The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Para el post monchoso del día de hoy, comenzamos… Krispy Kreme ha
anunciado que tiene ya su propia versión- homenaje de las galletas más icónicas
de EUA, estos nuevos híbridos (tres para ser exacta) son de edición limitada
(como todo lo bueno en la viña de la comercialización del Señor) y llegan hasta
las vitrinas de esta famosa marca, gracias al acuerdo comercial con Mondelez
International Group: Oreo, Chips Ahoy! Y La nueva Nutter Butter.
En palabras de Jackie
Woodward Chief Marketing Officer de Krispy Kreme Doughnuts: “Only Krispy Kreme
can take these treats to the next level by infusing flavors to make each cookie
an awesome doughnut experience”.
Y bueno… aquí cabe perfecto el dicho ese que dice que “una imagen dice más
que mil palabras”, que sean estas una delicia visual.
En temas de “como optimizamos nuestra capacidad instalada y hacemos más negocios redituables con posibles retazos y/o mermas” tenemos a los señores de Nike con tres propuestas de mamelucos para que los toodlers (niños de 12 a 36 meses) luzcan deportistas, cómodos y obviamente ostenten el esplendoroso logo con el branding clásico.
Los onesies o mamelucos están disponibles diferentes colores: gris con rosa, azul con negro, negro, gris y verde. Un punto destacable de la prenda es que el zipper o cierre va desde la parte baja de la pierna hasta el cuello, lo que hace sumamente fácil el vestir o desvestir al niño.
El precio de venta oscila en los 35 dólares y está disponible de forma online en el sitio de la marca.
El complemento ideal para los littleones cuyos familiares amen la marca y por supuesto una forma más de consecución de ingresos por parte de la firma.
Una propuesta con mucho corazón, buzz, esta de Tribeca Media en Lima Perú, para Entel. Esta parte de los animalitos que necesitan un hogar de verdad me puede el corazón, no concibo (y dudo que lo haga alguna vez), como es que una persona puede desentenderse de tal manera de otro ser vivo y dejarlo en el abandono y a merced de todo aquello que puede violentarlo.
Les super recomiendo que le den play a este video, súper divertido, bien llevado, visualmente atractivo, fascinante y moderno.
El empaque de producto cumple con funciones importantes como
lo son:
Protección
del producto. Obviamente por cuestiones de traslado, anaquel, consumo o
almacenamiento posterior a la compra.
Practicidad
y uso. Además de proteger el contenido, es importante que el empaque
resulte “amigable” al momento de interactuar con él, factores como la ergonomía,
forma, tamaño, texturas se vuelven relevantes y significativas. ¿Han intentado
abrir una botella de ácido muriático sin que su humanidad corra peligro? (por
ejemplo).
Diferenciación.
Forma, tamaño, colores, material, diseño, que permitan distinguir el producto
entre la vasta oferta que ofrece el mercado. Otro factor importante que toma
cada vez mayor relevancia, es la parte ecológica, ¿Es el empaque amigable con
el ambiente?, y no solamente hay que referirnos al momento de desecharlo, ¿Cuáles
son los costos ambientales al y por producirlo?
Después de considerar estos tres puntos,
aquí unas bellas muestras de algunos de los packaging designs más emblemáticos de
Pepsi: emojis, la clasica noventera, diseños para el Fashion Week de Shangai, Champion Leage, etc.
Este es pues, queridos lectores, un claro ejemplo de como el
branding pensante, consistente, constante e inteligente (a lo largo de los
años, no de buenas a primeras y porque sí), es un bastión fundamental para
apuntalar la marca, para volverla atrevida, inteligente, juguetona y relevante.
Un buen branding permite mantener una comunicación efectiva,
amena, es como el buen e interesante amigo que siempre tiene algo ameno que
decir, que resulta un deleite compartir y estar en su compañía.
Esta campaña lleva por nombre “Follow the Arches” ha sido
desplegada en Canadá (mayormente en Toronto) por parte de la agencia Cossette,
la idea es sencilla y la ejecución una verdadera sinfonía, se usa el logo “a
porciones” generando así “segmentos de camino”, apoyados con una pequeña frase:
“Just missed us”, “next exit”, “on your right”, con lo cual se genera un sutil
encanto comunicativo.
Por parte de la agencia Colenso BBDO en Aukland Nueva
Zelanda para Pedigree, particularmente de la barrita Denta Stix, que es una
barrita premio-limpiadora para dientes de nuestros queridos amigos caninos.
Un pequeño aditamento de plástico donde se coloca sobre el
celular y esta a su vez puede mantener una barrita limpiadora (para atraer la atención
de nuestro can) más una app llamada SelfieSTIX filters, prometen momentos de
buena diversión y lindas fotos perrunas.
Oh sí claro, sigamos generando momentos emocionales y
divertidos ligados a nuestra marca, excelente idea, hagámoslo.
Por parte de la agencia Tirifikir en Estambul Turquía para
Tatilsepeti.com, en categoría de Digital Advertisement, estas sarcásticas imágenes.
Creo que no hay mucho que explicar, porque la genialidad y
el rapport que sustenta la campaña es un verdadero deleite, mofa de la
cotidianidad y guiño totalmente intencionado y dirigido a la online travel
agency salvadora.
Mil gracias por pasar al blog.
Macu.
Kitschmacu.
Pd. Maybe you could try with your desktop files hahaha
En ecotendencias de ayer y hoy, esta belleza llamada Cupffee.
Se trata de un pequeño vaso hecho de granos, es capaz de
conservar contenido caliente (café, tés, leche, etc.) por un lapso mayor al de
una hora, sin perder la forma, rigidez o desmoronarse y sin (importante
mencionarlo), alterar el sabor de la bebida.
Cupffees es una startup búlgara, que tiene alrededor de 15
años perfeccionándose, funciona muy similar al cono o barquillo para nieves
(mantecados o como lo llamen en sus respectivos países), al igual que el cono,
este vasito de granos puede morderse de a poco o bien dejarlo al final como un
delicioso y pequeño bocadillo, en caso de no quererlo consumir, este "desperdicio" es totalmente biodegradable.
Un proyecto que redirecciona un uso dado, un desecho “asumido”
y que además contribuye e inspira a explorar formas creativas de reducir la
basura.
Hoy fui invitada como conferencista a un taller vertical en
el ITESM, la charla fue breve y concisa: la generación de experiencias.
El punto focal de la generación de experiencias, es que
estas trascienden las industrias, funcionan como diferenciadoras competitivas,
generan memorias, recuerdos, experiencias y lo más importante es que se
convierten en una huella única (casi como las huellas dactilares) para las
organizaciones.
Necesitamos “ver” a las organizaciones como seres humanos,
como entes que existen y se relacionan en un entorno vivo y cultural, más allá
del Big Data, más allá de los números arrojados por las encuestas, segmentación
y demás, existe un trasfondo rico de información y de verdaderas vivencias y
sentimientos que el cliente experimenta o aspira a vivir.
¿Está ya mi marca identificándolas?, ¿Intenta mi marca
comprender la vida del cliente? ¿Observamos con detenimiento su actuar, su
decir, su ensoñación? ¿Qué significado y relevancia les estoy dando? ¿Cómo integramos
esta información a la propia generación de experiencias de mi marca en su
interacción con el cliente?
El pensar, el sentir, el decir... hay que prestar atención, entre
las líneas de los números, los porcentajes, los shares de mercado, la
participación, están las verdaderas razones y sentimientos que hacen del
consumidor quien verdaderamente es.
Por cuestión, cosa y amor de
las ediciones limitadas, acá una de Oreo, Peeps (malvaviscos) que unen marcas y
comercialización para ofrecer unas branded cookies para Pascua.
A diferencia de la colaboración
del año pasado, dicen los que saben, que en 2018 el malvavisco Peeps si sabrá a
Peeps con Oreo (anteriormente el sabor no fue muy convincente)
Este producto se encuentra ya
disponible en las CVS Stores por $3.33 dolares por paquete desde el 19 de
febrero.
Y ahora un poema a la sencillez en comunicación. Se trata de unos
posters de pasta, como punto central de la idea, la música.
-Bax (Bach) que significa “Watch en Azerí,
idioma oficial de Azerbaiyán (es
el país soberano más grande en la región del Cáucaso, localizado entre Asia Occidental y Europa Oriental. Limita al este con el mar Caspio, al norte con Rusia, al noroeste con Georgia, al oeste con Armenia y al sur con Irán. El exclave de Najicheván limita con Armenia al norte y al este, con Irán al
sur y al oeste y comparte una pequeña frontera con Turquía al noroeste. ¡Gracias Wikipedia!)
-“Doyunca Bach” que significa algo así como “ve
el contenido de tu corazón”.
Con un spot disruptivo, visualmente atractivo, de
lenguaje fresco y dinámico, además de un protagonista increíblemente simpático,
Alen (Cloralex, Ensueño, Pinol) lanza este spot por motivo del Día
Internacional de la Mujer… en un poquito de memoria y sin mucho esfuerzo, bien
podemos recordar que las pautas publicitarias de productos para el hogar han
sido protagonizadas (a lo largo de la historia) mayoritariamente por mujeres,
quienes representan el rol de esposas, madres, amas de casa, a cargo del
mantenimiento y limpieza del hogar.
“Tradición”, “deber ser”, “buenas costumbres” o “cosas
de mujeres”, ese tipo de comunicación ha reforzado (en poco o mucha medida según
juzgue quien lea) estereotipos de roles, poco equitativos.
“No
necesitas productos especiales para hacer lo que te toca en casa. La limpieza
es responsabilidad de todos”, se escucha decir al narrador, de esta excelente sátira
de productos de limpieza “For Men”.
Sin más afán que el de compartir una excelente
pieza de comunicación y con poco animo de agraviar alguna susceptibilidad.
Es esta una buena ocasión, para replantearnos
viejos esquemas.
El copy de estos ads me parece poderoso y concreto. La fotografía
de piel desnuda interesante. La etiqueta, la descripción y el 100% no me terminan
de convencer… En vez de generar una sensación descriptiva, me deja en
percepción de clasificación, que se contrapone con el copy - encabezado.
Las etiquetas son para la ropa ¿Y coloco una etiqueta sobre la piel?...
Macu. Kitschmacu.
Responsables:
Miami Ad
School United States para LGBT Foundation, en la categoría de Interés Publico.
Leía
hoy algo interesantísimo sobre el Sentido de Urgencia, de como esta “sensación”
es “creada” por las marcas y retailers para la comercialización de productos edición
limitada, días especiales… de esos de una vez al año, promociones en horarios
especiales, por volúmenes determinados o para aquellos primeros compradores.
La
capitalización de la urgencia es una realidad mercantil, experimentada tanto en
ventas online como en piso, cuya función es la de incrementar el promedio del valor de las
transacciones; funciona también como palanca para aquellas áreas, categorías,
inventario, sucursales o cualquier otro activo que esté dejando de rotar al
ritmo que el flujo de efectivo que la corporación necesita.
La
urgencia y la limitación, son detonadores poderos para la acción, motivadores
de trasfondo negativo que generan la sensación de perder una oportunidad, de
quedar desabastecido, de no estar preparado para el futuro.
En
cita del biólogo Humberto Maturana: “No es cierto que los seres humanos somos
seres racionales por excelencia. Somos, como mamíferos, seres emocionales que
usamos la razón para justificar u ocultar las emociones en las cuales se dan
nuestras acciones”.
En
“ventas especiales”, en “solo por unos días”, “preventa exclusiva para” existe
una mezcla fuerte de emociones y un miedo ancestral de la especie, por
anticiparse al desabasto y asegurar la supervivencia.
Que
se traduce y cuantifica en utilidades (Net income obviously)
Entre el rapport, la expresión y un hermosísimo corto de
cuatro minutos de duración, Apple presenta el HomePod de la mano del director
de cine Spike Jonze (Her, una de mis favoritas con Joaquin Phoenix en su haber)
y como estrella principal, la bailarina y cantante británica FKA twigs.
El story de este video es el siguiente: nos muestran la
vuelta a casa de la protagonista, visiblemente cansada, en ropa de oficina,
carga compras de lo que se supone representó una parada previa al supermercado
y lo que asegura también un trabajo posterior a su llegada a casa, agobio y la
perpetua compañía de la monotonía, casi tangible y fiel sombra de nuestra
chica.
Sin más razón que el encuentro con el centro personal, que
parece tener perdido y abandonado en el trayecto de vuelta al hogar. Sin ánimo
de mucho y en el sinsabor del todo, escuchamos con un hilo de voz: “Ey Siri,
play me something I like”, para posteriormente empezar a sonar: “Til It’s Over”
de Anderson . Paak.
El principio de la magia. Sí.
La vida, la música, se apoderan del espacio, nacen los
colores, el dinamismo, el baile. Los espacios crecen, nace la luz, bailar,
escuchar, explorar, al fin volver a vivir.
HomePod es el ataque frontal de Apple a productos de sonido
(altavoces) de Amazon + Alexa, Google y Sonos que se encuentran ya en hogares
estadounidenses, australianos y de Reino Unido. HomePod y Siri prometen
revolucionar la experiencia de usuario en altavoces o bocinas inteligentes. En
cuanto a desempeño, las cartas fuertes por las que apuesta son: ecualizador,
ritmo (y sincronización con Apple Music y el rastreo de preferencias musicales)
y capacidad del altavoz.
Algoritmos, la existencia y el hardware.
Macu. Kitschmacu.
Pd. Importante mencionar que este video de 4 minutos tendrá su short version de 60 segundos con fines propiamente promocionales. Pd. Con amor desde China inspiración para la nota, por parte del buen Rubén Beltrán.
