Videoclip oficial de la COP21/CMP11 (subtítulos en español)

Seguro en los próximos días empezaremos a ver por muchos lados un logotipo conformado por una hojita verde, la cual refleja un rayo de sol y que además tiene en su interior la torre Eiffel, ¿De qué se trata?, ¿Qué es?, ¿Qué representa?, bueno este es el logo utilizado por la 21ª Conferencia de las +United Nations  sobre el Cambio Climático ( +COP21 /CMP11) que habrá de realizarse en Francia del 30 de noviembre al 11 de diciembre de 2015 ¿Por qué nos importa esta reunión?, porque aquí se sentarán un nuevo acuerdo internacional sobre el clima aplicable a todos países (a tu país, a mi país, a los países de nuestros amigos), esto con el fin de mantener el calentamiento global por debajo de los 2º C.  El clima del planeta está cambiando debido a nuestras actividades humanas (consumo, producción y desecho), por tanto es responsabilidad y urgencia establecer consenso y acciones específicas de lucha contra este fenómeno.

Aquí hay sobre la mesa una verdad que ya no podemos retrasar, está en juego que por primera vez exista un acuerdo universal y de vinculación que permita impulsar y por supuesto acelerar la transición de las actuales sociedades a sociedades y economías resilentes y bajas en carbono es decir disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero. Estos esfuerzos tomarán en cuenta las necesidades, particularidades y capacidades de cada país participante. Cada país deberá publicar a la brevedad y antes de que inicie la +COP21, cuáles serán las acciones, esfuerzos y contribuciones nacionales que sumen a la lucha contra el cambio climático, además Francia se ha comprometido a ayudar a algunos países que tengan dificultades o problemas para preparar su contribución.

No es coincidencia que cada año los desastres naturales sean de dimensiones mayores a las que conocíamos o teníamos registro (inundaciones, huracanes, terremotos), movilizaciones de millones de personas como resultado de estas reacciones de la tierra, no tenemos un planeta B donde podamos mudarnos si seguimos con el consumo desmedido, dramático y poco responsable de recursos tal  como vivimos actualmente. De manera individual podemos generar pequeños cambios en nuestros hábitos que habrán de sumarse a las iniciativas de la COP21, estos Ten Climate-Friendly Habits son:

1.  Apaguemos la luz cuando abandonemos una habitación. 30 minutos de iluminación innecesaria por día asciende a 5 días de iluminación continua después de un año.

2.  Optimicemos el uso del agua. Este recurso es cada vez más escaso. un grifo que gotea gasta hasta 120 litros de agua por día y un inodoro con fugas hasta 1.000 litros por día.

3. Reciclemos los residuos y utilicemos menos productos desechables. Cada año la incineración de residuos produce la misma cantidad de emisiones de CO2 que 2.3 millones de automóviles sumemos además los desechos de los recursos naturales que deben ser extraídos y procesados y el C02 generado en estos procedimientos.

4.  Optimicemos el uso de la calefacción en casa durante el invierno. la reducción de la calefacción  de 20°C a 19°C disminuye el consumo de energía en un 7%.

5.  Cambiemos nuestros hábitos alimenticios.  Nuestras opciones de alimentos pueden reducir las emisiones de Gas de Efecto Invernadero  y nuestra huella climática o huella de carbono, esto lo podemos hacer al comer menos proteína animal y más frutas y verduras de temporada. ¿Qué tal empezar con un pequeño cultivo de vegetales en casa?

6. Optimicemos el uso del papel. la deforestación representa alrededor del 20% de las emisiones de GEI mundiales,  la fabricación de papel requiere mucha energía, agua, madera, arboles. Elijamos el papel fabricado y proveniente de  bosques sustentables.

7.  Apaguemos los aparatos en modo de espera o standby. Un equipo o aparato en standby consume de 20 a 40% de su potencia normal. Todos los aparatos en modo de espera se suman a nuestra cuenta de electricidad, además son un factor importante para que se produzca de forma innecesaria una energía que no consumimos.

8.   Utilicemos dispositivos de ahorro energético.  Bombillas o focos ahorradores o  de bajo consumo utilizan cinco veces menos energía y duran ocho veces más que las bombillas tradicionales.

9.  Empecemos a  montar en bicicleta, utilizar el transporte público y el uso compartido del automóvil. Pasajeros del metro utilizan alrededor de 14 veces menos energía que los usuarios de automóviles. Por ejemplo, para un viaje como el París-Burdeos, los trenes produce 12 veces menos contaminación que los autos.

10. Reduzcamos el uso de internet en la computadora, los móviles y las tabletas. Las búsquedas en Internet emiten casi 10Kg de CO2 por uso por año debido a los servidores que se utilizan.

Enterémonos y unámonos  a este consenso global. Muchas acciones están en nuestras manos, si de forma individual nos sumamos a los esfuerzos nacionales y mundiales para rescatar nuestro planeta, podemos ser parte importante y activa de este rescate.  

Prosperidad para nuestro planeta. #COP21

Macu. Kitschmacu. 

Amnesty International: Stop torture

Esa extraña característica del ser humano de infringir castigo o usar la violencia… por gusto, “poder”,  “creencias”… el día de hoy en este post comparto un trabajo que corre por cuenta de la agencia KIKKUT/BKRMN, en Oslo, para +Amnesty International, este esfuerzo de comunicación lleva por nombre Stop Torture y son una serie de ejecuciones Outdoor específicamente en paradas de camiones, en las cuales se colocaron vinilos y espejos para generar el efecto óptico que el espectador (al colocarse frente al espejo y leer los textos) interviene y “salva” a alguien que está punto de recibir un golpe por parte de la autoridad. A mi parecer es una idea sensacional, porque se involucra al espectador, por tanto el mensaje es poderoso, creo que el haber utilizado fotografías de personas en vez de ilustraciones, el rapport resultaría más fuerte y al mensaje se uniría una emoción. bien trabajado +Amnesty International .

Macu. Kitschmacu

Que pasen un fin de semana sensacional.

Reponsables:

Advertising Agency: KIKKUT/BKRMN, Oslo, Norway

Creative Director / Art Director: Stig Eilert Svendsen

Copywriter: Linda Karoline Ringstad

Illustrator: Stig Eilert Svendsen / Shutterstock

Photographer: Marcel Leliënhof

Pd. Estos Outdoor forman parte de una campaña integral compuesta por impresos y vídeos. 

Imagine The Possibilities | Barbie

De las partes que disfruto del marketing y la publicidad, son estos tipos de trabajos, las acciones de goodwill por parte de las marcas nos recuerdan que más allá de la comercialización, las ventas, metas y las participaciones de mercado, existen ideales y compromisos sociales que son directrices en muchas de sus acciones. Barbie de Mattel, presenta este vídeo que lleva por nombre “Imagine the possibilities”… el cual abre con una pregunta: “What happens when girls are free  to imagine they can be anything?”, cuestión

que es importante por tres razones: la primera de ellas es un excelente gancho para permanecer en el video, segundo…Barbie es una de las marcas que por muchos años ha estereotipado a la mujer: belleza, aspiraciones, roles sociales, por ultimo  Barbie Mattel se une en un movimiento claro a las muchas otras marcas que se muestran en favor de un mundo más inclusivo, libre y respetuoso para las mujeres.

La participación de la mujer en el mundo es una realidad, participamos en la educación, en el área laboral, salud, cuidado de los hijos, las mujeres somos una realidad del mundo económico, del mundo social, somos también una realidad que busca equidad, un pago justo e igualitario, una realidad que cada vez más quiere realizar sus propias elecciones, que busca el respeto de sus derechos y por supuesto que busca vivir la vida que queremos.

Imagina las posibilidades, ya las imaginamos es un hecho… el próximo paso es que estas posibilidades se vuelvan realidades y que más que imaginar podamos vivirlas y disfrutarlas en plena libertad.

Seamos realidades, desde nuestro campo de acción. Seamos voces que dicen sí a otras mujeres.  Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

Ablación femenina. It happens here, Ogilvy

+Ogilvy & Mather Group UK  y la campaña  “It happens here” causó todo un revuelo hace algunos meses, esta campaña fue creada para 28 too many, una asociación que lucha fuerte por dar a conocer y por supuesto generar conciencia para hacer alto a la mutilación genital femenina o ablación femenina.

La mutilación femenina es un método  o procedimiento que entrañan la ablación  total o parcial de los genitales externos femeninos (particularmente del clítoris), este es un procedimiento no médico, que se realiza desde hace más de mil años a mujeres, en la actualidad son 28 países africanos donde esta práctica aún se lleva a cabo, se tienen conocimiento también de lugares como Yemen,  Medio Oriente, Europa, Australia Canadá y EUA entre las poblaciones inmigrantes principalmente de África. La +UNICEF estima que más de 70 millones de niñas y mujeres de 15 a 49 años han sido sometidas a la mutilación genital. La ablación se realiza incluso cuando la niña tiene solo un año de edad, el procedimiento al que se ve sometida puede ser:  

-          Amputación del prepucio del clítoris. El cual puede extirparse en parte o en su totalidad (clitoridectomia)

-          Mutilación tota o parcial del prepucio del clítoris y de los labios menores, conservando solo los labios mayores.

-          Infibulación (que es la forma más agresiva) y consiste en extirpar el clítoris, los labios mayores y menores, después del acto, hay un cosido de ambos lados de la vulva, hasta que esta queda prácticamente cerrada y se deja únicamente una abertura para la sangre menstrual y la orina. A este procedimiento se le conoce también como circuncisión faraónica.

¿Cuáles son los motivos para que se lleven a cabo estas mutilaciones?  Razones culturales, religiosas o de sentido de “garantía” bajo la creencia que esto asegura un matrimonio apropiado para la niña: castidad, honorabilidad para la familia, pureza, decencia, entre otras.  La MGF (mutilación genital femenina) es en verdad una manifestación de discriminación de género, violación a los derechos humanos de las niñas, jóvenes y mujeres y por supuesto un riesgo a la salud de quien se ve sometida pues queda expuesta a heridas (físicas y emocionales), dolores graves, hemorragias prolongadas, infección, infertilidad y en muchos casos la muerte.

Son muchas las organizaciones alrededor del mundo, las cuales han trabajado arduamente para generar diálogos positivos y programas de educación sobre derechos humanos, valores fundamentales, respeto de genero  dirigidos a adultos, jóvenes y líderes religiosos de comunidades donde esta práctica que se lleva a cabo, estos esfuerzos han generado procesos participativos de compromiso público para abandonar la mutilación, +UNICEF y aliados han generado y apoyado iniciativas en colaboración con gobiernos  para reforzar leyes que prohíben la práctica y que facilitan que las comunidades estén mejor informadas, se estima que la práctica de la ablación puede terminar en tan solo una generación si es que la colaboración y concientización continua.

Este no es un problema que sea exclusivo de países africanos, de medio oriente, de países islámicos, es una realidad que sucede en muchos países de Europa y América Latina. ¿necesitamos poner especial atención en este tema que involucra el cuerpo y voluntad de la mujer? Por supuesto, ¿Cuánto tiempo más seguiremos actuando en “nombre” de las “buenas costumbres”, por “amor” a Dios?, ¿Por cuánto tiempo más como mujeres seguiremos perpetuando esta costumbre en hijas, sobrinas, nietas?, ¿Por cuánto tiempo más seguiremos siendo el segundo sexo?.

Macu.Kitschmacu

It's time you spoke. City of Hope

City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a las mujeres a hablar de esta situación.

El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de belleza para colocarlos en la sección de cosméticos  de los centros comerciales. Estos kits de belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).

Directo y fuerte. 

Macu. Kitschmacu. 

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Responsables: 

Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari Krishna, Doug Mackay, Rami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar Damle, Arnoldfelix Fabella, Tarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade

People Opposing Women Abuse ad

El marketing es un partner interesante cuando se quiere documentar o llevar a cabo análisis sociales, antropológicos, psicográficos, y por supuesto de presentarnos un tanto de los comportamientos humanos. ¿Por cuales situaciones decidimos o no decidimos alzar la voz o al menos averiguar qué es lo que está sucediendo? La violencia no es cuestión de género, no es una situación “normal” que se dan en las relaciones, no es tampoco algo que un ser humano “merece”, tampoco es una situación de “rutina” porque uno de los involucrados en la relación no cumplió con un “deber”, la violencia, los golpes, los gritos, no son señales de amor, protección, o porque a alguien “le importas”. La violencia no es exclusiva de un género u otro.

Este es un spot por parte de organización People Opposing Women Abuse, es una organización feminista que vela por los derechos de las mujeres, realiza promoción con el fin de garantizar los derechos y su calidad de vida. En Sudáfrica, como en muchos otros lugares del mundo, los derechos de la mujer, no son considerados como derechos humanos. El tema femenino es un tópico que con el paso de los años se ha debatido, estudiado, analizado pero que a la fecha presenta muchos vericuetos y huecos sociales, legales y culturales. ¿Somos conscientes de estas realidad?, ¿estamos listas y listos para enfrentarla?. La subordinación, la ignorancia, la reproducción como único medio de trascender, no son más  la “opción” obligatoria para la mujer.

Macu. Kitschmacu.

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Cannes Lions 015 - Intimate Words - P&G Always

Soy una convencida del poder de la mujer, de la “mística” femenina que conjuga percepciones y sensibilidades que muchas veces nosotras mismas no podemos definir pero que habitan nuestro cuerpo y en un nivel especial nos conecta con el mundo. Soy una firme creyente de que las mujeres somos parte fundamental de la sociedad, hablamos, debatimos del empoderamiento de la mujer, buscamos desde hace tiempo la igualdad de derechos pues conocemos la forma en la que contribuimos en la familia, en los trabajos y oficios, en todos y cada de los aspectos que conforman el colectivo.

No hay nada más poderoso que una mujer educada, una mujer que tiene conciencia de su cuerpo, de sus pensamientos, sentimientos y actos. Una mujer educada genera bienestar en su comunidad, entre los suyos y por supuesto para ella misma. Uno de los obstáculos más grandes, más altos, más anchos, al que las mujeres nos hemos enfrentado es justamente este… el acceso a la educación, la cual y en nombre de la religión, las buenas costumbres, de las jerarquías, de la fuerza, la ignorancia y otros tantas “razones” sigue negándose a millones de mujeres en el mundo.

Existe un movimiento muy fuerte de muchas organizaciones, quienes realizan comunicaciones de marca dirigidas a la mujer, para empoderarla, recordar lo valioso del género, fortalezas, retratar emociones, etc. Este movimiento de goodwill resulta fabuloso (estratégico, sí, aun así resulta muy bueno).

En la edición de Los Cannes Lions 2015 (donde México dio agradables triunfos), Leo Burnett México y Always presentaron una pieza fabulosa.  En la lengua zapoteca, no existen palabras que se refieran a los órganos reproductores o genitales femeninos, puesto que estas partes del cuerpo son o eran consideradas como tabú, algo de lo cual nunca se habla o se hace referencia, pues no existen palabras para explicar sus síntomas o condición. Esto por consiguiente genera serias situaciones de salud entre las mujeres siendo el cáncer cervicouterino una de las más importantes.

+Leo Burnett  México y +P&G (Procter & Gamble) Always, en conjunto con doctores, interpretes, las mujeres de la comunidad y sociólogos, crearon las palabras perdidas. Si a este punto de mi texto aún continúan leyendo, les sugiero de verdad que le den click al vídeo (si es que no lo han hecho) y conozcan la belleza de esta acción. 

Por comprender, atender y comprometerse con situaciones inherentes a la mujer, mi total y pleno reconocimiento. Muchas felicidades por el premio obtenido en el +Cannes Lions International Festival of Creativity . 

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

Campaña Act Responsible

“la publicidad tiene el poder para acabar con la violencia”, “la publicidad tiene el poder para terminar con la matanza”, “la publicidad tiene el poder para acabar con la contaminación”… am, me gusta la implementación de hecho me tomó algunos segundos para poder procesar todo el conjunto de elementos y decir: “oh sí es verdad” (el primero de los trabajos que vi fue el de la violencia, luego vi el de la foquita y ese si fue un verdadero golpe visual), hay dos cosas aquí que me resultan ciertas, la primera de ellas es que es verdad… cuando colocamos “luz” o hacemos del conocimiento público de forma masiva algún tipo de problemática, resulta mucho más sencillo encontrar la solución o vías de acción para esa situación.

Los encargados de estos anuncios: Windsor Paris en Francia y forman parte de una exhibición que se realizará del 22 al 25 de junio de 2015 en el Palais des Festivals en el país galo “Great ads  for good causes exhibition”.

Me parecen bastante interesantes y directos los textos utilizados, la fotografía muy a la usanza francesa limpia, limpísima y el efecto de la foto entrando a un billboard que funciona como procesadora de papel (aunque aquí el proceso mental de comprensión entera del mensaje puede perderse un poco a mi parecer:  1. Captar la imagen, 2, ligar el texto, 3. Entender la correlación entre la imagen texto y procesadora), muy buen trabajo, felicidades a los señores de Windsor Paris y por supuesto genial la idea de la exhibición en el Palais des Festivals.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Windsor Paris, Paris, France

Executive Creative Director: Ivan Pierens

Art Director: Christophe Provost

Copywriter: Fabien Moussart

Photographer: Marc Da Cunha Lopes

Photography Production: Continental productions

Executive Producers: Manuel Morales, Nicolas Billon

Published: June 2015

Pd. Click en las imágenes y podrán apreciar mejor las texturas, datos y todo lo demás

Campaña Long Live NY: Signature. Donación de órganos.

Estos posters de Long Live NY: Signature, diseñados por la agencia Y&R en Nueva York, me impactaron mucho, obviamente se trata de generar conciencia entre todas las personas que tenemos contacto con la campaña de la importancia de la donación de órganos (de forma local, seguro en nuestra propia ciudad existen mecanismos, programas e instituciones  para sensibilizarnos y comprometernos con la donación de órganos, dar vida después de nuestra vida, en lo personal comulgo con esa idea).

Al momento de comprometerte con la donación de órganos, es necesario firmar un documento en el cual se testifica que estámos de acuerdo con la donación, esta campaña gira en torno a esa firma y lleva hasta un plano visual lo poderoso de esa decisión y de plasmar nuestra rubrica.

Fuerte, visual, impactante y por supuesto clarificador. ¡Bien hecho!.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Y&R, New York, USA

Chief Creative Officer: Leslie Sims

Creative Directors: Miranda Gerlock-Dean, Josh Schildkraut

Art Director: Guilherme Racz

Copywriter: Lucas Oliveira

Art Producer: Cindy Pardy

Production House: Zombie Studio

Account Director: Laurie Newsome

Associate Account management: Charissa Jones

Be a mom for a moment. UNICEF.

Mañana acá en México se celebra el día de las madres, ¡muchas felicidades a todas! Entre los muchos roles que las mujeres podemos desempeñar (o elegir desempeñar) a lo largo de nuestras vidas, desde mi punto de vista la elección de convertirse en mamá es una decisión de valentía, amor supremo y mucha entrega.

La maternidad es desgarradora, desgarra los límites del amor y los lleva a dimensiones en donde no existen ni incapacidad, medida o restricciones, el rol de madre enfrenta en todo el mundo diferentes realidades, comparto este texto desarrollado para +UNICEF  por parte de la agencia Taivas en Helsinki Finlandia, un texto que de verdad estremece y apesadumbra el corazón ante lo cruel que puede resultar la vida:

“Just at this moment there is a small child missing his mother.

There is no-one to hold him, wipe his tears, or give him hope of a better tomorrow. He is curled up on the street, hungry and tired. At night he covers himself in some newspapers he found. There is no-one to tuck him in, read him a bedtime story, or kiss him good night. When he closes his eyes, he remembers his mothers face. He hopes that in the morning when we wakes up, Mommy will be back. And will never die again.

There are millions of children in this world that have lost their parents. When parents fall ill their children try to take care of them and the elder children assume responsibility for their younger siblings. UNICEF does not leave children alone. We cannot bring back their lost parents, but by looking after their basic needs, health, alimentation, education and basic security we are able to provide them a safe childhood.

UNICEF-supported safe homes give children food and drink and a roof over their heads. We arrange their healthcare and schooling, and offer them care and psychological support. 80% of UNICEF personnel work out in the field with children and their parents in order to give security and stability to as many of them as possible. Children need an adult to look after them. An adult, that can be like a mother to them.

Motherhood is not biology, it is a state of mind. The willingness to care for, nurture and raise a small human being. That’s why anyone can be a Mom for a moment regardless of gender, race or social status. And although it is impossible to put a price on a mother’s love, a bit of motherhood can be given in a moment. See how it gives children a chance”.

Be a Mom for a moment. www.unicef.fi

Por todas aquellas madres de nacimiento y/o crianza que aman, pelean, ríen, lloran… por la vida y obra de cada mujer en el mundo.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: Taivas, Helsinki, Finland

Art Directors: Jyri Niemi, Anna-Mia Alanko

Copywriter: Adele Enersen

Graphic Designer: Fredrik Stürmer

Account Supervisors: Heini Häyrinen, Joanna Kokonmäki

Published: March 2009

Your signature can help protect a child. See the child

Después de unos días de nuevos horizontes, agradables personas y momentos de la verdad en los que se fundieron los anhelos pasados y el presente personal… pues estoy de vuelta.

Para el día de hoy unos posters de una campaña social, creo el uso del social marketing o marketing para buenas causas, es posible darles luz a situaciones sociales, familiares o culturales que necesitan ser expuestas para hacernos consientes de crudas realidades que suceden en muchos hogares (desgraciadamente).

Este es un trabajo de la agencia AMV BBDO con base en Londres, Reino Unido. Save the Children es una organización que vela por la integridad de los niños y piden firmas para poder generar mejoras en los sistemas actuales de protección, que resultan un tanto vulnerables y no brindan seguridad completa a muchos infantes. Desde el punto de vista del arte que compone este trabajo, considero que la fotografía es fuerte, acertada, comunica violencia y una fuerza que genera ansiedad y miedo, interesante el efecto de la pluma “corta” la acción al interponerse entre los personajes de la imagen y en la punta remata el texto "your signature can help protect a child" lo cual termina de clarificar la petición...aunque al mismo tiempo me genera una especie de “molestia visual”, en conclusión puedo decir que se trata de un trabajo fuerte para un tema real.

Macu.

Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: AMV BBDO, London, UK

Creative Directors: Alex Grieve, Adrian Rossi

Copywriter: Richard McGrann

Art Director: Andy Clough

Agency Planner: Ila De Mello Kamath

Agency Account Man: James Walker-Smith, Jane English & Francesca Warner

Agency Producers: Jaki-Jo Hannan, Alison Duquette

Project Manager: Rachel Ardeman

Photographer: Todd Antony

Agent: James Gerrard-Jones / Wyatt-Clarke + Jones

Casting: Sue Odell

Locations: Locate Productions

Design: Mario Kerkstra

Artworking and repro: Peter Goldsworthy, Jon Banks, Russell Deamer, Mike Whipps

Campaña: Her education is in your hands

La educación es uno de los temas que más me apasiona. La educación es la llave para los cambios sociales y definitivamente es también un tópico que inquieta a muchos países. Son muchos los niños y niñas que no pueden acceder a niveles educativos básicos por cuestiones económicas, políticas, sociales, culturales o religiosas. ¿Ignorancia?, ¿tiranía?, ¿descontento?, ¿desigualdad?, claro… palabras y realidades que seguirán existiendo mientras la educación no llegue y permeé a todos los estratos en todas las naciones. Las niñas siguen siendo uno de los grupos más vulnerables en este tópico educativo. Existen aún sociedades donde no existe una razón clara por la cual una niña deba saber leer o escribir, pues la función de la mujer sigue estando restringida al hogar, los hijos y al servicio del marido.

En India se realizó este ambient marketing para Sarva Shiksha Abhiyaan: Girl Child Education, con la finalidad de buscar cambiar las cosas para muchas niñas que se ven forzadas a dejar sus estudios por situaciones como las que he descrito en el párrafo anterior. 

La ignorancia es el aliado macabro de la opresión, pongámosle punto final, todos podemos contribuir de alguna forma: apoyando organismos que contribuyan a esta causa, enseñando a leer o a escribir a niños, siendo maestro voluntario, despertando el interés o amor por el conocimiento en niños que han iniciado ya su formación, etc. 

Los seres humanos somos merecedores de conocimiento, formación, desarrollo y progreso.

Macu. Kitschmacu. 

Equidad, libertad y conocimiento.

Campaña 1 in 11

Para el post de hoy un poquito de +UNICEF, verán esto se trata de un esfuerzo en colaboración entre +UNICEF, FC Barcelona Foundation y Reach Out to Asia quienes se han unido para apoyar a niños en diversas regiones desfavorecidas en el mundo y quienes desafortunadamente no tienen acceso a la educación básica.

En un trabajo colaborativo estas organizaciones lanzaron la campaña “1 in 11” la cual está encabezada por los bien conocidos deportistas Liones Messi (futbol)  y Serena Williams (tenis),  el nombre de la campaña viene del hecho de que 1 de 11 o 58 millones de 650 millones de niños en el mundo no pueden asistir a la escuela, según revelan estadísticas de la +UNICEF.

La campaña 1 en 11, resulta bastante aspiracional y tanto Serena como Lio proponen a sus fans o a todos aquellos que tengamos contacto con el video mantener la pelota en el aire, en al menos 11 toques, filmar estos movimientos y compartirlo vía social media,  con esto todas aquellas personas que participen podrán obtener  pequeños premios y por supuesto alentar las donaciones a nivel global en www.1in11.org.

En datos un poquito más técnicos sobre la realización de estos spots o videos, tenemos que... fueron producidos por Resolution Production, la compañía líder de producción de TV en Qatar, el sitio web fue desarrollado por Techdept una agencia en Reino Unido especializada en marketing technology.  Se contó también con la colaboración de artistas renombrados para el apoyo de este programa, tal es el caso de Takashi Murakami quién diseño la identidad visual y el logo para la campaña. Artistas como Damien Hirst y Jeff Koons donaron algunos de sus trabajos para ser subastados al mejor postor en Sotheby en Londres para el próximo 12 de febrero.

Importante mencionar que los sitios donde se destinará el dinero recaudado serán tres países asiáticos: Indonesia, Nepal y Bangladesh.

¿Quién se anima a participar?, la causa es buena y el reto divertido.

Macu. Kitschmacu.

Por su atención y preferencia gracias.