Coca-Cola, Social media guard

Necesito un cono de esos de manera urgente... El "always on" se está yendo muy lejos.  +Coca-Cola 

Macu. 

Coca Cola. Home Alone Kids

Hola mundo, para el día de hoy un post muy emocional por parte de Coca Cola.

Este mini documental lleva por nombre “Home Alone Kids”, el cual nos muestra una de las realidades más desgarradoras de China (y de muchas otras partes del mundo), la separación de padres e hijos por motivos laborales.

El proyecto corre por cuenta de McCann y relata la historia de tres familias de la provincia de Guangxi que se reúnen para el Año Nuevo Lunar Chino. Según las estadísticas son 60 millones de niños los que viven sin sus padres por esta situación, aproximadamente 1 de cada 3 niños chinos, especialmente en las áreas rurales, pasan años sin ver a su mamá o a su papá.

Richard Cotton, director creativo y de contenido para Coca Cola ha mencionado con respecto a este proyecto: “We wanted to touch on something real, not manufactured, and we found a great cast and had some great discussions when we were casting for them.”

Me gustan mucho los vectores en los que se puede mover una marca para generar sus trabajos, el mix que alcanzo a detectar en este move de Coca Cola son:

-        Etno Design. Con características o símbolos propios de la cultura.

-       Emotional Design: las emociones como punto fundamental y crucial en la capacidad      humana para entender el mundo.

-     Empathic Design. ¿Qué siente el usuario? // con este vídeo yo sentí ganas de llorar y escalofríos durante 3 de los 4 minutos que dura. Chicken heart!.

-    Branding. Toda aquella estructura de valor con lo que la marca se comunica con el cliente. ¡Amen!, Coca Cola lo tiene, lo sabe y sabe cómo trabajar con ello.

En verdad ampliamente recomendado el spot-mini documental.

Mil gracias por pasar.

Macu

@kitschmacu en twitter. 

Coca Cola Minibotellas

Buenos días mundo, listo el post para hoy miércoles. Coca Cola ha presentado una campaña promocional con 18 minibotellas conmemorativas a la Copa del Mundo 2014 (oigo Copa del Mundo y canto la de la Copa de la Vida de Ricky Martin irremediablemente, alé, alé, alé).

El diseño de estas 18 minibotellas rinde homenaje a 18 países que han sido anfitriones de este evento en años pasados y a algunos otros que serán sede en el futuro, tenemos pues las flamantes banderas de Brasil, Argentina, Japón, México, etc. En los diseños.  

Estas botellitas pueden usarse como llaveritos o brillantes accesorios para backpacks o celulares. Cuentan además con una plataforma interactiva en la cual usando Facebook, Iphone o Android Apps, fans del soccer o fans de Coca Cola podrán crear mensajes especiales y fotos que podrán ser enviadas y/o visualizadas en otras botellas.

La campaña de promoción de estas mini botellas corre por cuenta de J. Walter Thompson.

Tu y yo, alé, alé, alé.

Mil gracias por pasar.

Macu  

Coca-Cola Life - Ser padres

Hola mundo, ¡Feliz Navidad!, ojalá hayan pasado una linda noche buena y otra más hermosa navidad en compañía de aquellos que su corazón quiere.

El día de hoy comparto un spot de +Coca-Cola  (que estuvo circulando en redes hace como semana y media), se trata de un comercial que promueve la “Green Coke” o la Coca Cola endulzada a base de Stevia, no relataré mucho de lo que ahí sucede porque vale mucho la pena darle play al spot y verlo. El sountrack utilizado es muy bueno: “To love somebody” de los Bee Gees.

Macu. Muy bonito 

Coca-Cola - Navidad Carta Santa Claus

Mi corazón de pollo se pone aún más emotivo en épocas navideñas, comparto con gusto este spot que me hicieron llegar el día de ayer. Muchas gracias a Paty :).

Los spots de +Coca-Cola desde que entraron con el switch emocional son muy buenos (en posts anteriores he expresado mis comentarios al respecto), tocan dos fibras muy importantes además del lado del sentimiento humano (los buenos sentimientos) y es que han humanizado la marca, de ahí el punto que muchas de sus acciones se vuelvan virales y las encontremos por todos lados en social, blogs y como tópico (buen tema del cual muchos opinan) en reuniones. La esencia de los spots, es la de la identificación, nos vemos reflejados en otro comportamiento humano,  en otra historia, eso gusta bastante.

Este spot con Santa como protagonista pudo haberse quedado en una ejecución clásica “No Brand- All Brand” y perderse entre el mar de anuncios que se despliegan por cuestión de estas fechas, pero… entra la emoción, entra el corazón y la humanidad.  Santa nos pide buenas acciones, behavior concretos para llevar un poco de felicidad a los demás, acciones que cuestan poco en dinero ( si no es que nada), pero que son extraordinariamente significativas y entregan esperanza y logro a los demás.

Desde la parte técnica: existe engagement desde el primer segundo de esos 60 que dura el comercial, tenemos a Santa con la siguiente frase: “¡hola!, te cuento como es mi vida en estos días” (hola como los viejos amigos que somos, como que sabemos cómo estamos y cuál es mi actividad, me da mucho gusto que estés visitándome en mi taller), sigue hablando en tono cordial y muy familiar sobre las nuevas peticiones de regalos que recibe ( ok, estamos entablando una conversación con un Santa de nuestro tiempo, alguien que sabe cuáles son las novedades y los requerimientos del público al que atiende), es un deleite esto desde el punto de vista merca- psicológico que lo quieran ver *sonríe complacida*. El dialogo “pero esta vez yo quería escribirte una carta ti para pedirte algo”, me hace un poco de ruido el uso del verbo querer en pretérito imperfecto, imprime mucho mayor fuerza el uso del verbo en presente “pero esta vez quiero escribirte una carta a ti”, contundencia y acción. Y bueno ya después una pequeña descripción de todas pequeñas obras de corazón que podemos hacer para compartir el espíritu navideño.

Creo que no hace falta decir que es un spot muy bien logrado y trabajado, los gráficos amigables, flexibles y con mucho movimiento.

Well donde Coke.

Macu.

Sweater Generator. Coca Cola Zero

Buenos días mundo, estamos al borde de la época navideña por lo que esta acción Online por parte de +Coca-Cola Zero me parece por demás atinada y a tiempo, haciendo un poco de mofa sobre los tradicionales y un tanto ridículos sweaters navideños (muy comunes como regalo familiar en EUA), nos presentan Coca Zero Sweaer Generator, este sitio invita a los consumidores en Estados Unidos a crear el jumper navideño de sus sueños (sarcasmo total).

Este generador permite obtener el diseño del sweater en unos cuantos minutos, proporciona una gama de colores, patrones y elementos gráficos tradicionales y otros tantos inesperados (unicornios, piñas, delfines, menorás, dinosaurios, etc.) para decorar, así como también variedades de sweaters y chalequitos tejidos listísimos para ser armados. Jajajajajaj: “Wield the power of a thousand grandmothers in the palm of your internet” como dicen en el sitio.

Una vez que el sweater está armado, entra a votación, aquellos 100 que tengan más votos serán tejidos y enviados a los participantes que los crearon, justo a tiempo para ser usados en navidad. La prenda obviamente portará una etiqueta pequeña pero visible de Coca Cola Zero.

La verdad el micrositio me resulta muy interesante… confeccioné mi propio sweater (el cual estaba dispuesta a comprar si es que hubiera existido la opción)… de repente me desespera que este tipo de acciones de marketing  se delimiten así en estos tiempos tan globalizados e interconectados. Me hubiera encantado vestirlo para navidad y contar la historia de cómo es que salió el diseño… ya hasta nombre le tenía al modelito ajajajaj.

Mil gracias por pasar y por su atención y preferencia.

Macu. 

Se me pasaba mencionar: el sitio developed by +Droga5 

Coca Cola Cold Activation

¡Interesante!, durante los días comprendidos del 12 al 15 de Octubre en este año, Coca Cola presentó en Atlanta en la National Association of Convenience Stores nuevos productos y diseños de empaques para sus marcas Coca-Cola y Vitamin Water.

Para la bebida Coca Cola,  la compañía presenta un nuevo empaque basado en la tecnología Cold Activation (que ya utilizan desde hace tiempo algunas marcas de cervezas).  La bebida de 16 oz. Integrará elementos gráficos que cambiaran de color dependiendo de la temperatura a la que se encuentra el líquido. Al frente de la lata se podrá ver el diseño del legendario vaso contour en blanco, mientras la lata y su contenido se enfrían, emergerán del diseño del vaso 3 cubos de hielo en azul que indican que la bebida está en su punto de fría para ser consumida (oh, delicioso, dulce y refrescante liquido jaajajajaj).

Se presentó también para las marcas Diet Coke, Fanta y FUZE un nuevo empaque de six-pack de 12 oz. Para las latas este “Sixer” es increíblemente ligero, delgado y flexible, lo que permite el almacenamiento en forma horizontal tanto como vertical para mayor conveniencia del usuario en casa.

Como novedad se tiene también el crecimiento del range Zero de otros productos como lo son Minute Maid y Vitaminwater que salen a la venta para el próximo año.

Emmm, creo que se tardaron un poquito con eso de la implementación del “detector de temperatura”, las cerveceras tienen al menos 3 años con él.

Macu

EKOCENTER Coca Cola

                              

Creo que tengo todo el año diciéndolo, pero las iniciativas emprendidas por Coca Cola para el bienestar de la comunidad (emocional, de calidad de vida) están impresionantes, verán:

The Coca Cola Company (en colaboración con otras corporaciones amigas como lo son IBM, NRG Energy, McCann Health, entre otras) ha empezado un programa en el cual buscan proveer elementos como lo son agua purificada y WiFi en kioskos colocados en comunidades rurales en países en vías de desarrollo, esta iniciativa lleva por nombre EKOCENTER  y en verdad me quito el sombrero y hago caravana por esto.

Las unidades o kioskos revestidas en rojo y blanco as the signature of Coca Cola buscan proveer a la comunidad sistemas de agua purificada, un mix de productos locales seleccionados, energía sustentable, comunicación inalámbrica, almacenamiento refrigerado de vacunas y educación en salud, el primero de estos lugares se encuentra ya funcionando como piloto en Heidelber Sudáfrica.

Se busca también que estos EKOCENTER sean lugares inspiradores en la comunicad e influyan de forma positiva en las mujeres del área, quienes serán invitadas a cursos cortitos, básicos pero muy sustanciosos de business skills training impartidos por los operadoras del kiosko y emprendedores, para así sentar bases y que las mujeres de la población donde se localiza el kiosko empiecen sus pequeños negocios propios y sean generadoras de bienestar en su hogar,  empezando así poco a poco a derribar las tres principales barreras que impiden a las mujeres el éxito en África:

1. Falta de acceso financiero.

2. falta de acceso al training en business skills.

3. falta de acceso a mentores o redes de apoyo.

Siendo esto un esfuerzo similar a la iniciativa The Coca Cola’s 5by20 que fue lanzada en 2010 y que busca que para el año 2020 existan 5 millones de mujeres emprendedoras a través del Coca Cola globlal business system.

Bueno, el primer EKOCENTER como ya lo mencioné se encuentra funcionando como plan piloto en Sudáfrica, la idea es colocar de 1,500 a 2000 de estos en 20 países en África, Asia, Latinoamérica y Norte América para finales del 2015. La meta de esta iniciativa es proveer 500 millones de litros de agua purificada y segura de beber a 45,000 personas en los primeros de años de vida del proyecto. 

Coca Cola LIFE

Yisus O_O… estoy impresionada con esta noticia.

Ok, lo he mencionado antes, +Coca-Cola (al igual que +McDonald's ), está entrando muy fuerte en acciones para “contrarrestar” los efectos colaterales del consumo de sus productos (obesidad, diabetes, etc.), con campañas globales donde dan a conocer la información nutrimental o las kilocalorías con las que bombardeamos a nuestro cuerpo al ingerir o beber sus productos.

Bien, en Argentina la marca ha presentado ya la primera bebida all natural, baja en calorías y en un envase totalmente reciclable (eco-friendly plant bottle, el cual por cierto está hecho con un 30% de materiales naturales reciclables y es mucho más liviano que una botella PET). Tenemos pues una +Coca-Cola  con mezcla de azúcar y Stevia (¡chazzzzzz amazing!), Stevia era ya utilizada en Fanta y +vitaminwater® , pero se usa por primera vez en la bebida sabor cola.

Platform, localizada en Seattle es la agencia responsable del nuevo diseño de empaque y la etiqueta verde con la wordmark “Life”.

Me gusta mucho la acción, una Coke completamente endulzada con Stevia estaría genial.

Macu. 

Coca-Colarolls

+Coca-Cola lanzó en mayo pasado en UK y en Irlanda una campaña llamada Coca-Colarolls  (probada con anterioridad en Australia con gran éxito).  La marca invita a los consumidores a compartir con sus familias y amigos una botella de +Coca-Cola, +Diet Coke  o Coca Zero con su nombre en la etiqueta.

Existe una base de datos con los 150 nombres más populares de ambos países, por lo que compartir una botella de estas ya sea como regalo personalizado, invitación o simplemente just for fun resulta sencillo (aunque poco conveniente y exclusivo para los nombres raros, ¡meh!).

Estas botellas personalizadas pueden encontrarse en presentaciones de 375 ml y 500 ml en botellitas de PET.

Esto se ve divertido, estaría bastante bien tener una de estas… aunque no creo que Macu esté entre los nombres de los más populares.

Saludos y mil gracias por pasar.

Macu

@kitschmacu en twitter. 

Magic Pills. Coca Cola

Con colaboración especial de mi querido Panch ( love you beib :) ) que me hizo llegar este video de +Coca-Cola . Vale mucho la pena tomarse un tiempo para disfrutarlo hasta el final, les garantizo que esbozarán al menos una sonrisa o algún suspiro por ahí de emoción.  

Mil gracias por pasar.

Macu

Gracias Panch. 

Wearable Movie. Coca Cola

+Coca-Cola  y la felicidad, ya no sé cuál fue primero y cual llegó después.

El día de hoy tengo el gusto de compartir “Wearable movie” una historia realizada con técnica de rotoscopio e interacción de profesionales, la marca, fans y su agencia de publicidad. El proyecto va así: fueron impresas 600 imágenes  en camisetas (de esas 600 imágenes cada una era única e irrepetible), estas se distribuyeron  alrededor del mundo a los más apasionados y selectos fans de la marca, se les pedía tomarse una fotografía usando su camiseta (la cual recibían por correo tradicional, ahhhh emoción On) para posteriormente subir esta foto a wearablemovie.com., una vez reunidas todas las fotos se procedió a la animación, dando como resultado el vídeo que tenemos aquí arribita.

Muchos puntos a favor de esta acción: interacción, creatividad, estrechez de lazos, genera recuerdos memorables y positivos con la marca, recuerdos que perduran y se comparte (digo yo saliera en ese vídeo ya se lo hubiera mandado a todos mis conocidos y semiconocidos), viral desde su nacimiento, idea sencilla soportada por el trabajo realizado por la marca en acciones previas, se suma y coloca como un bloque firme y coherente con su comunicación y personalidad.

Macu. 

Cola Wars

Espero que pueda verse de buen tamaño, los datos en infografía tienen el poder de volverme loca y capturar completamente mi  atención (por las imágenes, concentrado de datos, etc.).  Esta que presento el día de hoy sobre +Coca-Cola  y +Pepsi  menciona algunos datos económicos, adquisiciones y top selling brands. 

Coca Cola. Share the happiness

Dios mío, estoy más que in love con esto mucho, mucho más.

No describiré así extensamente en texto de que se trata, porque el video es por demás recomendable para ver. “Share the happiness”, proyecto que corre por cuenta de  +Coca-Cola,  +Ogilvy & Mather Singapur y Francia, el diseño de la lata de la felicidad compartida es diseño y desarrollo del equipo francés Martin Olivier y Olivier Brechon.

La latita compartida se puede encontrar únicamente en Singapur por el momento y en cantidad limitada (no están disponibles en tienda), pues está en fase de prueba (¿Qué más quieren probar?, ¿queeee?, ¡es perfecta!, *le brillan los ojitos*).  Sigo in love.

Ah importante mencionar el que esta propuesta trae una contraparte que puede llegar a pesar mucho y es el exceso de latas de aluminio y argollitas que se necesitan para la lata 2 x 1. Van a tener que echar números para calcular su huella de carbono, tsssss.

Saludos y gracias por pasar.

Macu

@kitschmacu en twitter. 

El sonido de la felicidad.

Pues dice Coca Cola, que así suena la felicidad.  En mitad experimento musical y mitad experimento social el joven inventor y DJ japonés Jun Fujiwara, Ogilvy Activation  y la Brand tuvieron la excelente idea de mezclar todos esos sonidos que resultan familiares y provocan felicidad con el clásico “psssssshh” emitido al destapar una botella de Coca Cola, dando como resultado remixes inesperados y frescos (ampliamente recomendados). 

Por cierto importante destacar la forma global en la que han manejado el Brand Attribute  “Happiness” desde el 2009. *se quita el sombrero y sonríe complacida*

Muy, muy, muy bien.  Atributo + identificación de segmento de mercado alcanzable, medible y en crecimiento + una correcta comunicación y ejecución. Marvelous!

Macu. 

Cuenta Conmigo. McDonalds.

Entre +McDonald's  y +Coca-Cola  están planeando una estrategia global de marca del tipo emocional para acabar con mi corazón de pollo… lo están logrando. *enjuga sus lágrimas*

Ok, siempre lo digo pero soy bien fan de McDonalds, los primeros días de este mes de marzo de 2013, se presentó una campaña que llega directo y sin miramientos a las emociones (emociones paternas, maternas y de todos aquellos que vamos por la vida de corazón blandito), este spot de 2 minutos con 25 segundos,  va a las entrañas de la familia. Destaca la evolución y algunos de los momentos buenos y no tan buenos (todos de crecimiento) que se viven entre padres e hijos.

Ampliamente recomendado 

Macu. Kitschmacu

Coca Cola #showyourheart

De vuelta al fino arte de escribir post para el blog, nuevamente con +Coca-Cola  (no sponsorship por esto aajaj solo dos notas seguidas), entrando febrero Coke, +Diet Coke  para ser más específica nos muestra su nuevo movimiento (bueno el refresh 2013 del movimiento) para aprovechar la temporada (with a doublé sense) el de San Valentín y el del mes del Heart Disease Awarness en EUA: #showyourheart. 

Usando la forma de un corazón para detonar los conversaciones sobre los problemas cardiacos (en especial en las mujeres), Diet Coke busca expandir el mensaje de conciencia y revisión de una manera “fashionable” ( cada año un reconocido diseñador de modas es elegido para contribuir con la causa y diseñar un emblemático vestido rojo, para este año en curso, el afortunado resultó ser Oscar de la Renta, el diseño será presentado al público justo hoy 6 de febrero en NY en un evento de la Cruz Roja: Red Dress Collection Fashion Show), desde hace 6 años, por segundo año consecutivo la embajadora de todo esto (siempre tiene que haber alguien) será la actriz americana Minka Kelly, como dato histórico cultural Heidi Klum fue la imagen de este movimiento por los 4 primeros años. 

La campaña, para este año 2013 viene fuertemente influencia por los trends, tags, links y hashtag de social media, el hashtag: #showyourheart será usado subir fotos heart-inspired, estas imágenes serán compartidas por los canales de social media de la marca, y esperan que se expanda y permee la esencia de “mostrar el corazón”. Por cada foto subida junto a: : #showyourheart Diet Coke donará $1 dólar a Foundation for the National Institute of Health.

Erik Jenkins director de Marca de +Diet Coke  ha mencionado: “Through the power of our fans, Diet Coke can raise awareness and support for The Heart Truth campaign. We hope every time someone picks up a Diet Coke can and sees the striking brushstroke heart design, they’ll use the hashtag to join the social conversation supporting this important cause,”

 Mmmm me gusta eso del poder de los fans… Agree

Macu. Kitschmacu

Volvámonos locos, Coca Cola.

Llegó febrero, vuela el tiempo y no necesariamente divirtiéndome, pero psss bueno, here we come, el primer post para este mes es uno que conocí justo este martes pasado, no es un spot nuevo de una campaña recién iniciada, pero si es de lo más reciente de Coca Cola para este 2013: “Volvámonos locos”.

Los últimos esfuerzos publicitarios de Coca Cola enfocados a inspirar y buscar un mundo mejor son demasiados buenos (me confieso fiel admiradora y si… me dan ganas de llorar cada vez que veo uno por bonito, inspirador y esperanzador). De esta campaña encontraremos billboards, spots en tv, hojas en revistas, empaques, etc. A nivel nacional, estoy escribiendo estoy siento un sonrisita jejejeje, soy fiel creyente que podemos tener un mundo mejor, pequeñas acciones hacen la diferencia, somos capaces de contagiar esperanza, alegría, hacer pequeños actos de bondad que harán la vida de alguien de más ligera, relajada y con una perspectiva diferente, esa persona hará lo mismo y así iremos creando una cadena interminable de favores (como la película), que transformaran nuestro entorno (familia, amigos, escuela, trabajo, sociedad, comunidad). 

Jose Luis Basauri, director de la marca Coca Cola México ha comentado:  

“Históricamente, Coca-Cola ha expresado su punto de vista sobre temas relevantes para el mundo, estamos conscientes de que hay mucho más gente buena que busca el cambio para bien, por eso nos decidimos a inspirar y a ponernos en acción con Volvámonos locos.”

Entonces, en verdad world, volvámonos locos!

Macu. Kitschmacu.