Viagra en Rusia

El bien conocido y famoso medicamento Viagra estrenará próximamente imagen para el mercado ruso, la agencia encargada de este cambio es la agencia londinense Pearlfisher, quienes describen el nuevo look como “emphasizing premium credentials”.

Un trabajo bastante estructurado, bien por las tonalidades elegidas, me encanta el azul predominante, hace lucir al empaque fuerte y gallado… como si se tratase del ganador de un encuentro deportivo, la tipografía con terminaciones angulosas, podemos observar dos triángulos “tipográficos” (up  en la última A and down en la V) y “filos”, bien, bien... simetría es la palabra justa. 

Los triángulos de colores que se observan y que hacen distintivo cada empaque se refiere a los miligramos “de poder” *guiño, guiño*.

Well done Pearlfisher.

Mil gracias por pasar.

Macu.

Pepsi True

El mercado de las latas verdes está por ver su primer round. +Pepsi explora nuevas oportunidades en el canal del e-commerce con el lanzamiento de una nueva bebida con solo 60 calorías, la cual lleva por nombre Pepsi True (tieeeembla Coca Cola Life, ¡tiembla!).

+Pepsi True estará disponible únicamente… por el momento, a través de +Amazon.com  (emm raro pero sí,  a decir de la agencia de data intelligence L2 ThinkTak, las ventas de “abarrote” representan el 1% de las ventas online en EUA), este movimiento viene a colación después de que Coca Cola presentara Coca Cola Life este año 2014 en los mercados de EUA, Latino y en UK, recordemos que se hizo una prueba de este producto en el mercado latinoamericano en Argentina el pasado 2013 (acá los posts al respecto http://goo.gl/KPEU4A (agosto 2013) y http://goo.gl/PVofxV (diciembre 2013)).

Entre las cualidades de Pepsi True tenemos que es una bebida endulzada con azúcar y stevia, contiene 60 calorias por 7.5 fl oz. Lo cual representa un 30% menos de calorías que una lata de Pepsi de las normalitas. De hecho en la página oficial de Pepsi se presenta como: “helping consumers get back to the fun and refreshing side of cola”. La promoción de +Pepsi True será en su mayoría en forma digital para de esta forma poder tener un feedback confiable después del lanzamiento tradicional en las retail store across América.

Amm… ps a ver qué pasa.

Macu.

@kitschmacu twitter, instagram y en todos lados. 

Making the invisible visible. UNICEF

Hola mundo, creo que nunca había dicho esto por aquí, pero… ¡Qué bueno que es sábado!, estuvo buenaza la full week.

Presento pues un trabajo de outdoor creado por la agencia búlgara All Chanels Advertising para la +UNICEF. Este trabajo lleva por nombre “Making the invisible visible” y busca comunicar de una forma creativa y clara la violencia que existe dentro de la familia hacia los niños.

Durante el día en el billboard o espectacular se puede apreciar la imagen de un niño sentado en un rincón con la cabeza apoyada en sus piernas encogidas y doblabas contra el pecho. Durante la noche, al encenderse la luz  este espacio (y por medio de una silueta colocada en un punto cercano a la lámpara que alumbra el espectacular), se puede observar la figura - sombra de un adulto en actitud violenta.

Stunning y con un mensaje claro, sin rodeos. Me gustan mucho las campañas de UNICEF, son la mayoría de las veces contundentes, como un golpe en seco.

Macu.Kitschmacu. 

Que tengan un fin de semana agusto. 

Pd. Recomiendo dar click en la imagen para apreciar mejor los detalles. 

Absolut Vodka. Andy Warhol

Absolut Vodka lanza una edición limitada de su botella, inspirada esta vez en el padre del arte pop y uno de los primeros modern artist del siglo 20 y quien por cierto empezó a hacer del vodka todo un icono hace ya más de 30 años.

Esta botella tiene efectos gráficos tridimensionales, la distribución del producto será a nivel mundial y se estima que sean alrededor de 4 millones de botellas Warhol las que puedan colocarse en estantes, todo esto empezará en este mes de octubre de 2014.

Para el lanzamiento de la botella, se tienen contemplados dos eventos masivos en NY: The Warhol Spirit by Absolut Experience y The Andy Warhol Art Exchange by Absolut. 

Interesante...

Macu

@kitschmacu en twitter

MOB Fun & Fresh Food

Mis gustos hipsterosos (todos tenemos un hipster dentro, nada de golpe de pecho al respecto please), hacen que muera de amor visual por estos impresos de CCZ*WOW en Curitiba Brasil para MOB Fun & Fresh Food (restaurant de comida saludable).

Me gusta mucho la ilustración, jovial, relajada, propositiva. El texto am… am… difícil de leer y por lo tanto de transmitir el mensaje. Esto hace que me quede un 50/50 en cuanto a la capacidad de comunicación, imágenes atrayentes pero texto al borde de ser poco legible, por lo cual existen amplias posibilidades de que el espectador se “aburra” y decida no leer lo que se le quiere comunicar.

Macu

Las frases: 

- The more colorful the diet, the healthier it is. M&M don’t count.

- If you don’t come today, we forgive you. If you don’t come tomorrow we forgive you as well. But if you don’t come after tomorrow. Summer sure won’t forgive you.

- Our coffees look so good it seems we’ve been using one of those Instagram filters.

- After frozen food, canned food and processed food, we’ve finally launched a new type of food: food.

- We make sure our suppliers deliver the best ingredients. (Our sushi chef is also a black belt in karate).

- The secret of our juices? Just put the squeeze on the orange, you’ll get a confession. 

Algo así... de verdad está complicado leerlos. 

Los involucrados en el proyecto:

Advertising Agency: CCZ*WOW, Curitiba, Brazil

Creative Director: Rodolfo Amaral

Art Director: Emerson Ferreira

Copywriters: Rodolfo Amaral, Marcelo Guimarães, Bruno Trindade

Illustrator: Eduardo Rosa

Typographer: Emerson Ferreira

Translator: Gisele Ulrich Pereira

Published: August 2014

¿Cuánto cuesta no tener un eslogan claro? Caso Burger King

Burger King y sus eslóganes: el precio de no decir lo mismo

“Si no dices lo mismo, nadie recordará nada. 🎯”

Desde hace como dos semanas siento que vivo en un día eterno.
Muchas cosas por hacer, buenos proyectos en los que colaboro y otros en los que me han invitado.
So excited and so tired, but so, so, so happy and thankful.
Gracias.

Hace mucho que no menciono a Laura Ries por aquí. Ella es una de mis marketing experts favoritas, y tiene una postura interesantísima respecto a los slogans. Un gran ejemplo: los múltiples lemas que ha usado Burger King a lo largo de su historia.

📢 El eslogan como espejo del propósito

En una sociedad tan basta y saturada de mensajes, imágenes e información como la que vivimos, es vital que una marca use bien su eslogan.

(Gracias Wikipedia por recordarnos: “El eslogan es un lema publicitario que identifica una marca en un contexto comercial o político”).

El eslogan es la forma que tiene una marca de decirle al mundo —clientes y no clientes— cuál es su propósito.

📣 Un buen eslogan no grita: se queda contigo.

🧐 Ogilvy y Ries: ¿palabras eternas o emociones activadas?

David Ogilvy decía que un buen eslogan debía durar al menos 30 años.
Por su parte, Laura Ries (Srita, Sra., no sé qué sea… pero la queremos) sostiene que las palabras por sí solas no son emocionales, y que un eslogan no funciona si no se visualiza en un contexto que genere emoción.

Un eslogan poderoso no solo se escucha, se siente y se ve.

🍔 Burger King y el carnaval de slogans

Aquí van algunos de los eslóganes que Burger King ha tenido en su historia:

• “Where is Herb?”
• “Home of the Whopper”
• “Broiling, not frying”
• “Have it your way”
• “Be your way”

¿El resultado de tanto cambio?

La muerte de los programas de marketing diseñados para cada uno de estos lemas y gastos de varios millones de dólares.

Al cambiar, cambiar y cambiar de eslogan, lo único que se logra es confundir a los consumidores. Ellos prestan atención a lo que la marca dice… pero después de tanto cambio, dejan de interesarse en “lo nuevo” que se les quiere comunicar.

🔑 La clave: CON-SIS-TEN-CIA

Cuatro sílabas que salvan una marca.

Si vas a hacer un eslogan con rima, contraste, aliteración, onomatopeya, ¡adelante! Solo asegúrate de tener claro qué emoción quieres provocar y qué imagen quieres dejar en la mente del consumidor.

💎 Ejemplos de slogans que no se han movido

• “A diamond is forever” – 66 años
• “The Marlboro cowboy” – 66 años
• “The Ultimate driving machine” – 39 años

👉 ¿Te interesa el diseño de producto? Mira cómo Toblerone se rediseñó en azul: Toblerone azul: branding con Crunchy Almonds

Por su atención y preferencia,
gracias.
Macu.Kitschmacu

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Dunkin’ Go Bar

En una nueva presentación por parte de +Dunkin' Donuts realizada el día 25 de septiembre, le han mostrado al mundo la nueva “Dunkin’ Go bar”… Ok, tenemos aquí  una clara incursión a un territorio nunca antes explorado.

Se trata de una barra de granola (de las chewy), preempacada y elaborada con el bien conocido y famoso sabor de Original Blend Coffee. Esta barrita tiene 220 calorías, siete gramos de proteínas, 8 vitaminas y 12 gramos de granos enteros, se presenta pues como un snack conveniente  para quellas personas que tienen un día ocupado o que tienen que comer on-the-go.  Este snack puede encontrarse desde el día de ayer en la mayoría de los establecimientos de Dunkin’Donuts, se seleccionó este día por ser el Día Nacional del Café en EUA.

De acuerdo con John Costello, presidente de Marketing Global e Innovación de la marca: "The launch of our new Dunkin' Go Bar and Wrigley partnership reinforces our position as the brand best meeting the needs of busy people seeking innovative choices to keep running throughout the day.  Expanding our grab-and-go offerings to provide a variety of convenient, satisfying snacks as a bridge between meals is an extremely important part of our growth strategy as we continue our national expansion and cater to more and more on-the-go guests."

Ammm… no sé si compraría alguna, tengo conflicto con este tipo de snacks. 

Pero bien, por explorar otros terrenos, en los que seguramente visualizan ganancias y un océano azul (digo +Starbucks Coffee todavía no saca su barrita nutritiva, tampoco +McDonald's , +BURGER KING  o +TOMS los recién llegados al mercado de café).  

Macu. Kitschmacu.