Tecate rediseña su imagen: más metal, más vuelo… y el mismo corazón de marca

Tecate rediseña su imagen: más metal, más vuelo… ¿mismo discurso?

Tecate estrenó nueva imagen. Brilla. Impacta. Pero también invita a pensar.
El rediseño corrió a cargo de Elmwood, firma de diseño global que se define como “la consultora de branding más efectiva del mundo”. Y, en este caso, lo hacen bien.

🎨 ¿Qué cambió?

• Efectos metálicos que dan sensación de modernidad y frescura.
• Un águila en vuelo que remite a identidad nacional y al símbolo del lábaro patrio.
• Diferenciación por colores:
  • Rojo: Tecate original
  • Azul: Tecate light
  • Negro: Tecate titanium
• Diseño ascendente que transmite movimiento, poder, vuelo.

Visualmente: impecable.
Narrativamente… ahí está lo interesante.

👀 La “conversación masculina”

Tecate siempre se ha posicionado desde lo masculino.
Desde su tono, desde su simbología, desde su publicidad. La lata puede cambiar, pero... ¿y el discurso?

“El hombre como protagonista. La mujer como compañía.”

La narrativa sigue operando en una lógica antigua, donde la masculinidad es centro y la mujer, adorno.
¿Puede un diseño romper con eso? ¿Puede el marketing ser más que una armadura cromada?

🦅 El águila vuela, pero aún no invita a todos a bordo.

✊ Diseño con discurso

Lo que hizo Elmwood es potente en ejecución.
Pero ojalá Tecate no se quede en la superficie del metal. El verdadero rediseño que necesitamos no es solo visual: es conceptual. Es social.

👉 ¿Te interesa el rediseño que también cambia el mensaje? Revisa este caso: Toblerone azul: branding con Crunchy Almonds

Macu.Kitschmacu

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The Honest Company. Empaque

Hace mucho que no pongo nada de empaques, hoy jueves es un buen día para esto. En muchas ocasiones ha pasado por mi mente la pregunta de quién diseña los productos de higiene y cuidado intimo femenino… a veces estos diseños (tanto en funcionalidad, ergonomía y diseño distintivo) resultan tan molestos, irritantes, incomodos, cansados, difíciles de identificar en presentación, y bueno… la variedad de opciones: normales, con alas, sin alas, para flujo moderado, flujo medio, flujo abundante, flujo nocturno, con manzanilla, sin manzanilla, ultra-delgados, gruesos, diarios, minis, para ropa interior más pequeña y así la enorme lista de características que nos ofrecen los anaqueles que exhiben las marcas de femenine care, entre diseños infantiles-juveniles de colores estridentes, letras y/o logotipo gigantes, a diseños de empaque cual si se tratara de una medicina para curar una enfermedad.

No estamos enfermas, no estamos locas, no somos seres de inframundo poseídas por seres de bajas vibraciones al menos tres días cada menos, ¡no!, nada de eso, somos mujeres, seres humanos del sexo femenino cuyo cuerpo al igual que el cuerpo de los hombres funciona y se rige por hormonas, secreciones y ciclos.

Hormonas, secreciones y ciclos cuyo funcionamiento nosotras experimentamos y palpamos de forma externa en nuestro organismo una vez al mes (a veces más, a veces menos), ¿cansado?, por supuesto, pero parte inherente a la naturaleza femenina y por supuesto al ciclo de vida y perpetuidad de la especie (uno de los muchos roles elegibles de la mujer).

The Honest Company es una compañía que estrena en su línea de cuidado femenino un empaque increíblemente delicado, bien trazado y con un exquisito gusto (además de uso de colores) que facilitan la identificación y selección de tamaño y absorción requeridos. Los productos de The Honest Company están elaborados algodón orgánico certificado, lo cual favorece el confort, desempeño, limpieza y pureza que la usuaria necesita (necesitamos).

"We believe feminine care packaging should be stylish and approachable. Not something to hide away in your bathroom cabinet – a box you can comfortably display on your counter. Each absorbency option has its own unique pattern and color. These help guide our customers towards their individual needs. We can’t get rid of your cramps, headaches, bloating, back pain, or mood swings (we would if we could!), but we can do feminine care differently.

¿Qué les parece la propuesta?

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu

Branding Pride. Love is love

Por estas fechas, hace exactamente un mes, la corte suprema en Estados Unidos aceptó la unión civil entre personas del mismo sexo,  y hace exactamente un mes también, muchas personas lo celebraban, (amor es amor y por supuesto aplaudo esta decisión), fueron muchas marcas las que se unieron a la celebración y orgullo,  lo manifestaron y compartieron en sus cuentas de redes sociales, acá les dejo unas muestras del “Branding Pride”, donde podrán ver los mensajes que lanzaron conocidas compañias como Absolut, +Visa , +Starbucks Coffee , +American Airlines , +Expedia , Jell-o, entre otras.

Love is Love. Love Wins

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

@kitschmacu en Twitter, fan page Facebook, Instagram.

Macu.vg@gmail.com

Intento de podcast

Bebés, jajajajaaj les vengo manejando lo que es el archivo de sonido jaajaj un intento de podcast acá en +SoundCloud  , la liga: https://soundcloud.com/kitschmacu/podcast-1-27-julio-2015?utm_source=soundcloud&utm_campaign=share&utm_medium=twitter 
Será un verdadero gusto que puedan escucharlo y por supuesto compartir sus comentarios, sugerencias, preguntas.

Muchos saludos. 

Macu. Kitschmacu. 

Land Rover: The fastest

Bueno estuve yo de vacaciones unos días y siento que tuve un cambio completo de vida, estaba taaaaaan agusto… lo único que puedo decir ¡Más cine por favor!. Regresé completamente enamorada del Festival Internacional de Cine de Guanajuato (GIFF) en la sede de San Miguel Allende: cine, alfombra roja, comida, cultura, idiomas, gente, historia, confluencias, espero con ansias el festival del próximo año de verdad.

Y bueno en noticias mercadologías para la primera nota post receso, esta muy bonita y de ternurita por parte de la agencia Graffitti BBDO en Sofía Bulgaria para Land Rover, ¿el atributo a comunicar? La rapidez de los modelos automotrices de la marca.

¿Qué tiene de encantador este impreso? ¡el conejito! Sus hermosos dientecitos pequeños, los ojitos de sorpresa, las orejitas hacia atrás por la velocidad de la Land Rover +Land Rover USA , los bigotitos despeinados… ¡todo! Ajajajaj sí lo sé llegué muy cursi de mis vacaciones jaajjajaj.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: Graffiti BBDO, Sofia, Bulgaria

Creative Directors: Kiril Stoyanov, Lubomir Panayotov

Art Director: Nikolay Boyanov

Copywriter: Lubomir Panayotov

Additional credits: Illusion Box

Published: July 2015

Vacaciones. Día 2

Me gustan las caminatas largas, los acentos diversos, los idiomas que se entrelazan. Hoy he visto muchas historias en las pantallas de diversos teatros, leí otras tantas historias en un libro de segunda mano. Probé los sazones locales y tradicionales en el mercado temprano por la mañana, un sabor de tierras lejanas y misteriosas a medio día, el dulce paladeo de un tierno recuerdo de infancia mientras veía pasar la tarde en el kiosko rodeado de gente que avanzaba y buscaba rumbo o descanso... música, nubes, edades, colores...la mezcla de elementos que emergen de lo cotidiano y aderezan las horas lejanas y propias. Por la noche el suave gusto de una bebida caliente y el retorno al pequeño espacio, acompañaba la brisa mi camino. Las gotas de lluvia y el cielo gris, el cielo gris y el camino de piedra, la piedra y el destino, el destino y un suspiro.

Macu. Kitschmacu

Vacaciones. Día 1

Este es mi primer día de vacaciones. Estoy ya a varios cientos de kilometros de casa. Un viaje de más de 12 horas en el que veo ya nuevos paisajes, es de mañana aún y faltan varias horas para llegar a mi destino. Días de nuevas actividades, un poco de trabajo y bueno... muchas nuevas e interesantes experiencias. Así se veía esta mañana por la ventana del bus.

Macu. Kitschmacu.