Marco Antonio Solís. Vocero de Marca Pirma

Bueno, me encontré con esto, ahora si que me quede sin palabras… espero que los responsables de mkt de la marca, tengan plena conciencia de los resultados que esperan con esta ejecución, que tengan plenamente identificado a su mercado meta, así como también que hayan analizado si la celebridad en cuestión es reconocida, respetada y capaz de llevar el mensaje claro que la marca desea comunicar hasta el segmento que consideran es su target ideal. Quién sabe cuanto le habrán pagado al Buki por aceptar ser el vocero de estos tenis y decir que es su mejor elección cuando deja los escenarios, a mi me parece una combinación de lo mas bizarra, extrañísima por cualquier ángulo que trate de verla ( ajajaj a lo mejor porque no soy del segmento de mercado al que la firma quiere tratar de conquistar), es cierto que el señor es de lo mas high en cuanto a musica popular mexicana, pero de ahi a que sea un vocero de marca de tenis!, me cuesta entenderlo . Si alguien me puede dar alguna explicación razonable aparte de la única que existe en mi mente y que mencione antes, se los agradeceré mucho. 

Saludos.

Macu

ora si que (8) La gente pasa y pasa siempre van y van el ritmo de la vida me parece mal (8)

Beeeeeer!

Wow, una manera bastante alternativa de hacer publicidad para una cerveza, me parece que el medio es bueno, bastante atractivo y comunica una de las características de esta cerveza (la espuma), el lugar donde se repartieron estos vasos, fue en el cine de alguna ciudad creo que canadiense, aprovechando la compra de palomitas por parte de los cinefilos, se creo el efecto de la espuma al tope del vaso "cervecero". Los responsables de este trabajo son:

Advertising Agency: Highwood Communications, Calgary, CanadaVia: Directdaily


Saludos. Macu

Re-Packaging

Bueno pues ya he posteado en veces pasadas que el tema del packing me parece fascinante, les dejo estas imágenes que no se aun bien quien es el autor, o de donde aparecieron, pero me encanto el uso que le dieron a este envase de jugo tetrapack que parecía que no tenia otro fin mas que permanecer en la basura, con un poco de imaginación se puede hacer muchas cosas, en lo particular me encanto el monedero, veré si puedo hacer uno con algún cartoncito de jugo o algo que este por morir en mi casa. 

Saludos. Macu.

Jack In the Box. Nuevo logo.

Jack in the Box ha entrado también a los procesos de cambio, y lanza una nueva brand identity, esta nueva imagen corre a cargo de Duffy & Partners, el logo como se ve luce muy contemporáneo, tiene un aire dinámico, y pues es guapo, luce atractivo, ha dejado de ser plano para mostrarnos un poco de volumen y perspectiva, no se si ya estoy viendo de mas pero parece que la K simula una linda y ya muy trillada sonrisa(OMG!) ( Pepsi, Kraft) tan socorrida en estos tiempos de cambios de identidad, siguen manejándose entre sus colores característicos solo que con pantones diferentes. La tipografía utilizada para las palabras In The Box, han recibido buenos comentarios, en lo personal no me gustan mucho se me hacen muy frías, como algo relacionado con tecnología, me da la sensación de que lucen como si estuvieran anunciando un Xbox o algo así, me hubiera gustado algo mas cálido, Se rediseño también el packing de los productos, en las hojitas de cera que revisten las hamburguesas, se especifica mediante imagen y colores la carne de la misma ( pollo, carne, pescado). Ahí les dejo las muestras . Pues bueno aquí esta el post de hoy, habrá que estar al pendiente para checar que campaña será la que abanderara este cambio. Seria un verdadero placer conocer sus comentarios, gracias por pasar por aquí. 

Saludos. Macu.

Campaign Against Landimes. Publicis Mojo

Excelente manera de comunicar un mensaje, es el caso de esta campaña social para hacer conciencia de la problemática que existe en muchos países por las Landmines, el trabajo es muy explicito, se utilizo una imagen impresa en sobrecitos de catsup, al romper una de las esquinas inferiores se genera el efecto de una herida o mutilación sobre la imagen. creo que no necesita mas explicaciones, basta con echarle un ojo. Los responsables de esta ejecución son: Publicis Mojo “ Campaign Against Landimes”. 

Gracias por pasar por aquí. 
Saludos. Macu.

Nike y Michael Lau. Packaging

Pues aquí pongo otro post de Packaging, me gusta mucho este tema porque se han estado desarrollando conceptos muy buenos y originales en fechas recientes, este es un diseño de caja, tenis y juguetito de vinil creado para la marca +Nike  por el diseñador chino Michael Lau (especialista en creación de juguetes de vinil) y cuyos usuarios principales fueron el quipo olímpico chino de BMX. ¿Buena ejecución no?.

Mil gracias por pasar. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

Kodak + Motorola

Es un hecho que para nosotros los consumidores es bien importante: nos preocupamos mas por la categoría que por la marca, seria un verdadero error creer que nos enamoramos de las marcas y no de la categoría en la que esta incurre (aunque muchas veces pareciera lo contrario y mas para nosotras las mujeres), solo hay que pensar un poco, propongo un ejemplo bien fácil:

- Si quieres un refresco pides una:_______ ( seguramente pensaste una Coca)
- Si necesitas toallitas faciales:__________ ( Un Klennex)
- Si quieres un reproductor de mp3__________ ( for sure un ipod)

La respuesta a todo esto es bien fácil, y es que todas estas categorías se colocaron como lideres sobre la demás ofertas de similares en la categoría en la que se encuentran, los líderes se convierten en palabras genéricas, es decir adquieren un significado propio: “Pásame un Kleneex”, “Quiero una Coca”, “Se me antojan unas Sabritas”, seguramente has usado alguna de estas expresiones alguna vez en toda tu vida, yo por supuesto que si. ¿Qué pasa entonces cuando una marca fuerte empieza a tener problemas con su categoría?... Oops!. Laura Ries (Guru del Marketing, hija de Al Ries uno de los padres del Posicionamiento) describe esta situación así:

Kodak esta en problemas no porque las personas no les importe mas esta marca, Kodak esta en problemas porque las personas ya no usan cámaras con films convencionales. Mover a Kodak hacia la categoría digital definitivamente no tiene sentido (que alguien le diga entonces a Motorola que llego tarde y podrido al mercado, con su “nuevo celular” (Zn5 se me hace que se llama) el cual trae integrada una “revolucionaria” cámara Kodak de 5 mega píxeles, les llego pasada la idea, Sony Ericsson tiene años en estos menesteres, ya podemos encontrar en nuestro país celulares Sony Ericsson con cámaras de 8.1 mega píxeles, flash de xenón y un sin fin de aditamentos mas, recientemente en Japón se acaba de hacer el lanzamiento de un celular-cámara también Sony Ericsson de 10.1 mega píxeles, ¿Qué rayos hace Motorola entonces anunciando su modelito como “Nuevo”?, Dios!).

Definitivamente no se puede salvar una marca, moviéndola hacia una nueva categoría ( y menos cuando esta fue lider), si tu marca corresponde a una categoría entonces es sumamente confuso tratar de colocarla y buscar salvarla en otra. A diferencia de lo que pensamos el enemigo de una categoría no se encuentra en la categoría misma, como la señorita o señora (no se jajaja) Ries menciona, el enemigo de una marca no se encuentra en la misma categoría sino en otras: El enemigo de Mcdonalds no es Burger King, la verdadera amenaza de Mcdonalds es que nos quedemos a comer en casa, es por eso que escuchamos “You deserve a Break Today” no te quedes en casa, trae a tus hijos, claro!. ¿Que pasaría entonces si Mcdonalds introdujera una línea de Mcdonalds Frozen Hamburgers para el super?, así es el solito se esta clavando la espada a la yugular. Es solo cuestión de hacer memoria y tratar de recordar cuantas empresas han tratado de salir a flote defendiendo a capa y espada sus negocios insalvables gastando miles y miles de dólares en campañas, nuevos lanzamientos de marcas, etc. solo hay que observar al marcado, ahí podremos ver cuales son los nuevos requerimientos de productos y servicios que se están necesitando, ver si es posible adaptarnos y mejorar. Saludos. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

Burger King. ¡Qué Viva el Rey!

+BURGER KING  me sorprende y me sorprende en serio, Burger King ahora forma parte de un estudio de arte localizado en NY, en donde se ha invitado a numerosos artistas del diseño como lo son Joshua Davis, Lana Crooks, Angel D’Amico, por mencionar algunos para colaborar con la creación de Tees, murales, canvas, diseños de coronitas, instalaciones entre muchos otros numerosos stuffs alusivos a BK, me impresiona bastante el giro que toma la empresa para introducirse en la cultura urbana y captar la atención de un segmento joven, independiente, económicamente activo y forjador de tendencias, mediante exposiciones, actividades lúdicas, venta de diseños (¡que amo!) se crea una buena afluencia de gente al estudio, la exposición de la marca termina por ser muy buena (y sumamente creativa) por lo menos a mi me encantaría visitar el lugar, y comprar unas 2 que 3 tees para la colección y pues por supuesto formar parte de este movimiento. 

Saludoshhh 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

Core Preserve. Fresh & Fruity

Es interesantísimo ver como el packing de los productos que consumimos se ha vuelto ahora una cuestión sumamente cuidada y estética por un gran numero de compañías           (gracias a Dios), dice el dicho que de la vista nace el amor, y yo la verdad creo que si, por lo menos en lo que a empaques de productos se refiere, muchas veces este puede ser un determinante para la compra cuando nos encontramos ante opciones diversas de un mismo producto, un buen empaque nos comunica calidad, estilo, superioridad etc. todos esos valores percibidos que nos dan la sensación que compramos un producto que satisface y excede nuestros requerimientos y por los que estamos dispuestos a pagar un poquito mas ( a todos nos ha pasado mas de una vez), aquí les dejo la muestra de unas mermeladas australianas orgánicas y biodinámicas llamadas Core Preserve. Estan manejando un empaque limpio, fresco (vidrio) que permite deleitarnos con los explosivos colores de su contenido, maneja labels transparentes que permiten apreciar mas el color y consistencia del producto, a mi me crea la sensación de estar destapando un frasco de fruta recién preparada y endulzada sin una gota de conservador o colorante. Todo un deleite para la vista y seguramente también para el paladar, una conjunción perfecta de elementos, colores y formas que trasmiten la pureza de su contenido. 

Macu. Macu. Macu
En twitter: @kitschmacu

Surfrider Foundation. Catch of the day

Existen trabajos muy buenos que tienen como elementos clave la simplicidad y una correcta manera de comunicar un fin, La agencia Saatchi & Saatchi LA generó una acción de guerrilla llamada “Catch of the Day.” para “Surfrider Foundation” (una organización no lucrativa que se dedica a la protección y preservación de playas y el océano). Esta acción tiene como propósito hacernos un poquito más concientes de la contaminación que como turistas o visitantes dejamos en las playas. Se recolectó basura por diversas playas de todo el país (Venice Beach, Galveston Beach, Long Beach, South Padre Beach y New Port Beach en California y Texas en EUA) y se empaquetó en forma de comida, para posteriormente colocarse de manera estratégica en las tienditas de conveniencia que se encuentran localizadas cerca de las playas. Shocking tal vez, pero el mensaje es claro y directo, el medio utilizado es bastante creativo, imaginen encontrar una de estos empaques en algún Oxxo o tiendita de Altata o Mazatlán. 

Macu

Holiday Inn, Holiday, Celebration!. Logo Enchulado

Los cambios llegaron también para la famosa cadena de Hoteles +Holiday Inn Hotels & Resorts , con 3,125 hoteles alrededor del mundo y después de tener ya algunos años con el mismo logo (algunas modificaciones pequeñas por aquí y por allá) han decidido renovarse y presentan ahora esta imagen un poco mas sencilla que el logo manejado con anterioridad, la empresa a la que se le encomendó la responsabilidad de este cambio fue Interbrand. El logo nuevo sigue conservando los tonos verdes a los que la empresa nos tenia acostumbrados, a mi la verdad me gusta!, luce dinámico, amigable, moderno, festivo, muy actual y con un aire eléctrico que me causa una muy buena impresión, creo además que viene a reforzar los valores con los que por muchos años la empresa se ha manejado en el mercado: ofrecer un buen servicio al cliente, un lugar confortable, es decir la esencia de los hoteles, se estima que el gasto en esta renovación será de 1 billón de dólares y se espera que este terminada y aplicada para el 2010. 

Macu, mil millones de gracias por pasar por acá al blog. 

Maitena. Chiste

Chiste grafico de hoy, pertenece a una autora argentina llamada Maitena, este y mas gráficos los pueden encontrar en una recopilación de su obra llamada Todas Superadas, en lo particular me encantan, muy sarcásticos y excelentes para reírse de uno mismo y sus situaciones.

jojojojojojojo. Macu

Muy Creativo

"Every image has a sound". Me llamó mucho la atención estos impresos que se diseñaron para una empresa brasileña, como siempre la simplicidad de las ideas bien enfocadas desarrollan un concepto sumamente creativo, en lo particular me pareció muy buena ejecución. Saludos.
Se me olvidaba, los involucrados en esta idea fueron:

Advertising Agency: DM9DDB Brazil
Creative Directors: Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Sergio ValenteCopywriter: Otavio Schiavon
Art Director: Gustavo Victorino

Macu. Kitschmacu. 

Kelloggs. Ke, Ke, Ke...!!!??

+KelloggsUS dió licencia a una empresa estadounidense de ropa para que fabricara algunos outfit con la imagen de sus icónicos personales ( Tigre Toño, Melvin, Sam el Tucán, entre otros) como pueden ver son creaciones para el urban enviroment, con gran influencia de hip hop, a mi me llamaron mucho la atención porque están muy coloridos, no se que tan exitosa haya sido esta ropa, pero pues es bueno conocer los movimientos insospechados ( muchos de ellos de dudoso exito) que muchas marcas toman como extensión de su Core Business.  Yo si me andaba poniendo una de estas.

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

Correos de México. La Palomita Vengadora

Muy probablemente ya lo notaron, pero no esta de más mencionarlo, después de varios añitos con la misma imagen Servicio Postal Mexicano, decide darse una restiradita (bueno cirugía mayor en este caso) y nos muestra una nueva cara: nuevo nombre, nuevos colores, nuevo emblema, este cambio ha sido sumamente criticado entre expertos diseñadores y mercadologos de nuestro país, yo la verdad no entiendo porque tanto relajo, que si el Pigeon en ves del Águila lo hizo perder fuerza, que si los colores, que si la tipografía es el único acierto, ¡uff! En fin aquí les dejo unas fotos para que evalúen ustedes mismos, yo la verdad desde que se están manejando estos colores tan “brillantes” he podido detectar varias oficinitas de Correos que ni sabía que existían, el Pigeon me parece simpático y muy nostálgico (¿quien no ha sentido la emoción de esperar alguna carta o un paquete por correo?). Bueno pues, saludos, y si quieren comentar algo adelante.

A por cierto el responsable de este nuevo logo se llama Gonzalo Tassier, es mexicano y tiene un despacho de diseño llamado Retorno Tassier

Por su atención y preferencia queridos mil mil gracias. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

Madonna y Pepsi. Heaven Help Me

Las grandes compañías siempre están buscando formas para posicionarse y lograr mas participación en el mercado, hemos visto de todo a lo largo de todos estos años, muchas veces los grandes planes de estos monstruos corporativos no siempre salen como lo planean. para muestra un botón:

Pepsi en el 89 desmenuzó uno de lo que hasta ese momento se concebía como una de las campañas mas impactantes de la década, la estrategia?:Madonna y su canción Like a Prayer.

+Madonna  había firmado su primer contrato publicitario para un producto norteamericano y era justamente este: +Pepsi , 5 millones de dólares habían sido suficientes para que Madonna se uniera pues a la guerra de las Colas, siguiendo los pasos de Michael Jackson ( a me acuerdo de los súper vasos de la Pepsi promocionando el álbum History de Michael, ¡eran buenísimos! Me encantaría que uno de los que tenia hubiera sobrevivido al paso del tiempo), Tina Turner, entre otros iconos ochenteros. Este contrato incluía también la producción para el debut de este nuevo single, así como también ser patrocinador para la nueva gira Blond Ambition Tour, todo esto parecía ser el sueño comercial para ambas partes. El 2 de marzode ese mismo año 89, el ad televisivo (titulado “Make a Wish”) fue presentado en el programa familiar del momento “The Cosby Show”, un clip sentimentalon de 2 minutos en los que se proyectaban imágenes en blanco y negro, evocativas al cumpleaños numero 8 de Madonna niña, para posteriormente dar paso a una secuencia de imágenes de la artista adulta: bailando en las calles, en una escuela católica, en una iglesia con un coro de gosspel, y su encuentro con ella misma (adulta-niña), en fin. 

Este clip tuvo un “Around the World Satellite Premiere”, se lanzo en 40 países, teniendo un aproximado de exposición de unas 250 millones de personas, todo un record para un Tv commercial debutante. Todo un hit, como se había previsto… días después Like a Prayer el video oficial hacia su aparición en la programación de MTV, un video violento, oscuro, misterioso y trágico a diferencia del video sentimentalon presentado para Pepsi, en este Madonna baila frente a cruces ardientes ( señal inequívoca del KKK), canta con el coro de una iglesia, besa la estatua de un santo, tiene sus queveres con un hombre negro ( muy parecido al santito) dentro de la iglesia, aparece con estigmas en sus manos como si fuera una sobreviviente de la crucifixión, es testigo de un asesinato, en fin. Por el lado de la artista Madonna habia realizado su proyecto mas escandaloso, el mas exitoso y lucrativo de su carrera: "The treatment for the video is a lot more controversial. It's probably going to touch a lot of nerves in a lot of people. And the treatment for the commercial is . . . I mean, it's a commercial. It's very, very sweet. It's very sentimental." Excelente para Madonna, pero desastroso para Pepsi, quien empezó a enfrentar problemas con asociaciones religiosas quienes trataron de boicotear a la compañía y sus filiales ( Taco Bell, Pizza Hut, Kentucky) alegando que su empresa “ridiculizaba a la cristiandad”, (el mismo Papa JPII trato de impedir la presentación de Madonna en Italia), ante tanto relajo, Pepsi tuvo que tomar una decisión pues esta situación amenazaba a la compañía ( seguramente a usanza de la canción en cuestión todo el corporativo Pepsi se limitaba a a repetir: Heaven Healp Me),se tomo la decision de descontinuar el ad televisivo, se retiro el sponsorship para el Blond Ambition Tour, Madonna conservo los 5 millones de contrato. “"When I think of controversy, I never really think people are going to be half as shocked as they are at what I do. I really couldn't believe how out of control the whole Pepsi thing got." En conclusión, todo un hit para miss Ciccone y un verdadero dolor de cabeza ( y de bolsillos) para Pepsi, mas que calificarlo como un mal momento, creo que todo esto puede ser recordado como un “momento para recordar” en los umbrales del Mkt. Algunos datos interesante de lo que resulto para Pepsi trabajar con la naciente Queen of Pop:

- A commercial for a commercial? You bet. When you're dealing with Madonna, the first thing you have to do is throw out all the rules.

- Los pasos de baile que aparecen en el ad televisivo fueron creados por Madonna, pues no se quiso apegar a los que el director del vídeo requería.

- En el ad televisivo, no se incluye la palabra Pepsi en la lyric de la canción: -- Pepsi is Pepsi and I'm me," she explained. "I do consider it a challenge to make a commercial that has some sort of artistic value."

Saludos. Post!

Link para el comercial:

http://http://www.youtube.com/watch?v=mi-koOafKOk

Link para el video original de like a prayer: oh! oh!
http://http://www.youtube.com/watch?v=5oH70Y5B4dI

AH! Creo que quiero una Pepsi! A Taste of America Ajajjaaj

El primero. Oven Baked Sandwiches de Domino's pizza

Me acabo de topar con este flash new mercadologico y pense que podría interesarles, a mi se me hizo increíble, aajajaj want to taste them all! con la novedad que +Domino's Pizza  EUA, diversifica su oferta y ahora en vez de vender nada mas pizzas y canelazos acaba de lanzar 4 nuevos productos, que son los Oven Baked Sandwiches, o sea 4 sandwiches ( anexo foto explicativa) doraditos y calientitos en el horno, tenemos el Chicken Bacon Ranch ( osea pollito sazonado, aderezo ranch, queso y tocino), Philly Cheese Steak ( o sea carnita, quesito, cebolla, chile verde y champiñones), Chicken Parm ( pollo sazonadito otra vez, tomate a la marinara, queso parmesano y un tipo de queso que se llama provolone que los dos submarines anteriores también tienen), y por último y no menos importante Italian (con rajitas de peperoni, salami, jamon, queso provolone, chile verde y cebollita por supuesto) como pueden ver no es la gran novedad pues para tortas, sandwiches y subways ya habíamos visto antes, a mi la verdad me llamó mucho la atención porque fue un movimiento tactico provocado por la incursion de Jack In The Box a segmento de los Breakfast. 

Jack In the Box está ofreciendo breakfast bowls (me tocó ver los anuncios en las ventanas de los Jacks, pero la verdad no se me hicieron muy apetecibles ( increíble pero cierto) y por el otro gran movimiento de Pizza Hut de incluir pasta en los menús, la neta el movimiento mas razonable me parece el de Pizza Hut, tal vez por la cultura que tenemos en la localidad de la pasta acompañada de pizza (Fabula pizza, Pizzeta), bueno la verdad no sé si los Baked Sandwiches sea solamente para el mercado local (EUA) o piensen también en la exportación de estas fast track delicias aquí a México, el precio con el que lanzaron estos nuevos productos es de $4.99 ( en California sumenle el 8.75% de tax) bueno, eso es todo, se me hizo interesante, ah, se me pasaba, estos sandwiches pueden ser entregados siendo o no tu orden primaria una pizza, o sea te los pueden llevar así unicamente, es decir sin pizza, o bien pizza y torta. No se si ya notaron, pero la Pizzeta cambio su imagen, chequen dato, se ve bien, están manejando muchos tonos amarillos, adentro figuras grandes de verduras, lilas, rojas, verdes, el gorro del mono pizzeta lo cambiaron, se ve bien, a mi la verdad no me gusta la Pizzeta sabe a cartón, así que support your local pizza store saludos.

Macu

¡Hola!. Primer post.

Pues despues de un tiempo de ver la evolucion de estos blogs y despues tambien de navegar en ellos y encontrar muchas cosas interesantes, he decidido crear un espacio propio para checar dato de las cosas que acontecen en el mundo, traigo muchas ideas de lo que me gustaría publicar y que pudieran echarles un ojo, me gustaría empezar con una de mis empresas favoritas de todos los tiempos: +McDonald's . Este gigante de los negocios y del Branding se lanza a los mercados mundiales con nuevos packings enchulados para sus productos: Hamburguesas, Papas y Nuggets, desde mi punto de vista estos nuevos empaques estan muy bien diseñados y pensados, le dan un aire de frescura a los productos, son estéticos y bonitos, se apartan un poco del aire infantil que la empresa siempre ha manejado. Aun falta un poco de tiempo para que podamos tener estas lindas cajitas en nuestras manos, pues la estrategia empezó primeramente por los mercados europeos, creo que en un año mas llegan a EUA y aprox en 2 o 3 años a Latinoamerica. Les dejo este preview. Saludos. Dejen su post!.

Macu