domingo, 10 de diciembre de 2017

Mejores Deseos | Coppel





El branding abarca sin duda, espectros fascinantes de las organizaciones. El branding pone al descubierto elementos esenciales y preguntas profundas que las corporaciones se hacen a sí mismas: ¿Qué representamos?, ¿Qué valoramos?, ¿Qué piensan nuestros consumidores o clientes de nosotros?, el branding puede abarcar un sentido amplísimo de elementos que van desde los valores, visión y acciones, grupos sociales, sistemas holísticos, percepciones, tangibles e intangibles, personalidad, identidad visual, marcas y sus respectivos registros (estas tres últimas englobadas en la identidad de marca. Importante mencionar y antes de proseguir: Un buen logo no hace una marca, ayuda, sí… pero no es garantía de éxito. El negocio no está en el logo (pero ese es tema de otro post)), y bueno… aquí en esta amplitud y vastedad es donde el branding me resulta fascinante, ubicuo y poderoso.

Una correcta implementación puede ordenar y encumbrar organizaciones, volver a generar valor para marcas que alguna vez lo perdieron, transformar servicios, es decir un buen branding (estrategia e implementación) nos lleva a volver una marca relevante, entendida y querida (desde las vertientes de: querer es amar y por supuesto querer es comprar).

Un elemento que se vuelve clásico este fin de año y que tiene absolutamente todo que ver con el prólogo de esta nota, es la campaña navideña de Coppel, se vuelve un clásico porque cada nueva temporada realizan una entrega con un storytelling entrañable, visualmente limpísimo y que además apuntala fuerte el branding corporativo.

Para esta navidad, teniendo como locación el majestuoso Edificio Vizcaya en CDMX y en 2.21 minutos nos muestran la historia de Coppo y Caty, dos seres que se encuentran y comparten el amor incondicional, la ternura, la bondad, la risa y alegrías, la paciencia, la cercanía y los reveses de la vida.

-           Excelente la historia central. De entre las cosas más fuertes y puras que existen en la vida (a mi parecer), es ese vínculo elegido, voluntarioso, férreo y limpio que se da entre un niño y su mascota, la tenacidad del amor que nos rescata.

-      La paciencia todo lo puede, todo lo alcanza. La paciencia aquí limpia distancias, la paciencia y el amor de Caty sacian el hambre, colma de abrazos, la paciencia educa suave y obtiene resultados, la paciencia individual desespera, languidece, mientras que la acción colectiva activa, reconforta y une.

-          Un spot evocativo, solidario y conmovedor. Impregnado de infancia y memorias (levante la mano quien alguna vez rescató y/o adoptó a algún perrito o gatito cuando niño).

-          Para el minuto 2.01 no sabía si llorar o aguantar el sentimiento.


Una comunicación de marca, comme il faut desde todos los ángulos.

Bien logrado.

Macu. Kitschmacu. 




lunes, 4 de diciembre de 2017

Captain Cotton. Diseño de empaque




Empaque y creatividad what a wonderful surprise. Para empezar esta semana de diciembre, tengo el gusto de compartirles el sensacional trabajo de Marcel Sheishenov para Captain Cotton, marca originaria de Kirguistán (país montañoso en Asia Central, muy cerquita de la República Popular China, Kazajistán, Tayikistán y Uzbekistán, comparte frontera con todos estos países… importante mencionarlo).

Rompiendo el esquema del clásico empaque de forma cuadrada o rectangular para las calcetas, calcetines o como guste usted llamarlos, este proyecto de Sheishenov en forma de media pierna, coloca al final del diseño diferentes tipos de ilustraciones de calzado, mostrando así al consumidor el tipo de media o calceta que funciona o hace juego con el tipo de zapato.

Hay estilos de calcetas para caballero, dama, jovencitos, así como deportivos. Este diseño resulta bastante funcional para generar diferenciación con respecto a competidores, pues el factor visual favorece la identificación y busca se genere una experiencia… en este caso una que mezcla los afectos y las sensaciones.

Diseño que vuelve la compra festiva y lúdica, de un tradicional y hasta ahora común par de calcetas.

Bien logrado.


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Los costos por impresión por variedad de diseños, son otra historia. 

martes, 28 de noviembre de 2017

Dlight, a Beer Cocktail + Design






Apelando a las compras por impulso, Étiquette agencia lituana trabajó en la creación de una solución de packaging para Dlight.

De personalidad divertida, brillante, moderna y vibrante, el diseño explora e implementa el pop art  y el hand drawn en algunos graficos para lograr un todo limpio y expresivo.

Dlight comercializa cocteles en base de cerveza, las clásicas y convencionales botellas de cerveza. Variación de producto, con etiquetas y diseño colorido, que captura la vista, buen método de diferenciación, en la búsqueda de penetrar y buscarse un lugar en el mercado.

Aplaudos y Santé mes amis!


Macu. Kitschmacu.  

lunes, 27 de noviembre de 2017

Ambient Marketing y la Conciencia de Marca


En la nota de hoy día, tengo el gusto de compartir un trabajo de Ambient marketing, desarrollado por la agencia Rankxerocs en España para Port Aventura Park, como he comentado en notas anteriores, soy bastante aficionada a esto de los proyectos cuya implementación transforma los elementos cotidianos y/o urbanos para generar espacios-situaciones-experiencias que envuelven al consumidor y lo convierten en sujeto activo de estas acciones.

Hablamos de Ambient Marketing cuando la implementación cumple con los siguientes elementos:

-          Aprovecha los elementos urbanos ya existentes y los transforma, es decir, de un entorno “conocido” incorpora un twist o chispa insospechada o creativa, para generar una nueva relación con el usuario.

-          Este twist o chispa creativa difunde un mensaje de un patrocinador dado.

-          Genera experiencias, involucramiento y sorpresa.

Desde mi muy particular punto de vista el Ambient marketing resulta un buen aliado para generar conciencia de marca, es decir conocimiento o reconocimiento por parte del público objetivo, clientes, personas en general, sobre el hecho de que nuestra marca existe en determinada categoría.

La conciencia de marca, es importante recordar que está integrada por dos elementos: el reconocimiento y el recuerdo, por tanto, la chispa insospechada, la creatividad tangible y envolvente del “nuevo” entorno creado, la visibilidad y exposición, resultan propulsoras de experiencias que potencializan estos dos elementos de conciencia.

Este trabajo de Rankxerocs en España para Port Aventura Park, resulta un buen ejemplo.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 21 de noviembre de 2017

Merrimaking's Pizza Sweatshirt




If you love pizza as I love pizza, oh darling… let me introduce to you this amazing  e-retailer, named Merrimaking’s. With a great aesthetic (inspired by the 80s), Merrimaking’s offers streetwear, sleepwear and décor for consumer of all ages.

At Merrimaking’s you can find a lot of cool wear for women, men, babies, and accessories, they are located at UK and deliver to UK, Europe and to the rest of the world (here is the page: /https://merrimaking.co.uk/).    

I’m crazy about the pizza sweatshirt, this gorgeous foodie, bright yellow abstract print… that maybe is now out of stock, cause’ I can not find it at the product category page, well I’m still in love with it.

An important thing about this pizza sweatshirt is that it is packaged in a box resembling of takeout it of the container.

I really cheese, pepperoni, mushroom, green pepper toping you my beloved shirt.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 13 de noviembre de 2017

Used Car Commercial // 1996 Honda Accord





Desde China con amor, mil gracias al buen Rubén Beltrán, que me ha hecho llegar este vídeo (desde hace algunas semanas). Esta pieza fue producida por Max Lanman (guionista y director), quien en apoyo a su novia decidió aportar a través de lo que bien sabe hacer, un método diferente para la venta
del coche.

El auto en cuestión es un Honda Accord 1996, con un kilometraje aproximado de 225,000 KM, cuyo precio de venta era de 500 dólares (antes del vídeo). Después del vídeo el precio (en eBay) alcanzó precio de 150,000. ¿Qué lo volvió tan especial?

Además de la historia visual: real, creíble, de esa que tú, yo, alguien cerquita ha vivido. La narración tiene unos toques emocionales también reales, creíbles y vivibles. Además de una cereza auditiva para este pastel de producción, que dice más o menos así: “este es un auto para aquellos que tengan
la vida resuelta, para aquellos que solo necesiten un medio para llegar a alguna parte”.

Oh si claro señor verá usted… Yo______________________ (inserte su nombre aquí), tengo la vida más que resulta, nada me duele, mi poder adquisitivo es incuestionable, al igual que mi conducta, actos y proceder, será un placer demostrárselo y autoafirmármelo mediante la compra de este vehículo.

Gracias y tome mi dinero.

Bien hecho.

Macu.Kitschmacu. 

martes, 7 de noviembre de 2017

Needs, wants & Demands. No son la misma cosa.


El marketing y su proceso. Es muy importante tener en claro que este proceso empieza y termina con el consumidor (sí todo por él y para él)… siempre.

El entendimiento de las necesidades es primordial para el trabajo de marketing, no se trata de inventar por inventar ni echar campanas, hadas o cualquier otro ser sobrenatural e inspirador al viento así nada más, no. Es importante tener en claro que el mercado opera bajo tres núcleos:

-      Needs. (Necesidades). Las necesidades… aquí es de suma importancia dejar en claro, NO, NO y NO son creadas por los mercadologos, si su mercadologo, estimada damita-caballero, les dice alguna frase tipo: “vamos a crear una necesidad para que tu producto-servicio-idea-whatever se venda más…” huya de ese mercadologo, publicista, exorcista o lo que sea. Las necesidades, son inherentes al ser humano, no se crean y obviamente no se destruyen, son esenciales para nuestra supervivencia. Los seres humanos tenemos necesidades físicas: alimento, ropa, calor, seguridad. ¿Apoco tu mercadologo inventó el hambre o la va a inventar?, los seres humanos tenemos también necesidades sociales, como lo son la pertenencia y el afecto. Necesidades individuales de autoexpresión y conocimiento. Ninguna de ellas se inventa, ya existen y son inherentes a la vida.

-    Wants. (¿Qué va a querer la princesa?, ¿Qué se le antoja a la reina?). Sí, ¿qué vas a querer? En este inciso las necesidades humanas toman forma, medida, peso, son moldeadas y modificadas por la cultura, por la personalidad del individuo, estas no permanecen regulares, se modifican conforme la edad, el tiempo, conforme cambia el ser, si bien es cierto los wants no son necesarios para sobrevivir, estos sí están estrechamente relacionados con las necesidades o needs. Por ejemplo, mexicanos, españoles, japoneses, pueden sentir hambre (necesidad/ needs), con aquello con lo que satisfagan su hambre (tacos, paella, sushi), serán los “objetos” elegidos (de entre la amplia variedad gastronómica que sus propias culturas pueden ofrecer) los satisfactores de su necesidad de alimento. Por tanto, no se crean Needs, se crean Wants para cubrir-satisfacer-complacer Needs.

-    Demands. (Demandas). Acá no es otra cosa que el “respaldo” que nos proporciona el dinero, entra en este juego el deseo, la satisfacción y el valor (percibido e individual, cada cabeza es un mundo sí, yo más bien diría que cada consumidor tiene su propio y basto universo personal). Demandamos o queremos adquirir Wants, respaldados por un poder adquisitivo que nos permite “hacernos” de aquel objeto o experiencia que deseamos.  No money? entonces, No Wants, no hope, no love, no glory, no happy ending.

Mil gracias por pasar al blog.
Macu. Kitschmacu.


Pd. Song by Mika. Happy Ending.