People Opposing Women Abuse ad

El marketing es un partner interesante cuando se quiere documentar o llevar a cabo análisis sociales, antropológicos, psicográficos, y por supuesto de presentarnos un tanto de los comportamientos humanos. ¿Por cuales situaciones decidimos o no decidimos alzar la voz o al menos averiguar qué es lo que está sucediendo? La violencia no es cuestión de género, no es una situación “normal” que se dan en las relaciones, no es tampoco algo que un ser humano “merece”, tampoco es una situación de “rutina” porque uno de los involucrados en la relación no cumplió con un “deber”, la violencia, los golpes, los gritos, no son señales de amor, protección, o porque a alguien “le importas”. La violencia no es exclusiva de un género u otro.

Este es un spot por parte de organización People Opposing Women Abuse, es una organización feminista que vela por los derechos de las mujeres, realiza promoción con el fin de garantizar los derechos y su calidad de vida. En Sudáfrica, como en muchos otros lugares del mundo, los derechos de la mujer, no son considerados como derechos humanos. El tema femenino es un tópico que con el paso de los años se ha debatido, estudiado, analizado pero que a la fecha presenta muchos vericuetos y huecos sociales, legales y culturales. ¿Somos conscientes de estas realidad?, ¿estamos listas y listos para enfrentarla?. La subordinación, la ignorancia, la reproducción como único medio de trascender, no son más  la “opción” obligatoria para la mujer.

Macu. Kitschmacu.

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Cannes Lions 015 - Intimate Words - P&G Always

Soy una convencida del poder de la mujer, de la “mística” femenina que conjuga percepciones y sensibilidades que muchas veces nosotras mismas no podemos definir pero que habitan nuestro cuerpo y en un nivel especial nos conecta con el mundo. Soy una firme creyente de que las mujeres somos parte fundamental de la sociedad, hablamos, debatimos del empoderamiento de la mujer, buscamos desde hace tiempo la igualdad de derechos pues conocemos la forma en la que contribuimos en la familia, en los trabajos y oficios, en todos y cada de los aspectos que conforman el colectivo.

No hay nada más poderoso que una mujer educada, una mujer que tiene conciencia de su cuerpo, de sus pensamientos, sentimientos y actos. Una mujer educada genera bienestar en su comunidad, entre los suyos y por supuesto para ella misma. Uno de los obstáculos más grandes, más altos, más anchos, al que las mujeres nos hemos enfrentado es justamente este… el acceso a la educación, la cual y en nombre de la religión, las buenas costumbres, de las jerarquías, de la fuerza, la ignorancia y otros tantas “razones” sigue negándose a millones de mujeres en el mundo.

Existe un movimiento muy fuerte de muchas organizaciones, quienes realizan comunicaciones de marca dirigidas a la mujer, para empoderarla, recordar lo valioso del género, fortalezas, retratar emociones, etc. Este movimiento de goodwill resulta fabuloso (estratégico, sí, aun así resulta muy bueno).

En la edición de Los Cannes Lions 2015 (donde México dio agradables triunfos), Leo Burnett México y Always presentaron una pieza fabulosa.  En la lengua zapoteca, no existen palabras que se refieran a los órganos reproductores o genitales femeninos, puesto que estas partes del cuerpo son o eran consideradas como tabú, algo de lo cual nunca se habla o se hace referencia, pues no existen palabras para explicar sus síntomas o condición. Esto por consiguiente genera serias situaciones de salud entre las mujeres siendo el cáncer cervicouterino una de las más importantes.

+Leo Burnett  México y +P&G (Procter & Gamble) Always, en conjunto con doctores, interpretes, las mujeres de la comunidad y sociólogos, crearon las palabras perdidas. Si a este punto de mi texto aún continúan leyendo, les sugiero de verdad que le den click al vídeo (si es que no lo han hecho) y conozcan la belleza de esta acción. 

Por comprender, atender y comprometerse con situaciones inherentes a la mujer, mi total y pleno reconocimiento. Muchas felicidades por el premio obtenido en el +Cannes Lions International Festival of Creativity . 

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

Campaña Act Responsible

“la publicidad tiene el poder para acabar con la violencia”, “la publicidad tiene el poder para terminar con la matanza”, “la publicidad tiene el poder para acabar con la contaminación”… am, me gusta la implementación de hecho me tomó algunos segundos para poder procesar todo el conjunto de elementos y decir: “oh sí es verdad” (el primero de los trabajos que vi fue el de la violencia, luego vi el de la foquita y ese si fue un verdadero golpe visual), hay dos cosas aquí que me resultan ciertas, la primera de ellas es que es verdad… cuando colocamos “luz” o hacemos del conocimiento público de forma masiva algún tipo de problemática, resulta mucho más sencillo encontrar la solución o vías de acción para esa situación.

Los encargados de estos anuncios: Windsor Paris en Francia y forman parte de una exhibición que se realizará del 22 al 25 de junio de 2015 en el Palais des Festivals en el país galo “Great ads  for good causes exhibition”.

Me parecen bastante interesantes y directos los textos utilizados, la fotografía muy a la usanza francesa limpia, limpísima y el efecto de la foto entrando a un billboard que funciona como procesadora de papel (aunque aquí el proceso mental de comprensión entera del mensaje puede perderse un poco a mi parecer:  1. Captar la imagen, 2, ligar el texto, 3. Entender la correlación entre la imagen texto y procesadora), muy buen trabajo, felicidades a los señores de Windsor Paris y por supuesto genial la idea de la exhibición en el Palais des Festivals.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Windsor Paris, Paris, France

Executive Creative Director: Ivan Pierens

Art Director: Christophe Provost

Copywriter: Fabien Moussart

Photographer: Marc Da Cunha Lopes

Photography Production: Continental productions

Executive Producers: Manuel Morales, Nicolas Billon

Published: June 2015

Pd. Click en las imágenes y podrán apreciar mejor las texturas, datos y todo lo demás

Campaña Long Live NY: Signature. Donación de órganos.

Estos posters de Long Live NY: Signature, diseñados por la agencia Y&R en Nueva York, me impactaron mucho, obviamente se trata de generar conciencia entre todas las personas que tenemos contacto con la campaña de la importancia de la donación de órganos (de forma local, seguro en nuestra propia ciudad existen mecanismos, programas e instituciones  para sensibilizarnos y comprometernos con la donación de órganos, dar vida después de nuestra vida, en lo personal comulgo con esa idea).

Al momento de comprometerte con la donación de órganos, es necesario firmar un documento en el cual se testifica que estámos de acuerdo con la donación, esta campaña gira en torno a esa firma y lleva hasta un plano visual lo poderoso de esa decisión y de plasmar nuestra rubrica.

Fuerte, visual, impactante y por supuesto clarificador. ¡Bien hecho!.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Y&R, New York, USA

Chief Creative Officer: Leslie Sims

Creative Directors: Miranda Gerlock-Dean, Josh Schildkraut

Art Director: Guilherme Racz

Copywriter: Lucas Oliveira

Art Producer: Cindy Pardy

Production House: Zombie Studio

Account Director: Laurie Newsome

Associate Account management: Charissa Jones

Be a mom for a moment. UNICEF.

Mañana acá en México se celebra el día de las madres, ¡muchas felicidades a todas! Entre los muchos roles que las mujeres podemos desempeñar (o elegir desempeñar) a lo largo de nuestras vidas, desde mi punto de vista la elección de convertirse en mamá es una decisión de valentía, amor supremo y mucha entrega.

La maternidad es desgarradora, desgarra los límites del amor y los lleva a dimensiones en donde no existen ni incapacidad, medida o restricciones, el rol de madre enfrenta en todo el mundo diferentes realidades, comparto este texto desarrollado para +UNICEF  por parte de la agencia Taivas en Helsinki Finlandia, un texto que de verdad estremece y apesadumbra el corazón ante lo cruel que puede resultar la vida:

“Just at this moment there is a small child missing his mother.

There is no-one to hold him, wipe his tears, or give him hope of a better tomorrow. He is curled up on the street, hungry and tired. At night he covers himself in some newspapers he found. There is no-one to tuck him in, read him a bedtime story, or kiss him good night. When he closes his eyes, he remembers his mothers face. He hopes that in the morning when we wakes up, Mommy will be back. And will never die again.

There are millions of children in this world that have lost their parents. When parents fall ill their children try to take care of them and the elder children assume responsibility for their younger siblings. UNICEF does not leave children alone. We cannot bring back their lost parents, but by looking after their basic needs, health, alimentation, education and basic security we are able to provide them a safe childhood.

UNICEF-supported safe homes give children food and drink and a roof over their heads. We arrange their healthcare and schooling, and offer them care and psychological support. 80% of UNICEF personnel work out in the field with children and their parents in order to give security and stability to as many of them as possible. Children need an adult to look after them. An adult, that can be like a mother to them.

Motherhood is not biology, it is a state of mind. The willingness to care for, nurture and raise a small human being. That’s why anyone can be a Mom for a moment regardless of gender, race or social status. And although it is impossible to put a price on a mother’s love, a bit of motherhood can be given in a moment. See how it gives children a chance”.

Be a Mom for a moment. www.unicef.fi

Por todas aquellas madres de nacimiento y/o crianza que aman, pelean, ríen, lloran… por la vida y obra de cada mujer en el mundo.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: Taivas, Helsinki, Finland

Art Directors: Jyri Niemi, Anna-Mia Alanko

Copywriter: Adele Enersen

Graphic Designer: Fredrik Stürmer

Account Supervisors: Heini Häyrinen, Joanna Kokonmäki

Published: March 2009

Your signature can help protect a child. See the child

Después de unos días de nuevos horizontes, agradables personas y momentos de la verdad en los que se fundieron los anhelos pasados y el presente personal… pues estoy de vuelta.

Para el día de hoy unos posters de una campaña social, creo el uso del social marketing o marketing para buenas causas, es posible darles luz a situaciones sociales, familiares o culturales que necesitan ser expuestas para hacernos consientes de crudas realidades que suceden en muchos hogares (desgraciadamente).

Este es un trabajo de la agencia AMV BBDO con base en Londres, Reino Unido. Save the Children es una organización que vela por la integridad de los niños y piden firmas para poder generar mejoras en los sistemas actuales de protección, que resultan un tanto vulnerables y no brindan seguridad completa a muchos infantes. Desde el punto de vista del arte que compone este trabajo, considero que la fotografía es fuerte, acertada, comunica violencia y una fuerza que genera ansiedad y miedo, interesante el efecto de la pluma “corta” la acción al interponerse entre los personajes de la imagen y en la punta remata el texto "your signature can help protect a child" lo cual termina de clarificar la petición...aunque al mismo tiempo me genera una especie de “molestia visual”, en conclusión puedo decir que se trata de un trabajo fuerte para un tema real.

Macu.

Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: AMV BBDO, London, UK

Creative Directors: Alex Grieve, Adrian Rossi

Copywriter: Richard McGrann

Art Director: Andy Clough

Agency Planner: Ila De Mello Kamath

Agency Account Man: James Walker-Smith, Jane English & Francesca Warner

Agency Producers: Jaki-Jo Hannan, Alison Duquette

Project Manager: Rachel Ardeman

Photographer: Todd Antony

Agent: James Gerrard-Jones / Wyatt-Clarke + Jones

Casting: Sue Odell

Locations: Locate Productions

Design: Mario Kerkstra

Artworking and repro: Peter Goldsworthy, Jon Banks, Russell Deamer, Mike Whipps

Campaña: Her education is in your hands

La educación es uno de los temas que más me apasiona. La educación es la llave para los cambios sociales y definitivamente es también un tópico que inquieta a muchos países. Son muchos los niños y niñas que no pueden acceder a niveles educativos básicos por cuestiones económicas, políticas, sociales, culturales o religiosas. ¿Ignorancia?, ¿tiranía?, ¿descontento?, ¿desigualdad?, claro… palabras y realidades que seguirán existiendo mientras la educación no llegue y permeé a todos los estratos en todas las naciones. Las niñas siguen siendo uno de los grupos más vulnerables en este tópico educativo. Existen aún sociedades donde no existe una razón clara por la cual una niña deba saber leer o escribir, pues la función de la mujer sigue estando restringida al hogar, los hijos y al servicio del marido.

En India se realizó este ambient marketing para Sarva Shiksha Abhiyaan: Girl Child Education, con la finalidad de buscar cambiar las cosas para muchas niñas que se ven forzadas a dejar sus estudios por situaciones como las que he descrito en el párrafo anterior. 

La ignorancia es el aliado macabro de la opresión, pongámosle punto final, todos podemos contribuir de alguna forma: apoyando organismos que contribuyan a esta causa, enseñando a leer o a escribir a niños, siendo maestro voluntario, despertando el interés o amor por el conocimiento en niños que han iniciado ya su formación, etc. 

Los seres humanos somos merecedores de conocimiento, formación, desarrollo y progreso.

Macu. Kitschmacu. 

Equidad, libertad y conocimiento.

Campaña 1 in 11

Para el post de hoy un poquito de +UNICEF, verán esto se trata de un esfuerzo en colaboración entre +UNICEF, FC Barcelona Foundation y Reach Out to Asia quienes se han unido para apoyar a niños en diversas regiones desfavorecidas en el mundo y quienes desafortunadamente no tienen acceso a la educación básica.

En un trabajo colaborativo estas organizaciones lanzaron la campaña “1 in 11” la cual está encabezada por los bien conocidos deportistas Liones Messi (futbol)  y Serena Williams (tenis),  el nombre de la campaña viene del hecho de que 1 de 11 o 58 millones de 650 millones de niños en el mundo no pueden asistir a la escuela, según revelan estadísticas de la +UNICEF.

La campaña 1 en 11, resulta bastante aspiracional y tanto Serena como Lio proponen a sus fans o a todos aquellos que tengamos contacto con el video mantener la pelota en el aire, en al menos 11 toques, filmar estos movimientos y compartirlo vía social media,  con esto todas aquellas personas que participen podrán obtener  pequeños premios y por supuesto alentar las donaciones a nivel global en www.1in11.org.

En datos un poquito más técnicos sobre la realización de estos spots o videos, tenemos que... fueron producidos por Resolution Production, la compañía líder de producción de TV en Qatar, el sitio web fue desarrollado por Techdept una agencia en Reino Unido especializada en marketing technology.  Se contó también con la colaboración de artistas renombrados para el apoyo de este programa, tal es el caso de Takashi Murakami quién diseño la identidad visual y el logo para la campaña. Artistas como Damien Hirst y Jeff Koons donaron algunos de sus trabajos para ser subastados al mejor postor en Sotheby en Londres para el próximo 12 de febrero.

Importante mencionar que los sitios donde se destinará el dinero recaudado serán tres países asiáticos: Indonesia, Nepal y Bangladesh.

¿Quién se anima a participar?, la causa es buena y el reto divertido.

Macu. Kitschmacu.

Por su atención y preferencia gracias. 

Save the Children Org. // War - Guerra

El buen Rubens me envío este video… me he quedado sin palabras, son tantas las realidades que existen, que por el hecho de no sentirlas o verlas a nuestro alrededor, nos olvidamos de ellas. La guerra es una realidad, es algo que sucede todos los días, todas las noches alrededor del mundo, es algo tangible, que consume y cobra vidas.

Este video de Save the Children es impresionante y desgarrador. Save the Children es una organización con presencia en 120 países y busca preservar los derechos de los niños, llevar bienestar y brindarles oportunidades para su crecimiento, atienden causas como lo son emergencias (guerra en este caso), educación, pobreza, salud, hambre y protección.

Apoyar su causa es sencillo: https://secure.savethechildren.org.uk/donate/ y en verdad se puede cambiar total y completamente para bien la vida de muchos niños.

Macu. 

Fundación Cinepolis

Ayer por la noche me invitaron al cine, si tienen la oportunidad de ver la película de Birdman resulta bastante buena, muy recomendable. Seguramente no lo he dicho antes pero eso del cine es una de las cosas que más disfruto en el mundo, desde el momento de comprar el boleto, la entrada a la sala, la espera por el film, los cortos (yeip, me gusta demasiado eso de ver los trailers o preview de las películas que habrán de venir), entre estos previos a la película vi algo que me llamó mucho la atención y es este spot de Fundación Cinepolis que pongo aquí arribita.

Mi comentario va a lo siguiente… una vez que el spot terminó de proyectarse, mencionó alguien que estaba sentado en  la fila de atrás en voz alta y perfectamente comprensible: “¿Y para que les sirve a los niños de las comunidades marginales ir al cine?, ya no hayan estos de Cinepolis como tirar el dinero y hacerse promoción”.

El cine es arte, el cine es cultura, la vinculación de los niños a este tipo de expresiones, es un aliciente importante para nuevas aspiraciones, realidades paralelas y concretas a la que viven, un vistazo a un mundo, a trabajos, idiomas, a formas de pensamiento que enriquecen y trazan rumbos de vida. La exposición, el acercamiento, el arte por sí mismo, no puede considerarse como un dinero tirado o un dinero mal invertido, el arte educa, el arte es revolución,  el cine salva, la literatura salva… el arte salva. +Cinépolis 

«Por la ignorancia nos han dominado más que por la fuerza».  Simón Bolívar

Macu.Kitschmacu

Making the invisible visible. UNICEF

Hola mundo, creo que nunca había dicho esto por aquí, pero… ¡Qué bueno que es sábado!, estuvo buenaza la full week.

Presento pues un trabajo de outdoor creado por la agencia búlgara All Chanels Advertising para la +UNICEF. Este trabajo lleva por nombre “Making the invisible visible” y busca comunicar de una forma creativa y clara la violencia que existe dentro de la familia hacia los niños.

Durante el día en el billboard o espectacular se puede apreciar la imagen de un niño sentado en un rincón con la cabeza apoyada en sus piernas encogidas y doblabas contra el pecho. Durante la noche, al encenderse la luz  este espacio (y por medio de una silueta colocada en un punto cercano a la lámpara que alumbra el espectacular), se puede observar la figura - sombra de un adulto en actitud violenta.

Stunning y con un mensaje claro, sin rodeos. Me gustan mucho las campañas de UNICEF, son la mayoría de las veces contundentes, como un golpe en seco.

Macu.Kitschmacu. 

Que tengan un fin de semana agusto. 

Pd. Recomiendo dar click en la imagen para apreciar mejor los detalles. 

Iniciativa Vicky Form

Con colaboración especial de Martha y Almond quienes me hicieron llegar esta campaña, iniciamos la semana acá en Kitschmacu.com.

Se trata de una iniciativa de la marca Vicky Form (la compañía de lencería más importante actualmente a nivel nacional). Esta iniciativa está conformada por 30 imágenes protagonizadas por rostros de mujeres, cada imagen a su vez ostenta una frase, “los mandamientos de la mujer, creados y expresados por otras mujeres” (desde el punto del rapport bastante bien la verdad).

Puntos importantes a mencionar con esta comunicación son:

-   Todo un acierto que las protagonistas de los ads sean mujeres sin el clásico prototipo de belleza y perfección.

-      Las frases utilizadas reflejan de alguna u otra forma patrones de pensamiento o acciones que resultan en nuestros días limitantes de género.

-    Interesante que la compañía se ocupe de plantear temas y realidades del mercado al que atiende, una de las bellezas del marketing 2.0 (es decir no solamente comunican para vender o promocionar productos).

-   Algunas lines las siento un tanto feministas. Creo que es importante cuidar los polos o extremos, para no caer en radicalismos. No se trata de la superioridad de un género sobre otro si no de aceptación, apertura, oportunidades.

-       Excelente el uso y manejo de insights.

-       Las frases son muy interesantes, tanto que es casi imposible no querer leer la siguiente (GAD que son 30).

Me ha resultado imposible dar con la agencia que hizo este trabajo, me quedo con esa tarea pendiente. Desde mi punto de vista un muy buen trabajo de comunicación (igual y el arte con un poco más de color y tono le daría un toque un tanto más llamativo).

Macu. Kitschmacu. 

PD. Gracias por las colaboraciones Almond y Martha, you rock!.

PD2. Sorry por el orden irregular en el que se subieron las imagenes. 

Sobre problemas sociales

Con colaboración especial de mí siempre querida Tania Castillo quien envío el tema para el post de hoy, les presento unas imágenes de campañas sociales que son realmente impresionantes (por mensaje y por ejecución), en verdad logran captar la atención y permanecer en la memoria… yo me quedé impresionada con la de “tu color de piel no debe dictar tu futuro”, “conservación de las aves: si tú no lo haces ellas lo harán”, “liga anti crueldad animal: esto no es fútbol”, “no hables mientras conduzcas”, “cada 60 segundos una especie muere: cada minuto cuenta”,  “inocencia en peligro, ¿Dónde está el pedófilo?” y bueno las demás son también buenísimas si sigo escribiendo de mis favoritas terminaré por ponerlas todas, las causas sociales necesitan personas que se involucren, el hecho de ser voluntario para alguna institución que trabaje por alguna causa para el bienestar social es en verdad fabuloso (lo digo por experiencia propia), puedes contribuir a hacer de la comunidad un lugar mejor, suena bastante trillado pero en verdad puedes hacer la diferencia en la vida de alguien al brindar información, al invitar a que conozca la causa, todos contamos y todos tenemos algo con que contribuir. Solo hay que animarnos.

Que pasen buen fin de semana

Macu