Felices ventas online +Pepsi
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lunes, 5 de octubre de 2015
The Future is Now | Back to the Future Part II | Pepsi Perfect
miércoles, 9 de septiembre de 2015
Mailrelay, email marketing
Definitivamente nuestra vida transcurre conectada a dispositivos móviles, al computador, laptop y por supuesto siempre o la mayor parte del tiempo en línea, son variadas las adaptaciones que la forma en la que nos comportamos, interactuamos y vivimos ha experimentado con la incorporación de las nuevas tecnologías de información… estamos hiperconectado ( hagan un poquito de memoria y nuestro celular o móvil nunca está más lejos de nosotros que la distancia de nuestro brazo estirado, funciona como cámara, despertador, agenda, etc.), por tanto industrias enteras: tecnológicas, de comunicación se
han fortalecido, diversificado (mensajes de texto, voz, instantáneos, por ejemplo) y por supuesto a todo esto nos hemos habituado, así pues industrias como el marketing entraron a esta nueva partida de lo moderno.
A esta vertiente del marketing se le conoce como marketing 2.0 y a nosotros los consumidores del marketing 2.0, se nos conoce como prosumer. De entre las herramientas que nos proporciona este nuevo marketing: redes sociales, capacidad de medición de manera casi instantánea, etc. Una que resulta una herramienta importante para las marcas y organizaciones, es el emailing, uno de los proveedores de este servicio, que en lo personal me parece súper confiable es +Mailrelay, Email Marketing, además de tener ya varios años de experiencia y ser unos verdaderos expertos en esto del emailing, donde desde una cuenta gratuita puedes enviar hasta 75,000 mails a una base de datos bastante interesante de 15,000 sin costo, acá la liga para que los conozcan y por supuesto conozcan algunos tips para enviar correos masivos altamente adictivos: http://goo.gl/yIYlDw
Una de las cosas interesantes que esta marca fomenta son las buenas prácticas y los tips, en lo personal me encanta una nota que tienen en su blog, en la cual tratan sobre el storytelling (fundamental para cualquier marca, empresa, organización o servicio).
El storytelling se trata de contar historias que conecten con las emociones de nuestros lectores, esto con la finalidad de generar una experiencia única e inolvidable acá les dejo la liga para que puedan conocer un poco más sobre este apasionante y fundamental tema: http://goo.gl/z7obzC y bueno el storytelling resulta parte fundamental del branding de cualquier marca, que mejor que crearlo y administrarlo bien.
Ahora, si el tema desde ya les parece fascinante, hay otro post que en lo personal me encanta y que también fue publicado por +Mailrelay, Email Marketing , y se trata de correos masivos queayuden a tu marca a vender más, cuando creemos que todo está inventado, usado ysin novedades llegan estos señores, nos dicen y por supuesto nos enseñan que esto no es verdad, existen técnicas probadas y funcionales para hacer que nuestros correos masivos lleguen a las personas adecuadas, con el mensaje correcto y por supuesto se reflejen en tus ventas. http://goo.gl/jfEumx aquí la liga con los tips (muy buenos por cierto).
Espero les sea de mucha utilidad esta nota y que por supuesto encuentren las mejores practicas para su marca. Mil saludos y gracias por pasar.
Macu. Kitschmacu.
lunes, 7 de septiembre de 2015
Diet Coke y los ReTweets of love
Llegamos a ese punto en el que +Coca-Cola, bueno +Diet Coke se
autoproclama sinónimo de amor… este esfuerzo publicitario hibrido de redes y
billboards luminososo me parece un tanto forzado y con una formula demasiado
expuesta… “ReTweets of Love” es una social campaign en la que los fans de la
marca – producto, comparten su inquebrantable amor por el sabor de +Diet Coke en
social media.
Por su parte +Diet Coke, les devolverá estás muestras de
afecto con twitts creativos y en lugares inesperados (no pues wow). “ReTeets of
love” es una extensión de la campaña “Get a Taste” de la marca, la cual fue
lanzada el año pasado.
Todos estos esfuerzos de comunicación y creatividad corren
por cuenta de la agencia +Droga5 en EUA.
No termina de
convencerme del todo…
Macu.Kitschmacu.
jueves, 3 de septiembre de 2015
People Opposing Women Abuse ad
El marketing es un partner interesante cuando se
quiere documentar o llevar a cabo análisis sociales, antropológicos,
psicográficos, y por supuesto de presentarnos un tanto de los
comportamientos humanos. ¿Por cuales situaciones decidimos o no decidimos
alzar la voz o al menos averiguar qué es lo que está sucediendo? La
violencia no es cuestión de género, no es una situación “normal” que se
dan en las relaciones, no es tampoco algo que un ser humano “merece”,
tampoco es una situación de “rutina” porque uno de los involucrados en la
relación no cumplió con un “deber”, la violencia, los golpes, los gritos,
no son señales de amor, protección, o porque a alguien “le importas”. La
violencia no es exclusiva de un género u otro.
Este es un spot por parte de
organización People Opposing
Women Abuse, es una organización feminista que vela por los derechos de
las mujeres, realiza promoción con el fin de garantizar los derechos y su
calidad de vida. En Sudáfrica, como en muchos otros lugares del mundo, los
derechos de la mujer, no son considerados como derechos humanos. El tema
femenino es un tópico que con el paso de los años se ha debatido,
estudiado, analizado pero que a la fecha presenta muchos vericuetos y
huecos sociales, legales y culturales. ¿Somos conscientes de
estas realidad?, ¿estamos listas y listos para enfrentarla?. La subordinación,
la ignorancia, la reproducción como único
medio de trascender, no son más la “opción” obligatoria para la mujer.
Macu. Kitschmacu.
Etiquetas:
Campaña,
Causa Social,
Equidad,
Mujeres,
Spots
sábado, 29 de agosto de 2015
Sbarvouven.cz: I am not into girls / I am not into boys
¿Quién eres tú?, ¿Quién soy yo?, ¿Por qué vivimos esperando
que los demás cumplan nuestras expectativas? O bien ¿Por qué vivimos esperando
cumplir las expectativas de los demás?
Macu. Kitschmacu.
Responsables:
Advertising Agency: Oh, Deer! creative studio,
Prague, Czech Republic
Creative
Director: Roman
Bayguzov
Art
Director: Daniel Novotny
Copywriter: Bohdana
Rambouskova
Photographer: Nikola
Tacevski
Post
Production: Monica Zahem
Account
Director: Marek
Taichman
Published:
March 2015
Etiquetas:
Campaña,
Fotografía,
Inclusión,
Love is love,
Poster,
Prints
lunes, 10 de agosto de 2015
Food is not a reward
Bueno… esta campañita me parece sensacional, muy buenos
textos, bastante aceptable las imágenes y el “juego” visual que han generado
con ellas. “La comida no es diversión. La exageración puede convertirse en
obesidad”.
Cierto, muy, muy cierto.
¿Qué es lo agradable aquí? Que se aborda un tema con un
trasfondo emocional muy interesante, al que se “disfraza” de convivencia
social, de “premio” o momento personal estimulante. Para reflexionar en lo
personal y por supuesto en las formas de crianza presentes o venideras.
Muchas gracias por pasar el blog. Que pasen un lunes bonito
(yo muero de sueño la verdad jajaajaj).
Macu. Kitschmacu
Responsables:
Advertising Agency: Zf
Comunicação, Cuiabá, MT, Brazil
Creative
Director: Fernanda
Lima
Art
Director: Léo
Ferraz
Copywriter: Regina
Mendes
3D
production: Yellow Mello Studio
Published:
July 2015
Etiquetas:
Campaña,
Impresos,
Poster,
Publicidad
sábado, 1 de agosto de 2015
Get Cheked Omaha. Campaña
Dios… esto raya entre lo grotesco y un mensaje que resulta difícil
de olvidar. En Douglas Country, Nebraska en EUA, existen rangos de infección de
enfermedades de transmisión sexual entre el 30 y 50% superior a la media
nacional. Por esta razón +GetCheckedOmaha ofrece en sus centros de salud y clínicas,
pruebas y revisiones para concientizar, prevenir y tratar alguno de los 20
diferentes tipos de STD (sexually transmited desaseas).
Como mencionaba la forma de transmitir este mensaje es
bastante directo y visualmente… impactante.
Macu. Kitschmacu.
Responsables:
Advertising
Agency: Serve
Executive Creative Director: Gary Mueller
Creative Director / Art Director: Matt Hermann
Art Director: Carsyn McKenzie
Copywriters: Bruce Dierbeck, Evan Stremke
Illustrator: Shawn Holpher
Retoucher: Anthony
Giacomino
Account Executive: Heidi Sterricker
sábado, 4 de julio de 2015
Coca Cola. El SMS
Llegará el día en el que el amor no sea un secreto. +Coca-Cola hace una entrega bastante buena, con una historia un tanto larga... 7 minutos en estos tiempos resulta ser una eternidad, pero he de confesar que me quedé hasta el final del spot (el cual también me pareció un tanto predecible, pero bueno después de todo.), me agrada bastante el hecho de que la marca siga compartiendo mensajes de goodwill y actitudes positivas de la vida, al final de cuentas resultan un escaparate para fomentar y alentar sentimientos positivos y valores: respeto, solidaridad, amistad, compañerismo, etc. El retrato de unos jóvenes de la New Silent Generation (o generación Z) que comparten su amistad, entre bromas pesadas, diálogos, convivencia tecnológica y entre amigos, el amor que converge, se descubre, se acepta y la amistad que se fortalece.
La botella de +Coca-Cola , presente en el momento crucial y de clímax (como buen patrocinador del mensaje) y por supuesto elementos de comunicación no verbales (al final del vídeo) que relacionan este spot con la campaña “chocar puños” lanzada para Latinoamérica, esta campaña se centra en mensajes de amistad verdadera, ¿Qué harías por un amigo cuando el momento se torna difícil o la situación complicada?. Tenemos pues una historia bien contada, con una producción limpísima en lo visual, con un tema actual y por supuesto en la corriente de la campaña principal. +Coca-Cola , como siempre con cátedras monumentales de storytelling y conocimiento profundo de su Brand Concept.
Llegará el día en el que el amor no sea un secreto.
Muchas gracias por pasar al blog.
Macu. Kitschmacu
jueves, 2 de julio de 2015
SoBe FAIL
SoBe, perteneciente a +Pepsi acaba de sufrir un FAIL total
en una campaña publicitaria que tenía la intención de “hacer sonreír a las
personas”. Si a mí me preguntan, yo creo que las personas encargadas de este
proyecto tenían un humor muy extraño, ya que dudo seriamente que un mensaje que
diga “HELP ME TRAPPED IN SOBE FACTORY” – “AYÚDAME ESTOY ATRAPADO EN LA FÁBRICA
DE SOBE” le cause la más mínima gracia a alguien. De hecho, +ABC News dice que
muchas personas se preocuparon pensando que estos mensajes eran escritos por
los trabajadores de la fábrica como una manera de pedir ayuda.
SoBe pidió una
disculpa, alegando que el plan era tener el famoso “mensaje en una botella”,
pero en verdad no sé qué estaban pensando, ¿en serio no se les ocurrió otra
cosa? sobre todo considerando que, actualmente, la sociedad le presta mucha
atención a los derechos humanos, es un misterio como tantas personas pudieron
pensar que esto era buena idea.
Muchas gracias por leer, de Mariana Padilla Kline para
Kitschmacu
Etiquetas:
Campaña,
Fail,
Producto,
Publicidad
Cannes Lions 015 - Intimate Words - P&G Always
Soy una convencida del poder de la mujer, de la “mística” femenina que conjuga percepciones y sensibilidades que muchas veces nosotras mismas no podemos definir pero que habitan nuestro cuerpo y en un nivel especial nos conecta con el mundo. Soy una firme creyente de que las mujeres somos parte fundamental de la sociedad, hablamos, debatimos del empoderamiento de la mujer, buscamos desde hace tiempo la igualdad de derechos pues conocemos la forma en la que contribuimos en la familia, en los trabajos y oficios, en todos y cada de los aspectos que conforman el colectivo.
No hay nada más poderoso que una mujer educada, una mujer que tiene conciencia de su cuerpo, de sus pensamientos, sentimientos y actos. Una mujer educada genera bienestar en su comunidad, entre los suyos y por supuesto para ella misma. Uno de los obstáculos más grandes, más altos, más anchos, al que las mujeres nos hemos enfrentado es justamente este… el acceso a la educación, la cual y en nombre de la religión, las buenas costumbres, de las jerarquías, de la fuerza, la ignorancia y otros tantas “razones” sigue negándose a millones de mujeres en el mundo.
Existe un movimiento muy fuerte de muchas organizaciones, quienes realizan comunicaciones de marca dirigidas a la mujer, para empoderarla, recordar lo valioso del género, fortalezas, retratar emociones, etc. Este movimiento de goodwill resulta fabuloso (estratégico, sí, aun así resulta muy bueno).
En la edición de Los Cannes Lions 2015 (donde México dio agradables triunfos), Leo Burnett México y Always presentaron una pieza fabulosa. En la lengua zapoteca, no existen palabras que se refieran a los órganos reproductores o genitales femeninos, puesto que estas partes del cuerpo son o eran consideradas como tabú, algo de lo cual nunca se habla o se hace referencia, pues no existen palabras para explicar sus síntomas o condición. Esto por consiguiente genera serias situaciones de salud entre las mujeres siendo el cáncer cervicouterino una de las más importantes.
+Leo Burnett México y +P&G (Procter & Gamble) Always, en conjunto con doctores, interpretes, las mujeres de la comunidad y sociólogos, crearon las palabras perdidas. Si a este punto de mi texto aún continúan leyendo, les sugiero de verdad que le den click al vídeo (si es que no lo han hecho) y conozcan la belleza de esta acción.
Por comprender, atender y comprometerse con situaciones inherentes a la mujer, mi total y pleno reconocimiento. Muchas felicidades por el premio obtenido en el +Cannes Lions International Festival of Creativity .
Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.
Macu. Kitschmacu.
Etiquetas:
Campaña,
Causa Social,
Mujeres,
Vídeo
jueves, 25 de junio de 2015
Surprise Marriage Proposal | #LoveIsLove | Absolut Colors
He tenido posts anteriores donde comento la “apertura” de gran cantidad de marcas a nuevos mercados (acá una muestra: http://goo.gl/a9fSgz), aunque pensándolo bien, debería de considerarlo como un movimiento natural de la sociedad actual y por supuesto de las mentes brillantes que se encuentran en muchas organizaciones, reconocen y dignifican el amor por ser amor (al mismo tiempo que lo capitalizan por supuesto).
Estas mismas mentes brillantes atan muy bien los cabos mercadológicos y presentan al mundo a la par de una bella historia un producto que apoya, enaltece y genera empatía en el nicho al que se encuentra enfocado el producto en cuestión, en este caso +Absolut Vodka.
Para apoyar el lanzamiento de la nueva Colors Bottle Absolut Vodka y como una verdadera muestra de expresión de amor en una pareja, han creado un pequeño y emotivo film para contarle al mundo la historia de Paige y Amanda (les recomiendo mucho, mucho tomarse unos minutos para verlo de principio a fin).
En palabras de la directora del film Molly Schiot: “Recently brands seem to be frequently capitalizing off of the LGBT community, but a brand like Absolut holds a precious hand with history as they very much have supported the community since day 1. I was very grateful that Absolut hired me to bring this very personal subject to life, especially during a time where many of us still are not recognized as equal.”
Esta no es la primera vez que Absolut se muestra comprometido y activo en apoyo de la comunidad LGBT, por más de 30 años ha colaborado con artistas, grandes personalidades y lanzado campañas en apoyo a las luchas, ideales y búsqueda de equidad de la comunidad.
Tenemos pues un nicho bien atendido, dignificado e identificado, un storytelling sensacional y una historia visual y emotiva que por supuesto genera emociones. Love is love.
Mil gracias por pasar al blog.
Macu. Kitschmacu.
martes, 23 de junio de 2015
Culiacán... el incomodo
El día de ayer se presentó en nuestra localidad una
estrategia marketera encabezada por un nuevo personajito: “Morrín” (acá la liga
para un poquito más de referencia: http://www.kitschmacu.com/2015/06/morrin-el-incomodo.html)...
la punta nueva de un iceberg viejo: “Al 100 x Culiacán”, campaña emprendida por
el ayuntamiento local hace unos meses, pero suspendida por cuestiones
electorales, pues bien esta misma campaña vuelva a ver la luz el día de hoy
ante la susceptibilidad de la comunidad.
¿Qué está sucediendo? Morrín lejos de ser acogido con
agrado, ha desatado una verdadera polémica en cuanto al correcto uso de
recursos, recursos que como mencionaba ayer provienen de nuestros bolsillos y
trabajo. 162 mil pesos en 9 figuras colocadas en diferentes puntos de la
ciudad, más otro tanto de miles pesos en los diferentes espectaculares o
billboards que fueron rentados para exhibir este mismo mensaje (hoy vi al menos
5, considerando que la renta de un espacio de este tipo en medida de 5 metros
es de aproximadamente $10,000 y con un contrato minimo de 3 meses, la inversión
en espacios incrementa… pueden sacar la cuenta, tomando como referencia minima
esta cantidad que he dado y considerando también que las medidas de estos
espectaculares exceden los 5 metros).
“Al 100 por Culiacán” es desde muchos ángulos, una
iniciativa que carece de estrategia más allá de la autopromoción, autorizada
tal vez en un momento de gran presupuesto, poca creativa y escasa sensibilidad
social, alcanzo a vislumbrar un uróboros… una serpiente que muerde su propia
cola, en un esfuerzo inútil.
1.
Morrín.
Como soldado solitario fue lanzado a la guerra, escasamente preparado. En un “bravazo”
de creatividad lo dejaron inmóvil y postrado en unas bancas. ¿Qué tal haber
generado rapport y cercanía con la ciudadanía y la nueva mascota?, ¿Qué tal si
Morrín hubiera sido la mascota invitada y visitara escuelas para entregar aires
acondicionados, sueros, fomentar una campaña de lectura, valores o reciclaje,
etc.?, ¿Por qué confinar a la pasividad un elemento activo que pudo haber sido
un puente entre ciudadanía y acciones emprendidas por los gobernantes?, ¿Alcanzaron
a vislumbrar esto en su quimera creativa?, ¿o es que Morrín es un personaje sin
historia, sin propuesta, sin comunicación sin un sentido de pertenencia y
orgullo por la ciudad?... un personaje estático, frio y solo a la espera de una
fotografía.
2.
Textos.
La comunicación y su encanto, su encanto y la comunicación. Podemos apreciar en
los espectaculares frases como:
-
“porque
juntos cuidemos nuestras áreas deportivas”.
-
“porque
juntos conservemos nuestros centros educativos”.
-
“porque
juntos sigamos construyendo una bella ciudad”.
El “estupor” o al parecer vapor
creativo con el que se generó y autorizó esta campaña, pasaron por alto un
punto importante de la comunicación en español: Los modos gramaticales. Esta
campaña utiliza el modo modo irrealis en su estructura: el modo subjuntivo, en
el cual se expresa la forma hipotética de “x” situación, algo que es posible
pero es hipotético… algo improbable mas bien y siendo sinceros. “porque juntos
cuidemos nuestras áreas verdes”, bueno así como puede que sí las cuidemos,
puede que no las cuidemos.
Las personas que ejercen un cargo público, están
pues para buscar el beneficio de la comunidad… ¿puede que sí o puede que no?,
¿Es lo que están tratando de comunicar?, ¿Es lavatorio de manos y excusa de
responsabilidades? La forma adecuada, para un mensaje que habla de logros,
compromisos y realidades: Modo realis, en este caso, el uso del modo indicativo:
“para que juntos cuidemos nuestras áreas verdes”, bien… me hablas de que tanto
gobierno como ciudadanos comparten un compromiso, me hablas de una realidad de
algo que ya está sucediendo. Pregunto pues, ¿utilizaron el modo correcto para
describir las realidades de trabajo de la presente administración?
3.
“Al 100 por Culiacán”. ¿Rapport, cercanía, lenguaje
coloquial?, no lo creo. ¿Qué tal elevar el léxico y generar frases memorables,
dignificadoras o aspiracionales con algunas de las más de 88,000 palabras que
componen el idioma español? Hablar igual
que el otro, no significa calidad de comunicación, ni empatía. Aquí entra la típica
pregunta que hacen las mamás: “¿y si el otro se tira a un pozo, tú también te
vas a tirar?
Macu. Kitschmacu.
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