Entre empaques y bombones

Entre empaques y bombones, este es un trabajo de +Miller Creative LLC  de Nueva Jersey para Bo & Bon Confiserie una boutique de chocolate y demás cositas dulces como macarons, trufas, bombones, entre otras tantas delicias, fue fundada por una joven pareja francesa en Nueva Jersey en EUA, actualmente tienen dos puntos de venta en físico, Lakewood y Brooklin así como también la tienda en línea.

¿En qué consistió el trabajo de Miller Creative?, acá la respuesta en palabras de los propios creativos de la Brand agency:

"They needed a brand refresh to revitalize their identity, while also addressing practical packaging challenges. We provided exciting and vibrant branding for chocolate, but the rebrand essentially covered their entire line of diverse confectionary products.

Part of the challenge was finding a way to package all of their products, without having too many different boxes in their inventory. We worked with them to identify products by SRP targets and created a modular tray system and box sizes so that trays could be interchangeable between macaron and chocolate bon bons."

"The visual identity took the form of a vibrant and multicolor palette that is at once diverse, yet disciplined. Limited-edition patterns were applied for some of the package formats like the truffle box and assortment gift boxes, to help keep the line interesting and unexpectedly fun.

We provided them with not just a striking visual identity, but also packaging diagrams and structural design details of a highly specific and technical nature, that enabled them to produce their product line overseas within a rapid timeline (under 2 months), with virtually no errors."

The end result was a visual identity that is impossible to ignore, and helped them expand their product line without over-investing in packaging materials."

Recordemos que el empaque es un medio de comunicación, si no tienes un gran presupuesto para campañas de publicidad grandes, bueno… entonces hay que esmerarse en el empaque, un producto con una imagen irresistible en anaquel, es un “gancho” perfecto para captar consumidores indecisos, o bien consumidores que buscan nuevas experiencias. El empaque sirve como un recordatorio de las ventajas importantes del producto, al momento en que el consumidor se encuentra ante la decisión de comprar y elegir entre varias marcas de la competencia. En pocas palabras el empaque es un comunicador fiel, constante, atractivo, así como un fuerte recordatorio de la marca.

Macu. Kitschmacu. 

Domino's Pizza new packaging

At UK, +Domino's Pizza UK changes the design of their delivery boxes. And here is the story, based on data that 96% of their sells are sold in pairs for this reason; agency JKR’s (Jones Knowles Ritchie) created a new design, yes! A real domino’s design with a great minimalistic touch.

The power of branding, a good branding always supports and improves all changes.

Should I say that I adore pizza?

Macu. Kitschmacu. 

Glico + Kirin. A mesmerizing work a mesmerizing love!

Sometimes companies work together and join forces to create and bring us products that interact with each other. At Japan two famous companies had worked in this way, the products in question? Glico (maker of chocolates and snacks) with Lemon-flavored Pocky and Kirin (beverage company) with Teagurt flavored tea (yes… a kind of tea and yogurt strange drink).

We call this: “Love Packages”, some of the packages kiss, offer flowers and cakes to each other. The great thing in here? Well, the packages can be mix and create wonderful combinations of love.

The idea, implementation and design received praises from Japan’s LGBT community for the inclusive and beautiful approach.

A mesmerizing work a mesmerizing love!

Love is love

Macu. Kitschmacu

Juice Burst. Rediseño de empaque.

El comercio de productos naturales (procesados pero naturales yeip), es y será aún por algunos años más un segmento con un crecimiento interesante, cada día hay mayor información sobre los beneficios de la ingesta de este tipo de productos, atributos, bondades y todo aquello positivo y bueno de ellos.

Con un rediseño de empaque muy, muy enfocado en lo saludable de los componentes y que además fue ganador de oro en el Design Business Association’s Design Effectiveness,  William Murray Hamm nos hace preguntarnos: ¿El jugo que estás tomando es bueno para ti?,  para después decirnos: “porque los jugos de JuiceBurst sí lo son”.

“Purity Soft Drinks has significantly revised the contents of its bottles. Following the successful introduction of ‘SKINNY’ and a Schools Approved range, 75% of JuiceBurst products will have no added sugar.”

Explosiones de fruta, un foco total en la naturaleza de la marca, con un logo un tanto informal, redondeado y en negritas que conjuga elementos vibrantes y coloridos sobre un fondo negro que hace que los elementos sobre el puedan casi tener vida propia.

En palabras de Garry Hamm director creativo de William Murray Hamm:  “JuiceBurst is a fun and cheeky brand, but it’s here to do some good as well. We think we’ve captured that in a strong and simple way. We love the brand and are very proud of it. I’m hoping we’ll be back on the rostrum again, picking up an effectiveness award for the new design as soon as possible.”

Macu. Kitschmacu. 

Empaque: AWAKE Energy Granola

Un post de empaque porque como siempre digo, los empaques  son bonitos (bueno muchos de ellos), toca turno a AWAKE Energy Granola, una barra que provee de cafeína al organismo, por aquello de que quieran variarle un poquito al café. Vitaminas más cafeína que hacen de este producto una buena opción para empezar el día con energía (jajaaj rimó), el diseño corre por cuenta de Tether, casa de diseño con sedes en Portland y Seattle en EUA.

El mercado por el cual apuesta la marca es un segmento joven, compuesto por jóvenes universitarios y millenials, con la promesa de ser un “snack funcional”,  AWAKE Energy Granola es una extensión de marca un tanto más “natural” que la primera marca de barras energizantes chocolate + cafeína con la cual AWAKE salió al mercado en primera instancia.

El búho en el empaque se llama Nevil (fonéticamente muy a la Virgina Woolf en Las Olas) y el diseño tiene ese mood handmade despreocupado que tanto me agrada.

Excelentemente bien trabajo, ¡aplausos por favor!

Macu. Kitschmacu.

Empaques, 2 vértices

El empaque es un punto importante en el que reparamos al momento de realizar una compra, sí… como consumidores somos mucho más exigentes con aquello que adquirimos pues somos también mucho más conscientes del poder de nuestro dinero, tiempo y de los múltiples competidores similares o iguales que ofrecen lo mismo por el mismo monto, o el mismo esfuerzo que nos conlleva a adquirir el producto X o Y.

Como lo he mencionado en posts anteriores, el empaque resulta por tanto un elemento de presentación que hay que cuidar, pues además de cumplir con los “requisitos” básicos de conservación, logística, almacenamiento, es también un punto que comunica aquello que es nuestra marca.

En nuestros tiempos son dos los vértices importantes en los cuales el mundo del empaque ha tenido que hacer un alto y reconsiderar:

-          Sustentabilidad. El ambiente es importante, y el impacto de los empaques era un punto ecológico y ético en los cuales las organizaciones no habían tomado cartas en el asunto, en nuestros días son muchas las empresas que buscan reducir el impacto de sus empaques al incorporar en la elaboración de los mismos, procesos que conllevan un menor consumo energético (producción, insumos, etc.) eco-friendly sí y también un alivio para los costos de producción y la eficiencia.

-          Conveniencia. Vivimos diferente, los tiempos invertidos en traslado, convivencia y conveniencia son dramáticos al compararlos con décadas anteriores, la prontitud, la solución, el almacenamiento seguro,  lo portable son características que suman puntos positivos a la ajetreada vida de la actualidad.

     Eso si, sin dejar de lado un diseño atractivo, la diferenciación, persuasión e información. Acá una muestra de un diseño de empaque  cuyos autores definen como: “Fabula Branding developed premium design of hand-made cantuccini for TM BonGenie. Black background color and the partial gloss emphasize premium category of product—cantuccini are made by hand. Information area on the back of the package allows consumers to find out the ingredients of biscuit as well as learn some interesting facts from its history.”                                            

      Macu. Kitschmacu. 

McDonald's nuevos empaques

+McDonald's estrena diseño en sus empaques, después de decirnos por muchos años que “Me encanta” hoy simplemente es +McDonald's … bueno:

McD

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ald’s

Con tipografía más “pachoncita” y con un abanico de colores amplio y diverso que en los cambios de años anteriores… los nuevos empaques pueden ya encontrarse en las tiendas de la unión americana y obviamente esta versión colorida será para las 36,000 ubicaciones del mundo. Los cambios de este tipo tardan de entre 1 y 2 años para estandarizarse así que, habrá que esperar un poco.

Y bueno… aquí mi comentario, +McDonald's  es una de mis top Lovemarks, por tanto el cambio me agrada, resulta jovial (no infantil importante mencionarlo, tampoco teen), creo que es una comunicación acertada, fluida y joven, simplemente: McDonalds, con todo aquello que en nuestro universo personal (emociones, recuerdos, historias, etc.) el contacto con la marca genere, reforzado con el uso de colores variados. Sencillo y pachoncito, las bolsas muestran ahora el nombre del contenido (si compras un McMuffin te dan una bolsita que dice McMuffin, let's show the menu, se vale, está bien) creo que quiero una Big Mac.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

5 preguntas a considerar al momento de diseñar un empaque

  

Para el primer post de este mes de diciembre de 2015, una pequeña redacción de empaques, estos de aquí arribita fueron diseñados por BrandHouse Design, para cereales El Dorado”, ¿por qué los he elegido?, sencillo porque comunican de una manera sensacional, divertida y “juguetona” su marca. Nos presentan un mix tradicional de bowls con ilustraciones y tipografías muy a la handmade que por cada ángulo del empaque dejan en claro la propuesta de valor de la marca: "Launching their new line of cereals Eldorado owners wanted to communicate the quality of each product within the line, which consists of sweet and healthy products for both children and adults.". "It was challenging to make a design solution which will communicate to a broad target group as a whole and still keep the uniqueness of each product within the Eldorado Cereal line. The goal was to create something for both children and adults."

Existen cinco preguntas a considerar al momento de diseñar un empaque:

1.  ¿El empaque se distingue al momento de colocarlo para exhibición? Aquí podemos preguntarnos, ¿se diferencia de los productos competidores?: colores, tamaño, diseño, texto… si la respuesta es sí, entonces es una ventaja interesante  y reconocible sobre los demás productos similares que tienen también un sitio de exhibición, si la respuesta es no, entonces es tiempo de replantear el diseño pues muchas veces el empaque es el único medio que puede hacer “publicidad” al producto.

2.   ¿El empaque cumple con los requerimientos legales e informativos propios del país donde se comercializa? Contenido, componentes, material utilizado, tabla nutrimental (en caso de alimentos),  recuerda que la información varia de país a país por tanto es necesario realizar una búsqueda de las normas propias de cada lugar.

3.  ¿El diseño está dirigido al segmento de mercado que atiende la marca? El diseño debe ser dirigido a los clientes del producto, ¿los conoces?: mujeres, hombres, rango de edad, situación de vida, gustos, entre muchas otras variables de segmentación previamente elegidas y conocidas.

4. ¿El empaque explica cómo se usa el producto? Puede ser bastante obvio como productores como es que el producto que comercializamos se usa, pero puede no serlo tanto para las personas que lo adquieren (es preferible no obviar), por tanto es muy recomendable incluir instrucciones de uso, armado, una guía simple y explicativa del funcionamiento del producto y por supuesto también la garantía. Seguro los clientes lo agradecerán y por supuesto está pequeña ayuda extra, será percibida como una parte positiva de la experiencia de compra y uso.

5.  ¿El empaque protege el producto? El producto siempre está en movimiento, desde que sale de producción, cuando es transportado, cuando se coloca en estantes para exhibición, cuando el cliente lo toma  del estante, el procedimiento de pago, el traslado a casa, en fin… nuestro producto siempre se está moviendo, por esta razón es de suma importancia que además de tener un diseño atractivo e informativo, necesitamos que nuestro empaque sea también protector: de golpes, líquidos, temperatura, ¿estás eligiendo los materiales adecuados para esta función?. Es mucho más costoso no invertir en un empaque que recubra el producto pues exponemos y potenciamos las probabilidades de que el contenido de derrame, se quebré o se pierda.

5 sencillas preguntas que sirven como guía y seguro nos ahorran un buen dolor de cabeza de post impresión y producción.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Que la fuerza del macaroni & cheese te acompañe

El despertar de la fuerza se siente… sí jaja y se ve ya en muchos productos conforme se acerca la fecha del estreno (y por supuesto navidad), por el estreno de la nueva película de la saga de +Star Wars, Kraft Macaroni & Cheese junto con +Disney están trabajando para hacernos sentir la experiencia y engancharnos en este rush de las galaxias.

Tenemos pues unos empaques para Macaroni & Cheese en donde podemos ver al buen Yoda, a Darth Vader en posición de batalle y con los icónicos sables láser que se entrelazan a los costados del paquete (muy conveniente), efecto que podemos notar al momento de rotar el empaque. 

El movimiento adecuado, con el tema adecuado, en el tiempo indicado. Bien hecho +Kraft Recipes ¡Que suban las ventas y que la fuerza te acompañe!

Macu. Kitschmacu. 

Legurmê y el arte del empaque

¿Por qué es importante el diseño de empaques de producto?, más allá de una linda vista y agradable presentación (una de las razones principales por los cuales me encanta este tema, especialmente cuando se tratan de empaques de productos para alimentos), tenemos que un empaque proporciona: 

1.       Información del producto que estamos comprando o consumiendo: de que producto se trata, que elementos los compone, fecha de caducidad, país donde se elaboró, etc. 

2.       Nos facilita la vida como consumidores: Los empaques modernos son unas verdaderas obras maestras de la ergonomía, materiales, texturas, de la practicidad de traslado y por supuesto una obra de ingeniería para el almacenamiento en volumen y en individual. 

3.       Desde la parte estética: nos ayudan a diferenciar los productos dentro todos aquellos que existen en los estantes o anaqueles de exhibición, obviamente distinguirse de los competidores y por supuesto captar nuestra atención para la compra. 

4.       Promoción de ventas. Este punto puede ligarse un poquito con el punto descrito anteriormente, un producto con un diseño atractivo, el cual se da a conocer y se promueve en medios y con una estrategia de promoción de ventas resulta fácilmente identificable además que sus atributos con conocidos y valorados. 

El diseño de empaque de producto que comparto el día de hoy corre por cuenta de IndustriaHED quienes son los maravillosos creadores de los muy bellos empaques para Legurmê, deliciosos y variados antipastos. 

El nombre de la marca viene de la mezcla de palabras “legumes” en portugués “vegetales” con la palabra Gourmet asociado con el arte culinario, ¡ah! El diseño y la combinación perfecta para la cocina moderna, un diseño que evoca frescura, procesos, arte, tranquilidad y el sabor de lo recién hecho. Para diferenciar los sabores ofertados, se utilizaron a su vez diferentes colores, paleta armoniosa que presenta los antipastos a elegir. 

¿Cómo no sentir una especial predilección por el diseño de empaques después de ver trabajos tan magistralmente elaborados como estos?

Macu. Kitschmacu.