jueves, 26 de noviembre de 2015

Vuelve a creer e ilumina tu Navidad | Coppel






La época navideña se empieza a sentir de poco a poquito, las tiendas lucen ya los decorados propios de la temporada, el clima es un poco más frío, los días más cortos, las noches más largas y desde la parte de medios y mensajes vemos cómo es que son cada vez más las firmas que nos hacen llegar sus buenos deseos, recordatorios, promociones y demás. Desde hace algunos años Coppel presenta a los espectadores historias de navidades luminosas, musicales, navidades en familia, entre personas que disfrutan el encuentro, se abrazan, comparten, sonríen y que por supuesto se sienten felices de estar en compañía. Ahora bien, desde el lado de la producción y la estrategia publicitaria los señores de Coppel, como lo he dicho anteriormente (en posts de años pasados) son unos excelentes ejecutores y productores visuales, las tomas son limpias, exactas, sumamente cuidadas y por supuesto bien logradas en comunicación. El storytelling de la marca es uno de sus fuertes y lo saben, nos presentan historias que a mi parecer cubren dos preceptos básicos:

1.      Keep it simple.
2.      Keep it functional

Una campaña publicitaria integral en nuestros tiempos está conformada por tres brazos, un tridente que abarca… un brazo en spot y/o video sumamente visual y de movimiento,  la parte impresa: periódicos, revistas, billboards, paradas de camión, y la parte virtual en redes (que es una combinación y adaptación de las dos primeras mencionadas). Coppel inicia sus campañas la mayoría de las veces desde la parte visual y de movimiento, ¿Cuál es el pro y el no tan pro de comenzar así?, la televisión es un medio pasivo, en el cual quien encuentra el mensaje (espectador), no hace absolutamente nada para recibirlo, por tanto el grado de interés o descubrimiento es bajo o nulo, no existe una comunicación intima (como en el caso de los medios impresos como revista o periódico donde tomamos el papel, lo pulsamos, respiramos su olor, que delimita nuestro espacio personal),  por tanto, solo existe un “gancho” que hace posible que un spot, comercial o video resulte atractivo y este gancho es: Despertar emociones… y aquí es donde Coppel es un verdadero maestro y nos vuelve a dar cátedras de una historia, un mensaje y un sinfín de emociones. Este año 2015 Coppel nos invita a volver a creer, ¡sí! a creer como cuando éramos niños en creer en la magia, en el amor, en compartir, en volver a creer en la familia en su calidez y protección, en el despertar maravilloso e ilusionado con el que abríamos los ojos la mañana de Navidad, en la emoción de las sorpresas.  

En primera instancia parecería que los protagonistas de este spot son los pequeños que forman parte de esta familia que después de compartir la cena de Noche Buena se prepara para Navidad… en realidad los protagonistas de estos 50 segundos de historia, son la magia, la calidez, la protección y el amparo de familia la aparición, la multiplicación de situaciones y sorpresas, la misma emoción que siente el niño al ver todos sus presentes, los cuales han aparecido por causa de un ser maravilloso, comprensivo y protector (Santa / mamá / papá), es la misma sensación que experimenta el papá al ver el rostro de sus hijos y los regalos multiplicados, hay pues también para él un ser maravilloso, comprensivo y protector que le acompaña en su misión como padre /madre y ese ser, bueno...es Coppel.

La historia de este spot está acompañada por una canción interpretada por Los Claxons, quienes vienen a refrescar completamente el mensaje navideño de la marca, en años pasados representado excelentemente bien por Jesse y Joy,  tenemos por tanto una melodía fresca, jovial y con un ritmo palpitante y agradable.

Volvamos a sentir al menos en esta temporada la magia, la emoción y la ternura que experimentamos en nuestros años infantiles.  

Bien hecho Coppel.

P.D. Me encanta que sigan apareciendo perritos en sus spots. 


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 25 de noviembre de 2015

Toys R Us. No más categorías de genero.


Hola a todos, un gusto volvernos a encontrar por acá, en la nota mercadológica del día de hoy que fue anunciada el día de ayer por la tarde y que en lo personal me parece un acierto rotundo… La juguetería de origen sueco Toys R Us, dejará de categorizar sus productos en juguetes para niños y juguetes para niña, ya no más muñecas como exclusivo para las pequeñas y ya no más carritos y juguetes de construcción para los pequeños. Tanto la tienda, como aparadores y la página web de la compañía empezarán a cambiar estos segmentos inmediatamente, hasta hacer de la tienda en físico y de la tienda virtual un gran escaparate de únicamente juguetes, sin hacer referencia al género de los usuarios.

Esta gran decisión fue tomada por parte de la compañía después de que Let Toys Be Toys (campaña para un marketing libre de género en juguetes de niños), ejerciera un tanto de presión y finalmente Toys R Us se uniera a la causa.

Este tema viene creciendo desde hace algunos años, en 2012 Hasbro recibió una propuesta por parte de una niña de octavo grado para que Easy-Bake Oven incluyera a niños en la fotografía que engalana el diseño del empaque del producto, para de esta forma tener una imagen que sea neutral con el género (acá la nota de entonces: http://goo.gl/lrX4SM), a principios de este año 2015, se dio a conocer una investigación realizada a jóvenes británicas de 8 a 14 años, gusto, disgustos, pensamientos, aspiraciones, esta investigación muestra la urgente necesidad de desexualizar el gender marketing desde una edad muy temprana (nota completa: http://goo.gl/xkN0EI).

El movimiento de Toys R Us es por tanto un paso real, justo, acertado, abierto e inclusivo en la sociedad de nuestros tiempos.  Let Toys Be Toys agradeció a la juguetería por este gran movimiento: “Queremos agradecer a +Toys "R" Us UK por los cambios que han hecho hasta ahora. Esto muestra un esfuerzo por ser más inclusivo con todos los niños y los resultados sin duda alguna, harán a muchos niños y padres felices esta navidad”.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 24 de noviembre de 2015

Johnny Cupcakes + Casio





Después de varios días de tener el blog en mute regreso a esto de los posts. Estuve unos días de viaje de trabajo, aprendizaje y por supuesto nuevas experiencias. Soy maestra de cátedra en el +Tecnológico de Monterrey desde hace varios años y este mes de noviembre de 2015, tuve la fortuna de acompañar a alumnos y otros profesores a participar en el IncMTY, el evento de emprendimiento más grande de Latinoamérica: más de 11 mil asistentes, 334 organismos del ecosistema de emprendimiento, 622 países y más de 66 países asistentes,  entre pitchs, proyectos, bus challenge, conferencias, speakers,  hubo también convivencia, risas, historias para recordar y muy buenos momentos.

Entre esos buenos momentos e historias para recordar, estuvo la conferencia de +JohnnyCupcakes a la que asistí el primer día del IncMTY, muchísima de la inspiración para proyectos que he emprendido como parte del desarrollo de marca de Kitschmacu, viene del buen trabajo de John Earle (Johnny Cupcakes).  Fue por tanto esta conferencia muy nutritiva para muchos aspectos: inspiración, motivación y el refresh de ideas que pensaba estaban ya guardadas y empolvadas, además conseguí la clásica selfie de groupie con el buen Johnny.

Uno de los nuevos productos que esta marca acaba de presentar, se trata de un reloj de pulsera de goma Casio G-Shock de edición limitada, en color acqua con “chispas”  en azul, rosa y blanco en su diseño.  El reloj es resistente a golpes, además es resistente al agua (200 mts wáter resist), Auto Led, Flash, alarma (para programar hasta 5 diferentes a lo largo del día), World Time (31 zonas horarias / 48 ciudades), Multi-Home time function, mute y 10 años de batería entre muchas otras bellezas a un precio de venta de $140 dólares... y antes de que lo olvide, el empaque ¡es una hermosura!

"We wanted to create a watch that would compliment our unique take on apparel design and carries the lighthearted approach that makes us both stand out. We knew we wanted to use a signature pattern and that's when we landed on the sprinkle idea. Sprinkles are the accent to a cupcake. They top it off and complete the whole look, and that's exactly what a watch is to an outfit." -Johnny Earle, Founder & CEO of Johnny Cupcakes.

Una verdadera belleza.

Mil gracias por pasar al blog, que pasen un día genial.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 17 de noviembre de 2015

APRENDE A CAMBIAR TU VIDA #Autorretrato #TomamosLasCámara #Transformamo...




Tuve el gusto de encontrarme con la campaña “Yo soy mi cuerpo” que resulta de la colaboración entre Comunicación e Información de la Mujer (Cimac) y Fundación MacArthur, en este proyecto ocho jóvenes de Chiapas México: Naida, Esperanza, Angelina, Marisol, Simón, Juan, Pedro y Paco quienes presentan a través del video su forma de vida, pensamientos, sentimientos, situaciones cotidianas, culturales, cuáles son sus sueños, ideales, luchas y como es que defienden sus derechos.

Esta campaña tiene como finalidad, que la juventud indígena exponga sus necesidades en materia de salud, derechos sexuales y reproductivos, según información proveniente de la Encuesta de la Dinámica Demográfica 2014 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, el nivel de fecundidad en Chiapas es alto, con una tasa global de fecundidad de casi tres hijos por mujer, además este estado es uno de los que tiene porcentajes más bajos de usuarias actuales de métodos anticonceptivos.  En información proporcionada por la Estrategia Nacional para la Prevención del Embarazo en Adolescentes, en Chiapas el 29% de las y los adolescentes son hablantes de lengua indígena, 50% reportaron haber usado método anticonceptivo en la última relación y en datos de 2013 más del 19% de los nacimientos fueron en adolescentes. 

Los vídeos son muy interesantes, los puntos de vista y las historias también, es sumamente bueno que podamos conocer y entender realidades de las muchas que existen en nuestro país. ¿Hasta dónde pueden llegar estas voces?, ¿hasta dónde podemos comprometernos para darlas a conocer y difundirlas?, una muestra palpable, real y concreta del emprendedurismo social.

#YoSoyMiCuerpo

Macu. Kitschmacu. 

sábado, 14 de noviembre de 2015

Ilustraciones por París








Las muestras de solidarias se hacen sentir desde muchos ángulos del mundo para la sociedad francesa después de los ataques perpetrados el día de ayer en diferentes puntos de París, aquí unas muestras de imágenes.

Hasta el momento la hipótesis más fuerte sobre estos hechos apuntan hacia grupos extremistas religiosos. Somos los humanos la única especie sobre la tierra que mata en nombre de un dios que creó todo lo que nos rodea. Somos los humanos la única especie de la creación que interpreta o cree interpretar “lo que dios quiere”.


Nos olvidamos que el corazón lo puso el mismo… el mismo al que tú y yo llamamos Dios.  

Macu. Kitschmacu. 

jueves, 12 de noviembre de 2015

Conferencia Kitschmacu


El día de ayer expuse el tema “¿Qué necesitan saber las start-up sobre branding’”, fui invitada para esta conferencia por parte de la incubadora de empresas del Tecnológico de Monterrey donde soy mentora de marketing y branding, para participar con este tema en la Semana Sinaloense del Emprendedor, ha sido una experiencia bastante agradable, es muy bueno saber que son muchas las personas interesadas en salir al mercado con su propia idea de negocio, creo que eso habla de pasión, anhelos, sueños y valentía, nuevos aprendizajes y por supuesto la lucha diaria por mejorar desde aspectos como el económico y social.

Muchas gracias por la invitación, muchas gracias a todas y todos que participaron, preguntaron y se quedaron a pequeñas asesorías al finalizar la conferencia.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 11 de noviembre de 2015

Amnistía Internacional. Free Kiss


Este es un trabajo del pasado año 2014, donde +Amnistía Internacional se pronunciaba contra la homofobia. La acción consistía en colectar 365 besos, uno por día para el International Coming Out Day  (11 de Octubre), lo interesante de esta ejecución que corrió por cuenta de la agencia DDB en Budapest es que todas las personas que participaron en ella son personas comunes (es decir no modelos, o personas o personajes creados en la computadora), lo que hace que la campaña tenga un toque más personal y real (son muchos los que la han comparado o relacionado con la campaña de +BenettonUAE Un Hate de 2011, acá la liga para un refresh: http://goo.gl/vQdyI8 en lo personal creo que el concepto y trasfondo es diferente y no encuentro más similitud que la del beso en los labios de los protagonistas).

El propósito de la campaña de +Amnistía Internacional de Free Kiss es demostrar que el amor es un derecho humano fundamental. Un beso entre dos personas es uno de los contactos íntimos que existen y simboliza compromiso, unión, amor, entrega, entre muchos otros hermosos sentimientos.

Give a kiss for equality if you want to spread love.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: DDB, Budapest, Hungary
Creative Director: Peter Tordai
Art Directors: Carlos Ramas, Luther Filho
Creative Strategist: Tom Hidvegi
Head Of Art: Guilherme Somensato
Copywriter: Bence Bodnár
Project Managers: Rozalia Szigeti, Zsofia Maul