#Checkboobs de Grupo Premier

Una de esas excelentes ejecuciones 360, de las que da gusto ver en los alrededores, por la inteligencia, el completo entendimiento del mensaje a comunicar y por el llamado a la acción es esta de #checkboobs de Grupo Premier y WR.

El cáncer de mama, causa muchísimas muertes en México, en datos proporcionados por el Seguro Social, una mujer muere en nuestro país por este padecimiento cada dos horas. Solo el 30% de los casos de mama se detectan a tiempo, y menos del 2% de mujeres mayores de 40 años se hacen una mastografía al año.

#checkboobs es una campaña que llama particularmente mi atención porque además de informar, tiene un llamado a la acción a través de una analogía interesantísima como lo es la revisión del auto, sí… cada 5 mil kilómetros hay que cambiar el aceite del auto, estar al pendiente de la afinación mayor, de aquellos ruidos o desperfectos que escuchamos o sentimos al conducir, ¿somos igual de precavidos o consientes con aquellas señales que nos manda nuestro cuerpo?, ¿con la programación de revisiones, análisis y visitas con el doctor aunque aparentemente todo esté bien o nos sintamos de maravilla?.

Ahí es donde radica la maravilla de esta campaña: informar + accionar. La revisión oportuna es importante, de los 25 a los 39 años, para nosotras las mujeres es recomendable realizar una exploración conducida por un médico (y acá un poquito de colación personal, hace justo un mes mi mamá y yo acudimos con el Dr. Para realizarnos una exploración, es rapidísima, informativa y además el doctor nos compartió tips para realizar el procedimiento en casa), importante también mencionar que a partir de los 40 años resulta vital realizarnos una mastografía al año.

Aproximadamente un 30% de los casos de cáncer de mama se diagnostican a tiempo o tempranamente, dejemos la pena, el “para después”, el pensar que a nosotras o a algún familiar no nos va a pesar o que es un procedimiento oneroso.

Nuestra vida, nuestro ejemplo y nuestro accionar valen mucho.

Sumemos y sumémonos a iniciativas como esta de Grupo Premier.

Respect!.

Macu. Kitschmacu.  

Snickers Hunger Bars

Para Junio de 2018 y como edición limitada Snickers planea introducir al mercado, tres nuevas versiones de su famosa barra de chocolate, estos nuevos e indulgentes sabores serán: Fiery (sabor hot pepper), Expresso (de café expreso real) y Salty & Sweet (caramelo un poquito saladito), marcados respectivamente con calificativos emocionales como: ¿Débil?, ¿Irritable?, ¿Indeciso?.

Mezcla fresquecita que promete nuevas opciones para esa sensación de hambre.

¿Por qué tanta variación y oferta?... bueno, en los nuevos mercados mundiales, los beneficios de la productividad siguen siendo importantes…por supuesto: ventas, rotación, flujos de efectivo, rentabilidad, negocio al fin de cuentas, sin embargo este crecimiento de ventas se apalanca cada vez más en el lanzamiento de productos nuevos y/o sus variaciones, redefinición de productos… toques de audacia. ¿Por qué tanto cambio? ¿para que cada vez mas nuevos productos a nuevos o ya conocidos segmentos? bueno...

Innovación. La famosa, deseada y perseguida innovación. 

Schumeter y Marx decían que el capitalismo era un método de producción, el cual estaba basado en el descubrimiento de nuevos objetos (artículos, productos, etc.) de consumo y de nuevos mercados. 

Por tanto, la investigación, el desarrollo, la innovación, la creación, son potentes instrumentos de la comercialización, el mercadeo y el capitalismo.

Un Salty y Sweet por favor.

Mil gracias por pasar al blog. Macu. Kitschmacu.

KFC C. Sanders Halloween Costume - Limited-Edition

La temporada de Halloween está aquí, y para este 2017 KFC se pone ingenioso, el  27 de octubre la marca regalará cubetitas para el tan esperado trick-or-treat del próximo día 31.

A la par y de forma online (at KFC obviously) será posible adquirir un disfraz del Coronel Sanders muy a la usanza de aquellos utilizados en la época de los 70’s y 80’s: mascara rígida moldeada al vacío y una prenda plástica para el cuerpo.

Un movimiento inesperado para permanecer relevante. Bien jugado KFC.

Destellos de nostalgia, deseo de insignificancia, dirigido al neoconsumidor, pueril y afectivo como nunca antes. Elementos de promoción que buscan sintonizar con la nostalgia del consumidor  y su consumo experiencial de añoranza y el reencuentro de expresiones de su infancia.

… barato, 5 dolaritos.

Mil gracias por pasar al blog.

Pd. Importante mencionar que los disfraces son de edición limitada. 

Macu. Kitschmacu. 

Ford. Welcome to the driver's seat

Desde Beijín y con colaboración del buen Rubén Beltrán Palafox, viene el post del día de hoy.

El pasado mes de septiembre de 2017, el Rey Salam de Arabia Saudita decretó que las mujeres de su reino puede conducir, dando por terminado así el ignominioso estatus de ser el único país del mundo que tenía esta prohibición para con sus mujeres.

La noticia se recibió jubilosa desde las muchas perspectivas que este tipo de sucesos suele tener: política, económica, social, justicia, equidad, y por supuesto desde la vertiente del advertising (mas mercado, más dinero, más ventas).

Con una pieza sencilla e inteligente, aunada a una frase directa y sincera, Ford y la agencia GTB Middle East junto con ASDA’A Burson-Marsteller PR. Crearon el copy: “welcome to the driver’s seat”, el cual hace match perfecto con una imagen de fondo negro, en la cual justo al centro en lo alto podemos ver un retrovisor donde, nos observan de frente unos hermosos ojos de mujer saudí.

Es importante mencionar que, esta idea no es completamente original, puesto que el año pasado J.Walter Thompson Doha, ganó el premio Dubai Lynx con una imagen similar utilizado por el website Raseef22. Al respecto Ford comentó que no conocía este trabajo previo y que las similitudes en torno a ambas imágenes, son pura y mera coincidencia.

Muchas gracias por la colaboración querido Panch. Love you infinitamente.

Macu. Kitschmacu. 

Coca Cola. Cans for Marriage Equality

Desde Australia con amor, mucho amor.

+Coca-Cola, ha lanzado en Australia una edición limitada de sus latas, esto en apoyo al matrimonio igualitario, la compañía ha anunciado: “no importa quién eres o a quien ames, todas las parejas deben de ser tratadas igual”.

El logotipo de Coca Cola, resulta icónico, imposible no identificar esta famosa Spenserian Script, la cual funcionó como soporte para esta acción. Conservando el también el icónico color rojo característico de la marca, esta, cambió su nombre por la palabra LOVE, complementado con dos corazones, en las curvaturas superiores de las palabras, el primero de ellos con un arcoíris de fondo.

James Sommerville VP global de Coca Cola Design comentó al respecto: “La palabra “amor” es un reflejo de nuestros valores fundamentales. Consideramos, además que si alguna vez fuese necesario experimentar con el Script Senseriano, este es el momento apropiado de hacerlo”, por cierto. El talento de diseño detrás de estas latas: Rapha Abreu, director de diseño e identidad visual global, James Sommerville en conceptualización,  dos días de diseño y solo nueve días después, era posible encontrar el diseño Coca-Cola Love en Australia.

Todo un récord y un verdadero ejemplo de lo que la rapidez y la colaboración pueden hacer, considerando que la base de Global Design está en Atlanta y el mercado al que se atendía en Australia. Una real labor entre continentes, husos horarios y departamentos: Global Design, Brand y equipo legal.

Love is love

Macu. Kitschmacu.   

Alku Pets. Empaque.

Algo absolutamente adorable este empaque diseñado por ACHU! Studio en Quito Ecuador para Alku Pets, una marca que produce y comercializa productos eco y alimento para perritos.

Esta es una marca del Ecuador, especialista en juguetes y comida ecológica para perros, entre su oferta podemos encontrar premios o golosinas con colágeno, que permiten mantener las articulaciones de nuestros buenos amigos caninos saludables. Otro punto interesante sobre la marca, es el empaque, que cuenta con dos aberturas (una a cada lado), de donde se obtienen los premios o golosinas para el entrenamiento del can, a este punto ya debieron de haber notado que el empaque tiene forma e ilustración de perro, punto clave que ayudó a la naciente marca a volverse increíblemente visible y recordable en el mercado local.

Acá creo que es importante mencionar, cuatro funciones básicas de un empaque:

-          Facilidad de almacenamiento, disposición y uso.

-          Promoción de productos.

-          Contenido y protección.

-          Tangibilidad de la marca.  

Bien, muy bien hecho. Aplausos

Macu. Kitschmacu.

Pd. Por cierto, la ilustración es perfecta. 
Pd2. Los guapos modelos caninos que aparecen en las fotos se llaman Buffy & Figo. 

Responsables:

Designed by: ACHU! Studio

Client: Alku Pets

Creative Direction & Design: Daniela Hurtado

Photo Production: Lilu&Woke

Photo Art Direction: Christian Ramos & Daniela Hurtado

Location: Quito, Ecuador. 

When You Get Home (Commercial)

WHEN YOU GET HOME (Commercial) from Ben Brand on Vimeo.

Ben Brand es un Writer & Director con locación en Ámsterdam, su especialidad los short films y los comerciales muy, muy emocionales. Desde 2010 inicia su trayectoria con galardones en festivales como el Scottish Arts & Film Festival en Edimburgo, 2011 en Cannes ganador del Young Director Award Festival, entre muchos otros festivales europeos.

El tema del cinturón de seguridad, no utilizar el móvil o teléfono celular mientras se conduce, no manejar cansado,  son temas que se repiten en todas formas y formatos para crear conciencia y recordarnos el valor de nuestra vida, de quienes viajan con nosotros en el automóvil o bien de los seres vivos con los que interactuamos en el trayecto de traslado.

Por alguna extraña razón, seguimos cometiendo las mismas faltas, conducimos cansados, no utilizamos el cinturón de seguridad y sí… usamos el móvil mientras manejamos, distractores todos estos, que hasta para aquel piloto que se jacte de ser sagaz y experimentado pueden hacer que en fracción de segundos la vida de un vuelco y cambie para siempre.

“When You Get Home” es un proyecto en conjunto entre la compañía productora 25FPS y escrita y dirigida por Ben Brand. Entre los límites de un film y un spot comercial, esta pieza resulta profunda y llena de significado.

La historia está basada en una fotografía que apareció en periódicos y medios digitales, en donde un policía sostiene, distrae y canta una canción a una  niña que resultó ilesa después de un accidente automovilístico donde su padre falleció y donde la mamá y hermano de la pequeña resultaron seriamente lastimados. Ninguno de los pasajeros del automóvil, a excepción de la niña,  usaba el cinturón al momento del accidente.

¿Cuánto tiempo más habrá que desplegar esfuerzos publicitarios y de conciencia, para volvernos responsables con nosotros mismos y con quienes nos rodean?

Definitivamente, el tiempo que sea necesario… Hoy más que nunca disponemos de información, medios, historias, para abrir los ojos y tomar acciones que nos vuelvan creadores de vida.

Usa el cinturón de seguridad al viajar en automóvil.

Macu. Kitschmacu.

Responsables: 

Actor: Issaka Sawadogo

Production: 25FPS

Writer/Director: Ben Brand

Cinematography: Maxime Desmet

Producers: Bas Pinkse / Noor Hinskens / Anouk van Sprang / Hanneke Kramer

Editing: Patrick Schonewille

Grading: Captcha / Barry Clarke

Sound: Soundcirkus / Kees Kroot

Music: Jesper Ankarfeldt

Casting: Groen casting / Susanne Groen

Make-up: Victoria Osborn

McDonald's Summer Side Box

Desde Australia, con amor para el post del día de hoy (sorry que estoy por demás ambivalente con esto de las publicaciones, este septiembre ha sido un mes raro).

Una de mis marcas favoritas de todos los tiempos McDonald’s, se puso creativa con la adición de nuevos productos a sus menús en el mercado australiano, donde es posible encontrar unas cajitas llamadas “Summer Side Box”, las cuales contienen Nuggets de pollo, aderezos, Chicken Mcbites y Tater Tots (frituras de papa o patata al estilo Hash Brown, bastante populares por ser crujientes, en forma de tambito o cilindros y de tamaño perfecto para ser un bocado).  

Las porciones por Summer Side Box son así: 18 Hash Brown bites, 8 Mc Nuggets, 12 Chicken McBites y 3 diferentes aderezos, incluida la famosa Big Mac Sauce. Yo, amante de los aderezos y estás delicias crujientes, puedo decir que la posibilidad de combinaciones con todos estos elementos, resulta verdaderamente tentadora.

El precio es de $9.95 dólares australianos ($7.74 dólares americanos aprox.).

Importante mencionar que fue un producto lanzado durante 2016, con tal éxito que continuo en mostrador por buen periodo de este 2017.

Macca’s (como le dicen los australianos a McDonald’s), el mix de productos, la venta por volumen y por supuesto, la posibilidad del consumidor para compartir el producto.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

#FUERZAMEXICO

La unidad es nuestra fuerza y por siempre México nuestra esperanza, hay muchas formas de ayudar. Comparto en esta imagen de Pictoline donde aparece la cuenta bancaria, dirección para realizar transferencias Pay Pay para la Brigada de Rescate Topos, famosos en todo el mundo y eficaces, uno de los muchos orgullos de nuestro país por sus labores en situaciones como esta.

Es posible donar también en: cruzrojadonaciones.org, vía wish list en amazon.com.mx y depósitos bancarios en la cuenta Bancomer que aparece también en la imagen.

Muchas instituciones educativas, grupos sociales, y muchos grupos vecinales se están organizando para recolectar medicinas, ropa, alimentos enlatados, para hacer llegar a las personas afectadas, me gusta recordar también que podemos contribuir con alimento para mascotas y medicina para ellos también, enviemos ayuda y bienestar también a las mascotas que están pasando por esta situación.

Vamos México, canta y no llores, porque cantando se alegran cielito lindo los corazones. #FUERZAMEXICO.

Macu. Kitschmacu. 

In Case She Invites You in for Coffee...

Sugestivo y efectivo este impreso de la agencia OPEN, en Tel-Aviv Israel para Lotus Biscoff, galletitas de procedencia belga, bastante famosas por su sabor único, en Europa muy buscadas pues resultan el complemento ideal para el café y té.

Este trabajo data de diciembre de 2016 y en él, la agencia busca comunicarse con el segmento de millenials, relación, preparación y estar listos un énfasis en doble sentido que vuelve de este poster una imagen sugerente y que toca realidad.

Lotus with coffee can make an ideal date.

Quiero galletas y café. Dormir también me vendría bastante bien.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

Dolce & Gabbana: The One. Emilia Clarke & Kit Harington

Los nuevos spots de Dolce & Gabanna para The One, resultan poderosos y atractivos de principio a fin, Matteo Garrone es el director detrás de los dos recientes vídeos para el perfume de esta firma italiana, Emilia Clarke como la protagonista de la fragancia femenina y Kit Harington para su equivalente masculino.

El rodaje se llevó a cabo en el centro histórico de la plaza Riario Sforza en Napoles, en donde se recreó un “mercantino rionale” invadido por la música de Renato Carosone y Franco Ricciardi. Las alegres señoras que podemos ver compartiendo el momento con los protagonistas de Game of Thrones, son en sí personas de los alrededores.

En medio de una colorida fiesta, una simpatiquísima Emilia se mezcla con la multitud, radiante y enfundada en un sencillo vestido negro, se deja llevar por la música, la invitación, los olores y sabores que le ofrecen quienes se encuentran en el lugar. Explicaban Domenico y Stefano Gabanna con respecto a ella (al anunciarla como su nueva embajadora): “Emilia Clarke encarna perfectamente la mujer Dolce & Gabbana: Viva y radiante. Su personalidad y belleza natural capta la esencia de la campaña: alegre, espontánea y llena de vida. ¡Ella es The One!”.

Por su parte Kit Harington elegante y enfundado también en un traje oscuro disfruta también del mercantino rionale, se deja disfrutar por la gente y comparte, se muestra gallardo,  se sabe reconocido y admirado. Sonrisas, baile, el ligero encanto de estar rodeado de un festival sensorial.

La estética Dolce & Gabbana a través del lente de Garrone resulta magistral, ambos vídeos pequeñas obras visuales inundadas de color, de música y ritmo, de un reflejo de olores que confunden al sentido al casi poder accederlo. Un acierto total la elección de los protagonistas, del director y de la comunicación de marca para la fragancia.

Macu. Kitschmacu. 

The Nudes Collection by Louboutin

Esto de la inclusión y sus vertientes, resulta un deleite. Louboutin (Luxury Brand), expandió en la paleta de colores para el famoso color nude.

En el año 2015 la marca redefinió el concepto de “nude”. Un colega cercano al diseñador, explicó al buen Christian Louboutin que el color beige sí resultaba ser un tono “desnudo” para una porción pequeña de la población (ohhhh), una tonalidad demasiado caucásica, la cual excluía a muchas mujeres.  Como resultado, se amplió el espectro de  la paleta.

The Nudes Collection by Louboutin incluye ahora siete diferentes tonalidades, que van desde la “Porcelain” hasta la “Deep chocolate”, permitiendo así a mujeres de un mayor número de razas, etnias, minorías, etc. Participar de esta tendencia de la moda. 

Moleson Kit Kat Chocolate

Nestlé en Japón tiene ya algunos años deleitando y deslumbrando a los consumidores nipones con las variaciones de producto que les presentan. En el caso particular de Kit Kat… en versión obleas enfriadas con nitrógeno líquido y envueltas en oro, Kit Kat sabor sake, otro más en versión melón con queso por mencionar algunos (Can not handle the marscapone-melon, really can not).

Inspirados en las finas confecciones europeas, presentaron en 2016 el formato “Everyday Luxury”, es decir chocolates Kit Kat que apelaban a la indulgencia del consumidor, con creaciones visualmente más “finas” y con un toque artesanal al colocar a mano sobre las barras piezas de almendras, nueces y frutos secos.

Desde el punto de vista de Nestlé, Moleson Kit Kat Chocolate resultó una alternativa positiva, lujosa y saludable en el segmento de sweets japonés. Ok… (I would call it sugar bomb, but it is ok)

Mil gracias a todos por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Convergencia. The Hershey's Company y Chef'd

Converjamos o let’s work together dijeron The Hershey's Company y Chef’d, quienes ofrecen a los consumidores, vía online kits de postres pre elaborados.

Estos Dessert Meal Kits resultan sencillísimos de usar por parte de los consumidores, sin mayores esfuerzos y sin recetas complicadas pueden desde su hogar elaborar postres (brands desserts) que los dejarán más que satisfechos, los puntos interesantes a destacar acá son:

-  Hershey, conocedora de su marca y reputación irrumpe en un segmento libre y en franco crecimiento (los meal kit).

-  La estimulación perpetua de la demanda, la comercialización en sus vertientes novedosas y exóticas así como la multiplicación de las necesidades que parece se vuelve infinita, impulsa y refresca el capitalismo de consumo.

-  Las costumbres y estilos de vida se han visto trastocados por el tiempo, que a su vez repercute en la forma en la que nos relacionamos con nosotros mismos y con los demás, buscamos vivir mejor no importa el precio pero sí el tiempo.

-  Si cocinar es aburrido y se necesitan ciertas “habilidades”, eso ya no es problema, la comercialización de experiencias guiadas y divertidas llega también hasta la cocina.

-   Larga vida a la economía orientada en la demanda y la demanda orientada a lo lúdico, la diversión, la ligereza y el confort corporal y psicológico.

En estas cajitas, uno… y el comprador puede encontrar recetas fáciles de postres como S’mores Cookies (suaaaves, deliciosas y bastas en chocolate, chocolate Hershey por supuesto), Red Velvet Cream Cheese Squares.

Si le queremos buscar el lado de conciencia social a este producto, bueno… también lo encontramos, al contar con porciones de ingredientes medidos y empacados, se reduce el desperdicio, además de que estas cantidades “adecuadas” evita los gastos extras por ingredientes no necesarios.

Estos kits pueden comprarse conforme el consumidor las vaya necesitando, es decir no hay una suscripción forzosa, membresía o plan mensual.

So clever.

Mil gracias por pasar al blog.  

Antes de terminar, no expliqué arriba que es lo que hace Chef’d, se trata de una página, donde se pueden elegir cientos de recetas (desayunos, comidas, cenas, brunchs), elaboradas por chef renombrados o por marcas top, el comprador elige aquella que le parece más atractiva y Chef’d envía frescos y pre-porcionados ingredientes, con su respectiva receta hasta la puerta de tu hogar oficina o donde quiera que hayas elegido que llegue el paquete, y listo… solo se necesita cocinar.

So clever… again.

Macu. Kitschmacu. 

Mel Escárcega. imágenes que retratan el corazón y sus historias

Me gusta eso de compartir el trabajo de gente que hace las cosas que les gustan, que las hacen bien y de forma profesional, por esta razón, tengo el placer de en este post tener un poquito del hermoso trabajo visual de Mel Escárcega.

Imágenes y fotografías de lo cotidiano y sus espacios, del amor: los hijos, la pareja, el amor por uno mismo, lo apetitoso de la comida, sus formas, colores. Fotografía comercial que resalta el atributo del producto, imágenes que retratan el corazón y sus historias.

Les dejo unas cuantas fotos y por supuesto la liga a su blog para que puedan conocer con más profundidad y detenimiento los relatos en imágenes que tiene para compartirnos.

Macu. Kitschmacu.

Liga a su blog: https://melissaescarcega.wordpress.com/