Coca-Cola. La estrategia de unificación

+Coca-Cola presenta novedades, esta estrategia puede parecer un tanto desconcertante para muchos (confieso que en lo personal creo que es todo un acierto), verán…

La nueva estrategia de marketing empezará en los mercados europeos,  aquí +Coca-Cola pretende unificar sus cuatro diferentes marcas: Coca-Cola regular (esa deliciosa bebida de latita roja ajajajaj), la Diet Coke, Coca-Cola Zero, y Coca-Cola Life (la cual por cierto nunca he probado), la unificación consiste en comercializarlas bajo una y única marca, Coca-Cola, el nuevo diseño hace énfasis en los diferentes atributos y en los diferentes contenidos de azúcar de las bebidas. Uno de los puntos que pretende conseguir esta estrategia, es alejar de la mente de los consumidores la relación directa que hacen de Coca-Cola = azúcar, por tanto la percepción de la bebida pasará a ser un tanto más “sana”.

Reino Unido será el primer mercado que tendrá estos nuevos empaques, después Escandinavia entre otros países del lado europeo del planeta, el nuevo diseño de latas corre por cuenta de la agencia Turner Duckworth, la adaptación de diseño para Reino Unido por parte de Epoch Design.

Las latas y por supuesto botellas de vidrio podrán reconocerse por colores: El rojo icónico, el verde pasto, negro y plata, cada uno con sus respectivas etiquetas diferenciadoras (sin azúcar, sin calorías, desde 1886, entre otros pequeños textos que podremos leer).

No tengo idea de cuando podamos tener a la mano estos nuevos empaques por este lado de Latinoamérica, tal vez unos 3 años de espera para ser partícipes de la unificación global.

Buen move Coke, buen move.

Macu. The girl who knew too much. 

Mil gracias por pasar al blog, que pasen un bonito fin de semana. 

I draw

"Algunos niños no quieren consolas, quieren un libro y un bolígrafo para ir al colegio". Me gusta dibujar... dijo frases que me gusta e inspiran. Malala Fund Malala Yousafzai ‪#‎Draw‬ ‪#‎Handmade‬ ‪#‎Education‬ 

Macu. Kitschmacu

Pink and Glitter. Stop the Gender Market

¿Es la equidad una palabra que está dejando los diccionarios para incorporarse a la vida diaria?, en el área de las marcas, los productos, la publicidad, la palabra equidad está empezando a dar destellos interesantes de incorporación a la vida real.

Hace unos días  se dio a conocer una investigación realizada a jóvenes británicas de 8 a 14 años, gusto, disgustos, pensamientos, aspiraciones, esta investigación muestra la urgente necesidad de desexualizar el gender marketing desde una edad muy temprana (de hecho acá hay un post que publiqué en 2012 sobre Easy-Bake Oven y como es que una niña apela a la compañía Hasbro por hacer de este juguete más inclusivo, bueno acá la nota completa: http://goo.gl/osxxCN) .

Pinneapple Lounge (la agencia de investigación), reveló que un 27% de niñas de 8 a 10 años les disgusta o no se siente identificadas con el estereotipo de “princess and pink”, mientras que las jovencitas de 13 a 14 años el porcentaje de no identificación incrementa en un 39%, situación por la cual los tradicionales mensajes "fluffy" o increíblemente suaves y/o delicados que las marcas lanzan a estas audiencias están destinados a fracasar.

Fueron entrevistas un total de 1,070 jovencitas, el rango de edad de entre 8 a 14 años mencionó que se sienten identificadas con marcas que las ayudan a divertirse (41% de ellas están interesadas en celebridades, 59% en videojuegos),  mientras que las de 8 a 10 años están interesadas en marcas que las inspiren en pensar diferente o que las alienten a ser ellas mismas (40%), para el grupo de más edad 13-14 años estas mismas identificaciones con las marcas, aumentan en un 51%. Las chicas se sienten identificadas con roles o modelos “saludables”, más del 40% de ellas respondieron que la atleta Jessica Ennis-Hill, es el tipo de mujer que admiran.

Un dato que resulta un tanto alarmante en este estudio, es el hecho de que las niñas que cuentan con mayor edad, es mucho menor su grado de confianza con respecto al futuro, felicidad, equidad con respecto a niños/muchachos. 

En palabras de Emma Worrollo, Managing director de The Pineapple Lounge:

 “I think some industries can become quite complacent when it comes to targeting and marketing to girls and go for the lowest common denominator, like pink, glitz and the allure of fame. That is not to say that that is not interesting or appealing, but there are other emotional prompts or angles that engage girls beyond that stereotypical imagery.”

Comparto una frase que leí hace unos días  y que tiene todo que ver con el rol de la mujer en el pasado, en el presente y en los tiempos venideros: “There is no freedom without equality, no equality without knowledge.”

Macu. Kitschmacu. 

True Food Kitchen.

Jaajajaj me gustaron estos prints, muy de los 70’s y muy el estilo de texto de Ogilvy, descriptivos, beneficios, diferenciadores y todo en una amena redacción que clarifica.

Ayer tuve un día de demasiada junk food, no suelo recurrir mucho a esos nada nutritivos pero deliciosos alimentos, ajaaj y ayer caí en sus redes (amo los Doritos por cierto),  por lo que estos impresos de comida real son un verdadero deleite para mis ojos y alma, me encanta el arte, me encanta la distribución de elementos, la redacción, la tipografía, todo absolutamente todo y de verdad quiero visitar True Food Kitchen.   

…oh sí.

Tengo hambre por cierto.

Muchas gracias por pasar acá al blog.

Macu. The girl who knew too much.

Responsables:

Advertising Agency: TunnelBravo, Gilbert, Arizona, USA

Creative Directors: Stewart West, John Johnson

Art Directors: John Johnson, Jason Johnson

Copywriter: Guy Ragnetti

Published: June 2012

Apple announces revolution

"Apple anounces revolution", ilustración del joven ilustrador francés Jean Jullien. Me gusta mucho el estilo de este caballero, bastante incisivo con la observación y crítica social. Muy recomendable sus puntos de vista, sarcástico y actual. 

Macu. Kitschmacu. 

Día internacional de la mujer

"There is no freedom without equality, no equality without knowledge". Porque en verdad necesitamos un mundo de ojos, mentes y corazones abiertos. Por sociedades y estructuras que alientan y potencializan a la mujer como ser humano, en cada una de sus virtudes y capacidades.

Equidad, libertad y conocimiento.

Macu.

La PJ de Katy Perry

Bueno, solo hay una frase que describe mi estimado físico – mental en estos momentos ajajaj y haré uso de ella, salía en un spot de tele cuando yo estaba chiquita, este spot anunciaba una obra de teatro: “Los árboles mueren de pie”, y en ese entonces participaba en ella una actriz que se llamaba Ofelia Guilmáin y la línea que llamaba mi atención y hoy describe mi vida de los últimos días: “Muerta por dentro… pero de pie… como un árbol”.

Mucho trabajo, demasiado photoshop, excesos de ilustración, creo que vivo detrás de una pantalla en cualquier lugar donde haya conexión a internet, y bueno si no hay conexión puedo generar la propia. Creo que hoy será el último día de estos raudales de ocupación y podré volver a un ritmo un poco menos denso.

Tengo sueño, tengo hambre, tengo frío jaajaj y sí sueno quejumbrosa, lo sé. ¡Quiero dormir!, ajjaj y hablando de dormir, no sé si este traje de tiburón de Katy Perry, quién sigue capitalizando su aparición en el Super Bowl y el efecto mediático - pop culture que causaron los tiburoncitos bailarines (diseño y marca registrada y toda la cosa por la señorita Perry importante mencionarlo)  es una pijama, pero tiene todo el diseño de los cachorones que usaba cuando era pequeña como de 2 o 3 años (que por cierto me los regalaba una tía, había un amarillo que me encantaba).

… quiero una de manera desesperada, aunque creo que cuestan como 130 dolares, ¡mehhhh!, ¿traen disco incluido o qué?.

Bueno, me retiro a seguir editando y todo eso.

Muchas gracias por pasar por acá, que tengan un fin de semana genial.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Necesito pasar más tiempo con pascalito y más tiempo con la sra. De Beauvoir.