martes, 2 de febrero de 2016

Orbit. Don’t let it linger




Ayer fue día de asueto acá en México, por tanto no trabajé, este fin de semana largo: domingo-lunes sirvió para algo… y fue para que fuera yo presa de una gripa descomunal que el día de ayer me dejó de knock-out buena parte del día y una noche corta e incómoda.
No suelo quejarme cuando estoy enferma, pero hoy de verdad necesito un poco de té, dormir, dormir y dormir (elementos que obviamente no puedo tener porque esto en el trabajo)… sobreviviré estas horas.

Por parte de la agencia DBB en Sudáfrica, estos impresos para Orbit, la campaña lleva por nombre “Don’t let it linger”, en lo personal me parece buena, inteligente, excelentes imágenes, me agrada bastante el hecho de que los platos tengas formas de globo de conversación, por tanto se clarifica la idea de: Orbit te ayuda a controlar el mal aliento, que tu boca no huela a eso último que acabas de comer.

Dicen los puristas de esto de la publicidad, que al parecer la idea no es del todo original pues se parece bastante a una realizada por Saatchi & Saatchi en Israrel para Must Bubble Gum: The world's st’nkiest print ad, no son idénticas pero digamos que hay elementos de comunicación compartida.

A mí no me lo parece tanto, pero bueno. ¡Bien Orbit, bien!

Macu. Kitschmacu.


Pd. Quiero dormir, descansar y todo eso que la gripa hace reclamar al cuerpo. 

viernes, 29 de enero de 2016

Barbie, el nuevo cuerpo.



El mundo es multicultural, diverso, cambiante y en muchos aspectos también sensitivo, la temática femenina se vuelve preponderante y seguirá haciéndolo, tópicos que nos limitan o nos colocan en una segunda posición social, laboral (segunda en el “mejor” de los casos), toman fuerza, muchos de ellos se legislan y se emprenden acciones, otros tantos siguen ahí… solo ahí, tareas pendientes aún son muchas, sin embargo las conciencias y las voluntades se suman a este despertar.

Citando a Simone de Beauvoir: “Mientras no se haga realidad una perfecta igualdad económica en la sociedad, y mientras las costumbres permitan a la mujer disfrutar como esposa y amante de los privilegios que corresponden a algunos hombres, el sueño de un éxito pasivo se mantendrá, frenando su propia realización". (Agregaría yo la perfecta igualdad educativa, social, de salud, etc.)

Barbie, uno de los estereotipos que por años ha “dictado” de forma poco realista el espectro de feminidad, anunció ayer un cambio en la manufactura del producto. Mattel, en escucha de las peticiones de padres que clamaban por modelos más reales y representativos, anunció el día de ayer que su conocida muñeca abraza la diversidad y las etnias, por tanto el modelo espigado, de delgadez, proporciones y voluptuosidad imposible de la antigua rubia muñeca será complementado con una oferta de 3 nuevos cuerpos: alta, curvilínea y petite. Las tonalidades de piel serán ahora 7 diferentes, 22 tipos de colores de ojos, 30 diversos colores de cabello y 24 nuevos estilos de cabellera, así como también 14 nuevos rostros.

De golpe Mattel atiende años de críticas y señalamientos que por años habían caído sobre el producto de Barbie, un cambio que “socialmente” atiende una vieja deuda y  nivel negocio, un lucrativo nuevo mercado de producción, con la infinidad de combinaciones que podrán realizarse.

La fórmula de la combinatoria resulta con todos estos elementos de cuerpos, cabelleras, ojos, rostros y peinados, en verdad muy lucrativa para la compañía.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 28 de enero de 2016

Love all kinds of love













Hola México y mundo, bienvenidos sean al blog, ¡empezamos!. La marca de ropa filipina Bench ha lanzado recientemente una campaña llamada Love All Kinds of Love (amor todo tipo de amor).

En los billboards aparecen figuras públicas bastante reconocidas en el país: la actriz filipina Gloria Romero con su nieto Chris Gutiérrez, la modelo Solenn Heussaff con su fiancé Nico Bozico, el director creativo de la revista Preview Vince Uy con su novio Nino Gaddi, así como también la artista del maquillaje Ana Paredes con su novia la diseñadora de interiores Carla Peña.

Pues bueno, sucedió algo “curioso” con los billboards de la campaña colocados en la avenida Epifanio de los Santos (mejor conocida como EDSA) en Metro Manila, y es que el espectacular donde aparecen Vince Uy y Nino Gaddi fue “intervenido” y sus manos entrelazadas fueron roseadas con pintura negra… al parecer, alguien se puso intolerante con el afectuoso gesto de los protagonistas de la foto.

Porque el amor es amor y porque el amor es también creativo, Rob Cham y Thysz Estrada empezaron todo un movimiento en redes con el uso del hashtag #PaintTheirHandsBack, para alentar a los filipinos a compartir sus fotos de este espectacular intervenido, estas fotos debían tener “de vuelta” las manos de Uy y Gaddi pero ahora con un toque personal y divertido.

Love is love.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 26 de enero de 2016

We Are #WomenNotObjects




Yo aun no comprendo el afán absurdo de seguir una premisa de marketing  - publicidad barata y dudosa que dice: “el sexo vende” . Tampoco comprendo el afán absurdo de cosificar a la mujer, realmente ¿Quién gana? Y ¿a qué costo? (social, cultural).

¿La capacidad de comunicación, el conocimiento de la marca o de los creativos detrás de ella resulta tan limitado y retrograda que eligen degradar para “sobresalir?.

Hoy no… hoy ya no, en verdad estas acciones son poco menos que aceptables. We are women, not objects. 


Macu. Kitschmacu. 

McDonald's nuevos empaques










+McDonald's estrena diseño en sus empaques, después de decirnos por muchos años que “Me encanta” hoy simplemente es +McDonald's … bueno:

McD
on
ald’s

Con tipografía más “pachoncita” y con un abanico de colores amplio y diverso que en los cambios de años anteriores… los nuevos empaques pueden ya encontrarse en las tiendas de la unión americana y obviamente esta versión colorida será para las 36,000 ubicaciones del mundo. Los cambios de este tipo tardan de entre 1 y 2 años para estandarizarse así que, habrá que esperar un poco.

Y bueno… aquí mi comentario, +McDonald's  es una de mis top Lovemarks, por tanto el cambio me agrada, resulta jovial (no infantil importante mencionarlo, tampoco teen), creo que es una comunicación acertada, fluida y joven, simplemente: McDonalds, con todo aquello que en nuestro universo personal (emociones, recuerdos, historias, etc.) el contacto con la marca genere, reforzado con el uso de colores variados. Sencillo y pachoncito, las bolsas muestran ahora el nombre del contenido (si compras un McMuffin te dan una bolsita que dice McMuffin, let's show the menu, se vale, está bien) creo que quiero una Big Mac.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 25 de enero de 2016

Coca Cola with love







Los maestros del storytelling, de los detalles, de la cotidianidad mágica y de los sentimientos expresados en pantalla son los señores de +Coca-ColaCreo que este spot se suma en el tercer lugar personal (jajaaj un conteo muy propio) de los vídeos de la marca:

1.    +Coca-Cola , razones para creer. 2011.
2.      El hombre más viejo del mundo. 2009.
3.      +Coca-Cola  with Love. 2015. 

Spread the feelings


Macu. Kitschmacu. 

viernes, 22 de enero de 2016

Muchimuchi y Macarons


En una acción de auto promoción, extra delicia y extra ternura, la agencia parisina Muchimuchi decidió celebrar la alegría y sorprender a sus clientes y proveedores.

Macaron + diseño = Los más hermosos, divertidos y apetecibles diseños, los cuales comunicaban amor, sonrisas y éxito para todos aquellos afortunados que recibieron una de estas cajitas.

Tengo hambre.

Macu. Kitschmacu.


(por cierto importante mencionar y tal vez muchos de ustedes ya lo saben, muchimuchi significa hola en japonés)