Para el primer post de este mes
de diciembre de 2015, una pequeña redacción de empaques, estos de aquí arribita
fueron diseñados por BrandHouse Design, para cereales El Dorado”, ¿por qué los
he elegido?, sencillo porque comunican de una manera sensacional, divertida y “juguetona”
su marca. Nos presentan un mix tradicional de bowls con ilustraciones y
tipografías muy a la handmade que por cada ángulo del empaque dejan en claro la
propuesta de valor de la marca: "Launching
their new line of cereals Eldorado owners wanted to communicate the quality of
each product within the line, which consists of sweet and healthy products for
both children and adults.". "It
was challenging to make a design solution which will communicate to a broad
target group as a whole and still keep the uniqueness of each product within
the Eldorado Cereal line. The goal was to create something for both children
and adults."
Existen cinco preguntas a considerar al momento de diseñar un empaque:
1. ¿El empaque
se distingue al momento de colocarlo para exhibición? Aquí podemos
preguntarnos, ¿se diferencia de los productos competidores?: colores, tamaño,
diseño, texto… si la respuesta es sí, entonces es una ventaja interesante y reconocible sobre los demás productos similares
que tienen también un sitio de exhibición, si la respuesta es no, entonces es
tiempo de replantear el diseño pues muchas veces el empaque es el único medio
que puede hacer “publicidad” al producto.
2. ¿El
empaque cumple con los requerimientos legales e informativos propios del país
donde se comercializa? Contenido, componentes, material utilizado, tabla
nutrimental (en caso de alimentos), recuerda que la información varia de país a
país por tanto es necesario realizar una búsqueda de las normas propias de cada
lugar.
3. ¿El
diseño está dirigido al segmento de mercado que atiende la marca? El diseño
debe ser dirigido a los clientes del producto, ¿los conoces?: mujeres, hombres,
rango de edad, situación de vida, gustos, entre muchas otras variables de
segmentación previamente elegidas y conocidas.
4. ¿El empaque explica cómo se usa el
producto? Puede ser bastante obvio como productores como es que el producto
que comercializamos se usa, pero puede no serlo tanto para las personas que lo
adquieren (es preferible no obviar), por tanto es muy recomendable incluir
instrucciones de uso, armado, una guía simple y explicativa del funcionamiento
del producto y por supuesto también la garantía. Seguro los clientes lo agradecerán y por supuesto está pequeña
ayuda extra, será percibida como una parte positiva de la experiencia de compra
y uso.
5. ¿El
empaque protege el producto? El producto siempre está en movimiento, desde
que sale de producción, cuando es transportado, cuando se coloca en estantes
para exhibición, cuando el cliente lo toma
del estante, el procedimiento de pago, el traslado a casa, en fin…
nuestro producto siempre se está moviendo, por esta razón es de suma
importancia que además de tener un diseño atractivo e informativo, necesitamos
que nuestro empaque sea también protector: de golpes, líquidos, temperatura, ¿estás
eligiendo los materiales adecuados para esta función?. Es mucho más costoso no
invertir en un empaque que recubra el producto pues exponemos y potenciamos las
probabilidades de que el contenido de derrame, se quebré o se pierda.
5 sencillas preguntas que sirven como guía y seguro nos ahorran un buen
dolor de cabeza de post impresión y producción.
Mil
gracias por pasar al blog.
Macu. Kitschmacu.
