TOUS. Tender Stories No.2

Tous vuelve a las andadas con una nueva y hermosa entrega de Tender Stories, ¿Qué es lo maravilloso de estas fracciones de vida perfecta que nos entrega la marca?... Tous nos muestras las vertientes del amor, el amor ha llegado a los mercados para quedarse, si el amor o las emociones es lo que nos mueve en nuestra vida diría ¿Por qué pretender que es posible dejarlo fuera de las decisiones de compra?, los seres humanos somos 80% emocional y 20% racional, por tanto, entregar al consumidor extractos o fragmentos que generen conexiones emocionales, resulta hoy un diferenciador descomunal en el mercado.

Menciona el neurólogo Donald Calne: “The essential difference between emotion an reason is that emotion leads to action, while reason lead to conclusión”.

Una marca, al volverse emocional pasa de ser irremplazable a irresistible… como consumidores tomamos decisiones y señoras y señores, estas decisiones las tomamos con el corazón.

¿El video?, ¿La historia? perfecta, cuidada, limpia, de principio a fin a mi parecer un ambiente muy sueco - Ikea en cuanto a ambientación, muy bueno… desde mi punto de vista un trabajo increíblemente bien logrado. Casi sin palabras, unos cuantos sonidos, un fondo musical delicioso, Tous comunica y lo hace tocando fibras.  

Macu. Kitschmacu. The girl who knew too much

Charity Arcade + Cruz Roja

Esta es una idea bastante atractiva, simple, sencilla y perfecta por parte de la agencia Åkestam Holst en Estocolmo para la Cruz Roja. La ejecución de este formato de Ambient Marketing se llevó a cabo en los aeropuertos de Suecia: Stockholm Arlanda y en Göteborg Landvetter y consistió en la colocación de unos juegos de arcade clásicos Pac-Man, Space Invaders y Galaga estas consolas funcionaban con cualquier moneda que los viajeros tuvieran en el bolsillo (de cualquier lugar del mundo), definitivamente una manera mucho más interactiva y generadora de historias, de involucramiento y recuerdos que la tradicional caja de colecta.

Siempre hay formas de realizar colectas de forma atractiva… ¿Qué tal apostar por el ganar-ganar? Y generar en las personas un verdadero sentimiento de contribución, participación, pertenencia y no de hastió por el pedir-pedir-pedir-pedir, siempre pedir el de las clásicas “campañas”. Esto generado por los señores de Åkestam Holst... es frescura. 

Excelente trabajo. 

Macu. Kitschmacu. 

Post No. 1,400 

Unilever y los solar-powered freezers

Buenos días mundo, en un post con información por parte de Unilever, verán… la empresa tiene un proyecto que lleva por nombre Sustainable Living Plan el cual vio la luz en NY ya en el lejano 2010 con unas soluciones eco-amigables en el área del retail: la primera de ellas un refrigerador-nevera-freezer para venta en exteriores que funciona con energía solar, además de un gabinete para interiores (indoor retail spaces) súper eficiente en el uso de energía.

A agosto del año pasado, Unilever operaba ya 1.5 millones de neveras que funcionan con energía solar, las cuales es importante mencionar que están fabricadas con materiales reciclados, estas neveras consumen mucho menos energía eléctrica, tienen menos emisiones de efecto invernadero provenientes del proceso de refrigeración por tanto “contribuyen” (por decirlo de alguna forma) muy poco al calentamiento global. Estos refrigeradores pueden ser manejando via mobile app, la cual también proporciona fecha, localización, uso de energía, etc.

Unilever tiene ya tiempo realizando esfuerzos para ser eco-amigable y reducir las emisiones al ambiente, desde 2004 durante los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, la compañía probó un prototipo de esto freezers que funcionan con energía solar.

Se preguntarán ¿Qué vende Univeler específicamente? Pues bien es el mayor productor de nieves o mantecados alrededor del mundo, tiene marcas como lo son Popsicle, Ben & Jerry’s, Klondike, Breyers, Starbucks y Slim Fast, además de muchas otras marcas cobijadas bajo el logo del corazón (que acá en México conocemos como Holanda), en otros lados del mundo Wall’s, Frigo, HB, etc.

Bien ahí Unilever.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. The girl who knew too much.

Que pasen un miércoles sensacional. 

Peugeot "The right part doesn't work in the wrong place

Ammmm… Peugeot, "The right part doesn't work in the wrong place". Ok bueno, bien creativos, un cosa elevada... NEXT!

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Y&R Brasil
Chief Creative Officer: Rui Branquinho
Creative Director: Leandro Câmara
Copywriter: Christian Fontana
Account Director: Alessandro Cardoni
Planner: Ana Kuroki
Illustrator: Studio Marco Cezar
Account: Beatriz Pedrosa

VERVE

Después de un receso vacacional acá en México por Semana Santa, regreso  esto del blog y los posts, verán, hoy toca turno a estos hermosísimos jugos Verbe, los cuales se encuentran en el mercado griego desde el año pasado, la marca ofrece una variedad de 6 diferentes versiones de jugo y 2 tipos diversos de leche, todos ellos elaborados con ingredientes frescos y crudos, en la fabricación de estas bebidas se utiliza el método cold pressed es decir, se trata de mantener el proceso lo más natural posible. Ajjaaj y bueno confieso que posteo esto con un tantito de culpa después de un delicioso y abundante tour gastronómico que tuve en días pasados.

El nombre, diseño de logo, branding y empaque para esta marca corre por cuenta de BOB STUDIO, quienes entregan una identidad simple, limpia, un logo anguloso y fuerte, un tanto “desesperado” considero por el trazo planeado, con todo esto se trata de comunicar la frescura y pureza de los jugos y los elementos que los componen. Un dato interesante por mencionar y el cual seguramente ya notaron, es que el uso de la botella transparente permite “lucir” la textura del líquido que contiene, a la vez que funciona como un identificador directo y sencillo por el uso del color. En el diseño del empaque se contempla también una etiqueta adicional con los nutrition facts de cada jugo. En conclusión, una imagen fuerte, limpia y cool, que representa a la perfección al producto y sus bondades.

Mil gracias por pasar por acá al blog.

Macu. Kitschmacu.

24 hours of joy. McDonalds

Amm bueno… con el afán de volver a enamorar a consumidores alrededor del mundo, +McDonald's  lanzó “24-hours day of joy” una campaña de long day en 24 ciudades alrededor el mundo el pasado 24 de marzo, la marca busca “conquistar” y llevar un tanto de diversión a su audiencia con una línea de ropa que incluye: ropa térmica, ropa para cama, tapices, abrigos y botas para la lluvia con deco de Big Mac,  todos estos artículos se venden de forma exclusiva en Suecia: http://bigmacshop.se/

También como parte de las “24-hours day of joy” en Suecia, el equipo nacional de ski realizó un fashion show en Estocolmo, una instalación gigante de café en Sidney, una fiesta en pijama en Italia, desayunos gratis en el Drive Thru en Filipinas, la actuación en vivo sobre un autobus de Jessi J en Londres, etc.

Todos estos esfuerzos de marketing se realizan como métodos para contrarrestar las fluctuaciones a la baja o slumping sales que la empresa ha registrado en EUA y en los mercados internacionales, en EUA, McDonalds no refleja ventas con números positivos desde 2013. Algunos de las percepciones con las cuales se enfrenta el gigante de hamburguesas es que no confían en la calidad de los productos que ofrecen o bien consideran demasiado artificiales los ingredientes del McMenu.

Así las cosas y las acciones.

Macu. Kitschmacu. 

Amor es amor

Esta es una campaña llena de color, corre por cuenta de la agencia Tuppi en Brasil, más que pensar en si se trata de una campaña orientada a la comunidad LGBT, a las parejas heterosexuales o bien si se trata de una campaña de apertura y aceptación como muchas otras que se desarrollan todos los días y en todos los países, prefiero pensar que se trata de una campaña de amor… de las muchas vertientes del amor.

Amor es amor y punto.

¿Cuánto más le falta al mundo para entenderlo?

Equidad, libertad y conocimiento.

Macu. Kitschmacu.

Los polvos de colores que se aprecian en las fotografías es no toxico, no irrita y puede ser ingerido en pequeñas cantidades, se utiliza de forma frecuente en festivales de música o en eventos como el Holi festival de India. El uso de estos polvos en fotografías genera resultados impresionantes… nubes, “explosiones”, etc.