It's time you spoke. City of Hope

City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a las mujeres a hablar de esta situación.

El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de belleza para colocarlos en la sección de cosméticos  de los centros comerciales. Estos kits de belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).

Directo y fuerte. 

Macu. Kitschmacu. 

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Responsables: 

Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari Krishna, Doug Mackay, Rami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar Damle, Arnoldfelix Fabella, Tarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade

Ragu: Simmered in tradition

This spot goes so fast, the voice of the female narrator goes so fast… but I really like it, since the spot began and I stared to see images and listen to the message, but there was only one thing at my mind: Pasta with Ragú!. This is one of my favorite brands since I was a child. I remember when my brother and I tried to cook pasta just to add the delicious Ragú, We also cooked quesadillas with Ragú, eggs with Ragú, sandwichs with Ragú, hahah we really were fans, we wanted to put Ragú to almost all our food.

This spot is about history ( I really like the vintage touch of the video, and the close up and textures, taste, taste, taste everywhere), the story of the brand and her founder, it is also about good memories and the taste of stay together, time goes by and Ragú will always be near to us, near to the good times and tradition. 

Macu. Kitschmacu.  Excelent work Havas Worldwide Chicago!

Advertising Agency: Havas Worldwide, Chicago, USA
Chief Creative Officer: Jason Peterson
Group Creative Directors: Michelle Tucker, John Nussbam, Jon Eckman
Co-Head of Production: David Evans
Executive Producer: Brigette Whisnant
Sr. Business Affairs Manager: Bonnie Hamilton
Group Account Director: Lisa Evia
Senior Account Supervisor: Marissa Jaeckel
Production Company: Lucky 21
Directors: Marc Chartrand, Melanie Chartrand
Executive Producer: John Gilliland
Line Producer: Brandon Tapp
Editorial Company: Studio 6 CHI
Senior Editor: Angelo Valencia
Senior Audio Engineer: Todd Bee
Executive Producer: Lauren Shawe
Colorist: Luke Morrison, The Mill
Conform Artist: Jamin Clutcher, The Mill
VFX Supervisor: Udesh Chetty, The & Adam Battista, The Mill
Music Composer Company: Duotone
Creative Director: Jack Livesey
Executive Producer: Ross Hopman
Producer: Gio Lobato
Drums: Joe Bonadio

Renueva tu Hogar 2015: Ganador de la Renovación Total | Coppel

Renueva tu hogar: cuando el marketing sí toca el corazón.

En tres puntos muy sencillos, esto es Renueva tu hogar 2015 de Coppel:

• Excelente el retorno y compromiso que muestra la empresa con sus clientes.
• Impacto positivo, duradero y real en la calidad de vida de las personas ganadoras.
• Sensacional historia de vida.

Woody Allen tiene una frase que va más o menos así: “las cosas no se dicen, se hacen, porque al hacerlas se dicen solas”. En este caso, la acción de Coppel funciona en un plano similar… solo que acá Coppel lo dice, lo hace y lo comparte.

Es aspiracional. Es una explosión de emociones en 3:11 minutos: sonreí, sentí cómo se me llenaban los ojos de lágrimas, me emocioné, sentí ansiedad por ver el cambio… mi piel se erizó al escuchar los comentarios del ganador.

Aquí van otros tres puntos:

• Muy bien la información proporcionada al inicio del video. Nos recuerdan que esta es una actividad que se hace año con año, y le suman el toque emocional: “el hogar es el espacio más importante para una familia”.
• “Crecieron” la renovación al incluir cambio de look (¡Jennifer López outfit incluido! Bien ahí con ese guiño de recordación y refuerzo de línea).
• Nuevamente bien al segundo 57, con datos sobre el proceso. El texto habla de trabajo en equipo, integración, acción, transformación. Todo eso se siente real.

Muchos afirman que el marketing social no repercute directamente en ventas. Yo me atrevo a afirmar que sí impacta directamente en la percepción de marca. Como consumidores, es mucho más fácil sentirnos identificados con una empresa que se muestra humana, que con una que solo habla de promociones y cupones. No está mal mostrar el corazón un poquito.

He visto el video tres veces y las tres me dan ganas de llorar. I have a baby chicken heart! 🐣

Bien hecho, Coppel.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Bastante agradable el nuevo loguito en plano de Renueva tu hogar. Ligero a la vista, moderno, amable.

Johnnie Walker presents 'Joy Will Take You Further' | Keep Walking.

Un punto que considero ha sido un factor interesante en las campañas recientes de Johnnie Walker es recordarnos todos aquellos anhelos, sueños y aspiraciones que creíamos olvidadas o fuera de tiempo por situaciones de edad, estilos de vida o pensamientos limitantes. Joy will take you further o en español: “Disfrutar el camino te llevará más lejos”. “Sangre, sudor y lágrimas te llevarán allá” son las primeras líneas que escuchamos en el segundo 3 después de iniciar el spot, palabras pronunciadas por el actor británico Jude Law y que son acompañadas por escenas grises de hombres de negocios, estresados, en lucha deteriorada, viejos y muertos en una vida que aportó poca o nula alegría a su existencia, “Disfrutar el camino te llevará más lejos” vuelve a escucharse la voz del señor Law al cerrarse un féretro negro que concluye las escenas que recrean este sistema de vivencias y creencias antiguas para dar paso a escenas a color, con adultos jóvenes que disfrutan de espacios amplios, naturales, música, de sus gustos y pasiones, conquistas personales,  amigos y por supuesto de libertad. El mensaje de Johnnie Walker es la reinvención de la propia vida, de los errores, caídas y aprendizajes que acompañan el camino personal, hasta llevarnos a encontrarnos con la felicidad, éxito y satisfacción que llenan nuestra alma y que por supuesto poco tienen que ver con los cánones socialmente establecidos de realización y triunfo.

El video cierra con una mirada del joven Law que invita a disfrutar del camino que nos llevará más lejos. Excelente invitación. Por cierto, en esta campaña de Johnnie Walker aparece en un estilo vintage futurista increíblemente bien logrado la conductora, modelo y empresaria mexicana Montserrat Oliver, quien sale de una cabina plateada, ajusta los googles sobre sus ojos para después dar pasos firmes, subir al podio de la felicidad y activar un jetpack que carga sobre sus hombros, rocketeer femenina que con allure del futuro retro se eleva por sus sueños y nos invita a seguir el vuelo.

Necesito un jetpack de esos pensándolo bien, muchas gracias por pasar al blog, que sea este un día feliz.

Macu. Kitschmacu. 

The Future is Now | Back to the Future Part II | Pepsi Perfect

Si son fan o recuerdan con detalle Volver al Futuro, esto les interesa… +Pepsi acaba de anunciar el lanzamiento de Pepsi Perfect (sí esa botella que se alcanza a ver en la escena en la que Marty está en una cafetería una pantalla intenta venderle una +Pepsi), bueno evocando un poco, este mes de octubre 2015 Marty viaja al futuro, razón por la cual la compañía refresquera aprovecha la fecha y lanza al mercado este producto de edición limitada al mercado. Serán un total de 6,500 botellas (1,500 de ellas para la Comic Con en Nueva York), las cuales podrán adquirirse vía online y tendrán un precio de 20 dólares. Para los amantes de esta película que es todo un referente del cine y la cultura popular seguro esta es una gran oportunidad.

Felices ventas online +Pepsi 

Macu. Kitschmacu. 

HotDogs a la Disney

Bueno el post de hoy será de humor extraño porque vi esto y me dio mucha risa, la historia es esta el sitio de comida llamado LuckyPeach decidió convertir a las princesas +Disney : Ariel, Rapunzel, Pocahontas y Bella en hot dogs, con ingredientes sencillos que seguro encontramos en casa y respetando por supuesto la vestimenta y personalidad de las princesas involucradas, es agradable la hilaridad de la idea. Bien hecho Anna Hezel y Gabriella Paiella, bien hecho de verdad.

Que pasen un lunes feliz.

Macu. Kitschmacu. 

KFC, la nueva imagen. El coronel sin mandil

En 2009 +KFC - Kentucky Fried Chicken para los de la vieja escuela como yo, hizo un remozo a su imagen y al simbólico Coronel,  6 años después presenta un nuevo cambio.

El Coronel Sanders se convierte hoy en el elemento central de la marca (tanto en identidad como en lenguaje visual), se presenta fuera de del emblemático fondo –cuadro rojo que lo ha respaldado desde 1991, para aparecer hoy sin mandil, sin fondo rojo y custodiado por unas tradicionales y noventeras franjas verticales rojas.

¿Qué está presentando la marca con este cambio?, la actualización con tintes vintage y de temática sencilla bien ejecutada en 1991 por Schechter & Luth… en la contemporaneidad comprendida radica este encanto. Debo decir que la nueva distribución de elementos y el retorno de otros tantos me parece bastante agradable, es visualmente limpia, se lee fácil, “presumen” de su receta de 11 especias que tenían un tanto olvidada en cuanto a factor diferencial, histórico y creo también que puede ser un punto interesante para un futuro storytelling emocional y hasta un twist provechoso en cuanto a calidad de alimentos, amor, preparación y demás.

Se percibe una esencia de productos homemade y por supuesto hay un mensaje implícito no verbal conformado por tipografía, estructuras, colores y elementos que toca fibras de juventud, tiempo, confianza y calidez.

Este cambio beneficia increíblemente a la marca, pues se presenta ante consumidores y competencia como un comercializador de alimentos “menos” procesado y natural… bueno al menos lo comunica. ¡Bien hecho +KFC - Kentucky Fried Chicken! ahora a cambiar los 18,000 puntos de venta en los 115 paises donde se encuentran. 

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.