Whoisit?: We love women

De esas veces que el concepto de arte es bueno, la fotografía también lo es, que con solo ver la imagen puedes generar una historia, el style es magnífico, pero… luego llegan los textos y queda más que claro que los elementos visuales son el “gancho” con un tema “polémico y controversial” para la vendimia de cualquier banalidad.

La idea es pobre, la estrategia es pobre, no se puede cosificar el amor, el amor no tiene género y definitivamente los temas de amor y libertad no pueden seguirse tratando con este doble filo de estúpida morbosidad comercializadora y mojigatería.  

Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Bart&Fink, Kiev, Ukraine
Creative Director: Oleg Tomin
Art Director: Peter Didenko
Copywriter: Irina Ilchenko
Photographers: Olga Goloverda, George Goloverda
Designer: Igor Kosyrev
Style: Anastasia Peker
Published: January 2016

Tips para ayudarte a pensar más profundamente en tu marca

Ya has decidido que quieres lanzar tu producto, idea o servicio al mercado, pero rondan en tu cabeza aún situaciones por clarificar para con tu marca, querida emprendedora y querido emprendedor, acá unos tips para ayudarte a pensar más profundamente en tu marca:

Primero que todo hay que volver a la raíz de esta aventura… pregúntate y vuelve a pensar  en porque decidiste lanzar tu producto o servicio. Ahora anota estas preguntas y contesta: ¿Cuál es la historia detrás de su creación? (como, cuando, donde, por qué, para qué), ¿Hay algún elemento en la historia con el que más te identifiques? ¿Por qué?, ¿Qué te hace sentir? (aquí una hoja de papel, un lápiz o bien el procesador de textos de tu computador puede ser tu mejor amigo, si te sientes más seguro al contestar estas preguntas acompañado o acompañada, ¡adelante! Seguro tienes un amigo, amiga o familiar que ha vivido todo este proceso contigo y observa en ti y en tu producto, idea o servicio algo que no estás alcanzando a ver o bien que has olvidado, la introspección y la retroalimentación son importantes.

Es recomendable también, como segundo punto que imagines que le estás platicando sobre tu producto o servicio a un consumidor. ¿Qué lo hace diferente de otros productos en el mercado?, ¿Hay una razón convincente para que elijan el tuyo? (elementos tangibles, percibidos, etc.).

Por último, observa tu creación desde la perspectiva de los clientes potenciales (no simplemente desde una perspectiva de producto). ¿Qué cambios en las necesidades y deseos de los consumidores están impulsando el mercado? Ejemplos recientes incluyen "orgánico", “artesanal”, “libre de…”,  "ingredientes de procedencia", “al cuidado de…” como una tendencia. ¿Tu producto puede conectar con una necesidad cambiante o relevante del consumidor?

Son preguntas que en verdad es muy recomendable analizar y contestar, pues dan rumbo y claridad, para hacer de tu marca más precisa, orientada y fuerte.

Macu. Kitschmacu. 

Tips de Branding. ¿Qué necesitan saber las start-up sobre branding?

Si eres un emprendedor o emprendedora, tienes en mente o estás iniciando la búsqueda y cimentación de tu propio negocio de seguro sabes que hay mucho trabajo involucrado desde el momento en que concibes una idea hasta que esta idea se transforma en un producto o servicio. Conceptos, ideas, competencia, valor, entre muchos otros aspectos que se necesitan tomar en cuenta, en países como Reino Unido son lanzados al mercado cerca de 16,000 nuevos productos (únicamente en el sector de alimentos y bebidas) de forma anual, por tanto, es un hecho que la competencia es intensa entre estos nuevos productos y los ya existentes por ocupar un lugar en el mercado.

¿Qué hacer?, ¿por dónde empezar?, el branding es algo que necesitas y que dará rumbo a tu proyecto. El branding forma parte de un proceso  a través del cual las organizaciones presentan a sus audiencias su propuesta de valor de manera diferencial, relevante y significativa. ¿Cómo saber cuál es tu propuesta de valor? Bueno… puedes  hacerte las siguientes preguntas con respecto al producto, servicio o idea que queremos lanzar:

•      ¿Qué es lo que ofreces al mercado?.

•      ¿Cuáles son los atributos tangibles de tu propuesta de valor?.

•  ¿Cuál es el conjunto de productos y servicios específicos que ofreces a cada segmento de clientes?.

•      ¿Cuáles son las necesidades que son satisfechas?.

•      ¿Estás ofreciendo diferentes niveles de servicio a cada segmento de clientes?.

Como lo mencioné en un principio, en promedio salen al mercado 16,000 nuevas propuestas para ser comercializadas, si vas a competir con un promedio de casi 20,000 productos que se parecen al tuyo, es importante hacer las cosas bien y aquí es donde el branding aparece.

Los requerimientos mínimos del branding en nuestros tiempos son:

•      Marca, logo, diseño.

•      Empaque.

•      Presencia en web.

¿Por qué estos tres básicos? Porque los canales tradicionales se han fragmentado, el Internet ha permanecido fuerte, social media nació para quedarse y porque si recordamos  hay alrededor de 16,000 competidores allá afuera que tambien buscan ventas, distribución y preferencia.

Macu. Kitschmacu. 

More Sky de Aldana Ferrer García

De esas cosas muy bonitas que además de creativas son funcionales, esta pieza corre por cuenta de la arquitecta argentina Aldana Ferrer García, se trata de una “ventana extendida” que permite a disfrutar de la sensación de cielo abierto en pequeños departamentos. El proyecto lleva por nombre “More Sky” y es verdaderamente una respuesta certera, limpia y por supuesto un tanto romántica para los amantes del cielo y de toda su inmensidad y tonalidades.

Diseño + espacio + solución = experiencia.

Macu. Kitschmacu. 

Grands Ensembles de Laurent Kronental

Esto de los edificios se está convirtiendo en uno de mis puntos de exploración favoritos, cada generación sueña con el futuro, en cómo será, como viviremos, lo imaginamos y otras tantas veces sobre esta imaginación muchos venturosos en aras de la modernidad deciden construir grandes espacios futuristas para acercar su visión al futuro prometido.

Laurent Kronental es un fotógrafo francés que en los últimos 4 años se ha encargado de documentar las vida de ciudadanos adultos mayores que viven en París en “Grands Ensembles” grandes proyectos de habitación que fueron construidos entre los años de 1950 – 1980.

Poesía entre áreas suburbanas, edad, lentitud, memoria y el paso de la moderna utopía.

Macu. Kitschmacu. 

Airbnb y Van Gogh un hospedaje artístico en Chicago

¿Alguna vez pensaron que el famoso cuarto de Van Gogh en Arles Francia podía recrearse en nuestros tiempos y habitarlo?, bueno pues en  Airbnb Chicago es posible pasar la noche o unos días en esta habitación por solo 10 dólares y hacernos vivir como dentro de la pintura.

La habitación está decorada en un estilo post-impresionista y por supuesto con ese “aire” de sur de Francia de aquella época, colores brillantes y todo un trabajo artístico alrededor que permite a los inquilinos y amantes del arte, vivir dentro de la pieza viviente de Van Gogh.

En esta pieza pueden hospedarse hasta dos huéspedes, tiene un baño, una cama, y cuenta con servicios de cocina, internet, lavadora, secadora, calefacción, entre otros servicios y amenidades.

Por cierto si nunca han probado el servicio de Airbnb, es una opción bastante recomendable para viajar en un tono diferente a los clásicos hoteles, utilicé el servicio en vacaciones de verano del año pasado y la experiencia fue increíblemente agradable, sencilla y encantadora. Además de que fue muy fácil reservar, las opciones son variadas y para todos los presupuestos y "tonos" vacacionales. 

Macu. Kitschmacu.

Long life art. 

Innocence in Danger: Sexxenger Protect your children from what they can't see.

Hello sweetie!… 2 renglones y un escalofrió me recorrió, esta es una pieza producida por la agencia McCann en Londres Inglaterra, lleva por nombre Innocence in Danger: Sexxenger. Protect your chldren from what they can’t see.

En 2013 en España se reportaban cifras de entre 50,000 y 10,000 pedófilos en internet, un verdadero peligro para menores que utilizan la web sin una adecuada supervisión o control paternal. En cifras de ese mismo año se reportaba que niños y jóvenes europeos  de entre 9 y 16 años había enviado fotografías o videos a personas que no conocen.  Ademas proximadamente 34% de los menores han agregado a sus listas de amigos en redes sociales a personas extrañas. Una realidad alarmante, existen más de un millón de imágenes pornográficas de niños en internet, cifra que crece en más de 200 imágenes al día.

La pornografía infantil es uno de los muchos peligros a los que se exponen los menores en la web, existen también numerosos casos de ciberbulling, acoso sexual y trata de personas.

En cifras proporcionadas por la UNICEF, cada hora 228 adolescentes de América Latina son abusados sexualmente  y la “nueva modalidad” de los pedófilos para captar victimas es a través de redes sociales.

El grooming (término utilizado para identificar acciones deliberadas por parte de un adulto o adultos para establecer lazos de amistas con un niño, niña o adolescente por internet con el fin de obtener imágenes eróticas o pornográficas del menor), es una realidad escalofriante.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: McCann, London, UK

Media partner: Universal McCann

Chief Creative Officers: Rob Doubal, Laurence Thomson

Creative Director: Jean-Laurent Py

Integrated Creative Director: Chad Warner

Managing Partner: Tom Wong

Copywriter: Jean-Laurent Py

Art Director: Julien De Preux

Designer: Julien De Preux

Head of Art: Michael Thomason

Project Director: Metz Fasano

Creative Producer: Sarah-Louise van Uden

Head of Integrated Prouction: Sergio Lopez

Account Director: AJ Coyne

Account Manager: Charlotte Habin

Account Executive: Charlotte Walters

Studio Manager: Ellis Faint

Print Producer: Liam White

Artworker: Viren Patel

Media: Universal McCann