martes, 6 de septiembre de 2016

Coppel es para ti






Coppel es una de las marcas sobre las que más me gusta escribir en el blog, las razones van desde su buen trabajo de comunicación, la evolución de la marca a lo largo de los años, la “cercanía” con la que percibo su presencia real y tangible en mi vida. Rememorando un poquito uno de mis posts viejitos, comentaba que entre mis memorias infantiles están las esperas por mi mamá en las escaleras de Coppel Escobedo, o bien las visitas a la tienda en búsqueda de la ropa que estrenaríamos para el día del niño mi hermano y yo, los zapatos nuevos, mi mamá y su tarjeta amarilla, esa que todavía tiene firmada desde hace más de 30 años,  los anuncios en la tv local en donde y por cuestiones de la temporada de calor, anunciaban “la llegada del diablo del calor” ´para recordarnos que en sus establecimientos se podían adquirir abanicos, aires acondicionados y coolers para hacer más llevadera esta época del año.

El olor a la tienda, las escaleras, mi mamá, la ropa nueva, la infancia.

Ahora bien en tiempos recientes y desde hace algunos años Coppel nos dio la bienvenida a la Attraction Economy, ¿qué es eso?, nada más y nada menos que la habilidad de entretener, satisfacer y sorprender a los consumidores en todo lo largo y ancho de su gustos y pasiones. Con esta Attraction Economy Coppel nos presenta pues el amor, un amor que en la marca llega para quedarse, que genera conexiones emocionales con los consumidores y es por ende un diferenciador arrasador (y emotivo) en el mercado. (Sí, por eso los anuncios que generan hoy son tan irresistiblemente bonitos y nos llegan directito al corazón)

Somos seres emocionales, entonces en asuntos de comunicación, publicidad, industria ¿Por qué hemos descartado las emociones, cuando son las mismas emociones las que juegan un rol central en nuestra vida diaria?, no hay razón de hacerlo y Coppel lo entendió muy bien. Tan bien, que como escribí hace algunos posts, la considero la primera gran Lovemark mexicana.

Las Lovemarks son marcas carismáticas, con las cuales las personas nos emocionamos, que percibimos cercanas, por las que sentimos empatía, simpatía y amor. Es una marca evolucionada y llena de emociones, aquella que se ha vuelto irresistible, que no podemos reemplazar.

Lovemark= Respeto + Amor

Esta es la meta de todas las marcas, amor (emoción) más un sólido respeto. ¿Por qué estos dos elementos?, bueno… Un alto respeto se traduce en lealtad, una lealtad de larga duración que va más allá de la razón, justo ese punto en donde llegar el amor y la revolución creativa.

¿Cómo no amar la comunicación de Coppel si en cada spot / campaña nos cuentan una historia?, si en estas historias nos recuerdan el paso del tiempo, nuestro andar por la escuela, el amor de familia, la alegría de compartir, la recompensa del esfuerzo, la confianza en la palabra, la protección de los padres, el inquebrantable ímpetu y la ternura de mamá, la complicidad de la pareja, la ilusión de los pequeños.

Experiencias emocionales… esas, de esas que todos los días sentimos, que vivimos.  

Macu. Kitschmacu.


Pd. Y además salen perritos en sus anuncios, ah y gatitos. Más amor, gracias. 

jueves, 1 de septiembre de 2016

McDonalds: Gurmania y Goulash



Escribía yo ayer, un post algo parecido a este que vuelvo a escribir, las cuestiones imperiosas de apagar la maquina computadora a la brevedad y al calor de la hora de salida laboral, hicieron que y obviamente sin reparar en ello, eliminara los renglones escritos, así… sin más cuidado, tino o al menos un tanto de conciencia o amor por la figura o el sintaxis, perdí pues mi texto.

Me había gustado bastante un trabajo realizado por la Agência UM de Sao Paolo en Brasil para Apaf, proyecto que según mis planes compartiría hoy, sin embargo y ya a punto de publicar… encuentro estas bellezas de +McDonald's República Checa,  una serie de impresos que llevan por nombre Gurmania y Goulash, pintorescas (y apetitosas porque toda la comida me parece apetitosa) fotografías de comida tradicional checa con un toque de comunicación home made, “intervenidas” con tipografías “de viaje de carretera” la versión Gurmania, y con tipografía “buena ondita - cool” el Goulash, elementos conjugados que me recuerdan las buenas intenciones maternas de comer siempre: sano, en casa y con nutrientes… por supuesto.

En la parte inferior de estas fotografías intervenidas, +McDonald's aparece en una pestaña, con un copy desafiante que apela al interior del lector, a ese lado rebelde del joven que busca librarse de la aburrida comida familiar y nos dice: “cuando hayas tenido suficiente, ya sabes dónde encontrarnos”… ¡Kaboom!.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: DDB, Prague, Czechia

Creative Director: Radouane Hadj Moussa
Art Director: Jan Moucha
Copywriter: Tomáš Novotný
Photographer: Ondřej Košík

Published: 

September 2016

jueves, 25 de agosto de 2016

Mothers - Pedigree





… Voy a abrazar a mi gigante legendario pascal después de haber visto este spot de +PEDIGREE® BrandLo que encontrarán en estos dos minutos cinco segundos: historias, amor, sentimientos, emociones, el reflejo de la vida y corazón de muchas personas alrededor del mundo para con sus perros, en lo personal creo que los señores de BBDO de Bangkok Tailandia hicieron una mezcla perfecta de elementos emocionales, generan rapport y que mantienen al espectador (bueno a mi me tuvieron pegada al vídeo de principio a fin), con un deseo incontrolable de ir a abrazar a su amorcito canino después de terminado el spot.

Muy bueno el storytelling, los "espectros" de vida que se muestran: el cachorro, el perro joven, perro maduro, la salud, los momentos de travesuras, los momentos de preocupación. Todos, absolutamente todos con su toque de comprensión, tiempo y compañía... ya he dicho mucho amor ajaja pero también. 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: BBDO, Bangkok, Thailand

Chief Creative Officer: Suthisak Sucharittanonta

Executive Creative Director: Anuwat Nitipanont
Creative Director: Park Wannasiri



lunes, 22 de agosto de 2016

Crowdfunding: “The Prince and the Pauper"












Comparto esta belleza de proyecto que me pareció totalmente hermoso de principio a fin, empezaré diciendo que es un proyecto (sí otra vez la palabra disculpen la redundancia), que actualmente se encuentra buscando fondos en la plataforma de Indiegogo y lleva por nombre “The prince and the pauper” (si les suena el nombre es porque está inspirado en la novela de Mark Twain), y bueno, este nuevo libro, idea y creación corre por cuenta de Horia Manolache y su esposa con maquillaje, cortes de cabello.

¿De qué se trata? De que nos acerquemos de forma verdadera y profunda a la realidad y fantasía de las personas que viven en la calle, ¿Cuáles son sus historias?, ¿Cuáles son sus sueños más hondos?, ¿Cómo les gustaría poderse ver?, ¿Qué les gustaría conseguir en la vida?

Este proyecto de libro nos lo muestra… cálido, conmovedor e inspirador.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 16 de agosto de 2016

Ottawa International Animation Festival 2016. Posters







Creo que se vale que diga que estos impresos me hicieron sentir ternurita (bien ahí con esta parte de despertar emociones). “Never ever grow up” lleva por nombre esta serie de posters desarrollados por la agencia McMillan en Ottawa Canadá para el Ottawa International Animation Festival que habrá de llevarse a cabo el próximo mes de septiembre de 2016 (del 21 al 25 para ser más exacta.

¿Qué sentí al verlos?

1.   Ternurita desde el fondo de mi corazón y un revoloteo de maripositas en el estómago. Me encanta la ilustración de los Grandpas, disfrutando como verdaderos niños, absortos en el momento y la diversión. ¿Cuándo perdí esa capacidad?... más importante aún ¿será que la recupero algún día?
2.  Al mismo tiempo sentí como un “baldazo de agua fría”… solía disfrutar mucho de las animaciones… ¿en qué momento dejé de verlas y por qué?
3.    Emociones e introspecciones… vaya, vaya.
4.  Hay otros tres posters de cabezas que se abren y en el interior aparecen personajes de carácter divertido y despreocupado, esos no me hicieron sentir nadita así que: OK… que bueno que los hicieron y existen también ciao, bye.

Mil gracias por pasar al blog, son ustedes maravillosos.

Macu. Kitschmacu.  
Advertising Agency: McMillan, Ottawa, Canada

Art Director: Michael Zavacky
Copywriter: Ian Driscoll
Illustrator: Chelle Lorenzen
Designer: Jared Barter

Published: 

August 2016

lunes, 15 de agosto de 2016

Casa 9.69. Diseño de menú











Hace mucho que no escribo algo sobre menús… básicamente la comida es bonita (o al menos me parece más bonita de una fecha para acá), por tanto en celebración a la belleza, un menú de los que son también bonitos.

Este de Casa 9.69 en Colombia diseñado por Cuántika Studio, llama particularmente mi atención por estas razones:

1.     Tipografía. Divertida, fresca, relajada y consistente, una verdadera fiesta.
2.    El diseño es efuviso, una mezcla de patrones, tipografía, elementos visuales over and over que están justos y en el toque correcto de saturación.
3.    La tipografía secundaria es fácil de leer y considero que hasta un poco seria, lo que genera el equilibrio perfecto con la jacarandosa tipografía principal.

Una arepa con queso y un mojito de tamarindo por favor. Que con este menú, todo se antoja. 

Muy buen trabajo.


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Me encantan los fondos de tablitas de madera sobre los que reposan los menús. 

jueves, 11 de agosto de 2016

Ooohlympics : A Pornhub Health Initiative





Dicen los señores de PornHub que mejor ellos que el Zika, para prevenir la enfermedad entonces aconsejan visitar su página…

Este video lleva por nombre OOOHLYMPICS, y es una “iniciativa de salud” creada para aquellas personas que visitan Rio estas Olimpiadas, las autoridades recomiendan la abstinencia para combatir el Zika, fácil de decir o de escribir, pero algo un tanto complicado de controlar siendo Rio una de las ciudades más “sexys” del mundo. Así que, PornHub ofrece membresías Premium a todos aquellos interesados en su bienestar y que se encuentre en Rio durante estos juegos.

Por tanto juegos individuales y satisfactorios por salud, para sentirse como campeones o dioses del Olimpo… lo que mejor plazca.

Saludos y mil gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu.  

Responsables: 
Advertising Agency: Officer & Gentleman, Madrid, Spain
Creative Directors: Javi Iñiguez de OnzoñoAlex Katz
Art Director: Alex Katz
Copywriter: Javi Iñiguez de Onzoño
Animation: Vladimir Marchukov
Client Services Director: Harry Francis
PR / Street Marketing: Press X
Published: 
August 2016