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martes, 12 de enero de 2016

Louis Vuitton + Unicef = Silver Lockit


En una alianza que me parece afortunada y estratégica, se presentó el día de ayer 11 de enero de 2016 la colaboración entre la firma de moda francesa +Louis Vuitton y el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (+UNICEF), para ayudar a niños de todo el mundo que viven en situaciones poco favorecedoras, ya sea que enfrenten desastres naturales, conflictos, epidemias, los niños son el segmento poblacional más vulnerable pues además de las situaciones de su entorno se suman factores como desnutrición, violencia y enfermedades, el poco o nulo acceso a servicios básicos, agua potable y educación, muchos de estos niños mueren antes de llegar a su cumpleaños número cinco.

Para la consecución de recursos para enfrentar esta situación de millones de niños, +Louis Vuitton ha diseñado un colgante y pulsera que se venderán por 500 euros cada una, 200 euros se destinarán de forma directa a +UNICEF para llevar ayuda humanitaria. El nombre de esta nueva línea es Silver Lockit y está inspirada en el candado de Georges Vuitton, famoso por ser imposible de forzar y cuya historia se remonta a 1890, una pieza en ese entonces fundamental para todos los clientes de Monsieur Vuitton y la protección de sus pertenencias más preciadas mientras viajaban.

“Junto a Unicef podemos marcar la diferencia real para los niños en situaciones vulnerables” expresó Michael Burke presidente de +Louis Vuitton.

Para el día de hoy 12 de enero de 2016, la firma de moda y en ocasión de la sexta gala bianual de +UNICEF, se comprometió a poner en marcha una campaña digital para crear conciencia de esta real y alarmante situación, #MakeAPromise, Vuitton pretende animar a sus clientes a unirse y participar en esta alianza.

Fantastique!


Macu. Kitschmacu. 

Banksy Pier Pressure






Esta mezcla me gusta bastante, se trata de una combinación (ganadora he de decirlo desde el principio), Banksy el artista británico mundialmente famoso por su trabajo de Street Art (stencil, grafitti, con mensajes cargados de sátira política, cultural y por supuesto una mirada aguda y de sabor agrio a nuestro comportamiento como humanos de este siglo y del pasado.

Banksy colocó un clásico juego mecánico montable (coin-op ride)  para niños con la forma de un delfín en Brighton Pier en Inglaterra, con la pequeña diferencia de que este delfín no era propiamente el juego mecánico colorido y de temática infantil que suelen ser, esta instalación fue construida y colocada como una protesta contra la compañía BP arrendataria de la plataforma petrolífera semisumergible Deepwater Horizon que se hundió el 22 de abril de 2010 resultado de una explosión que había tenido lugar dos días antes, esta explosión ocasionó el derrame de petróleo  más grande de la historia (alrededor de 200 millones de petróleo crudo), el cual se esparció por el Golfo de México por alrededor de 87 días, ocasionando la muerte de más de 8,000 pájaros, peces y mamíferos marinos,
además del impacto al ecosistema, se gastaron alrededor de $50 billones de dólares en maniobras de limpieza.

Una opinión + un medio interactivo + un punto de afluencia + un artista sensible a los temas que lo rodean = mensaje memorable y atemporal. El Banksy anti-BP dolphin ride es una pieza de 2010, que con el paso del tiempo preserva el poder y la claridad de expresión por la que fue creada.

Macu.Kitschmacu

Pd. Aquí un post viejito del parque Dismaland autoría del mismo Banksy:  http://goo.gl/XG5cca

lunes, 7 de diciembre de 2015

The Best Advices We've Ever Seen About Animals and Humans




Estos impresos de +Publicis Conseil en Francia son conmovedores. Se invierten alrededor de 5 billones (de dólares) cada año en asuntos relacionados con mascotas y animales abandonados, en contraparte se destinan 0.2 billones para atender tópicos de personas sin hogar y que se encuentran en situación de calle.

Creo que aquí surgen muchas preguntas y prioridades, ¿en verdad estamos haciendo las cosas y dirigiendo nuestros esfuerzos de forma equitativa, humana y significativa para hacer de este mundo un mejor lugar?.

Macu. Kitschmacu.  Sometimes we'd rather be trated like animals. 

Responsables:

Advertising Agency: Publicis Conseil, France

Executive Creative Directors: Fabrice Delacourt, Olivier Desmettre
Copywriter: Olivier Dermaux
Art Director: Mathieu Vinciguerra
AD Assistant: Sacha Martiretti
Strategic Planner: Corinne Malsert
Account Managers: Caroline Darmon, Lou Leproux, Nathalie Favareille
Advertiser's Supervisor: Andrew McKnigh
Production: Prodigious
Producers: Pierre Marcus, Gael Cheval
Production: Franck Mastelinck
Art Buyers: Jean-Luc Chirio, Anne Traonouil
Retouch: Spaklink
Photographer: Theo Gosselin

miércoles, 2 de diciembre de 2015

#RMHCthankyou | Ronald McDonald House® Families Thank Canadians | McDona...






¿Sabes que hace +McDonald's con el dinero de las compras de cajitas felices en Canadá?, desde hace 10 años, todas aquellas personas que compren una cajita feliz en cualquiera de los puntos de venta de la cadena en Canadá contribuyen con +Ronald McDonald House, la cual es una organización no lucrativa cuya misión consiste en crear, encontrar y brindar apoyo a programas que están directamente relacionados con la salud y el bienestar de los niños.

El pasado 17 de septiembre de 2015 las personas que compraron una cajita feliz, recibieron una sorpresa singular, y es que cada Happy Meal contenía además de la clásica hamburguesa / nuggets, papas, refresco y juguete, una cartita escrita por familias que se han visto beneficiadas directamente por la asociación.

La acción es emotiva y directa, les recomiendo mucho que se tomen un minuto para ver esta acción, seguro les toca el corazón (si me puse emotiva lo reconozco).

Nada es mas natural que el amor. +McDonald's 

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

martes, 17 de noviembre de 2015

APRENDE A CAMBIAR TU VIDA #Autorretrato #TomamosLasCámara #Transformamo...




Tuve el gusto de encontrarme con la campaña “Yo soy mi cuerpo” que resulta de la colaboración entre Comunicación e Información de la Mujer (Cimac) y Fundación MacArthur, en este proyecto ocho jóvenes de Chiapas México: Naida, Esperanza, Angelina, Marisol, Simón, Juan, Pedro y Paco quienes presentan a través del video su forma de vida, pensamientos, sentimientos, situaciones cotidianas, culturales, cuáles son sus sueños, ideales, luchas y como es que defienden sus derechos.

Esta campaña tiene como finalidad, que la juventud indígena exponga sus necesidades en materia de salud, derechos sexuales y reproductivos, según información proveniente de la Encuesta de la Dinámica Demográfica 2014 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, el nivel de fecundidad en Chiapas es alto, con una tasa global de fecundidad de casi tres hijos por mujer, además este estado es uno de los que tiene porcentajes más bajos de usuarias actuales de métodos anticonceptivos.  En información proporcionada por la Estrategia Nacional para la Prevención del Embarazo en Adolescentes, en Chiapas el 29% de las y los adolescentes son hablantes de lengua indígena, 50% reportaron haber usado método anticonceptivo en la última relación y en datos de 2013 más del 19% de los nacimientos fueron en adolescentes. 

Los vídeos son muy interesantes, los puntos de vista y las historias también, es sumamente bueno que podamos conocer y entender realidades de las muchas que existen en nuestro país. ¿Hasta dónde pueden llegar estas voces?, ¿hasta dónde podemos comprometernos para darlas a conocer y difundirlas?, una muestra palpable, real y concreta del emprendedurismo social.

#YoSoyMiCuerpo

Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 11 de noviembre de 2015

Amnistía Internacional. Free Kiss


Este es un trabajo del pasado año 2014, donde +Amnistía Internacional se pronunciaba contra la homofobia. La acción consistía en colectar 365 besos, uno por día para el International Coming Out Day  (11 de Octubre), lo interesante de esta ejecución que corrió por cuenta de la agencia DDB en Budapest es que todas las personas que participaron en ella son personas comunes (es decir no modelos, o personas o personajes creados en la computadora), lo que hace que la campaña tenga un toque más personal y real (son muchos los que la han comparado o relacionado con la campaña de +BenettonUAE Un Hate de 2011, acá la liga para un refresh: http://goo.gl/vQdyI8 en lo personal creo que el concepto y trasfondo es diferente y no encuentro más similitud que la del beso en los labios de los protagonistas).

El propósito de la campaña de +Amnistía Internacional de Free Kiss es demostrar que el amor es un derecho humano fundamental. Un beso entre dos personas es uno de los contactos íntimos que existen y simboliza compromiso, unión, amor, entrega, entre muchos otros hermosos sentimientos.

Give a kiss for equality if you want to spread love.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: DDB, Budapest, Hungary
Creative Director: Peter Tordai
Art Directors: Carlos Ramas, Luther Filho
Creative Strategist: Tom Hidvegi
Head Of Art: Guilherme Somensato
Copywriter: Bence Bodnár
Project Managers: Rozalia Szigeti, Zsofia Maul



sábado, 7 de noviembre de 2015

Dos grados más es demasiado




Sí… dos grados extra de temperatura a nuestro planeta es mucho, muchas especias ya no pueden soportarlo. Estemos atentos al +COP21 en Francia en los próximos días, estemos atentos con las propuestas de acciones que de manera individual nuestros propios países presentaran en esta cumbre y por supuesto sumémonos con pequeñas y consistentes acciones que son de gran ayuda a esta temática que de manera global nos atañe. Este arte desarrollado por la agencia Publicis Nurun en Francia para +WWF es un golpe visual directo que nos habla de esta situación.  #2CTROP.

Acá un post anterior con un poquito mas de información del +COP21 y acciones concretas que podemos realizar en casa, trabajo y escuela para sumarnos a la causa: 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:


Creative Director: Elie Trotignon

Art Directors: Matthieu Droulez, Stephane Blin

Planning: Olivier Bailloux
Executive Director: Pierre Bernet

jueves, 5 de noviembre de 2015

Videoclip oficial de la COP21/CMP11 (subtítulos en español)







Seguro en los próximos días empezaremos a ver por muchos lados un logotipo conformado por una hojita verde, la cual refleja un rayo de sol y que además tiene en su interior la torre Eiffel, ¿De qué se trata?, ¿Qué es?, ¿Qué representa?, bueno este es el logo utilizado por la 21ª Conferencia de las +United Nations  sobre el Cambio Climático ( +COP21 /CMP11) que habrá de realizarse en Francia del 30 de noviembre al 11 de diciembre de 2015 ¿Por qué nos importa esta reunión?, porque aquí se sentarán un nuevo acuerdo internacional sobre el clima aplicable a todos países (a tu país, a mi país, a los países de nuestros amigos), esto con el fin de mantener el calentamiento global por debajo de los 2º C.  El clima del planeta está cambiando debido a nuestras actividades humanas (consumo, producción y desecho), por tanto es responsabilidad y urgencia establecer consenso y acciones específicas de lucha contra este fenómeno.

Aquí hay sobre la mesa una verdad que ya no podemos retrasar, está en juego que por primera vez exista un acuerdo universal y de vinculación que permita impulsar y por supuesto acelerar la transición de las actuales sociedades a sociedades y economías resilentes y bajas en carbono es decir disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero. Estos esfuerzos tomarán en cuenta las necesidades, particularidades y capacidades de cada país participante. Cada país deberá publicar a la brevedad y antes de que inicie la +COP21, cuáles serán las acciones, esfuerzos y contribuciones nacionales que sumen a la lucha contra el cambio climático, además Francia se ha comprometido a ayudar a algunos países que tengan dificultades o problemas para preparar su contribución.

No es coincidencia que cada año los desastres naturales sean de dimensiones mayores a las que conocíamos o teníamos registro (inundaciones, huracanes, terremotos), movilizaciones de millones de personas como resultado de estas reacciones de la tierra, no tenemos un planeta B donde podamos mudarnos si seguimos con el consumo desmedido, dramático y poco responsable de recursos tal  como vivimos actualmente. De manera individual podemos generar pequeños cambios en nuestros hábitos que habrán de sumarse a las iniciativas de la COP21, estos Ten Climate-Friendly Habits son:


1.  Apaguemos la luz cuando abandonemos una habitación. 30 minutos de iluminación innecesaria por día asciende a 5 días de iluminación continua después de un año.


2.  Optimicemos el uso del agua. Este recurso es cada vez más escaso. un grifo que gotea gasta hasta 120 litros de agua por día y un inodoro con fugas hasta 1.000 litros por día.


3. Reciclemos los residuos y utilicemos menos productos desechables. Cada año la incineración de residuos produce la misma cantidad de emisiones de CO2 que 2.3 millones de automóviles sumemos además los desechos de los recursos naturales que deben ser extraídos y procesados y el C02 generado en estos procedimientos.


4.  Optimicemos el uso de la calefacción en casa durante el invierno. la reducción de la calefacción  de 20°C a 19°C disminuye el consumo de energía en un 7%.


5.  Cambiemos nuestros hábitos alimenticios.  Nuestras opciones de alimentos pueden reducir las emisiones de Gas de Efecto Invernadero  y nuestra huella climática o huella de carbono, esto lo podemos hacer al comer menos proteína animal y más frutas y verduras de temporada. ¿Qué tal empezar con un pequeño cultivo de vegetales en casa?


6. Optimicemos el uso del papel. la deforestación representa alrededor del 20% de las emisiones de GEI mundiales,  la fabricación de papel requiere mucha energía, agua, madera, arboles. Elijamos el papel fabricado y proveniente de  bosques sustentables.


7.  Apaguemos los aparatos en modo de espera o standby. Un equipo o aparato en standby consume de 20 a 40% de su potencia normal. Todos los aparatos en modo de espera se suman a nuestra cuenta de electricidadademás son un factor importante para que se produzca de forma innecesaria una energía que no consumimos.


8.   Utilicemos dispositivos de ahorro energético.  Bombillas o focos ahorradores o  de bajo consumo utilizan cinco veces menos energía y duran ocho veces más que las bombillas tradicionales.


9.  Empecemos a  montar en bicicleta, utilizar el transporte público y el uso compartido del automóvil. Pasajeros del metro utilizan alrededor de 14 veces menos energía que los usuarios de automóviles. Por ejemplo, para un viaje como el París-Burdeos, los trenes produce 12 veces menos contaminación que los autos.



10. Reduzcamos el uso de internet en la computadora, los móviles y las tabletas. Las búsquedas en Internet emiten casi 10Kg de CO2 por uso por año debido a los servidores que se utilizan.

Enterémonos y unámonos  a este consenso global. Muchas acciones están en nuestras manos, si de forma individual nos sumamos a los esfuerzos nacionales y mundiales para rescatar nuestro planeta, podemos ser parte importante y activa de este rescate.  

Prosperidad para nuestro planeta. #COP21

Macu. Kitschmacu. 

viernes, 30 de octubre de 2015

Amnesty International: Stop torture



Esa extraña característica del ser humano de infringir castigo o usar la violencia… por gusto, “poder”,  “creencias”… el día de hoy en este post comparto un trabajo que corre por cuenta de la agencia KIKKUT/BKRMN, en Oslo, para +Amnesty International, este esfuerzo de comunicación lleva por nombre Stop Torture y son una serie de ejecuciones Outdoor específicamente en paradas de camiones, en las cuales se colocaron vinilos y espejos para generar el efecto óptico que el espectador (al colocarse frente al espejo y leer los textos) interviene y “salva” a alguien que está punto de recibir un golpe por parte de la autoridad. A mi parecer es una idea sensacional, porque se involucra al espectador, por tanto el mensaje es poderoso, creo que el haber utilizado fotografías de personas en vez de ilustraciones, el rapport resultaría más fuerte y al mensaje se uniría una emoción. bien trabajado +Amnesty International .

Macu. Kitschmacu
Que pasen un fin de semana sensacional.

Reponsables:
Advertising Agency: KIKKUT/BKRMN, Oslo, Norway
Creative Director / Art Director: Stig Eilert Svendsen
Illustrator: Stig Eilert Svendsen / Shutterstock
Photographer: Marcel Leliënhof

Pd. Estos Outdoor forman parte de una campaña integral compuesta por impresos y vídeos. 

lunes, 26 de octubre de 2015

Imagine The Possibilities | Barbie






De las partes que disfruto del marketing y la publicidad, son estos tipos de trabajos, las acciones de goodwill por parte de las marcas nos recuerdan que más allá de la comercialización, las ventas, metas y las participaciones de mercado, existen ideales y compromisos sociales que son directrices en muchas de sus acciones. Barbie de Mattel, presenta este vídeo que lleva por nombre “Imagine the possibilities”… el cual abre con una pregunta: “What happens when girls are free  to imagine they can be anything?”, cuestión
que es importante por tres razones: la primera de ellas es un excelente gancho para permanecer en el video, segundo…Barbie es una de las marcas que por muchos años ha estereotipado a la mujer: belleza, aspiraciones, roles sociales, por ultimo  Barbie Mattel se une en un movimiento claro a las muchas otras marcas que se muestran en favor de un mundo más inclusivo, libre y respetuoso para las mujeres.

La participación de la mujer en el mundo es una realidad, participamos en la educación, en el área laboral, salud, cuidado de los hijos, las mujeres somos una realidad del mundo económico, del mundo social, somos también una realidad que busca equidad, un pago justo e igualitario, una realidad que cada vez más quiere realizar sus propias elecciones, que busca el respeto de sus derechos y por supuesto que busca vivir la vida que queremos.
Imagina las posibilidades, ya las imaginamos es un hecho… el próximo paso es que estas posibilidades se vuelvan realidades y que más que imaginar podamos vivirlas y disfrutarlas en plena libertad.

Seamos realidades, desde nuestro campo de acción. Seamos voces que dicen sí a otras mujeres.  Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

sábado, 17 de octubre de 2015

Ablación femenina. It happens here, Ogilvy


+Ogilvy & Mather Group UK  y la campaña  “It happens here” causó todo un revuelo hace algunos meses, esta campaña fue creada para 28 too many, una asociación que lucha fuerte por dar a conocer y por supuesto generar conciencia para hacer alto a la mutilación genital femenina o ablación femenina.

La mutilación femenina es un método  o procedimiento que entrañan la ablación  total o parcial de los genitales externos femeninos (particularmente del clítoris), este es un procedimiento no médico, que se realiza desde hace más de mil años a mujeres, en la actualidad son 28 países africanos donde esta práctica aún se lleva a cabo, se tienen conocimiento también de lugares como Yemen,  Medio Oriente, Europa, Australia Canadá y EUA entre las poblaciones inmigrantes principalmente de África. La +UNICEF estima que más de 70 millones de niñas y mujeres de 15 a 49 años han sido sometidas a la mutilación genital. La ablación se realiza incluso cuando la niña tiene solo un año de edad, el procedimiento al que se ve sometida puede ser:  

-          Amputación del prepucio del clítoris. El cual puede extirparse en parte o en su totalidad (clitoridectomia)

-          Mutilación tota o parcial del prepucio del clítoris y de los labios menores, conservando solo los labios mayores.

-          Infibulación (que es la forma más agresiva) y consiste en extirpar el clítoris, los labios mayores y menores, después del acto, hay un cosido de ambos lados de la vulva, hasta que esta queda prácticamente cerrada y se deja únicamente una abertura para la sangre menstrual y la orina. A este procedimiento se le conoce también como circuncisión faraónica.

¿Cuáles son los motivos para que se lleven a cabo estas mutilaciones?  Razones culturales, religiosas o de sentido de “garantía” bajo la creencia que esto asegura un matrimonio apropiado para la niña: castidad, honorabilidad para la familia, pureza, decencia, entre otras.  La MGF (mutilación genital femenina) es en verdad una manifestación de discriminación de género, violación a los derechos humanos de las niñas, jóvenes y mujeres y por supuesto un riesgo a la salud de quien se ve sometida pues queda expuesta a heridas (físicas y emocionales), dolores graves, hemorragias prolongadas, infección, infertilidad y en muchos casos la muerte.

Son muchas las organizaciones alrededor del mundo, las cuales han trabajado arduamente para generar diálogos positivos y programas de educación sobre derechos humanos, valores fundamentales, respeto de genero  dirigidos a adultos, jóvenes y líderes religiosos de comunidades donde esta práctica que se lleva a cabo, estos esfuerzos han generado procesos participativos de compromiso público para abandonar la mutilación, +UNICEF y aliados han generado y apoyado iniciativas en colaboración con gobiernos  para reforzar leyes que prohíben la práctica y que facilitan que las comunidades estén mejor informadas, se estima que la práctica de la ablación puede terminar en tan solo una generación si es que la colaboración y concientización continua.

Este no es un problema que sea exclusivo de países africanos, de medio oriente, de países islámicos, es una realidad que sucede en muchos países de Europa y América Latina. ¿necesitamos poner especial atención en este tema que involucra el cuerpo y voluntad de la mujer? Por supuesto, ¿Cuánto tiempo más seguiremos actuando en “nombre” de las “buenas costumbres”, por “amor” a Dios?, ¿Por cuánto tiempo más como mujeres seguiremos perpetuando esta costumbre en hijas, sobrinas, nietas?, ¿Por cuánto tiempo más seguiremos siendo el segundo sexo?.


Macu.Kitschmacu

sábado, 10 de octubre de 2015

It's time you spoke. City of Hope


City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a las mujeres a hablar de esta situación.

El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de belleza para colocarlos en la sección de cosméticos  de los centros comerciales. Estos kits de belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).

Directo y fuerte. 


Macu. Kitschmacu. 


Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Responsables: 
Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari KrishnaDoug MackayRami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar DamleArnoldfelix FabellaTarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade