If McDonald’s Advertised Like Apple

Algo así sería si +McDonald's  se anunciara como lo hace Apple, jajjaaj es buena parodia a mi parecer, no soy fan de Apple, pero sí un tanto amante de +McDonald's, así que me resultó divertido. 

Que pasen un buen fin de semana.

Macu. Kitschmacu

Ruffles y su nuevo empaque: zigzag, fiesta y una marca que nunca envejece

Ruffles y su nuevo empaque: zigzag, fiesta y una marca que nunca envejece

⏱️ Tiempo de lectura: 2 minutos

No todas las marcas pueden envejecer con gracia.
Algunas se ponen filtros.
Otras se reinventan.
Y luego está Ruffles, que simplemente… sigue siendo el alma de la fiesta.

La marca de papas crinkle-cut —producida por Frito-Lay— acaba de estrenar nueva imagen, y como buena compañera leal, lo hizo sin perder su esencia fiestera, confiable y juvenil.

👀 Contexto rápido:

• Ventas anuales: más de 2.6 millones de dólares.
• Diseño: a cargo de DuPuis Group, con sede en Chicago.
• Confesión: nunca fui fan (mi hermano amaba las de queso, but not me... meh).

¿Qué cambió?

El nuevo diseño es limpio, estructurado y lleno de energía:

• Azul predominante en la parte superior.
• Centro blanco.
• Zigzag inferior con tonos en naranja cálido, verde y azul pastel.
• Fotografías estéticas, cortes limpios, cero exceso.

Las versiones más “formales” como el sabor original y el reducido en grasa, vienen con líneas más rectas. Una especie de corbata en el empaque para las Ruffles que dicen “hoy no vengo a portarme mal”.

¿Y por qué funciona?

Porque no se rebusca. Es branding bien hecho, sin pretensión. Refuerza la personalidad de marca: divertida, confiable, con historia, pero actualizada. Como ese amigo que siempre trae papitas a la reunión... y además las trajo en outfit nuevo.

🎉 Hay marcas que no envejecen, solo cambian de outfit. Ruffles sabe cómo.

¿Rediseño o retoque cosmético?

Tú dime. ¿Te gusta más este nuevo look o eras fan del anterior?
¿Qué marcas sientes que deberían aprender de esto?

👉 Descubre más rediseños de marcas icónicas en Branding  <-- Haz clic aquí

Macu.Kitschmacu

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Oreo. Play with Oreo

¿Qué sucede cuanto una marca de 100 años recién cumplidos inicia un proyecto con 10 de los mejores artistas emergentes de alrededor del mundo?... sucede que nos regalan visiones maravillosas y creativas. Acá una muestra de diferentes versiones de “Play” para Oreo, con sus variaciones: rock, dream, dunk, discover, crunch, twist, wonder, roll.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Después de ver todos los poster, me he quedado con una muy complaciente sonrisa en el rostro. Excelente trabajo el de todos.

Responsables:

Advertising Agency: The Martin Agency, USA
Chief Creative Officer: Joe Alexander
Executive Creative Director: Jorge Calleja
Creative Directors: Magnus Hierta, David Muhlenfeld
Associate Creative Director / Designer: Chris Peel
Associate Designer: William Godwin
Senior Studio Artist: Matt Wieringo
Group Planning Director: John Gibson
Strategic Planner: Gigi Jordan
Worldwide Acct Director: John Campbell
Group Account Director: Darren Foot
Account Directors: Leslie Hodgin, Britta Dougherty
Account Supervisor: Molly Holmes
Account Coordinator: James Salusky
Managing Director Production & Development: Steve Humble
Senior Art Producer: Anya Mills
Senior Print Producer: Paul Martin
Junior Print Producer: Jamie Parker
Group Project Management Supervisor: Giao Roever
Business Affairs Supervisor: Juanita McInteer
Illustrators: Bernstein Andruilli, Shotopop, Jeff Soto, Ryan Todd, McBess, Andrew Bannecker, Geoff McFetridge

Your Father (30s) | Campbell’s #RealRealLife

Campbell's Soup y "Your father" +Star Wars, un vídeo que forma parte de una campaña dirigida a las familias, ha sido descrito como: “This campaign holds a mirror up to the modern American family” por Yin Woon Rani, Marketing Activation VP de la marca. Una breve historia de 30 segundos que llega al corazón, transmite paciencia, calma, ternura y protección, sin embargo ha sido recibida de forma agrildulce por muchas personas y asociaciones... a mi parecer,  si los seres humanos invirtiéramos un poco más de ese tiempo que dedicamos en “sentirnos ofendidos”, en “defender” una religión, en “preservar” las creencias de familia, en pasar la vida señalando que las acciones, convicciones propias son las correctas y mejores que  aquellas que otras personas son o poseen… bueno, si invirtiéramos ese tiempo en comprender que la sociedad evoluciona, que en la mayoría de las religiones se predica amor y no odio, si nos dedicáramos a vivir en amor y felicidad y que ese mismo amor, felicidad, confianza la sintieran las personas que están cerca de nosotros… simple y sencillamente este sería un mundo mejor.

Este ¿Terrorismo homofóbico digital?, ¿trolling homofóbico intensivo?, ¿cátedras de la palabra de Dios online? (utilizadas obvio para defender la postura individual)… si en verdad viviéramos llenos del amor de la religión que decimos predicar, si viviéramos llenos del Dios que defendemos, en verdad no habría tiempo, ganas, sentimientos, ni pensamientos para hablar – escribir sobre odio, castigos, recriminaciones u ofensas a los demás.

Love is Love. Amor es amor. 

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Muchas gracias a mi siempre querido Rubén Beltrán por compartir esta campaña. 

Ablación femenina. It happens here, Ogilvy

+Ogilvy & Mather Group UK  y la campaña  “It happens here” causó todo un revuelo hace algunos meses, esta campaña fue creada para 28 too many, una asociación que lucha fuerte por dar a conocer y por supuesto generar conciencia para hacer alto a la mutilación genital femenina o ablación femenina.

La mutilación femenina es un método  o procedimiento que entrañan la ablación  total o parcial de los genitales externos femeninos (particularmente del clítoris), este es un procedimiento no médico, que se realiza desde hace más de mil años a mujeres, en la actualidad son 28 países africanos donde esta práctica aún se lleva a cabo, se tienen conocimiento también de lugares como Yemen,  Medio Oriente, Europa, Australia Canadá y EUA entre las poblaciones inmigrantes principalmente de África. La +UNICEF estima que más de 70 millones de niñas y mujeres de 15 a 49 años han sido sometidas a la mutilación genital. La ablación se realiza incluso cuando la niña tiene solo un año de edad, el procedimiento al que se ve sometida puede ser:  

-          Amputación del prepucio del clítoris. El cual puede extirparse en parte o en su totalidad (clitoridectomia)

-          Mutilación tota o parcial del prepucio del clítoris y de los labios menores, conservando solo los labios mayores.

-          Infibulación (que es la forma más agresiva) y consiste en extirpar el clítoris, los labios mayores y menores, después del acto, hay un cosido de ambos lados de la vulva, hasta que esta queda prácticamente cerrada y se deja únicamente una abertura para la sangre menstrual y la orina. A este procedimiento se le conoce también como circuncisión faraónica.

¿Cuáles son los motivos para que se lleven a cabo estas mutilaciones?  Razones culturales, religiosas o de sentido de “garantía” bajo la creencia que esto asegura un matrimonio apropiado para la niña: castidad, honorabilidad para la familia, pureza, decencia, entre otras.  La MGF (mutilación genital femenina) es en verdad una manifestación de discriminación de género, violación a los derechos humanos de las niñas, jóvenes y mujeres y por supuesto un riesgo a la salud de quien se ve sometida pues queda expuesta a heridas (físicas y emocionales), dolores graves, hemorragias prolongadas, infección, infertilidad y en muchos casos la muerte.

Son muchas las organizaciones alrededor del mundo, las cuales han trabajado arduamente para generar diálogos positivos y programas de educación sobre derechos humanos, valores fundamentales, respeto de genero  dirigidos a adultos, jóvenes y líderes religiosos de comunidades donde esta práctica que se lleva a cabo, estos esfuerzos han generado procesos participativos de compromiso público para abandonar la mutilación, +UNICEF y aliados han generado y apoyado iniciativas en colaboración con gobiernos  para reforzar leyes que prohíben la práctica y que facilitan que las comunidades estén mejor informadas, se estima que la práctica de la ablación puede terminar en tan solo una generación si es que la colaboración y concientización continua.

Este no es un problema que sea exclusivo de países africanos, de medio oriente, de países islámicos, es una realidad que sucede en muchos países de Europa y América Latina. ¿necesitamos poner especial atención en este tema que involucra el cuerpo y voluntad de la mujer? Por supuesto, ¿Cuánto tiempo más seguiremos actuando en “nombre” de las “buenas costumbres”, por “amor” a Dios?, ¿Por cuánto tiempo más como mujeres seguiremos perpetuando esta costumbre en hijas, sobrinas, nietas?, ¿Por cuánto tiempo más seguiremos siendo el segundo sexo?.

Macu.Kitschmacu

The More You Connect, The Less You Connect

En un mundo de hiperconectividad en la que vivimos, la comunicación a la distancia se ha vuelto sencilla gracias al uso de los dispositivos móviles, a la evolución del internet y por supuesto a un sinnúmero de apps que surgen a diario para la generación de audio, video, imágenes que podemos crear, compartir y por supuesto recibir . ¿Pero qué sucede con la comunicación con las personas que tenemos cerca, las que conviven a diario o más íntimamente con nosotros?.

Shiyang he, diseñador de la agencia Ogilvy en Beijín creó una serie de ads para el Shenyang Center For Psychological Research, cuya labor está enfocada a dar a conocer los efectos perjudiciales o poco sanos que el uso excesivo de los smarthphones pueden tener en las relaciones humanas.

Con imágenes cotidianas interrumpidas por un enorme dispositivo móvil que genera una barrera entre la realidad, el momento y la persona que usa o atiende el smarthpone : una pareja en la cama, una mamá con su hija en un momento de convivencia y tranquilidad, desayuno familiar.

¿Es que así vivimos nuestra vida hoy?

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Recomiendo dar click sobre las imágenes para apreciar mejor los detalles. 

Agua mineral Topo Chico cambia de cara: rediseño visual con sabor a historia

Agua mineral Topo Chico cambia de cara: rediseño visual con sabor a historia

⏱️ Tiempo de lectura: 3 minutos

Topo Chico renovó su imagen. Y con ella, renovó también mi memoria.
No puedo pensar en esta marca sin pensar en mi infancia, en mi tía Chacha, en el ritual de abrir una botella fría mientras sonaba la radio en la cocina. Sí, Topo Chico tiene ese poder.

Y ahora, también tiene un rediseño brillante a cargo de Interbrand México, que logra lo más difícil: honrar el pasado sin encerrarse en él.

✨ ¿Qué cambió?

• Nuevo logo y empaque, con nieve escarchada sustituida por un upper blanco que sigue diciendo “fresco” sin decirlo.
• El personaje dejó de parecer en peligro de ahogarse (😂) y ahora es una joven de perfil con rasgos indígenas, en calma, bebiendo con confianza.
• La etiqueta es limpia, informativa, visualmente equilibrada.
• Aparece una tipografía serif: Fedra Serif Book.
• El diseño ahora comunica: tradición, historia, camino recorrido, orgullo, frescura, origen.

Es de esos rediseños que no gritan modernidad, pero sí la contienen.

💧 Un rediseño que recuerda de dónde viene y sabe a dónde va.

¿Sed de rediseño?

Yo sí. Quiero un Topo Chico helado ya.
Y también quiero más marcas que se atrevan a hablar desde el diseño sin disfrazarlo de tendencia.

👉 Haz clic aquí y explora otros rediseños que cuentan historias en Rediseño

Macu.Kitschmacu

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