Otra vez Donald Trump

Bien dice una frase que recuerdo “al mexicano no le pueden tocar dos cosas: la mamacita y la selección”, si algo nos caracteriza a los mexicanos es que reaccionamos a la primera ofensa que nos lanzan, así es nuestra naturaleza, nacimos con un nacionalismo muy fuerte y estamos orgullosos de ser nacidos en México pese a los problemas que existen. Ahora bien, teniendo ese contexto social mexicano, el pasado 15 de junio Donald J. Trump durante su discurso como precandidato presidencial republicano para los comicios estadounidenses, lanzó críticas muy duras para los inmigrantes mexicanos, planteo la idea de levantar un muro que sería pagado por México, “México manda a su gente, pero no manda lo mejor. Está enviando a gente con un montón de problemas (…). Están trayendo drogas, el crimen, a los violadores. Asumo que hay algunos que son buenos” afirmó. 

Las rupturas y las críticas no tardaron, entre ellas la directora de Nuestra Belleza, Lupita Jones, anunció que México no participará en Miss Universo, por lo tanto Nuestra Belleza México 2014 Wendy Esparza originaria de Aguascalientes se ha quedado fuera por el momento, además de rupturas con la cadena +NBC  y +Univision .Pero ¿quién es Donald Trump? Y por qué le damos tanta importancia a sus palabras, es dueño de bienes raíces en New York, estrella de un reality show, a Donald Trump lo que le importa son las ganancias y sus comentarios hacía México lo han hecho ser tendencia, The New York Times opina que el discurso fue “típicamente bombástico, opinionado y lleno de elogios para sí mismo”.

Donald Trump es una celebridad y genera polémica para acaparar reflectores, para hacerse notar, es multimillonario y él puede financiar por si solo la campaña presidencial y quizá hasta comprar la candidatura republicana. Para nosotros los mexicanos no nos queda más que saber que sus proyectos turísticos no se han realizado, en lugares como Cozumel y Quintana Roo nos queda el gusto de darle de palos a Trump si es que se compra su piñata en la Piñatería Ramírez en Reynosa, Tamaulipas, creada por artesano Dalton Ávalos.

News Feed Sabías Que...

Hoy en día un rato de ocio puede ser cubierto de muchas maneras, pero una de las más populares es merodear por el News Feed de +Facebook  y ver que cosas interesantes podemos encontrar. Por supuesto a nadie le gusta encontrar información aburrida en sus redes sociales y +Facebook  está tomando cartas en el asunto para que la información encontrara en el News Feed en realidad sea la más interesante. De ahora en adelante no solo se tomarán en cuenta los likes, views  y shares de los videos, sino que también se tomara en cuenta si las personas activan el sonido y si estos se ven en pantalla completa. Esto se debe a que muchas personas los reproducen, y a pesar de que les gustan mucho o les parecen interesantes, no sienten la necesidad de darle like o compartirlo. Esta nueva manera de rankear los videos le dará a +Facebook  la información necesaria para en realidad darle prioridad a las publicaciones que se lo merecen.

SoBe FAIL

  SoBe, perteneciente a +Pepsi  acaba de sufrir un FAIL total en una campaña publicitaria que tenía la intención de “hacer sonreír a las personas”. Si a mí me preguntan, yo creo que las personas encargadas de este proyecto tenían un humor muy extraño, ya que dudo seriamente que un mensaje que diga “HELP ME TRAPPED IN SOBE FACTORY” – “AYÚDAME ESTOY ATRAPADO EN LA FÁBRICA DE SOBE” le cause la más mínima gracia a alguien. De hecho, +ABC News  dice que muchas personas se preocuparon pensando que estos mensajes eran escritos por los trabajadores de la fábrica como una manera de pedir ayuda.

  SoBe pidió una disculpa, alegando que el plan era tener el famoso “mensaje en una botella”, pero en verdad no sé qué estaban pensando, ¿en serio no se les ocurrió otra cosa? sobre todo considerando que, actualmente, la sociedad le presta mucha atención a los derechos humanos, es un misterio como tantas personas pudieron pensar que esto era buena idea.

Muchas gracias por leer, de Mariana Padilla Kline para Kitschmacu

Cannes Lions 015 - Intimate Words - P&G Always

Soy una convencida del poder de la mujer, de la “mística” femenina que conjuga percepciones y sensibilidades que muchas veces nosotras mismas no podemos definir pero que habitan nuestro cuerpo y en un nivel especial nos conecta con el mundo. Soy una firme creyente de que las mujeres somos parte fundamental de la sociedad, hablamos, debatimos del empoderamiento de la mujer, buscamos desde hace tiempo la igualdad de derechos pues conocemos la forma en la que contribuimos en la familia, en los trabajos y oficios, en todos y cada de los aspectos que conforman el colectivo.

No hay nada más poderoso que una mujer educada, una mujer que tiene conciencia de su cuerpo, de sus pensamientos, sentimientos y actos. Una mujer educada genera bienestar en su comunidad, entre los suyos y por supuesto para ella misma. Uno de los obstáculos más grandes, más altos, más anchos, al que las mujeres nos hemos enfrentado es justamente este… el acceso a la educación, la cual y en nombre de la religión, las buenas costumbres, de las jerarquías, de la fuerza, la ignorancia y otros tantas “razones” sigue negándose a millones de mujeres en el mundo.

Existe un movimiento muy fuerte de muchas organizaciones, quienes realizan comunicaciones de marca dirigidas a la mujer, para empoderarla, recordar lo valioso del género, fortalezas, retratar emociones, etc. Este movimiento de goodwill resulta fabuloso (estratégico, sí, aun así resulta muy bueno).

En la edición de Los Cannes Lions 2015 (donde México dio agradables triunfos), Leo Burnett México y Always presentaron una pieza fabulosa.  En la lengua zapoteca, no existen palabras que se refieran a los órganos reproductores o genitales femeninos, puesto que estas partes del cuerpo son o eran consideradas como tabú, algo de lo cual nunca se habla o se hace referencia, pues no existen palabras para explicar sus síntomas o condición. Esto por consiguiente genera serias situaciones de salud entre las mujeres siendo el cáncer cervicouterino una de las más importantes.

+Leo Burnett  México y +P&G (Procter & Gamble) Always, en conjunto con doctores, interpretes, las mujeres de la comunidad y sociólogos, crearon las palabras perdidas. Si a este punto de mi texto aún continúan leyendo, les sugiero de verdad que le den click al vídeo (si es que no lo han hecho) y conozcan la belleza de esta acción. 

Por comprender, atender y comprometerse con situaciones inherentes a la mujer, mi total y pleno reconocimiento. Muchas felicidades por el premio obtenido en el +Cannes Lions International Festival of Creativity . 

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

Facebook, nuevo logo

Si empiezan a notar algo raro en su cuenta de Facebook y no alcanzan a distinguir que es, pues bueno se debe a que el día de ayer presentaron un cambio que ya es un poquito más notable en cuanto a su logotipo… oh sí, esto ha sucedido y justo anunciado (en estos 10 años el logo ha sufrido algunas modificaciones aunque no tan nos resultaron tan notorias).

En un poquito de historia, y por puntos:

-          El logo original o el logo de 2005 fue diseñado por Joe Kral y Cuban Council, utilizaron la tipografía klavika como punto de partida para ese primer logo.

-          La F del logo de se volvió icónica y por supuesto ampliamente reconocida y relacionada con la marca.

-          El nuevo logo podremos verlo en colores como verde, rojo y azul… raro, muy raro esto.

-          Mark Zuckerberg dice que el nuevo logo intenta “hacerlo sentir más amable y accesible” (hablando de Facebook por supuesto).

-          La nueva imagen y algunas aplicaciones fueron diseñadas por el equipo interno de Facebook en colaboración de Eric Olson de Process Type Foundry.

Así fue y así es al parecer con esta nueva implementación del “rey” de social media.

Macu. Kitschmacu

Nike. Better For It – Inner Thoughts

⏱ Tiempo de lectura: 2 minutos

Nike para mujeres: cuando el marketing se convierte en movimiento

Creo que esta es la primera vez que escribo sobre los esfuerzos de marketing y comunicación que hace Nike para el mercado de las mujeres.

La mayoría conocemos a Nike como el mayor vendedor de calzado deportivo de la historia —y es cierto—, pero además de ser un excelente proveedor de ropa y complementos deportivos, Nike es un contador de historias excepcional.

Y eso es lo que más me interesa hoy: cómo una marca que se conoce a sí misma, que entiende su historia, su concepto de marca y su legado, logra usar todo eso para contarnos relatos que inspiran, empoderan y nos potencian.

Desde finales del siglo XIX y principios del XX hasta hoy, las mujeres hemos alzado la voz para exigir igualdad. Y aunque hemos avanzado, seguimos en un mundo donde muchas veces el hombre es juez y parte de todo lo que nos atraviesa: decisiones sobre nuestros cuerpos, nuestras libertades, nuestros espacios.

Aún se nos encasilla en roles relacionales:
Hija de...
Esposa de...
Madre de...
Y cuesta que se nos reconozca simplemente como libres.

Seguimos necesitando la “aprobación” de estructuras sociales dictadas por hombres… y también por mujeres que han preferido preservar la “moral” antes que reclamar su libertad, su cuerpo, su pensamiento.

¿Por qué nos cuesta aliarnos entre nosotras?
¿Por qué sentimos que necesitamos a alguien más que valide lo que ya es nuestro por derecho?

Es cierto: hemos recorrido camino.
Hoy hay mujeres educadas, artesanas, políticas, deportistas, educadoras, pensadoras.
Mujeres que eligen la maternidad por amor y no por presión social, edad o trauma.
Mujeres que se reconocen, se nombran y se acompañan.

Y también hay campañas que lo entienden y lo cuentan.
Campañas como las de Nike, Dove, Pantene.
Historias que nos miran de frente.
Que nos muestran el miedo, pero también la fuerza.
Que exponen los límites que nos impusieron, pero también la energía con la que los derribamos.

Nos hablan de heridas, pero también de fuego.
De silencios impuestos, pero también de gritos que estallan.
Y por eso nos sacuden.

Mujeres. Hermanas. Mujeres. Hermanas.
Libertad. Equidad. Educación.

Macu. Kitschmacu.

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Pepsi. La pareja perfecta sí existe

Creo que estos gráficos son de los más tiernos que me ha tocado ver en estos años de blogging. Desde La Paz, Bolivia, la agencia Nexus BBDO nos recuerda que, según +Pepsi, las parejas perfectas existen.

Fue una campaña para el 14 de febrero. Muy bonita, muy cursi. Justo ahí radica su magia. Esa cursilería gráfica, tan pop, tan directa, casi naïve, logra comunicar sin pedir permiso. ¿Una pareja perfecta? Palomitas y Pepsi. Papas y Pepsi. Ternura y carbonatación.

*Se pone de pie ante la sencillez, lo muy pop y la eficacia del mensaje*

Advertising Agency: Nexus BBDO, La Paz, Bolivia
Creative Directors: Rodrigo Zenteno, Martin Diaz
Art Directors: Alvaro Salazar, Ricardo Baptista
Copywriter: Martin Diaz
Illustrators: Ricardo Baptista, Rodrigo Zenteno, Alvaro Salazar
Published: February 2015

💙 A veces una cursilería bien pensada puede decir más que toda una estrategia de marca.

¿Te gustan estos anuncios retro con sabor a nostalgia? Revisa también esta joya nacional: Sabritas Mazatlán: la ruta del sabor… ¿o del desatino publicitario?

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Macu. Kitschmacu