Food is not a reward

Bueno… esta campañita me parece sensacional, muy buenos textos, bastante aceptable las imágenes y el “juego” visual que han generado con ellas. “La comida no es diversión. La exageración puede convertirse en obesidad”.

Cierto, muy, muy cierto.

¿Qué es lo agradable aquí? Que se aborda un tema con un trasfondo emocional muy interesante, al que se “disfraza” de convivencia social, de “premio” o momento personal estimulante. Para reflexionar en lo personal y por supuesto en las formas de crianza presentes o venideras.

Muchas gracias por pasar el blog. Que pasen un lunes bonito (yo muero de sueño la verdad jajaajaj).

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Zf Comunicação, Cuiabá, MT, Brazil

Creative Director: Fernanda Lima

Art Director: Léo Ferraz

Copywriter: Regina Mendes

3D production: Yellow Mello Studio

Published: July 2015

Get Cheked Omaha. Campaña

Dios… esto raya entre lo grotesco y un mensaje que resulta difícil de olvidar. En Douglas Country, Nebraska en EUA, existen rangos de infección de enfermedades de transmisión sexual entre el 30 y 50% superior a la media nacional. Por esta razón +GetCheckedOmaha ofrece en sus centros de salud y clínicas, pruebas y revisiones para concientizar, prevenir y tratar alguno de los 20 diferentes tipos de STD (sexually transmited desaseas).

Como mencionaba la forma de transmitir este mensaje es bastante directo y visualmente… impactante.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: Serve

Executive Creative Director: Gary Mueller

Creative Director / Art Director: Matt Hermann

Art Director: Carsyn McKenzie

Copywriters: Bruce Dierbeck, Evan Stremke

Illustrator: Shawn Holpher

Retoucher: Anthony Giacomino

Account Executive: Heidi Sterricker

Coca Cola. El SMS

Llegará el día en el que el amor no sea un secreto. +Coca-Cola  hace una entrega bastante buena, con una historia un tanto larga... 7 minutos en estos tiempos resulta ser una eternidad, pero he de confesar que me quedé hasta el final del spot (el cual también me pareció un tanto predecible, pero bueno después de todo.), me agrada bastante el hecho de que la marca siga compartiendo mensajes de goodwill y actitudes positivas de la vida, al final de cuentas resultan un escaparate para fomentar y alentar sentimientos positivos y valores: respeto, solidaridad, amistad, compañerismo, etc. El retrato de unos jóvenes de la New Silent Generation  (o generación Z) que comparten su amistad, entre bromas pesadas, diálogos, convivencia tecnológica y entre amigos, el amor que converge, se descubre, se acepta y la amistad que se fortalece.

La botella de +Coca-Cola , presente en el momento crucial y de clímax (como buen patrocinador del mensaje) y por supuesto elementos de comunicación no verbales (al final del vídeo) que relacionan este spot con la campaña “chocar puños” lanzada para Latinoamérica, esta campaña se centra en mensajes de amistad verdadera, ¿Qué harías por un amigo cuando el momento se torna difícil o la situación complicada?. Tenemos pues una historia bien contada, con una producción limpísima en lo visual, con un tema actual y por supuesto en la corriente de la campaña principal. +Coca-Cola , como siempre con cátedras monumentales de storytelling y conocimiento profundo de su Brand Concept.

Llegará el día en el que el amor no sea un secreto.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

SoBe FAIL

  SoBe, perteneciente a +Pepsi  acaba de sufrir un FAIL total en una campaña publicitaria que tenía la intención de “hacer sonreír a las personas”. Si a mí me preguntan, yo creo que las personas encargadas de este proyecto tenían un humor muy extraño, ya que dudo seriamente que un mensaje que diga “HELP ME TRAPPED IN SOBE FACTORY” – “AYÚDAME ESTOY ATRAPADO EN LA FÁBRICA DE SOBE” le cause la más mínima gracia a alguien. De hecho, +ABC News  dice que muchas personas se preocuparon pensando que estos mensajes eran escritos por los trabajadores de la fábrica como una manera de pedir ayuda.

  SoBe pidió una disculpa, alegando que el plan era tener el famoso “mensaje en una botella”, pero en verdad no sé qué estaban pensando, ¿en serio no se les ocurrió otra cosa? sobre todo considerando que, actualmente, la sociedad le presta mucha atención a los derechos humanos, es un misterio como tantas personas pudieron pensar que esto era buena idea.

Muchas gracias por leer, de Mariana Padilla Kline para Kitschmacu

Cannes Lions 015 - Intimate Words - P&G Always

Soy una convencida del poder de la mujer, de la “mística” femenina que conjuga percepciones y sensibilidades que muchas veces nosotras mismas no podemos definir pero que habitan nuestro cuerpo y en un nivel especial nos conecta con el mundo. Soy una firme creyente de que las mujeres somos parte fundamental de la sociedad, hablamos, debatimos del empoderamiento de la mujer, buscamos desde hace tiempo la igualdad de derechos pues conocemos la forma en la que contribuimos en la familia, en los trabajos y oficios, en todos y cada de los aspectos que conforman el colectivo.

No hay nada más poderoso que una mujer educada, una mujer que tiene conciencia de su cuerpo, de sus pensamientos, sentimientos y actos. Una mujer educada genera bienestar en su comunidad, entre los suyos y por supuesto para ella misma. Uno de los obstáculos más grandes, más altos, más anchos, al que las mujeres nos hemos enfrentado es justamente este… el acceso a la educación, la cual y en nombre de la religión, las buenas costumbres, de las jerarquías, de la fuerza, la ignorancia y otros tantas “razones” sigue negándose a millones de mujeres en el mundo.

Existe un movimiento muy fuerte de muchas organizaciones, quienes realizan comunicaciones de marca dirigidas a la mujer, para empoderarla, recordar lo valioso del género, fortalezas, retratar emociones, etc. Este movimiento de goodwill resulta fabuloso (estratégico, sí, aun así resulta muy bueno).

En la edición de Los Cannes Lions 2015 (donde México dio agradables triunfos), Leo Burnett México y Always presentaron una pieza fabulosa.  En la lengua zapoteca, no existen palabras que se refieran a los órganos reproductores o genitales femeninos, puesto que estas partes del cuerpo son o eran consideradas como tabú, algo de lo cual nunca se habla o se hace referencia, pues no existen palabras para explicar sus síntomas o condición. Esto por consiguiente genera serias situaciones de salud entre las mujeres siendo el cáncer cervicouterino una de las más importantes.

+Leo Burnett  México y +P&G (Procter & Gamble) Always, en conjunto con doctores, interpretes, las mujeres de la comunidad y sociólogos, crearon las palabras perdidas. Si a este punto de mi texto aún continúan leyendo, les sugiero de verdad que le den click al vídeo (si es que no lo han hecho) y conozcan la belleza de esta acción. 

Por comprender, atender y comprometerse con situaciones inherentes a la mujer, mi total y pleno reconocimiento. Muchas felicidades por el premio obtenido en el +Cannes Lions International Festival of Creativity . 

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

Surprise Marriage Proposal | #LoveIsLove | Absolut Colors

He tenido posts anteriores donde comento la “apertura” de gran cantidad de marcas a nuevos mercados (acá una muestra: http://goo.gl/a9fSgz),  aunque pensándolo bien, debería de considerarlo como un movimiento natural de la sociedad actual y por supuesto de las mentes brillantes que se encuentran en muchas organizaciones, reconocen y dignifican el amor por ser amor (al mismo tiempo que lo capitalizan por supuesto).

  

Estas mismas mentes brillantes atan muy bien los cabos mercadológicos y presentan al mundo a la par de una bella historia un producto que apoya, enaltece y genera empatía en el nicho al que se encuentra enfocado el producto en cuestión, en este caso +Absolut Vodka.

Para apoyar el lanzamiento de la nueva Colors Bottle Absolut Vodka y como una verdadera muestra de expresión de amor en una pareja, han creado un pequeño y emotivo film para contarle al mundo la historia de Paige y Amanda (les recomiendo mucho, mucho tomarse unos minutos para verlo de principio a fin).

En palabras de la directora del film Molly Schiot:  “Recently brands seem to be frequently capitalizing off of the LGBT community, but a brand like Absolut holds a precious hand with history as they very much have supported the community since day 1. I was very grateful that Absolut hired me to bring this very personal subject to life, especially during a time where many of us still are not recognized as equal.”

Esta no es la primera vez que Absolut se muestra comprometido y activo en apoyo de la comunidad LGBT, por más de 30 años ha colaborado con artistas, grandes personalidades y lanzado campañas en apoyo a las luchas, ideales y búsqueda de equidad de la comunidad.

Tenemos pues un nicho bien atendido, dignificado e identificado, un storytelling sensacional y una historia visual y emotiva que por supuesto genera emociones. Love is love.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Culiacán... el incomodo

El día de ayer se presentó en nuestra localidad una estrategia marketera encabezada por un nuevo personajito: “Morrín” (acá la liga para un poquito más de referencia: http://www.kitschmacu.com/2015/06/morrin-el-incomodo.html)... la punta nueva de un iceberg viejo: “Al 100 x Culiacán”, campaña emprendida por el ayuntamiento local hace unos meses, pero suspendida por cuestiones electorales, pues bien esta misma campaña vuelva a ver la luz el día de hoy ante la susceptibilidad de la comunidad.  

¿Qué está sucediendo? Morrín lejos de ser acogido con agrado, ha desatado una verdadera polémica en cuanto al correcto uso de recursos, recursos que como mencionaba ayer provienen de nuestros bolsillos y trabajo. 162 mil pesos en 9 figuras colocadas en diferentes puntos de la ciudad, más otro tanto de miles pesos en los diferentes espectaculares o billboards que fueron rentados para exhibir este mismo mensaje (hoy vi al menos 5, considerando que la renta de un espacio de este tipo en medida de 5 metros es de aproximadamente $10,000 y con un contrato minimo de 3 meses, la inversión en espacios incrementa… pueden sacar la cuenta, tomando como referencia minima esta cantidad que he dado y considerando también que las medidas de estos espectaculares exceden los 5 metros).

“Al 100 por Culiacán” es desde muchos ángulos, una iniciativa que carece de estrategia más allá de la autopromoción, autorizada tal vez en un momento de gran presupuesto, poca creativa y escasa sensibilidad social, alcanzo a vislumbrar un uróboros… una serpiente que muerde su propia cola, en un esfuerzo inútil. 

1.       Morrín. Como soldado solitario fue lanzado a la guerra, escasamente preparado. En un “bravazo” de creatividad lo dejaron inmóvil y postrado en unas bancas. ¿Qué tal haber generado rapport y cercanía con la ciudadanía y la nueva mascota?, ¿Qué tal si Morrín hubiera sido la mascota invitada y visitara escuelas para entregar aires acondicionados, sueros, fomentar una campaña de lectura, valores o reciclaje, etc.?, ¿Por qué confinar a la pasividad un elemento activo que pudo haber sido un puente entre ciudadanía y acciones emprendidas por los gobernantes?, ¿Alcanzaron a vislumbrar esto en su quimera creativa?, ¿o es que Morrín es un personaje sin historia, sin propuesta, sin comunicación sin un sentido de pertenencia y orgullo por la ciudad?... un personaje estático, frio y solo a la espera de una fotografía. 

2.       Textos. La comunicación y su encanto, su encanto y la comunicación. Podemos apreciar en los espectaculares frases como:

-          “porque juntos cuidemos nuestras áreas deportivas”.

-          “porque juntos conservemos nuestros centros educativos”.

-          “porque juntos sigamos construyendo una bella ciudad”.

El “estupor” o al parecer vapor creativo con el que se generó y autorizó esta campaña, pasaron por alto un punto importante de la comunicación en español: Los modos gramaticales. Esta campaña utiliza el modo modo irrealis en su estructura: el modo subjuntivo, en el cual se expresa la forma hipotética de “x” situación, algo que es posible pero es hipotético… algo improbable mas bien y siendo sinceros. “porque juntos cuidemos nuestras áreas verdes”, bueno así como puede que sí las cuidemos, puede que no las cuidemos. 

Las personas que ejercen un cargo público, están pues para buscar el beneficio de la comunidad… ¿puede que sí o puede que no?, ¿Es lo que están tratando de comunicar?, ¿Es lavatorio de manos y excusa de responsabilidades? La forma adecuada, para un mensaje que habla de logros, compromisos y realidades: Modo realis, en este caso, el uso del modo indicativo: “para que juntos cuidemos nuestras áreas verdes”, bien… me hablas de que tanto gobierno como ciudadanos comparten un compromiso, me hablas de una realidad de algo que ya está sucediendo. Pregunto pues, ¿utilizaron el modo correcto para describir las realidades de trabajo de la presente administración?

3.       “Al 100 por Culiacán”. ¿Rapport, cercanía, lenguaje coloquial?, no lo creo. ¿Qué tal elevar el léxico y generar frases memorables, dignificadoras o aspiracionales con algunas de las más de 88,000 palabras que componen el idioma español?  Hablar igual que el otro, no significa calidad de comunicación, ni empatía. Aquí entra la típica pregunta que hacen las mamás: “¿y si el otro se tira a un pozo, tú también te vas a tirar?

Macu. Kitschmacu.