The girl who knew too much.
Yisus O_O… Coca-Cola con Stevia.
Así empezó Coca-Cola Life: una promesa de redención, verde y ligera.
La marca la lanzó primero en Argentina, con la intención de hablarle a un consumidor más informado, más saludable, más eco-friendly.
La idea era simple (y brillante): ofrecer una versión más saludable de un producto que —literalmente— había sido demonizado por sus efectos en la salud pública.
La agencia Platform (Seattle) fue la encargada del diseño.
Visualmente: sobriedad, naturalidad, esperanza.
Una Coca-Cola que ya no se viste de rojo, sino de conciencia.
🥤 Una Coca-Cola endulzada con Stevia suena como el acto de contrición más pop del siglo XXI.
Duró algunos años. Estuvo en varios mercados.
Pero no conectó como se esperaba. Ni con los fans de la Coca clásica, ni con quienes ya habían dejado el refresco atrás.
Sin embargo, quedó como símbolo de una época: la de las marcas que intentaron cambiar sin dejar de ser lo que eran.
Macu.Kitschmacu
¡Frescura!
Hace poco escribí sobre otro spot de Coppel (oh sí señor, la Llave llega a este blog otra vez), y algo me queda claro: algo muy bueno está pasando. Los tiempos de aparición en TV son atractivos, visualmente efectivos. Tomas limpias, iluminación perfecta, coordinación de moda impecable.
Estuve en tienda el domingo. Reconocí mucha de la ropa del spot en los muebles, y los zapatos… en exhibición. Eso, señoras y señores, es consistencia visual.
La elección de los Vázquez Sounds para conectar con un target juvenil fue excelente. Muy aspiracional —e increíblemente bien ejecutado—. La historia de los hermanos en la escuela, el mini concierto que integra a los estudiantes, el buzz que se genera, los celulares que capturan el momento, las tablets que lo amplifican. Justa mezcla de realidad y cotidianidad.
Todo esto, por cierto, resulta perfecto para mostrar productos de tecnología:
Y todo en escena, sin parecer forzado.
((Historia sencilla + insights bien conocidos + elementos visuales excelentemente bien trabajados)(marca)) + (clásico de la música)
¿Resultado?
Un spot limpio, contagioso, positivo, joven, poderoso e integrado.
Muchas felicidades.
Macu. Kitschmacu
📶 Cuando la música y la moda se encuentran con el buen branding, no hay algoritmo que lo detenga.
