Adiós amigos. KML

Bueno a ver… fue topic de ayer y de hecho no iba a tocar el tema, pero resulta ser que esto del futbol entre Holanda y México trae aun la última colita de conversación de oficina y social, así que  seguiré el flow.

Ayer domingo, después del tan comentado partido, KML (Compañía Real de Aviación) que es la principal aerolínea de los Países Bajos, y que por cierto es la compañía aérea más antigua que aun funciona con su nombre inicial (es decir se sigue llamando KML desde 1919 que empezó operaciones), lanzó un twitt con el mensaje: “Adiós amigos” y una imagen de un display de departure y un pequeño icono emulando a un mexicano, después del resultado final del encuentro. ¡KABOOM!

“El que juega con candela si no se fija se quema”, el futbol es pasión a muchos niveles,  se contempló el “humor” en el diseño, pero dejaron un poquito de lado el “fuego” que quedó ardiendo del lado del equipo derrotado, ¿el resultado? Miles y miles de twitts en contra de la aerolínea, cuya acción fue percibida como arrogante, la marca decidió borrar el mensaje (oh gran, gran error) lo que solo acrecentó la molestia de los usuarios de la red.

La aerolinea decidió enmendar un poco lo fallido de su acción al ofrecer disculpas a través de KML México con el mensaje: “No ha sido nuestra intención herir los sentimientos de nadie con nuestro twitt. En el mejor espíritu deportivo, ofrecemos nuestras más sentidas disculpas para aquellos que se hayan sentido ofendidos por el comentario".

Ya qué...BURN!

Macu

Axe Black Perfumes

Con una mofa bastante divertida a las muy posadas fotos de modelos de las luxury brands, AXE presenta esta campaña un tanto ácida para Axe Black Perfumes : “That special something that people have”. El arte le juega una broma a nuestros conceptos de las poses elegantes y distantes, mientras que los textos “revelan” el verdadero meaning de tanta aristocracia. Excelente trabajo, que de hecho fue una de las campañas ganadoras en Cannes 2014.

Bastante divertido la verdad, solo en el gráfico de la maleta el texto me causa un poco de ruido por el tema del cruce ilegal de la frontera, creo que es un tema sensible que no viene al caso ligarlo con la marca y ponerlo en discusión o controversia.

*se quita el sombrero y aplaude ante ese buenísimo trabajo*

Macu   

Responsables:

Advertising Agency: Ponce, Buenos Aires, Argentina

Executive Creative Directors: Ricardo Armentano, Luigi Ghidotti

Client Services Director: Vanina Rudaeff

Art Director: Martin Insua

Copywriter: Ezequiel Soules

Group of Brands Director: Javier Passerieu

Account Supervisor: Francisco Odriozola

Account Executive: Carolina Brancos

Planning Director: Marina Pen

Audiovisual Department Director: Roberto Carsillo

Agency Producer: Jose Silva

Photographer: Jem Mitchell

Always. Like a girl

Hola mundo,  empezaré por decir que soñé tan, tan pero tan bonito que por esta razón traigo un mood bastante especial el día de hoy,  con especial I mean así como muy de buenas, sonriente y un tanto relajada. Qué bueno es de verdad tener buenos sueños, oh sí.

En continuación con los temas de corte social que fueron predominantes en el blog esta semana, pues comparto con gusto una nueva campaña de la marca de higiene y cuidado femenino Always (P&G), la campaña lleva por nombre “Like a Girl” y corre por cuenta de Leo Burnett Chicago, Londres y Toronto.

El equipo decidió crear un proyecto tipo experimento, y la modalidad es esta: se les solicitaba a unos cuantos jóvenes y adolescentes, que corrieran, lanzaran y/o patearan una pelota “como una niña”. Después se les pedía a los participantes que explicaran en lo personal cual es el significado que le atribuyen a: “like a girl” y porque pensaban que esta frase se utiliza como una forma de ofensa,  un estereotipo o algo despectivo.

Resulta bastante curioso que la frase se encuentra muy arraigada entre jóvenes mujeres, quienes lo asocian con un comportamiento incomodo, torpe e infantil, mientras que los adolescentes varones lo relacionan con la poca capacidad de realizar de forma “correcta” diversas actividades que los hombres “hacen bien”. Existe un tópico familiar, social, cultural con respecto a la valorización de la mujer, las mujeres no somos ciudadanos de segunda clase, no somos una cosa, no somos una entrepierna. Like a Girl, Like a woman... Un tema de equidad pendiente, que se vuelve cada vez mas poderoso. 

El video es muy interesante, en lo personal aplaudo este tipo de iniciativas que buscan crear conciencia de estas pequeñas sutilezas del lenguaje y pensamiento que demeritan la valía del ser humano independientemente de su género.

Macu

Ahhh y como soñé muy bonito: "diamo luce a tutti i nostri sogni"

It's not funny when it's forever. Avoid accidents. Don't drink and drive

"It's not funny when it's forever. Avoid accidents. Don't drink and drive". Mmm… me dejó pensando, primero no le entendía, luego el mensaje quedó muy, muy claro, después llegó a mi mente que puede resultar un trabajo gráfico susceptible para grupos vulnerables.

¿Qué les parece?

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Artplan, Rio de Janeiro, Brazil

Art Director: Eduardo Ferraz

Copywriter: Ricardo Weitsman

Creative Directors: Ricardo Weitsman, Alessandra Sadock, Gustavo Tirre

Creative Vice President: Roberto Vilhena

Photographer: Max Moure / Casa 13

Agency Producers: Ana Ourique, Felipe Cunha

Account Supervisor: Roberto Sá Filho

Account Executive: Nathália Toledo

Chief Production Officer: Ronaldo Martins

Project Producer: Guilherme Rahde

Agency Producer: Marcela Monteiro

Coca Cola Ekocycle

Wow, ora sí que welcome to the future. Son varios aspectos sociales que Coca Cola está trabajando muy fuerte desde hace algunos años y he de decirlo los está trabajando muy bien, desde la parte del sentimentalismo que nos ha apachurrado o nos ha hecho saltar de emoción el corazón, hasta acciones tangibles en comunidades seriamente afectadas por la pobreza y la falta de oportunidades donde la marca ha emprendido labores que contribuyen a mejorar la calidad de vida en estos lugares (centros con vacunas, agua potable, acceso a internet, educación, etc.)

Hoy presenta bajo su marca Ekocycle una iniciativa que conjuga la innovación, el reciclaje y la sustentabilidad, y que además lleva las nuevas posibilidades tecnológicas de estos tiempos hasta nuestro hogar, cual tener un microondas o un tostador en la cocina, verán… Coca Cola y Ekocycle, revelan el Ekocycle Cube una pequeña máquina que procesa y convierte en pequeños ítems las botellas recicladas de Coca Cola.

Esta máquina es resultado de un trabajo conjunto con la empresa 3D System donde Will.i.am es el director creativo (por si se estaban preguntando que hacía el Sr. En el spot), bien… esta maquinita utiliza cartuchos cargados con filamentos, producto del reciclaje de 20 onzas o 566.99 gr. de botellas PET.  Con los cuales se pueden “imprimir” desde forros para el teléfono, brazaletes, pequeños jarrones, casas para aves, etc.

La máquina viene precargada con 25 diferentes patrones de impresión para crear pequeños objetos,  la gama de colores que se ofrecen se encuentra limitado al rojo, blanco y negro (obviamente for Coke reasons). El precio del Ekocycle Cube es de $1,199 dólares para compradores online de 3DS para todos aquellos interesados.

Macu. Kitschmacu

PD. Post No. 1130 :)

Made with Local

En un poco de buenos empaques tenemos para hoy este excelente trabajo de la agencia Impact Make One en Canadá para la marca "Made with Local" localizada en Nova Scotia quien elabora productos saludables como lo son food bars hechos de una forma artesanal y 100% natural utilizando ingredientes nutritivos y locales.

Al parecer la agencia pudo capturar esta esencia de marca - producto y comunicarla a través de un diseño de empaque increíblemente orgánico y funcional. Nos presentan copywritings que narran historias divertidas, ilustraciones sencillas, tipografía a la hand draw que en verdad los hace lucir saludables y tasty.

Macu

Responsables:

Designer/Art Director: Pierre Tabbiner 

Copywriter: Sarah Riley 

Creative Director: Eric Miller 

Beldent Almost Identical

Con colaboración de mi querido Panch, inauguramos los posts de esta semana de junio con un estudio de percepción bastante interesante que llevó a cabo la marca Beldent en Buenos Aires, Argentina en octubre del año pasado. Este estudio es una mezcla interesante de chispas de arte, percepción, investigación del consumidor, etc.  Y tiene como finalidad echar por tierra algunos paradigmas que se tienen sobre las personas que mastican chicle.

Está muy interesante, ampliamente recomendado. Por cierto, no suelo comprar ni masticar chicles muy seguido jajaajj ¿Cómo me votarían estas personas?.

Macu

Feliz inicio de semana y thanks a lot Panch.