.
Mi siempre querido amigo Rubén Beltrán, me ha compartido un texto interesantísimo que analiza la comunicación estructural – sensorial y emocional de la nueva tipografía de la marca. Es un hecho que en un nivel básico se trata de un sistema que unifica las formas hasta ahora dispares de los productos +Google  con los que interactuamos (recordemos un poquito las estéticas y formas de +Google Play, +Google+ , +Google Chrome, etc. )

La Product Sans (nueva typo) es todo un homenaje a la obra de la Bauhaus (escuela de diseño, arte, arquitectura y artesanía fundada en 1919 en Alemania, clausurada por autoridades prusianas que se encontraban en manos del partido Nazi). Se atribuye a la Bauhaus la creación de un nuevo estilo tipográfico, Herbert Bayer (diseñador gráfico, pintor, fotógrafo, escultor, director de arte, arquitecto y diseñador de interiores austriaco-norteamericano, miembro de la Bauhaus) diseñó una tipografía universal que redujo el alfabeto a formas simples, limpias y construidas de forma racional.

La historia de la tipografía está repleta de cambios y nuevas estéticas, las cuales responden a la evolución propia de las sociedades, la industria y por supuesto de la tecnología.  Puntos obviamente naturales, pero que a la vez atestaron duros golpes a los procesos artesanales y humanos de la expresión.  Por tanto los idealistas fundadores de Bauhaus se dieron a la tarea de encontrar formas de humanizar lo moderno.

En la nueva identidad de +Google podemos encontrar estos aires de universalidad tipográfica que Bayer propuso, ¿Por qué razón retomar a Bayer, Tschichold, Gropius y demás colegas  en estos tiempos?... porque es tiempo de humanizar la modernidad, de volver a las experiencias táctiles y afectivas, de reconciliar lo humano con el diseño estético. Vivimos en un mundo de materiales fríos, duros, las conversaciones, el contacto, las conexiones con otras personas son mediadas por la tecnología, los dispositivos y los datos. Google se ve a sí mismo como un elemento responsable, proveedor de un diseño humanista cercano y amigable, al alcance de un click, tan lejano como la palma de la mano o la distancia de los dedos sobre el teclado. +Google se sabe el elemento en común de buena parte del mundo, sabe también que es proveedor de experiencias y conocimiento. Interacción con toque humano.  


Macu. Kitschmacu. 

martes, 1 de septiembre de 2015

Google, nuevo logo 2015




Como muchos pudimos ver el día de hoy, los señores de +Google nos presentaron un nuevo logotipo (bastante agradable por cierto, he de decirlo desde estos primeros renglones), hace unas semanas la compañía nos sorprendía anunciando Alphabet y bien… ya entrados en sorpresas  y aprovechando la estela de cambios, +Google introduce un nuevo logotipo.

¿Qué tenemos? Una identidad mucho más estilizada, moderna, limpia y estética que ayuda a que la marca se sienta cercana, sencilla y como al amigo que todos apreciamos y queremos cerca. Se ha utilizado una tipografía creada a medida, la cual lleva por nombre Product Sans (bastante neutra por cierto y cuyo set incluye números, puntuaciones, acentos, fracciones, símbolos y el alfabeto en latín, griego y cirílico) y que al parecer es la misma utilizada para el logo de Alphabet (buena jugada esa),  la nueva imagen podrá apreciarse en todos los productos de la compañía y habrá versión grande y “petit” por decirlo de alguna manera, la versión extendida es tal cual aparece en el buscador, con el nombre +Google completo  y que ya podemos ver,  la versión compacta consiste en una única letra G en mayúscula vestida con los cuatro colores clásicos de la compañía: verde (#B4A853), amarillo (#FBBC05), rojo (#EA4335) y azul (#4285F4), además se utilizarán unos puntitos en movimiento y a colores como una parte de inteligencia que representa a Google y ¿Cuál es la intención, uso y mensaje de estos puntitos? Bueno, pues que +Google trabaja para nosotros y este trabajo es un momento mágico.  

Este logo fue creado in house y busca comunicar un movimiento constante,  dinámico, inteligente, que responde a la interacción con el usuario, busca a su vez generar acercamiento y branding con respecto a los productos que la empresa provee,  además de consistencia y desde mi punto de vista dar “cobijo” y marcar como propios futuros movimientos y expansiones.

Y bueno, en un poquito de historia que siempre viene bien ajaja, el primer logo de +Google data de 1998 y la tipografía que utilizaba era la Baskerville Bold, desde esa fecha la compañía tuvo cuatro cambios de logotipo todos con tipografía Serif (la que tiene los adornitos en las patitas y cabeza de las letras).

En conclusión, +Google  evoluciona y evoluciona en serio y desde muchos ángulos. Por cierto, +Google+ ya aparece con la nueva tipografía jajaj soy medio fan de G+


Macu. Kitschmacu.

lunes, 10 de agosto de 2015

Google se convierte en Alphabet



En colaboración especial de mi siempre querido amigo Rubén Beltrán, acá una nota del gigante de internet +Google y un cambio sin precedentes, anexo el texto tal cual lo ha publicado de forma en línea El País.

+Google , la compañía más potente de Internet, se llamará a partir de ahora Alphabet. La decisión de la tecnológica de Mountain View forma parte de una reorganización de su estructura corporativa por la que Alphabet hará de paraguas de todos sus negocios. Larry Page y Sergey Brin (¿donde dejó sus inseparables +Google Glass por cierto?), los fundadores de la puntocom, serán los encargados de dirigir la sociedad mientras que Sundar Pichai será el consejero delegado del negocio de Google como buscador. 

Alphabet se convertirá automáticamente en el nombre con el que la corporación estadounidense cotizará en el Nasdaq. El anuncio cogió por sorpresa a Wall Street, aunque el cambio de estructura tiene lógica a la vista de la diversificación que experimentaron sus operaciones en las últimas dos décadas. Lo que empezó como un motor de búsqueda es ahora una corporación que distribuye contenido audiovisual, cuenta con su propio sistema de pagos y desarrolla teléfonos móviles junto a los proyectos Life Sciences y Calico en el ámbito la salud.


Como señala Page en el blog de la compañía explicando el motivo del cambio, “Google no es una compañía convencional y no pretende serlo nunca”. Pichai se pondrá en la nueva estructura corporativa al frente de su mayor unidad de negocio por ingresos, Google. Fue hasta la fecha el responsable de dos de los principales productos de la tecnológica de Silicon Valley: el sistema operativo Android para móviles y del navegador Chrome. Google pasará a ser ahora una subsidiaria.


Google fue fundada en 1998. “Muchas de las cosas locas que hicimos tiene ahora más de mil millones de usuarios, como +Google Maps , +YouTube , Chrome y +Android ”, recuerda el consejero delegado de la nueva Alphabet, “y no nos vamos a parar ahí”. La nueva estructura corporativa, añadió, les permitirá operar de una manera clara para los inversores, porque ayudará a diferenciar mejor el rendimiento de cada unidad de negocio, que operarán con mayor independencia.


Así, en la nueva organización las operaciones de Google se seguirán concentrando en todo los productos relacionados con Internet.+Android  y +YouTube  formarán parte de esta unidad de negocio. Los otros departamentos o subcompañías estarán formados por los laboratorios de Life Sciences -que desarrolla las lentes de contacto inteligentes-, Google X -coche autónomo-, Calico -genética- y Wing -drones-, además de Google Ventures y Google Capital. Como explica Page, así cada una "podrá desarrollar su propia marca".


La nueva estructura se dio a conocer al cierre de Wall Street. Para el inversor, el cambio no representará gran cosa ya que las actuales acciones que cotizan bajo el símbolo de Google se convertirán a equivalentes de Alphabet. Cada título se pagaba a 663,14 dólares al cierre de la sesión del lunes. La compañía tiene una capitalización bursátil que se acerca a los 444.000 millones de dólares, lo que coloca como la segunda más grande del índice S&P 500 entre Apple y Microsoft.


Google empezó a cotizar hace 11 años. La matriz tendrá a partir de ahora más libertad para poder asumir más riesgos a la hora de invertir en proyectos experimentales. Eso, en principio, debería gustar a los inversores. De hecho, el cambio de estructura fue recibido con un alza de casi el 7% en el valor de la sociedad. En los últimos resultados trimestrales, la tecnológica de Mountain View registró unos ingresos de 17.700 millones, el 90% generado por el negocio en Internet.

En palabras (en texto de blog mas bien ejej) de Larry Page "Esta nueva estructura nos permitirá mantener el foco en las oportunidades extraordinarias que tenemos dentro de Google".

¿Interesante, no les parece?. Nueva estructura, nuevas oportunidades. Un negocio cambiante, un negocio vivo. Por cierto un dato interesante con el nuevo nombre es que, este provine de las ltras del alfabeto, cada una representa un proyecto, ademas del significado Alpha-Bet (que acaba de nacer).
Mil gracias por pasar al blog y otras mil gracias más a mi querido Rubs. 

Macu. Kitschmacu. 

viernes, 31 de enero de 2014

Google Glass Titanium Collection




Hello world and hello Friday, have a nice day all of you. The post for today is about +Google  and the +Google Glass . +Google  has introduced a collection of four different styles of prescription glasses frames for Google Glass.

The collection includes the Split, Thin, Bold and Curve models, all the models are lightweight titanium and the range of prices for the glasses is $225 to $1,500 dollars. The frames can be equipped by lenses without corrective twists, you can use them just for fashion if you want, prescription transparent of shaded lenses (so cool but with an additional payment of $150, you can see it at the video). 

There is a restrictive point at the moment with these beauties, and it is that optometrists trained to fit  +Google Glass  are currently working in San Francisco, Los Angeles and New York. The brand is now planning to expand the services of the specialist to other cities across USA as soon as possible (they have to do it fast!... and what about other cities around world?), the goal is to have 6,000 doctors trained at the end of 2014 throughout the country.

I really like the frames… specially those who wear the girl with the red lips.  Yeip…those could be my frames.

Have an incredible weekend.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 9 de diciembre de 2013

Santa Tracker




Después de unos días de descanso, mini vacaciones por cuestiones del post No. 1,000 ya estoy otra vez por estos rumbos.

Google vuelve a lanzar este año el Santa Tracker (el cual estrenó el año pasado). En el video que coloco aquí arribita es posible ver las vacaciones que el buen Santa disfruta y de su viaje, desde la locación continental en la que se encuentra hasta llegar a su casa, al Polo Norte para atender sus asuntos navideños.

Aquí: http://www.google.com/santatracker/# podemos ver e interactuar con unos gráficos que aparecen (los cuales me parecen muy, muy, muy buenos, es totalmente mi estilo de ilustración), así como también los días, horas, minutos y segundos que faltan para la víspera de Navidad. Es posible personalizar también la experiencia del usuario, pues se pueden enviar saludos y buenos deseos navideños a seres queridos (obviamente con acceso a internet) los cuales serán entregados por el buen Santa.


El acceso al Santa Tracker se puede dar desde un Desktop screen monitor, una Tablet, Smartphone (confieso que me hubiera encantado una app, casi, casi puedo verme sentada con mis ahijaditos mostrándoles todo lo que hace Santa) y vía smarts tvs (para Chromecast users). 

Macu. Kitschmacu

martes, 6 de agosto de 2013

Talking Shoe


Después de que Google hizo presentación al mundo de los Google Glass, hace una nueva contribución al área de weareable tech. En colaboración especial con Adidas (de mis marcas favoritas, hace como unos 10 años todos mis tenis eran Adidas, sabe bien raro, me gustaba mucho). Pues bueno,  trabajaron en conjunto Google y Adidas para elaborar un calzado true walking-and-talking sneaker, el cual a diferencia de las pasadas alianzas Nike FuelBand o Adidas MiCoach, estos tenis no recolectan datos.  

El diseño de los tenis (con la distintiva paleta de colores de Google), corre por cuenta de los artistas Zach Lieberman y YesYesNo. No se sabe si este prototipo estará alguna vez disponible para venta (estaría genial), solo los crearon para demostrar como la tecnología puede redireccionar y volver a hacernos imaginar el significado de las cosas, ¡frescos!.


Ahhh quiero que mis tenis me hablen.  Algo así de: "¿Ya posteaste?", "es hora de sacar al perro, vamos". 

¡Los amo!

Macu. Kitschmacu.com 

miércoles, 10 de julio de 2013

The Engagement Project




Esto resulta bastante interesante, en estos primeros días de julio,  Google lanzó un proyecto (bueno in fact el proyecto comenzó desde mayo de este año 2013), el cual pretende analizar el significado de los Memes en internet. Este proyecto lleva por nombre The Engagement Project *sueltan a los antropólogos*. 


Tenemos memes famosos que van desde ilustraciones, fotografías, personajes haciendo el ridículo hasta videos en Youtube que saltan a la fama en un dos por tres. 


Engament Project busca estudiar, entender y darle significado al valor del engamement generado por los memes en el valor de marca (que resulta ser que si aportan pero algunas empresas mal usan y mal entienden esta característica… stop using memes al por mayor!, ¡no es su marca la que genera el valor for Craist, piensen!). Así como también investigar las categorías específicas de usuarios de memes, no las clásicas variables demográficas, geográficas, psicográficas, etc. El objeto central aquí es dar con el Gen C, es decir (Thrive on Creation, Curation, Connection y Community, así nomás de los involucrados ajajaj).  ¿Por qué los seres humanos pensantes generan memes?, ¿Quiénes son?, ¿Qué los motiva?, ¿y ahora?.


Hasta el momento se sabe que estos usuarios tienen una edad menor a 35 años, son vanguardistas digitales, generadores de contenido, les gusta y se divierten generando y compartiendo discusión de contenidos online, algunos de los key findings que se han obtenido con esta investigación son los siguientes:


Personas con una visión fresca de lo ordinario, entornos familiares.

Buscan redescubrir el milagro de lo mundano, les encanta la rutina pero bajo una nueva perspectiva a la cual se integra el arte, la filosofía, la poesía, es decir contemplar el mismo mundo con una nueva,  más aderezada y cultivada perspectiva.


Joyas de Creatividad

La creación de memes conlleva procesos mentales y la conexión de elementos que a simple vista no parecen estar relacionados, a esto se le conoce como sinapsis, la cual es considerada la base de la creatividad (no cualquiera).  *suelten a los neurocientificos*


Felicidad compartida = Felicidad amplificada.

Aquí entra otro proceso a nivel cerebral llamado “Social smile” (el cual aprendemos de nuestra madre y aparece en los bebés con un desarrollo neuronal normal entre las 4 y 6 semanas de nacido, esta sonrisa nos permite interactuar y ser reciproco con otros (alguien sonríe, nosotros también sonreímos)). Sucede lo mismo con los memes, retweets, likes, etc. Son una social smile virtual. 

Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 3 de abril de 2013

Google Glass




Pummm, Marty  McFly se quedó corto en todas sus venidas. +Google Glass, graba, toma fotos, comparte todo, todo frente a tus ojos.


Ya me ví… Ya me ví (bueno igual en unas dos versiones más adelante ya que chequen dato con los errores de funcionamiento, el rollo aestethics y todo eso).


Buenazo +Google . 



Pd. Listos para la avalancha de información que habrá de proporcionar este nuevo gadget, cualitativa y cuantitativa, frecuencias, gustos,  etc. Se aproxima la explosión de servicios y productos especializados y mucho más refinados para los nichos y micronichos.  Así como la consolidación y la cumbre total de los 3 punteros de social media, el share al por mayor.  ¡Información primaria fresca! *revolotea como Drácula por ahí*

Consumers under Glass.   

Macu. Kitschmacu