Sears y su logo degradado: el rediseño que nadie pidió
Bueno, Sears se une a las empresas que decidieron enchular su logo. Sears Roebuck and Co., mejor conocido simple y sencillamente como Sears, tiene más de 2,000 tiendas y sigue siendo el proveedor más importante de enseres domésticos en EE.UU. Yo no vivo allá, pero sobra decir que mi mamá está encantada con su tarjeta Sears —uno de sus tesoros más preciados, ajajajj.
🎨 El nuevo logo… ¿en serio?
Sears ha tenido pocas variaciones importantes en su identidad visual: el logo de 1984, el de 2004… todos fuertes, en mayúsculas, compactos, seguros. Pero el rediseño de 2010… bueno, eso ya es otra historia.
- Minúsculas mezcladas con mayúsculas.
- Un degradado gris que no emociona a nadie.
- Tipografía sin presencia.
Este nuevo logo será usado únicamente en la web, en marketing digital y algunos spots de televisión. Para retail, seguirán usando el logo anterior (bendito sea el Señorrrr). ¿Dos logos distintos al mismo tiempo? Qué confusión tan bien ejecutada.
🧃 Branding con poca cafeína
El logo viejo era como un espresso cargado. Este nuevo parece un descafeinado aguado con leche descremada. Y aunque no todo es el logotipo, en una marca como Sears (con tanto peso histórico), cambiar la cara sin actualizar el discurso es puro maquillaje.
Gracias por pasar,
Macu.Kitschmacu
