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viernes, 19 de junio de 2015

Mr. W





El post del día, corre por cuenta de mí siempre, siempre, siempre querido Rubén Beltrán, quien comparte este vídeo que lleva por nombre “Mr.W”. Una muy interesante historia a nivel “personal” de cómo es que por mucho tiempo el viento fue un elemento incomprendido, incómodo y hasta cierto punto molesto para el ser humano.  Estaba en todos lados, ocasionaba accidentes o hacía las tareas cotidianas complicadas, el viento pasaba y pasaba sin mayor provecho por la vida de todos sin un verdadero sentido funcional… hasta que alguien tuvo una visión.

Les recomiendo muchísimo se tomen los dos minutos que dura el vídeo para que puedan deleitarse con la bella historia de Mr. W. una historia emocional por parte de Epuron en asociación con el Ministerio Alemán para el Ambiente.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu. 

viernes, 10 de abril de 2015

TOUS. Tender Stories No.2





Tous vuelve a las andadas con una nueva y hermosa entrega de Tender Stories, ¿Qué es lo maravilloso de estas fracciones de vida perfecta que nos entrega la marca?... Tous nos muestras las vertientes del amor, el amor ha llegado a los mercados para quedarse, si el amor o las emociones es lo que nos mueve en nuestra vida diría ¿Por qué pretender que es posible dejarlo fuera de las decisiones de compra?, los seres humanos somos 80% emocional y 20% racional, por tanto, entregar al consumidor extractos o fragmentos que generen conexiones emocionales, resulta hoy un diferenciador descomunal en el mercado.

Menciona el neurólogo Donald Calne: “The essential difference between emotion an reason is that emotion leads to action, while reason lead to conclusión”.


Una marca, al volverse emocional pasa de ser irremplazable a irresistible… como consumidores tomamos decisiones y señoras y señores, estas decisiones las tomamos con el corazón.


¿El video?, ¿La historia? perfecta, cuidada, limpia, de principio a fin a mi parecer un ambiente muy sueco - Ikea en cuanto a ambientación, muy bueno… desde mi punto de vista un trabajo increíblemente bien logrado. Casi sin palabras, unos cuantos sonidos, un fondo musical delicioso, Tous comunica y lo hace tocando fibras.  


Macu. Kitschmacu. The girl who knew too much

jueves, 26 de marzo de 2015

Routine Republic. Taco Bell









Esta campaña de +Taco Bell    muy a la usanza propagandística de los años de la WWII, me ha dejado bastante satisfecha y con un buen sabor de boca, atacan de manera frontal al principal vendedor de fast-breakfast: McDonalds y hace un link bastante bien logrado con los regímenes totalitarios que han existido a lo largo de la historia.

Un “contragolpe” de una cadena que es mucho más pequeña en tamaño y poder que McDonalds, que apela a la individualidad y al poder de elección de quien la observa.  “Frívolo y escandaloso” para muchos la forma en la que +Taco Bell  presenta la campaña ¿Cómo comparar momentos “lúgubres” en la historia de la humanidad, con la elección de un desayuno?

A nivel visual, en lo personal me parece bastante bien lograda, el video cautivador, gris, logra generar sentimiento de opresión, miedo, desesperanza…  los posters  siguen dos de las máximas establecidas por Goebbels en la realización de propaganda:

-          Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único Símbolo; Individualizar al adversario en un único enemigo.

-          Principio de orquestación. “La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas”.

Una campaña que explora una dimensión alejada del clásico perro chihuahua… veremos que pasa.
Saludos y mil gracias por pasar.


Macu. Kitschmacu. 

Responsables: 
Advertising Agency: Deutsch, USA
Chief Creative Officer: Pete Favat
Chief Digital Officer: Winston Binch
Executive Creative Director: Brett Craig
Group Creative Director: Tom Pettus
Creative Directors: Scott Clark, Pat Almaguer
Senior Copywriter: Chris Pouy
Senior Art Director: Jeremiah Wassom

martes, 16 de diciembre de 2014

10 logo-brand facts interesantes












Pues los señores de The Dieline, han compartido algunos facts interesantes sobre algunas marcas que bien conocemos. Me gusta eso de saber que hay detrás de lo obvio, siempre hay una historia… acá van:

1.  Sabías que Colgate fue la primera pasta de dientes que fue empaquetada en un tubito flexible y apretable, anteriormente la pasta se empacaba y vendía en tarros de cristal.

2.    El logo original del protector Coppertone era un jefe indio, y el slogan fue: “No seas un cara pálida”.

3.  El gallito en la famosa salsa Sriracha simboliza el signo en el horóscopo chino de David Tran fundador de la marca. (aquí no sé si esto sea totalmente cierto, pues existen mil versiones del significado del gallito, así que lo dejo a criterio de cada quien).

4.   El primer anuncio que se hizo para la barra de chocolate Baby Ruth tuvo que ver con pilotos y aviones, un avión recorrió el cielo de Pittsburgh y desde él se lanzaron miles de barras de sobre la ciudad, cada chocolate fue equipado con un pequeño paracaídas, para así amortiguar un poco la caída y evitar que las personas sobre las calles salieran lastimadas.

5.    El helado Dreyer’s Rocky Road recibió este nombre después de los problemas económicos de la gran depresión. Además fue la primera combinación de sabores creada en 1929.

6.  La goma de mascar Wrigley’s Gum es reconocida por el 99% de los norteamericanos, además fue el primer producto en ostendar el código de barras.

7.   En 1886 Coca Cola fue presentada como una “bebida intelectual”, la cual ayudaba a “darle poder al cerebro”, se vendía como medicamente pues se creía que el agua carbonatada era buena para la salud. Se creía que curaba diversas enfermedades como la dispepsia, la adicción a la morfina, neurastenia, dolor de cabeza y la impotencia.

8.  "Nunca llueve sobre mojado" es un viejo proverbio Inglés acerca de cómo los problemas siempre suceden. Morton Sea Salt adaptó la frase a: "Cuando llueve sobre mojado" y creó la niña bajo el paraguas para demostrar su impermeabilidad o resistencia a la humedad.

9.    El jabón Dove fue originalmente fabricado para higiene de los militares y facilitar en un solo paso la limpieza e hidratación de la piel de estos señores que estaban en constante exposición al agua salada y la arena. El símbolo de la palomita se usa desdelos años 50 para un tributo a estos militares y hasta la fecha se conserva en el empaque.

10. El logo de las paletas Chupa Chups fue diseñado por Salvador Dalí, eso quiere decir que cada vez que compramos una paletas de estas, adquirimos una pequeña parte de la obra de Dalí, si es que así quieren verlo.  Por cierto, tenía vicio en estás paletas hace algunos años he de decirlo.

Interesante, interesante. ¿Qué les parece?
Mil gracias por pasar.


Macu. 

miércoles, 19 de noviembre de 2014

Fundación Cinepolis


Ayer por la noche me invitaron al cine, si tienen la oportunidad de ver la película de Birdman resulta bastante buena, muy recomendable. Seguramente no lo he dicho antes pero eso del cine es una de las cosas que más disfruto en el mundo, desde el momento de comprar el boleto, la entrada a la sala, la espera por el film, los cortos (yeip, me gusta demasiado eso de ver los trailers o preview de las películas que habrán de venir), entre estos previos a la película vi algo que me llamó mucho la atención y es este spot de Fundación Cinepolis que pongo aquí arribita.

Mi comentario va a lo siguiente… una vez que el spot terminó de proyectarse, mencionó alguien que estaba sentado en  la fila de atrás en voz alta y perfectamente comprensible: “¿Y para que les sirve a los niños de las comunidades marginales ir al cine?, ya no hayan estos de Cinepolis como tirar el dinero y hacerse promoción”.

El cine es arte, el cine es cultura, la vinculación de los niños a este tipo de expresiones, es un aliciente importante para nuevas aspiraciones, realidades paralelas y concretas a la que viven, un vistazo a un mundo, a trabajos, idiomas, a formas de pensamiento que enriquecen y trazan rumbos de vida. La exposición, el acercamiento, el arte por sí mismo, no puede considerarse como un dinero tirado o un dinero mal invertido, el arte educa, el arte es revolución,  el cine salva, la literatura salva… el arte salva. +Cinépolis 

«Por la ignorancia nos han dominado más que por la fuerza».  Simón Bolívar


Macu.Kitschmacu

martes, 16 de septiembre de 2014

Johnnie Walker + Cesar Millán


Yo creo que amanecí muy sensible hoy o algo por el estilo, pero este spot de Johnnie Walker + Cesar Millán como vocero de marca me gustó mucho (casi lagrimita y toda la cosa), la narrativa es buena, la historia conmovedora, inspiradora y aspiracional. Si tienen 2.51 minutos para ver el spot de verdad no se van a arrepentir… me dejó pensando y replanteándome situaciones.

¿Tú con que sueñas?

Macu. Post No. 1200

PD. Feliz asueto acá en México.


PD2. Gracias a Carlos Mireles quien compartió el video en su Wall. Él es entrenador de mi querido Pascal, uno de los mejores dicho sea de paso, seguro puede ayudarles a ustedes y a su mascota. 

viernes, 15 de agosto de 2014

Prada Candy


Para un viernes con un toque galo e italiano esta buena narrativa visual de +Prada  para su perfume Candy, en un poquito de historia de la marca, +Prada  es una firma italiana de moda, que tiene sus inicios en 1913, al principio solo se dedicaban al negocio del cuero y la piel con artículos como zapatos, maletas, bolsos y baúles, fue hasta 1978 que Prada da un giro radical a su oferta de productos e incursiona en el prêt-à-porter de lujo, sorteando de esta forma algunos contratiempos económicos que enfrentaba desde hacía algunos años y tomando así su camino hacia el reconocimiento.

En la actualidad Prada es una de las fashion brand de mayor prestigio alrededor del mundo, ha tenido colaboraciones importantes fuera del sector de moda con +LG Electronics  (un teléfono con pantalla táctil mucho antes de la aparición del Iphone por allá por 2007) y con Hyundai un edificio giratorio, entre otras cositas así de relevancia out of clothes.

Este pequeño film para Candy, está dirigido Wes Anderson y Roman Coppola, estelarizado por Léa Seydoux y he de confesar que es un total y completo deleite visual, una historia envolvente, divertida y fantástica-inteligente. Definitivamente una marca, siempre, siempre, siempre tiene que contar una historia a su auditorio. 

Muy recomendable.

Macu. Kitschmacu. 


Gracias por pasar. 

viernes, 14 de febrero de 2014

Nutella. 50 aniversario


El storytelling de la marca es una forma bastante agradable que tienen las organizaciones para generar empatía con el consumidor.  En esta época del tercer marketing en la cual vivimos uno de los elementos que más me agradan o que creo que nos ha permitido llegar hasta este punto, es el hecho de contar con una comunicación bidireccional, las marcas se comunican con nosotros y nosotros nos comunicamos con ellas, de ahí que pueda hoy desarrollarse todos esos conceptos emocionales, lealtad y de amor.

En base a todo esto, les comparto un poco sobre la primera campaña a nivel global que emprende +Nutella  con motivo de la celebración de su 50 aniversario. Con la finalidad de dar las gracias a los millones de consumidores alrededor del globo, la marca se lanza con promoción digital, diseños de edición especial en su empaque, anuncios de TV y muchas cosas más. Lo interesante de todo esto es que Nutella está pidiendo a sus consumidores y fans que compartan sus momentos de felicidad (previo registro en su plataforma) via texto, foto y/o video. Aquellas personas que formen parte de este movimiento participarán para +Nutella  de 400 gr. Con etiqueta personalizada.  Joooo, bidireccional.

La celebración empieza este mes de febrero de 2014 y culmina el 18 de mayo justo el día del cumpleaños oficial de la marca.  

Macu

lunes, 27 de enero de 2014

Make love, not war AXE


Desde El Cairo con colaboración especial de mí siempre querido Rubén. "Make love, not war" de AXE para el nuevo AXE Peace. La trama interesante… me gustó la historia, el recuento visual, el clímax y el desenlace. Ampliamente recomendados los 60 segundos que dura el spot.

Love is better than war... love is better than drama, love is better than pretend. 

Gracias Panch
Heart you.


Macu

miércoles, 13 de noviembre de 2013

Miss Dior y el arte


La casa Dior. Una linda noticia del lado luxury de los productos, me gusta el halo que se entretejen alrededor de ellos: historias de éxito, encumbramiento, dirección, innovación, personajes que se vuelven iconos, trabajan tan perfectamente su marca, lo que ella quiere comunicar y representa, que cada uno de los productos que comercializan están envueltos en esta magia, selección y seducción, un pasado enraizado, triunfante que se erige firme y atractivo hacía un futuro prometedor y glorioso.

Dior ha reunido a 15 mujeres artistas reconocidas internacionalmente para la exhibición “Esprit Dior, Miss Dior”, que está ya abierta al público en Grand Palais en París, la muestra está devotamente dedicada a la famosa fragancia de dama de la compañía: Miss Dior, la cual está interpretada desde la libre y despreocupada visión creativa de las mujeres en el arte, entre quienes se encuentran: Carla Mattii, Hannah Starkey, Liang Yuanwei, Karen Kilimnik, Alyson Shotz, Nika Zupanc, Polly Apfelbaum, Joana Vasconcelos, Carole Benzaken, Lara Baladi, María Nepomuceno, Tomoko Shioyasu,  Shirin Neshat, Ionna Vautrin, y Lee Bul.

La exhibición recorre y muestra los 66 años de historia del perfume, se divide en 6 temas, algunos de ellos son: “Perfuming the First Fashion Show, 1947”, “The misses of 30 Avenue Montaigne”, “Behind the bottle”.

Un dialogo interesante entre Dior y el arte, desde la perspectiva personal y libre de cada una de estas 15 artistas cuyo propósito es comunicar la esencia de la fragancia, su libertad y despreocupación a las futuras generaciones.

Bien, terminé de escribir esto y  viene a mi mente un verano en Jardin des Tuilerie, calor, el cansancio que me venció sobre una banca, despertar y ver el césped, la graba…flores, pájaros volar, el calor que estuvo, estaba y seguiría estando, la rueda de la fortuna, niños, gente, el ir y venir…un verano sabor a apricot que no se pierde, tu compañía que se esfumó.


Macu

lunes, 13 de mayo de 2013

Gentlemen Only. Givenchy





Esta es una activación que se despliega ya desde el 9 de mayo de este año 2013 por las calles de moda y compras más populares de Londres como lo son John Lewis en Oxford Street, por parte de la agencia Arc London  para la nueva fragancia de +GIVENCHY “Gentlemen Only”, con esto la marca quiere recordarle a los londinenses como es un verdadero caballero.  

Guapos y atractivos jóvenes enfundados en elegantes trajes formales regalan muestras del productos a posibles clientes tanto hombres como mujeres al mismo tiempo que tienen para con ellos finos actos de cortesía como lo son abrir una puerta, ofrecer compañía y paraguas en una tarde lluviosa al cruzar una calle, ayudar a cargar bolsas u objetos pesados ( I’m in love desde ya).

Por supuesto esta acción de calle o outdoor involucra emocion, generación de historias y un total y rotundo rapport para con la marca. 

Gentlemen Only, la fragancia que hace el fit perfecto con los verdaderos caballeros

Macu.
Gracias por pasar.

@kitschmacu en twitter. 

miércoles, 15 de agosto de 2012

Lego 80 aniversario.



Con el gusto enorme de presentarles este video que llegó por colaboración especial el día de hoy de mí siempre buen amigo Rubén Beltrán. 

Lego celebra 80 años de existencia (justo ayer martes), y para celebrar este acontecimiento nos presentan un corto animado, el cual en 17 minutos nos cuenta una historia maravillosa de imaginación, búsqueda y convicción inquebrantable. 

Actualmente Lego tiene presencia en más de 130 países y un aproximado de 10,000 empleados, la historia se remonta a 1932 en Dinamarca, y como es que el fabricante de juguetes Ole Kirk Christiansen creó la compañía, las transiciones y dificultades que tuvieron que vivir el, su familia y su trabajo hasta llegar a la “raíz” de lo que ahora conocemos como Lego. (Compré una caja con 600 piezas este viernes pasado por cierto, jojojo obviamente me entretuve como 3 horas construyendo y construyendo.)

Lego proviene de las palabras danesas Leg Godt (como podrán ver en el video), estas palabras significan “Jugar bien”, aunque dato interesante que Lego es una palabra que existe en latín y significa “unir”, cosa que Christiansen desconocía en ese entonces (coincidencias de la vida).

En fin, serán muchos los detalles que apreciarán en este cortometraje, en verdad ampliamente recomendado, tómense el tiempo para escucharlo, verlo, ( es un deleite visual), por cierto, el narrador del mismo es Kjeld nieto del fundador.

Enjoy it.
Muchos saludos
Macu
Kitschmacu.com 

Muchas gracias Panch I love you :). ajajajaja 

jueves, 23 de diciembre de 2010

Danone y Rusia. iuuuuu!!




Esta nota esta cortita pero se me hizo interesante, resulta ser que en este año Danone una de las empresas lideres en producción y comercialización de dairy a nivel mundial, celebra 15 años de operaciones en Rusia. La empresa llegó a Rusia a principio de los 90s ( abrió su primera productora en el 92 para ser mas exactos), el primer producto manufacturado en ese lugar fue el Danone with Fruits, un yogurt comercializado en tazoncitos plásticos para comer con cucharas ( la mayoría de nosotros lo conocemos creo), para el 98 se lanzaron los drinkable dairy products ( ¿en que año habrán empezado aquí en México?), además de la producción de Kefir ( cof cof, el Kefir o yogurt búlgaro o yogurt de pajaritos como se le llama en Chile es: un producto lácteo fermentado originado en la región del Cáucaso ( Chile). También reciben este nombre los gránulos utilizados para su producción con el que los hacen. Tiene un aspecto similar al de la coliflor pero es más blando; es una combinación de bacterias probióticas y levaduras en una matriz de proteínas, lípidos y azúcares. Lactobacillus acidophilus es la bacteria y Saccharomyces kéfi la levadura (hongo unicelular) más habituales en el kéfir, aunque varían según las regiones y culturas. Existen tres tipos de kéfir: de leche, de agua y de té o Kombucha). <--------- ¡Gracias Wikipedia!

Al día de hoy Danone es uno de los lideres en el mercado de dairy ruso, produce varias marcas como: Activia, Actiml, Rastishka, Danissimo, Danacor y obviamente Danone.

La verdad no se me antoja comer yogurt, los lácteos y yo tenemos tiempo que no nos saludamos no nos llevamos nadaaaa bien, die lactosa! Jajajajaja

Saludos y gracias por pasar

Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 8 de diciembre de 2010

Hubba Bubba


Buenos días mundo, miércoles mitad de semana… no sé porque siempre me han gustado los miércoles ajjajaj es una fijación extraña o un recuerdo de algo que no logro traer a mi conciencia me conformo con el destello de inconsciencia que se asoma por ahí y me regala esos intentos de recuerdo , lo mismo me pasa con el numero 5 cuando lo veo en un reloj… tengo un increíble dolor de espalda que me atormenta desde el lunes, acorta mis pasos y hace casi imposible mis sueños en la noche, no se como puedo estar sentada aquí y pretender que no pasa nada ¬¬', cuando mis movimientos de manos y pies son cada vez mas cortos y dolorosos, duuuu psss en fin.

Me encontré con estas ilustraciones de la goma de mascar Hubba Bubba (me gusta el nombre, muy de chicles) ¡las ilustraciones son buenísimas! El tema central de estos trabajos gira entorno a la frase “blow it out of proportion”, me gusta porque creo que la agencia Gitam BBDO supo recrear y plasmar de manera perfecta la frase (la cual también describe una de las características de la goma de mascar, con esta goma seguramente puedes hacer bombas de chicle de un tamaño descomunal, sure, sure mas que las de la competencia, o seaaa las bombas hechas con gomas de mascar Hubba Bubba se salen de la proportion, ¡uuuu yeah!) por medio de las ilustraciones podemos ver historias que también se salen de las proporciones ( ¿qué le ponen mas salsa a sus tacos pues, quien no ha hecho eso?) en este caso la agencia decidió manejar a los personajes de la ilustración y narradores de la historia fantástica como niños (¡bien!, menos mal que no se les ocurrió la ya trillada idea de la ilustración de viejas chismosas o algo así), nadie mejor que un niño para contar historias llenas de fantasía y realismo mágico ( diría Isabel Allende).

Desde lo que yo creo Gitam BBDO en Israel desarrollo muy buen trabajo, bastante coherente, descriptivo, lleno de color, agradable a la vista, lindooo =).

Saludos y gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu. 

Responsables:

Advertising Company: Gitam BBDO, Tel Aviv, Israel

Chief Creative Director: Guy Bar

Creative Director: Eran Bar Yochai

Art Director: Kamil Mekhti

Copywriter: Arnon Rotem

Illustrator: Miriam Moshinsky

VP Client Service : Dror Tankus

Client Manager:Yuval Vaingast

Supervisor: Yael Meltzer

martes, 19 de octubre de 2010

Honk if you're human



Con la novedad que en la ciudad de Culiacán tenemos clima fresco tirándole a frillito delicioso por las mañanas y en las noches, en pleno octubre esto es un verdadero regalo de Dios, ayer dormí sin aire acondicionado ( hell yeah!) y soñé bonito, bonito ajajajaj.

Ahhh tenia rato que estaba buscando un buen video para subir, este me gustó y lo comparto es en verdad un excelente trabajo, buen diseño, buen arte, buena historia, lo recomiendo ampliamente, fue desarrollado por la agencia de publicidad Three Drunk Monkeys en Australia para la BBC.

Pd. Saludos pa’ la Kath que ya se va a casar iuuu.

Los responsables:

Advertising Agency: Three Drunk Monkeys, Australia

Exec. Creative Directors: Justin Drape, Scott Nowell

Creative Director: Noah Regan

Art Director: Matt Heck

Copywriter: Damian Fitzgerald

Agency Producers: Thea Carone, John Ruggiero

Group Content Director: Dan Beaumont

Account Director: Kristen Hardeman

Content Manager: Brad Firth

Production Company: Grandchildren

Director: Sean Pecknold

Executive Producer: Aaron

Ball Producer: Brian Waldrop

Animators: Sean Pecknold, Britta Johnson

Editorial and Colour: Grandchildren

Art Assistant: Randy Bretzin

Sound Design and Mix: Justin Braegelmann

Recording Studio: Song Zu

Additional Sound Mix: Simon Kane

Producer: Virginia Welsh