Post 1,000: Un golden retriever, Jesse & Joy, y el paraíso familiar según Coppel. Ilumina tu navidad 2013

Hoy es jueves 5 de diciembre. No es mi cumpleaños, pero desde ayer experimento una sensación rara… como las horas previas a mi verdadero cumpleaños. Un día importante.

Bueno, al menos para mí, hoy es relevante: llegar al post 1,000 no es cosa de todos los días. Y eso me tiene bastante contenta.

Para conmemorar este momento, toca turno a una de mis marcas nacionales favoritas: Coppel, la muy querida Llave :). Si han leído mis notas anteriores sobre la marca, ya saben por qué.

Ilumina tu Navidad

Por segundo año consecutivo, Coppel presenta para esta época decembrina a Jesse y Joy como voceros. No soy fan de los spoken person, pero esta elección es distinta: dieron en el clavo.

Me gusta la continuidad con el trabajo hecho en 2012. Este nuevo spot es más pulido, más esmerado. Tiene una base sencilla, pero real para muchas personas en Navidad: trabajo, traslado y familia.

La idea rectora del guión (en la versión extendida que comparto aquí) es clara: Después de una jornada laboral, Jesse y Joy se dirigen al encuentro de su familia. Enfrentan obstáculos, pero logran reunirse con quienes ya los esperan en casa.

El valor estético del spot es verdaderamente interesante: Todo está en su lugar. El apparel, las tomas, la escenografía, la danza de colores. Una mezcla entre lo propio y lo aspiracional, presentado como alcanzable.

Se transmite seguridad, naturalidad, motivación familiar, intimidad, relaciones, amor. Un cóctel de edades e identidades que produce una idea homogénea de calidez: la dulce espera del ser querido.

Me gusta el showing de mercancías: ropa, calzado, muebles, tablet. Fluye natural. Lanza un anzuelo aspiracional bien dirigido. La audiencia lo recibe con placer. Y se refleja.

Muy buen trabajo el de este año 2013 para Coppel.
Ilumina tu Navidad encontró y trabajó con los elementos perfectos.

Este es el post No. 1,000 en kitschmacu.com. Muchas gracias.

Macu. Kitschmacu

🐕 PD. Amo el minuto 2:03, cuando sale corriendo el golden retriever a recibir a los recién llegados.

Buzz, moda y música: Coppel con fórmula perfecta para el regreso a clases

¡Frescura!

Hace poco escribí sobre otro spot de Coppel (oh sí señor, la Llave llega a este blog otra vez), y algo me queda claro: algo muy bueno está pasando. Los tiempos de aparición en TV son atractivos, visualmente efectivos. Tomas limpias, iluminación perfecta, coordinación de moda impecable.

Estuve en tienda el domingo. Reconocí mucha de la ropa del spot en los muebles, y los zapatos… en exhibición. Eso, señoras y señores, es consistencia visual.

La elección de los Vázquez Sounds para conectar con un target juvenil fue excelente. Muy aspiracional —e increíblemente bien ejecutado—. La historia de los hermanos en la escuela, el mini concierto que integra a los estudiantes, el buzz que se genera, los celulares que capturan el momento, las tablets que lo amplifican. Justa mezcla de realidad y cotidianidad.

Todo esto, por cierto, resulta perfecto para mostrar productos de tecnología:

• 📱 Celulares
• 🎧 Audífonos
• 📲 Reproductores personales
• 💻 Tablets

Y todo en escena, sin parecer forzado.

La fórmula mercadológica algebraica:

((Historia sencilla + insights bien conocidos + elementos visuales excelentemente bien trabajados)(marca)) + (clásico de la música)

¿Resultado?
Un spot limpio, contagioso, positivo, joven, poderoso e integrado.

Muchas felicidades.

Macu. Kitschmacu

📶 Cuando la música y la moda se encuentran con el buen branding, no hay algoritmo que lo detenga.

Coppel Renovaciones. Ese spot donde juré ver un golden retriever (y era una silla)

Hace unas semanas vi la parte final de un spot de Coppel en la tele. Solo la “colita”, pero en esos segundos algo me atrapó. Hoy decidí buscarlo completo… y me encantó.

Me gustan los efectos visuales, cómo se van armando los muebles, la pareja joven, la convivencia. Hay frescura, entendimiento. Los colores son limpios, vivos. La música, extremadamente agradable.

Y entonces… ocurrió el momento que me hizo sonreír.

En el segundo 26, al lado izquierdo de la pantalla, se arma un mueble. Por un instante, lo juro, pensé que era un perro. Un golden retriever animoso, contento, amoroso, corriendo al encuentro de sus amos para convivir con ellos.

Mi corazón saltó de alegría. Spoiler: era una silla.

Y aun así, muy bien. Spot limpio, amable, bien pensado. Felicidades a la Llave, felicidades Coppel (love it)

Macu. Kitschmacu

🐕 A veces lo que nos emociona no es lo que está en pantalla… sino lo que alcanzamos a imaginar.

¿Coincidencia creativa o calca? ¿Le están copiando a la Llave?

Tengo una pregunta que ronda por mi mente desde hace unos días: ¿Son los mismos quienes diseñaron la penúltima edición del periodiquito de Coppel… que quienes hicieron los billboards de Valle Alto?

Si la respuesta es “No”, ok. Respiro tranquila. Estamos ante un caso de coincidencia creativa —poco común, pero posible— entre diseño y propuesta visual.

Pero si la respuesta es “Sí”, entonces no sé qué changos pasa por su cabeza. Porque replicar un concepto, casi punto por punto, y pretender que pase desapercibido, es… digamos, curioso. Visualmente curioso. Creativamente inquietante. Publicitariamente sospechoso.

Y no, no se me escapó.

Por su atención y preferencia, gracias.

La Macu
@kitschmacu en Twitter

👀 Inspirarse es válido. Pero cuando ya te estás citando a ti mismo con otra marca… hay que decir algo.