Si eres un emprendedor o emprendedora, tienes en mente o estás
iniciando la búsqueda y cimentación de tu propio negocio de seguro sabes que
hay mucho trabajo involucrado desde el momento en que concibes una idea hasta
que esta idea se transforma en un producto o servicio. Conceptos, ideas,
competencia, valor, entre muchos otros aspectos que se necesitan tomar en
cuenta, en
países como Reino Unido son lanzados al mercado cerca de 16,000 nuevos
productos (únicamente en el sector de alimentos y bebidas) de forma anual, por
tanto, es un hecho que la competencia es intensa entre estos nuevos productos y
los ya existentes por ocupar un lugar en el mercado.
¿Qué hacer?,
¿por dónde empezar?, el branding es algo que necesitas y que dará rumbo a tu
proyecto. El branding forma parte de un proceso a través del cual las
organizaciones presentan a sus audiencias su propuesta de valor de manera
diferencial, relevante y significativa. ¿Cómo saber cuál es tu propuesta de
valor? Bueno… puedes hacerte las
siguientes preguntas con respecto al producto, servicio o idea que queremos
lanzar:
• ¿Qué es lo
que ofreces al mercado?.
• ¿Cuáles son
los atributos tangibles de tu propuesta de valor?.
• ¿Cuál es el
conjunto de productos y servicios específicos que ofreces a cada segmento de
clientes?.
• ¿Cuáles son
las necesidades que son satisfechas?.
• ¿Estás ofreciendo
diferentes niveles de servicio a cada segmento de clientes?.
Como lo mencioné en un principio, en promedio salen al mercado 16,000
nuevas propuestas para ser comercializadas, si vas a competir con un promedio
de casi 20,000 productos que se parecen al tuyo, es importante hacer las cosas
bien y aquí es donde el branding aparece.
Los
requerimientos mínimos del branding en nuestros tiempos son:
• Marca, logo,
diseño.
• Empaque.
• Presencia en
web.
¿Por qué estos tres básicos? Porque los canales tradicionales se han
fragmentado, el Internet ha permanecido fuerte, social media nació para
quedarse y porque si recordamos hay
alrededor de 16,000 competidores allá afuera que tambien buscan ventas, distribución y preferencia.
Macu. Kitschmacu.